Pengaruh Copywriting Pada 1994 Coffee and Creative Space Terhadap Citra Merek Di Media Sosial
Abstract
Maraknya bisnis coffee shop di Indonesia menimbulkan persaingan bisnis yang ketat, sehingga penting bagi setiap perusahaan membangun citra merek dan reputasi yang kuat, citra merek dapat dipengaruhi oleh copywriting, selain menjadi alat pemasaran copywriting menjadi sarana utama dalam membentuk persepsi publik terhadap merek, menarik perhatian publik dan menciptakan kesan terhadap merek sehingga audiens dapat mengingat merek tersebut, 1994 Coffee and Creative Space sering kali menggunakan copywriting yang dinilai cukup menarik perhatian seperti dalam penggunaan slogan atau tagline hingga caption di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besarnya pengaruh copywriting terhadap citra merek coffee shop 1994 Coffee and Creative Space di media sosial. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data primer dan sekunder dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil uji hipotesis t ditemukan bahwa variabel independent (copywriting) dan variabel dependen (Citra Merek) memiliki pengaruh. Maka, variabel copywriting berpengaruh terhadap citra merek dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 (0,000 < 0,05) dan didapatkan H0 ditolak serta H1 diterima. Sehingga, copywriting memiliki pengaruh terhadap citra merek 1994 Coffee and Creative Space di media sosial.
Kata kunci: Copywriting, Citra Merek, Media Sosial
References
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat Di Indonesia. Journal.Unita.Ac.Id, 1(2), 1–32. https://doi.org/10.56943/ejmi.v1i2.9
Hikmah, V. (2024). Strategi Fundraising Melalui Copywriting Di Media Sosial Pada Laz Yatim Mandiri Ponorogo. Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1–22.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management (Sixth Edit). Mangalam, S. P. (2022). SIVAM: The Development of Hierarchy of Effects Model for Unmentionable Product
Advertisements. Asian Journal of Research in Business and Management, 4(3), 182–192. https://doi.org/10.55057/ajrbm.2022.4.3.17
Mona, N., & Pramulia, R. R. F. (2022). Peran Copywriter Dalam Membangun Brand Awareness Sarimi Puass Di Instagram.
Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 5(1). https://doi.org/10.7454/jsht.v5i1.1019
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial
Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram
@ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 4(1), 23. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v4i1.7616
Nurtial, H. (2020). Modul Diklat Promosi Perpustakaan Berbasis Digital. Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, 1–64.
https://repository.unej.ac.id/bitstream/handle/123456789/105353/Modul Materi
Copywriting.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Pratama, R., Widjajanta, B., & Razati, G. (2019). Co-Branding Dan Pengaruhnya Terhadap Brand Image. Strategic : Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, 17(1), 9. https://doi.org/10.17509/strategic.v17i1.17531
Purwa, I. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Menuju Masyarakat Cerdas Berpengetahuan. Media Sains Informasi Dan Perpustakaan (MSIP), 2. https://doi.org/10.25077/rk.3.1.34-44.2019
Regi, A. L., Rimadias, S., & Sufina, L. (2023). Peran Customer-Based Brand Equity Terhadap Peningkatan Customer
Satisfaction Dan Brand Loyalty Pada Djournal Coffee. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(1), 75–85. https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i1.1834
Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Efektifitas Komunikasi. E Journal BSI, 1. https://doi.org/10.52738/pjk.v2i1.102
Waris, A., Rahmawati, R., Anjari, B. G., & Murtiyanto, R. K. (2024). Copywriting Sebagai Pendukung Promosi Berbasis
WEB. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(1), 143–152. https://doi.org/10.47747/jismab.v5i1.1648
