Analisis Strategi Rebranding Pt Len Industri Melalui Pergantian Logo Perusahaan

Abstract

Perkembangan pesat dalam dunia bisnis dan persaingan yang semakin ketat mendorong banyak perusahaan untuk melakukan strategi rebranding sebagai upaya untuk memperkuat identitas merek mereka. PT Len Industri, sebuah perusahaan BUMN juga mengadopsi strategi ini dengan mengubah logo perusahaan mereka. Penelitian ini membahas Strategi rebranding PT Len Industri sebagai induk holding pertahanan Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi PT Len Industri dalam melakukan rebranding perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif serta pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan strategi public relation menurut Cutlip Center dan Broom (2009) yakni fact finding, planning, communication, dan evaluation. Berdasarakan hasil penelitian, tahap fact finding terdapat fakta bahwa rebranding terjadi karena adanya perubahan pada strategi perusahaan, planning diwujudkan melalui empat elemen utama rebranding yaitu repositioning, renaming, redesigning, dan relaunching, kemudian communication adalah tahapan mengimplementasikan proses rebranding, dan evaluation menjadi patokan keberhasilan dari strategi yang telah diimplementasikan.

Kata kunci-rebranding, strategi public relation