Pengaruh Strategi Konten Instagram @Atapclass.Id Terhadap Minat Magang Siswa Smk Di Kota Dan Kabupaten Bandung
Abstract
Penelitian ini berasal dari pentingnya program magang sebagai sarana meningkatkan keterampilan siswa dalam menghadapi dunia kerja serta tingginya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, di kalangan Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi konten Instagram @atapclass.id terhadap minat magang siswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel terdiri dari siswa SMK di Kota dan Kabupaten Bandung yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 22 dengan teknik regresi sederhana, analisis deskriptif, serta uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten Instagram @atapclass.id memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat magang siswa. Strategi konten berkontribusi sebesar 54,6% terhadap minat magang dengan tingkat hubungan yang kuat. Temuan ini mendukung teori Elaboration Likelihood Model (ELM) dan Theory of Reasoned Action (TRA), yang menyoroti pentingnya kualitas informasi dan daya tarik visual dalam membentuk minat siswa terhadap program magang.
Kata Kunci : Atap Class, Elaboration Likelihood Model, Minat Magang, Strategi Konten, Theory of Reasoned Action.
Downloads
References
Agustin, C. K., & Wijaksono, D. S. (2022). Analisis Strategi Komunikasi Program Internship DDB Telkom dalam Minat Mahasiswa Bergabung ke PT Telkom Indonesia. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(9), 3320–3327.
Agustina, I., & Lahindah, L. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Sosial Media Pada PT. Esa Kreasio
Sportindo (Stayhoops). Journal of Accounting and Business Studies, 4(1). https://doi.org/10.61769/jabs.v4i1.332
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Theory of Reasoned Action-Theory of Planned Behavior. University of South
Florida.
Amalia, S. N. A. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Individu Terhadap Financial Technology (Fintech) Syariah (Paytren) sebagai Salah Satu Alat Transaksi Pembayaran (Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) dan Theory of Planned Behavior (TPB)). Iqtishaduna, 9(1), 64–79.
Anshari, F. (2020). Digital Public Relations: Teori dan Praktik di Era Digital. Prenadamedia Group.
Appadurai, A. (2003). Archive and Aspiration (Vol. 2). Publishing/NAI Publishers.
Armstrong, C. G., Delia, E. B., & Giardina, M. D. (2016). Embracing the Social in Social Media: An Analysis of the Social Media Marketing Strategies of the Los Angeles Kings. Communication & Sport, 4(2), 145–165.
Assimakopoulos, C., Antoniadis, I., Kayas, O. G., & Dvizac, D. (2017). Effective Social Media Marketing Strategy: Facebook as an Opportunity for Universities. International Journal of Retail & Distribution Management, 45(5), –549.
Bambang, A. D. (2012). Instagram Handbook. Erlangga.
Bilqis, G. T., & Fuady, M. E. (2023). Hubungan antara Aktivitas Instagram Alfamart Gema Budaya Balaraja dengan Pemenuhan Kebutuhan Informasi Karyawan. Jurnal Riset Public Relations, 3(2), 117–124. https://doi.org/10.29313/jrpr.v3i2.3125
Charles, S. (2024). Starbucks’ new CEO heralds a shift from craft to convenience.
https://intelligence.coffee/2024/08/starbucks-new-ceo-heralds-convenience/
Djadjuli, R. D. (2018). The Role of Government in Regional Economic Development. Scientific Journal of Public Administration, 8–21.
Fadillah, T., Nurprapti, N., & Nesia, A. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Café Papistar melalui Media Sosial Instagram [Universitas Sultan Ageng Tirtayasa]. https://eprints.untirta.ac.id/1112/
Febriyan, F., & Supriono, S. (2018). Pengaruh Pemasaran Media Sosial terhadap Brand Awareness pada Produk Internasional [Universitas Brawijaya]. http://repository.ub.ac.id/162479/
Giantari, K., Sriathi, A., Ekawati, N. W., Yasa, N., & Setini, M. (2020). Integrated Social Media Marketing with Elaboration Likelihood Model (ELM) in Bali, Indonesia. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 13(11), 913–930.
Gibran, G. (2022). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Instagram Erigo terhadap Niat Beli dengan Kualitas Hubungan sebagai Variabel Mediasi [Universitas Atma Jaya Yogyakarta]. http://e-journal.uajy.ac.id/27162/
Grunig, J. E., & Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. Holt, Rinehart and Winston.
https://books.google.co.id/books?id=qCtpQgAACAAJ
Guha, S., Mandal, A., & Kujur, F. (2021). The Social Media Marketing Strategies and Its Implementation in Promoting
Handicrafts Products: A Study with Special Reference to Eastern India. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 23(2), 339–364.
Hwang, Y., & Lee, K. C. (2020). Social Media as a Tool for Internship Engagement: The Role of Interactive Content and Reputation. Journal of Education and Work, 35(2), 145–160.
Indrawati, N. F. N. (2019). Analisis Elaboration Likelihood Model dalam Kalimat Persuasi Kampanye Presiden 2019 di Facebook. UNDAS: Jurnal Hasil Penelitian Bahasa Dan Sastra, 15(2), 175–186.
Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29.
Karimi, S., & Naghibi, H. S. (2015). Social Media Marketing (SMM) Strategies for Small to Medium Enterprises (SMEs). International Journal of Information, Business and Management, 7(4), 86.
Khair, F. (2022). Manajemen Event Organizer: Konsep dan Praktik. Gramedia Pustaka.
