Strategi Public Relations Giladiskon Dalam Membangun Brand Awareness Sebagai Komunitas Pencinta Diskon No.1 Di Indonesia
Abstract
Giladiskon Indonesia adalah one-stop platform untuk mendapatkan penawaran dan informasi terbaik mengenai diskon, voucher, cashback, dan kode promosi dari berbagai brand Fashion F&B, dan juga Entertainment. Giladiskon kini telah menjadi komunitas pecinta diskon terbesar bagi konsumen di Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu dengan cara observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan melibatkan Head of Public Relations sebagai informan kunci, Social Media Specialist sebagai informan ahli, dan Pengikut akun Instagram Giladiskon sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi yang digunakan Giladiskon untuk membangun brand awareness sebagai komunitas pencinta diskon No.1 di Indonesia melalui sosial media Instagram yaitu: (1) selalu bereksperimen membuat konten-konten original serta konten yang menarik dan di upload secara konsisten, (2) bekerjasama dengan sebanyak mungkin brand untuk memberikan informasi promo atau diskon terkini, (3) memberikan informasi atau berita yang sedang viral agar tercipta engagement yang tinggi pada saat berinteraksi dengan audiens, (4) memberikan experience dengan membuat video rekomendasi tempat makan, wisata yang unik dan menarik serta berbiaya rendah, dan (5) Giladiskon menggunakan survey berhadiah dengan nominal yang cukup besar agar audiens lebih aktif berpartisipasi saat Giladiskon mengadakan survey tersebut.
Kata Kunci-brand awareness, Giladiskon, strategi public relations
References
Agustinus, A., & Junaidi, A. (2020). Pengaruh Sosial Media (Instagram) dalam Meningkatkan Brand Awareness Kopi Kenangan. Prologia, 4(2), 339. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6605
Azzahra, F. ., & Soemardjo, H. A. . (2022). Strategi Public Relations dalam Membangun Brand Image
Janji Jiwa= di Instagram. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 1, 203–210. https://doi.org/10.36441/snpk.vol1.2022.40
Cutlip, Scott. M., Center Allen H. & Broom.Glen. M. (2009), Effective Public. Relations, Ed. 9. Jakarta : Kencana
Firmansyah, A (2019) Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) Cetakan Pertama. Jakarta: CV. Penerbit Qiara Media
Milyane, et all. (2021) Public Relations (Komunikasi Strategis, Digital dan Bertanggung Jawab Sosial) Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung
MURDIYANTO, Eko (2020) Penelitian Kualitatif (Teori dan Aplikasi disertai contoh proposal). Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP2M) UPN =Veteran= Yogyakarta Press.
Prayudi (2012) Public Relations Stratejik. Jogjakarta: Komunikasi UPN Press
Qorib F (2020) Strategi Public Relations dalam mengembangkan Pariwisata. Lombok Tengah: Forum Pemuda Aswaja Ruslan, Rosady. 2012. Manajemen Public Relation & Media Komunikasi, Cetakan ke-11. Jakarta: Rajawali Pers
Rahmasari, H. &, & Lutfie, I. H. (2020). Efektivitas Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness Pada Aplikasi Edulogy Di Bandung Tahun 2019 Effectiveness of Instagram Social Media Marketing on Brand Awareness in Edulogy Applications in 2019. 6(1), 14–19.
Sitorus, NA, et all. (2022) Brand Marketing : The art of branding. Bandung: Media Sains Indonesia
