Analisis Aisas (attention, Interest, Search, Action, Share) Pada Pengguna Asus Zenfone Di Indonesia
Abstract
Pada kuartal keempat tahun 2015 pangsa pasar smartphone Asus mencapai 21 %. Jumlah tersebut juga menjadikan Asus sebagai penguasa pasar smartphone di Indonesia. Implementasi komunikasi pemasaran menjadi salah satu faktor pendorong meningkatnya pangsa pasar smartphone Asus di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah meneliti sejauh mana model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) pada pengguna Asus Zenfone di Indonesia. Penelitian ini membutuhkan 400 sampel responden yang merupakan pengguna Asus Zenfone saat ini. Area penelitian ini mencakup seluruh wilayah Indonesia. Kuesioner merupakan metode pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini. Kuesioner penelitian disebarkan secara elektronik melalui situs/aplikasi jejaring sosial dan forum online yang membahas Asus Zenfone. Selain itu kuesioner penelitian juga disebarkan secara langsung melalui rekan dan anggota keluarga. Metode analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif yang bertujuan untuk mencari persentase setiap sub-variabel (attention, interest, search, action, share) dan secara keseluruhan dari AISAS. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa attention, interest, search, action, dan share dari pengguna Asus Zenfone berada dalam kategori baik. Begitu juga dengan keseluruhan dari AISAS yang juga berada dalam kategori baik. Dengan demikian, hasil penelitian menunjukkan bahwa kebanyakan pengguna Asus Zenfone telah menerapkan model AISAS dalam kelangsungan perilaku konsumsi mereka. Kata kunci: Asus, Asus Zenfone, Kuantitatif, AISAS, Non-probability Sampling.References
Indrawati (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Bandung, Indonesia: PT Refika Aditama.
Kotler, Philip, dan Armstrong, Gary (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi Keduabelas, Jilid 1). Jakarta, Indonesia: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane (2013). Marketing Management (Fourteenth Edition). Essex, England: Pearson Education Ltd.
Lind, Douglas A., Marchal, William G., dan Wathen, Samuel A. (2010). Statistical Techniques in Business & Economics (Fourteenth Edition). New York, United States: McGraw-Hill/Irwin.
Prisgunanto, Ilham (2014). Komunikasi Pemasaran Era Digital. Jakarta, Indonesia: Prisani Cendekia.
Roberts, Mary Lou dan Zahay, Debra (2013). Internet Marketing: Integrating Online & Offline Strategies. South Western, Canada: Cengage Learning.
Sekaran, Uma dan Bougie, Roger (2013). Research Methods for Business (Sixth Edition). West Sussex, United Kingdom: John Wiley & Sons Ltd.
Smith, P.R. dan Taylor, Jonathan (2010). Marketing Communications: An Integrated Approach (4th Edition). London, United Kingdom: Kogan Page Ltd.
Strauss, Judy dan Frost, Raymond (2014). E- Marketing (Seventh Edition). Essex, England: Pearson Education Limited.
Sugiyama, Kotaro dan Andree, Tim (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World’s Most Innovative Advertising Agency. New York, United States: McGraw Hill Professional.
Zikmund, William G., Babin, Barry J., Carr, Jon C., dan Griffin, Mitch (2010). Business Research Methods (Eight Edition). South Western, Canada: Cengage Learning.
