Pengaruh Efektivitas Iklan Transit Shopee Terhadap Sikap Khalayak Di Jakarta

Abstract

Iklan transit merupakan salah satu bentuk iklan media luar ruang. Penelitian ini membahas iklan transit yang ditempatkan pada bagian sisi kendaraan konvensional yang berada di Jakarta. Salah satu produk yang menggunakan iklan transit sebagai media dalam beriklan adalah Shopee. Pesatnya penggunaan internet dan meningkatnya jumlah konsumen belanja online, membuat Shopee saat ini menjadi salah satu e-commerce yang paling banyak digunakan. Penelitian ini melihat pengaruh iklan transit Shopee terhadap sikap khalayak di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan analisis data deskriptif menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Sampel pada penelitian ini menggunakan 100 responden dengan metode non probability sampling, dengan kriteria responden masyarakat Jakarta yang berusia 18-30 tahun. Hasil analisis deskriptif pada variabel iklan transit diperoleh skor total sebesar 73,7% dan pada variabel sikap diperoleh skor total sebesar 66,0%, yang artinya kedua variabel ini berada pada kategori baik berdasarkan garis kontinum. Berdasarkan analisis regresi linear sederhana ditemukan bahwa Iklan Transit Shopee mempengaruhi Sikap khalayak sebesar 0,877. Berdasarkan uji hipotesis (uji t) Iklan Transit Shopee berpengaruh secara signifikan terhadap Sikap Khalayak di Jakarta, dan berdasarkan nilai koefisien determinasi, Iklan Transit Shopee mempengaruhi Sikap Khalayak di Jakarta sebesar 48,3%.