Pengaruh Viral Marketing Cookie Bomb Challenge Di Tiktok Terhadap Brand Awareness Fudgybro
Abstract
Kemajuan teknologi dan informasi menimbulkan perubahan pola komunikasi pada masyarakat. Dengan adanya internet segala bentuk informasi dapat tersebar cepat dan memiliki jangkauan yang lebih luas. Fenomena ini mendorong para pelaku bisnis untuk melakukan kegiatan pemasaran agar merek mereka dikenal masyarakat. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan viral marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh viral marketing konten cookie comb challenge di Tiktok terhadap brand awareness Fudgybro. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik non-pobability sampling kepada 400 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing Konten Cookie Bomb Challenge di Tiktok memiliki hubungan yang kuat dan memiliki pengaruh sebesar 48,2% terhadap Brand Awareness Fudgybro. . Sedangkan sisanya 50,8% dipengaruhi hal lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci-viral marketing, Tiktok, brand awareness, Fudgybro
References
Hapy Linawati, E., Qurrotu Aini, F., Rahayu, L., Rio Masandi, N., Fatma Handayani, V., Khoir, Mz., & Pudji Estiasih, S. (2023). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Gerai Mixue Gayungsari).
Ramdan, A. M., Fikri Maulana, M., Revinzky, M. A., Bisnis, A., Pasundan, U., & Padjajaran, M. U. (2022). Analisis Konten Marketing Media Sosial Titok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Bittersweet By Najla.
Tri, G., Wulandari, H. S., & Purworini, D. (2023). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Akun Instagram @temanbincang.id Terhadap Minat Followers dalam Menggunakan Layanan Kesehatan Mental. Jurnal Communicology, 11(1). http://Journal.Unj.Ac.Id/
Yusi, V., Putri, E., & Hidayat, A. M. (2021). The Effect Of Brand Awareness And Brand Image On Decisions To Use Gopay Services (Study on Telkom University Students).
