Pengaruh Brand Ambassador Maudy Ayunda Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Lazada (Studi Kasus pada Pembelian Produk Kecantikan di Lazbeauty)
Abstract
Perkembangan industri teknologi yang cepat membuat banyak perubahan tingkah laku dan pola pikir masyarakat yakni mengandalkan teknologi digital dalam melakukan aktivitas salah satunya berbelanja di platform online. Untuk mempengaruhi keputusan pembelian dalam melakukan transaksi, Lazada Indonesia menggaet Maudy Ayunda sebagai Brand Ambassador mereka. Lazada menampilkan promosi iklan mengenai Lazbeauty yang menyediakan produk kecantikan dan perawatan kulit lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh dari variabel Brand Ambassador (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 dan data diolah dengan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini menunjukkan bahwa koefisiensi korelasi antara variabel Brand Ambassador (X) dan variabel keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,497 termasuk dalam kriteria hubungan sedang. Secara positif Brand Ambassador Maudy Ayunda memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di Lazbeauty sebesar 24,7%.
Kata Kunci-brand ambassador, keputusan pembelian, Lazbeauty
References
Ahdiat, A. (2023, Januari 31). Teknologi & Telekomunikasi. From databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/31/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyakkuartal-iv-2022
Ahdiat, A. (2023, Mei 03). Teknologi & Telekomunikasi. From databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/03/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyakkuartal-i-2023
Chando Steven Johannes, V. S. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Kepercayaan, dan Price Discount Terhadap Minat Beli di Aplikasi Tokopedia. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen Volume 6, No.2, 98-112.
Chandra, F. T. (2020). Pemasaran Stategik Domain, Determinan, Dinamika. Yogyakarta: ANDI (Anggota IKAPI).
Dewi Amalia Probosini, N. H. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Marketplace X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan Volume 2 No. 2, 445-458.
Dewi Amalia, N. H. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan Volume 2, No. 2, 445-458.
Dewi Fadila, Z. W. (2021). The Effect of Brand Image, Brand Ambassador, and Product Quality on the Purchase Decision of Mustika Ratu Products (Study on Sriwijaya University Students). International Journal of Social Science, 182-189.
Dihni, V. A. (2022, Juli 19). Teknologi & Telekomunikasi. From databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/19/10-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyakkuartal-i-2022
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayat, A. (2022, November 21). Produk Konsumen. From databoks.katadata.co.id: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/21/10-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyakkuartal-ii-2022
Indrawati, P. d. (2017). Perilaku Konsumen Individu dalam Mengadopsi Layanan Berbasis Teknologi Informasi & Komunikasi. Bandung: PT Refika Aditama.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Jakarta : PT RajaGrafindo Persada.
Lutfia Siskhawati, H. A. (2021). The Influence of Brand Ambassador and Korean Wave on Purchase Decision For Neo Coffee Prducts. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume 24. Nomor 01, 1-7.
Marpaung, N. N. (2021). Relationship of Brand Ambassador with Interest to Buy: Lazada e-Commerce Study. Jurnal Office: Jurnal Pemikiran Ilmiah dan Pendidikan Administrasi Perkantoran Vol.7 No.2, 341-352.
Nancy, F. G. (2020). Efektivitas Penggunaan Brand Ambassador Laneige Dalam VisCAP. Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Unversitas Petra, Surabaya Vol.8, No.2 , 1-9.
Nurhasanah, F. M. (2020). The Effect of E-WOM, Brand Trust and Brand Ambassador on Purchase Decision at Tokopedia Online Shopping Site. International Conference on Advanced Science and Technology.
Praditha Nurul Andini, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli. e- Proceeding of Management: Vol.8, No.2, 2074-2082.
Praditha Nurul Andini, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. e-Proceeding of Management : Vol.8, No.2, 2074-2082.
Shandra Okta Lista, N. J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Agnez Mo Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lazada Di Kota Bandung. e-Proceeding og Management: Vol.8, No.5 , 5696-5713.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2015). Perilaku Konsumen dan Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
William Kok, Y. A. (2021). The Role of Brand Ambassador, Event Marketing and Digital Marketing on Purchase Decision User Shopee. BIRCI-Journal, Humanities and Social Sciences Volume 4, No, 3 , 4804-4814.
