Pengaruh Potongan Harga Terhadap Minat Beli (studi Pada Potongan Harga Di Iklan Televisi Bukalapak.com Versi Hari Belanja Online Nasional 2015 Terhadap Minat Beli Remaja Di Kota Bandung)

Authors

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh potongan harga yang diberikan oleh Bukalapak.com melalui iklan televisi Bukalapak.com versi Hari Belanja Online Nasional 2015 secara simultan  dan  parsial  terhadap  minat  beli  remaja  yang  pernah  mengakses  Bukalapak.com  di  Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal dengan metode regresi linear berganda. Subjek penelitian yang ditentukan dalam penelitian ini adalah remaja dengan rentang usia 12 – 25 tahun yang pernah melihat iklan televisi Bukalapak.com versi Hari Belanja Online Nasional 2015 dan pernah mengakses Bukalapak.com di Kota Bandung. Jumlah populasi tersebut tidak diketahui jumlahnya secara pasti, sehingga untuk menentukan jumlah sampelnya menggunakan rumus Bernoulli, yaitu sebanyak 96 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah potongan harga yang terdiri dari diskon kuantitas, diskon musiman dan diskon tunai, sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli. Dengan menggunakan teknik analisis deskriptif didapati hasil berupa potongan harga berpengaruh secara  simultan  terhadap  minat  beli  sebesar  79,9%,  sedangkan sisanya  sebesar  20,1% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam penelitian ini. Secara parsial, sub variabel diskon kuantitas berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 24,72%, diskon musiman berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 7,64% dan diskon tunai berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 47,57%. 

References

Belch, George E, Michael A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perpective (8th ed.). New York : McGraw Hill.

Effendy, Onong Uchana. (2005). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung : Remaja Rosda Karya. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.4, No.1 April 2017 | Page 980

Ghozali, Imam dan Hengki Latan. (2011). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi SmartPLS 2.0 M3 untuk Penelitian Empiris. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Herman,et al. (2013). Epidimiology of Stroke in Tilburg. The Netherland American : Heart Association.

Hidayat, Syarifudin dan Sedarmayanti. (2011). Metodologi Penelitian. Bandung : Mandar Maju.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (Jilid 2, Edisi 13). Jakarta : Erlangga. [7] . (2012). Marketing Management 13. New Jersey : Pearson Prentice Hall, Inc.

Porter, Michael E. (1996). Strategi Bersaing: Teknik Menganalisis Industri dan Pesaing. Jakarta : Erlangga.

Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Turban, Efraim, David King, Jae Lee, Ting-Peng Liang, Deborrah Turban. (2012). Electronic Commerce 2012: A Managerial and Social Networks Perspective. New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Mulyana, Deddy. (2007). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung : Remaja Rosda Karya.

Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Prenada Media Group.

Suyanto, M. (2003). E-Commerce Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta : Andi.

Raisch, Warren D. (2011). The e-Marketplace: Strategies for Success in B2B eCommerce. New York : McGraw-Hill.

Ridwan dan Engkos Achmad Kuncoro. (2011). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis). Bandung : Alfabeta.

Sarjono, Hadi dan Winda Julianita. (2011). SPSS vs LISREL, Sebuah Pengantar, Aplikasi untuk Riset. Jakarta : Salemba Empat.

Sekaran, Uma. (2006). Metodologi Penelitian Untuk Bisnis (Jilid 2, Edisi 4). Jakarta : Salemba Empat.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung : Alfabeta. [19] . (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta. [20] . (2012). Metode Penelitian Kombinsasi. Bandung : Alfabeta.

Umar, Hussein. (2008). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada.

Zikmund, William G., et al. (2010). Business Research Methods (8th ed.). South Western, USA : Cengage Learning. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.4, No.1 April 2017 | Page 981 SKRIPSI :

Dwi Prakoso, Nico. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Nasi Goreng Mafia). (Tugas Akhir D3). Tersedia di Database Penelitian Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University Bandung. (Nomor 16.06.123) Sumber : https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/115310/slug/pengaruhbauran-pemasaran-terhadap-minat-beli-9studi-kasus-pada-nasi-goreng-mafia-.html Diakses pada : 26 Oktober 2016 | 01:20

Swisstiani, Febby. (2014). Pengaruh Persepsi Harga, Efektivitas Iklan Internet dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Online Zalora. (Skripsi S1). Tersedia di Database Penelitian Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. (Nomor 14880) Sumber : http://eprints.uny.ac.id/14880/1/SKRIPSI.pdf Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 20:40

Winata, Wiliam. (2015). Pengaruh Iklan pada Media Televisi terhadap Minat Beli Es Krim Magnum di Kota Bandung (Studi pada Iklan Magnum Classic 2015). (Skripsi S1). Tersedia di Database Penelitian Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University Bandung. (Nomor 15.04.2220) Sumber : https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/104906/slug/pengaruh-iklanpada-media-televisi-terhadap-minat-beli-es-krim-magnum-di-kota-bandung-studi-padaiklan-magnum-classic-2015-.html Diakses pada : 26 Oktober 2016 | 01:25

Yovina, Fenny. (2016). Pengaruh Persepsi Kualitas, Persepsi Harga, Keterlibatan, Loyalitas, Familiaritas dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Beli Produk Private Label Pada Konsumen Carrefour Kiaracondong Bandung. (Skripsi S1). Tersedia di Database Penelitian Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University Bandung. (Nomor 16.04.936) Sumber : https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/116503/slug/pengaruhpersepsi-kualitas-persepsi-harga-keterlibatan-loyalitas-familiaritas-dan-persepsi-risikoterhadap-minat-beli-produk-private-label-pada-konsumen-carrefour-kiaracondongbandung.html Diakses pada : 26 Oktober 2016 | 01:18

Yuliandi, Randy. (2012). Pengaruh Kualitas Website terhadap Minat Beli Produk Jaben Bandung. (Skripsi S1). Tersedia di Database Penelitian Fakultas Komunikasi dan Bisnis Telkom University Bandung. (Nomor 13.04.253) Sumber : https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/16377/slug/pengaruhkualitas-website-terhadap-minat-beli-produk-jaben-bandung.html Diakses pada : 26 Oktober 2016 | 01:27 JURNAL NASIONAL :

Widjaya Putra, Endhar, Srikandi Kumadji dan Edy Yulianto . (2016). Pengaruh Diskon Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Study pada konsumen yang membeli produk diskon di Matahari Department Store Pasar Besar Malang). Tersedia di Database Jurnal Universitas Brawijaya Malang. (Vol. 38, No. 2) ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.4, No.1 April 2017 | Page 982 Sumber : http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1525/0 Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 20:36

Sundalangi, Marchelyno, Silvya L. Mandey dan Rotinsulu Jopie Jorie. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Potongan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Pizza Hut Manado. Tersedia di Database Jurnal Universitas SamRatulangi Manado. (Vol. 2, No. 1) Sumber : http://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/3829 Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 20:38

Lupita, Pritta. (2013). Pengaruh Harga Diskon dan Kualitas Produk terhadap Minat Pembelian Ulang pada Produk Fashion (Inditex) di PT. Mitra Adiperkasa, TBK.. Tersedia di Database Jurnal Universitas Bakrie Jakarta. (Vol. 1, No. 4) Sumber : http://journal.bakrie.ac.id/index.php/jurnal_ilmiah_ub/article/view/309 Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 21:00

Yunita Geraldine Male, Sandy dan Ixora Lundia. (2015). Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Minat Konsumen Menjadi Siswa English First Cabang Taman Mini. Tersedia di Database Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Jakarta. (Vol. 3, No. 1) Sumber : http://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/10843/14169 Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 21:04

Florinta S, Vivian. (2015). Pengaruh Bauran Iklan Televisi terhadap Minat Beli Shampo Sunsilk Black & Shine pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Tersedia di Database Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) Jakarta. (Vol. 3, No. 1) Sumber : http://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/10848/14174 Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 21:06 JURNAL INTERNASIONAL:

Isabella, Giuliana. (2012). Influence Of Discount Price Announcements On Consumer’s Behavior. Tersedia di Database Journal of Retailing (Vol. 52, Issue 6) Sumber : http://www.scielo.br/pdf/rae/v52n6/v52n6a07.pdf Diakses pada : 25 Oktober 2016 | 23:50

Grewal, Dhruv, R. Krishnan, Julie Barker dan Norm Borin. (1998). The Effect of Store Name, Brand Name and Price Discounts on Consumers' Evaluations and Purchase Intentions. Tersedia di Database Journal of Retailing (Vol. 74, Issue 3) Sumber : http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.683.5001&rep=rep1&type=p df Diakses pada : 26 Oktober 2016 | 00:14 INTERNET :

www.bukalapak.com Diakses pada : 26 Maret 2016 | 13:02

http://www.internetlivestats.com/internet-users/indonesia/ Diakses pada : 26 Juni 2016 | 12:38 ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.4, No.1 April 2017 | Page 983

www.haribelanjaonlinenasional.com Diakses pada : 27 Maret 2016 | 15:36

http://statistik.kominfo.go.id/site/data?idtree=326&iddoc=1186 Diakses pada : 26 Juni 2016 | 13:17

http://statistik.kominfo.go.id/site/data?idtree=424&iddoc=1328 Diakses pada : 28 Juni 2016 | 18:25

https://dailysocial.id/post/idea-e-commerce-indonesia-2016 Diakses pada : 29 Juni 2016 | 13:21

www.tokopedia.com Diakses pada : 30 Juni 2016 | 14:01

www.elevenia.co.id Diakses pada : 30 Juni 2016 | 14:01

www.youtube.com Diakses pada : 30 Juni 2016 | 15:06

www.google.com Diakses pada : 14 Oktober 2016 | 17:01

http://economy.okezone.com/read/2015/12/09/320/1263787/bukalapak-sambutharbolnas-dengan-iklan-unik Diakses pada : 16 Oktober 2016 | 15:38

http://autotekno.sindonews.com/read/1068435/133/jelang-harbolnas-ceo-bukalapakminta-maaf-1449743298 Diakses pada : 16 Oktober 2016 | 18:49

http://showbiz.liputan6.com/read/2416531/bukalapak-jadi-salah-satu-iklan-terpopulerdi-youtube Diakses pada : 12 Agustus 2016 | 14:59

http://www.bps.go.id/index.php/linkTabelStatis/878 Diakses pada : 30 Juni 2016 | 13:23

http://www.alexa.com/siteinfo/bukalapak.com Diakses pada : 30 Juni 2016 | 13:58

http://www.alexa.com/siteinfo/elevenia.co.id Diakses pada : 30 Juni 2016 | 14.02

http://www.alexa.com/siteinfo/tokopedia.com Diakses pada : 30 Juni 2016 | 14.19

http://www.alexa.com/siteinfo/lazada.co.id Diakses pada : 30 Juni 2016 | 14.36

Downloads

Published

2017-04-01

Issue

Vol. 4 No. 1 (2017): April, 2017

Pages

972-984

Section

Program Studi S1 Ilmu Komunikasi