Presentasi Diri Influencer Jejouw Di Media Sosial Instagram Dalam Upaya Membangun Personal Branding
Abstract
Penelitian ini menginvestigasi praktik personal branding dan manajemen kesan yang diterapkan oleh influencer Jejouw di platform media sosial Instagram, dengan menggunakan pendekatan teori dramaturgi Erving Goffman. Jejouw digunakan sebagai subjek studi untuk mengungkap bagaimana ia membangun dan memelihara citra pribadinya yang konsisten. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, meliputi wawancara mendalam dan analisis konten Instagram Jejouw. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jejouw berhasil memainkan peran yang kompleks di depan umum (front stage), dengan mengelola kesan yang diinginkan melalui konten-konten yang dipublikasikannya. Di belakang layar (backstage), Jejouw menunjukkan sisi yang lebih autentik dan pribadi kepada pengikutnya. Studi ini memberikan wawasan tentang bagaimana influencer menggunakan media sosial untuk membangun hubungan yang kuat dengan audiens mereka, yang mempengaruhi opini dan perilaku pengikut. Dengan implikasi praktis dan teoritis, penelitian ini merekomendasikan pengembangan lebih lanjut tentang teori dramaturgi dalam konteks digital, serta penerapan strategi manajemen kesan yang lebih terstruktur bagi influencer dan praktisi pemasaran digital. Hal ini diharapkan dapat meningkatkan pemahaman tentang dinamika interaksi sosial dan praktik personal branding di era media sosial yang terus berkembang.
Kata Kunci-personal branding, influencer, Instagram
Downloads
References
A. Perrin and M. Anderson,
Amine Rahal, https://www-forbes-com.translate.goog/sites/theyec/2020/01/10/is-influencermarketing- worth-it-in- /?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=id&_x_tr_hl=id&_x_tr_pto=tc&sh=51a33db649a3&_x_tr_hist=true
D. Haroen, Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2014.
I. Klicnik and S. Dogra,
Abdul. (2023). Metode Penelitian Sosial Komunikasi. CV Media Pustaka Utama.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur) (Vol. 15, Issue 1). https://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/172
Chen, C. Y., Chen, C. H., & Hsu, Y. C. (2019). How do social media influencers generate positive endorsements? A study of social media influencer endorsement in fashion branding. *Journal of Global Fashion Marketing*, 10(2), -122. doi:10.1080/20932685.2019.1571411.
Goffman, E. (1959). *The Presentation of Self in Everyday Life*. New York: Anchor Books.
Haroen, Y. (2014). *Personal Branding: Membangun Citra Diri yang Kuat*. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Hidayah, N., & Darmanto, S. (2020). The Influence of Social Media on Personal Branding: A Case Study on Instagram Users. *Jurnal Komunikasi Indonesia*, 10(1), 45-55. doi:10.7454/jki.v10i1.1089.
Social Blade. (2023). [Data on Jejouw9s Instagram Account]. Retrieved from https://socialblade.com
Hidayah, A., & Darmanto, S. (2020). Teori Dramaturgi dalam Media Sosial. Jurnal Komunikasi, 15(2), 123-140.
Chen, X., Tang, Y., & Li, J. (2019). Impression Management in Social Media: The Case of Instagram. International Journal of Communication, 13, 2568-2586.
Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life. Anchor Books.
Diputri, A. T., & Afriani, A. L. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Brand Image PT Hijau Indah
Selaras. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 169 - 187. https://doi.org/10.21009/COMMUNICOLOGY.030.03
Sekar Mira Delima, Lina Wati, & Salsabil, L. S. (2023). Pengaruh Motif Penggunaan Instagram @Kalasemi
Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Skincare . Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2). https://doi.org/10.21009/COMM.1102.09
Rubiyanto, R., & Fildyanti, M. (2021). Personal Branding Barbie Kumalasari Untuk Meraih Popularitas Melalui
Instagram. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 20(1), 25–40. https://doi.org/10.32509/wacana.v20i1.1253
Van Dijck, J. (2013). The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford. UK: Oxford University Pres.
Jing Wen, T., Kim, E., Wu, L., & Dodoo, N. A. (2020). Activating persuasion knowledge in native advertising: the influence of cognitive load and disclosure language. International Journal of Advertising, 39(1), 74–93. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1585649
Liu, F., Hu, L., Ma, Y., Huang, B., Xiu, Z., Zhang, P., Zhou, K., & Tang, X. (2018). Increased expression of monoamine oxidase A is associated with epithelial to mesenchymal transition and clinicopathological features in nonsmall cell lung cancer. Oncology Letters, 15(3), 3245–3251. https://doi.org/10.3892/ol.2017.7683
Kurniati, S. S., Valdiani, D., Rusfien, I. T., & Korespondensi, S. (2022). Analisis Personal Branding Fadil Jaidi Di Media Sosial (Studi Kasus Konten Instagram, TikTok, Dan Youtube). Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, (2), 112–121. https://doi.org/10.33751/jpsik.v6i2.6303
Bernard, H. R. (2017). Research Methods in Anthropology: Qualitative and Quantitative Approaches. Rowman
& Littlefield.
Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social Media Influencer, Brand Awareness, And Purchase
Decision Among Generation Z In Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18–26. https://doi.org/10.9744/jmk.23.1.18-26
Wallerstein, N., Oetzel, J. G., Duran, B., Magarati, M., Pearson, C., Belone, L., Davis, J., DeWindt, L., Kastelic,
S., Lucero, J., & Ruddock, C. (2019). Culture-centeredness in community-based participatory research: Contributions
to health education intervention research. Health Education Research, 34(4), 372–388.
Tian, H., Liu, Y., Li, Y., Wu, C.-H., Chen, B., G Kraemer, M. U., Li, B., Cai, J., Xu, B., Yang, Q., Wang, B.,
Yang, P., Cui, Y., Song, Y., Zheng, P., Wang, Q., Bjornstad, O. N., Yang, R., Grenfell, B. T., … Dye, C. (2020). An investigation of transmission control measures during the first 50 days of the COVID-19 epidemic in China. https://doi.org/10.1126/science.abb6105
