Analisis Penerapan Elemen Guerrilla Marketing dalam Komunikasi Pemasaran pada UMKM di Kota Bandung
Abstract
Penelitian ini menganalisis penerapan Guerrilla Marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif oleh Warung Ubi Ibu pada UMKM kuliner di Kota Bandung. Warung Ubi Ibu berupaya untuk mengkomunikasikan merek dan produknya melalui penggunaan konsep smoke truck dan pergantian menu mingguan, sehingga dapat menciptakan nilai unik untuk bersaing di tengah persaingan yang semakin ketat karena meningkatnya jumlah UMKM di bidang kuliner. Penerapan Guerrilla Marketing dalam penelitian ini akan berfokus pada pemanfaatan beberapa elemenelemen Guerrilla Marketing. Penelitian ini menggunakan metode wawancara kepada lima informan, observasi dan dokumentasi untuk memahami bagaimana elemen-elemen Guerrilla Marketing, seperti kejutan, unik, dan kreativitas diterapkan untuk menarik perhatian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Warung Ubi Ibu sudah menerapkan berbagai elemen kreatif dalam bisnisnya, sehingga secara tidak langsung Warung Ubi Ibu menerapkan Guerrilla Marketing sebagai strategi dalam komunikasi pemasaran. Elemen kreatif yang diterapkan dalam Warung Ubi Ibu adalah pergantian menu mingguan yang terinspirasi dari masakan mancanegara, penggunaan konsep smoke truck sebagai sarana penjualan dan desain visual yang menarik. Terdapatnya penerapan Guerrilla Marketing oleh Warung Ubi Ibu tidak hanya berhasil dalam menciptakan nilai unik dan membedakan diri dari kompetitor, tetapi juga membangun hubungan dan loyalitas dengan pelanggan serta terciptanya efek viral dari pengalaman konsumen yang dibagikan di media sosial.
Kata Kunci: Guerrilla Marketing, Komunikasi Pemasaran, Kreatif, UMKM.
Downloads
References
Al Farisi, S., & Iqbal Fasa, M. (2022). PERAN UMKM (USAHA MIKRO KECIL MENENGAH) DALAM
MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN MASYARAKAT. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1).
http://ejurnal.iaipd-nganjuk.ac.id/index.php/es/index
Amanah, D., & Ansari Harahap, D. (2018). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN
PERUSAHAAN TERHADAP KESADARAN MEREK PELANGGAN. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan.
Ayu, S., & Fadhila, N. (2018). Penggunaan Digital Guerilla Marketing Dalam Usaha Kecil Dan Menengah. In JSMB (Vol. 5, Issue 2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Hariyanto, D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran (F. Adi Darma & M. Tanzil Mutazam, Eds.). UMSIDA
Press.
Jurnal, H., & Cahyani, G. (2023). Marketing Communication: Peran Guerrilla Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Eropa. 2(2).
Rita Fiantika, F., Wasil, M., & Jumiyati, S. (2022). METODOLOGI PENELITIAN KUALITATIF.
www.globaleksekutifteknologi.co.id
Septiani, I., Dwi Cahya, A., Kurnia, D., Khairunnisa, C., Manajemen, P. S., Sarjanawiyata, U., & Yogyakarta, T.
(2021). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Pada Home’s Cafe Tana
Tidung Kalimantan Utara). J. Feasible, 3(2), 126–135. https://doi.org/10.32493/fb.v3i2.126-135.10921
Suharyono, N. A. (2017). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBENTUK GUERRILLA MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Konsumen Produk Minuman Coca-Cola). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 50, Issue 5).
Susilo, D. (2020). Promoting Enviromental Sustainability Through Guerrilla Marketing. International Journal of Eviromental, Sustainability, and Social Sciences.
