Analisis Bauran Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Sabun Mandi Lifebuoy (studi Di Alfamart Sukaluyu Bandung Tahun 2014)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi dalam meningkatkan penjualan sabun mandi lifeboy pada studi kasus di Alfamart Sukaluyu Bandung tahun 2014. Jenis penelitian yang digunaka adalah deskriptif dan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Untuk analisis data menggunakan Analisis Regresisederhana, Koefisien Determinasi, dan Uji T sedangkan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 20.0 For Windows. Hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa bauran promosi berdampak terhadap penjualan sabun lifeboy. Tingkat kategori untuk tanggapan responden terhadap bauran promosi dinyatakan sedang dan tanggapan responden mengenai penjualan produk lifeboy dikategorikan tinggi. Dalam uji hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan uji F, di dapatkan nilai p- value=0,000. Nilai p-value ini lebih kecil dari nilai alpha yang ditetapkan yaitu sebesar 5% sehingga bauran promosi memiliki pengaruh terhadap penjualan sabun lifeboy. Untuk melihat berapa persen pengaruh bauran promosi terhadap penjualan sabun lifebouy, dapat dilihat dari koefisien determinasinya. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,634 sehingga pengaruh bauran promos terhadap penjualan lifeebouy sebesar 63,4% sedangkan sisanya sebesar 36,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Bauran Promosi, Penjualan Sabun Lifeboy, Alfamart Sukaluyu Bandung
References
Arikunto, Suharsimi. 2003. Prosedur Penelitian, Suatu Praktek. Jakarta:Bina Aksara
Asep Suryana Natawiria & Riduwan. (2010). Statistika Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Buchari Alma. 2009. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alvabeta: Bandung.
Daryanto, 2011. Manajemen Pemasaran : Sari Kuliah, Cetakan I, Satu Nusa, Bandung.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta. dan Keller, (2011).Marketing Management Edisi 13, Global Edition.Pearson Prentice Hall. dan Kevin L. Keller (2009), Manajemen Pemasaran, Terjemahan : Bob Sabran. Edisi 13 Jilid 1 dan 2, penerbit Erlangga . (2008).Prinsip – Prinsip Pemasaran, Jakarta: Erlangga dan Armstrong, Gary. (2011). 10th Edition. “Marketing an Introduction”. Indonesia: Perason. dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran (Edisi Kedua Belas), Cetakan Ketiga, PT. Indeks,
Jakarta, 2010.
Pakpahan, Efendi, 2009. Volume Penjualan, Jakarta: PT. Bina Intitama Sejahtera.
Swastha, Basu DH. 2010. Manajemen Penjualan .Yogyakarta: Penerbit BPFE dan Irawan, (2005), Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta. . ( 2004 ). Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty Sekaran, Uma, Bougie, Roger, “Research methods for business : a skill building approach”, 2011, Wiley , Bougie, Roger, “Research methods for business : a skill building approach”, 2012, Wiley . (2009), Research Methods For Business Metodologi Penelitian Untuk Bisinis Buku I Edisi 4, Penerbit Salemba Empat, Jakarta. . (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid Satu. Edisi 4. Salemba 4, Jakarta.
Sugiyono, 2006. Metode Penelitian kuantitatif dan kualitatif dan R & D, Alfabeta, Bandung.
Santoso, Singgih,. (2006). Menguasai STATISTIK di ERA INFORMASI Dengan SPSS 15. PT Elex Media Komputindo Gramedia, Jakarta.
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi III, CV.Andi Offset, Yogyakarta.
Umar, Husein. 2008. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis Edisi Kedua. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada . 2002. “Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen”. Cetakan kedua. Gramedia. Pustaka Utama, Jakarta
