Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Siete Cafe Bandung
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh brand equity terhadap minat beli. Kedua data primer dan sekunder didapatkan. Data sekunder didapatkan dari beberapa sumber seperti jurnal, dan buku. Data primer didapatkan melalui kuesioner. Target responden dari penelitian ini adalah anggota dari komunitas Nintendo Indonesia. Total dari 100 responden sudah didapatkan. Data dianalisis dengan menggunakan cara deskriptif dan analisis statistik. Menggunakan analisis regresi berganda, ditemukan bahwa brand equity secara simultan mempunyai efek yang signifikan terhadap minat beli yaitu sebesar 49,1%. Dan juga ditemukan bahwa dimensi brand loyalty mempunyai efek yang lebih signifikan terhadap minat beli sebesar 23,2%.
Kata kunci: Brand Equity, Nintendo, Super Mario, Minat Beli.
References
Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management (3rd). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing. Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14e Global Edition. Pearson Education.
Philip, K., & Keller, K. L. (Marketing Management). 2009. Pearson.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. Pearson.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitaif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Statistika. Bandung: CV Alfabeta.
Suharsaputra, U. (2012). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan. Refika Aditama.
Tjiptono, F. (2005). Brand Management & Strategy. Andi.
Tjiptono, F. (2011). Manajemen & Strategi Merek. Andi.
