Pengaruh Sikap, Norma Subjektif Dan Pereceived Behavioral Control (pbc) Terhadap Intensi Membeli Produk Makanan Berlabel Halal Pada Masyarakat Desa Cipeujeuh-kabupaten Bandung
Abstract
Mengkonsumsi produk halal menurut keyakinan agama merupakan Hak warga negara yang dijamin Undangundang Dasar 1945 yang sesuai pada falsafah pancasila dan Agama. Mengkonsumsi produk halal saat ini juga menjadi persoalan tersendiri di lingkungan masyarakat, umumnya ketidaktelitian dalam mengecek label halal adalah permasalahan yang seringkali dihadapi masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif dan Perceived behavioral control terhadap Intensi membeli produk makanan berlabel halal pada masyarakat Desa Cipeujeuh-Kabupaten Bandung dengan menggunakan theory of planned behavior dari Ajzen (2005). Penelitian ini menggunakan desain non-eksperimental dimana variabel yang ada dilihat apa adanya tanpa ada manipulasi dari peneliti, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Jumlah dari subjek dalam penelitian ini adalah 374 orang. Hasil perhitungan analisis regresi menunjukkan bahwa intensi membeli produk makanan berlabel halal pada masyarakat Desa Cipeuejuh dipengaruhi oleh oleh variabel Norma Subjektif (Normatives Beliefs dengan kontribusi dalam memengaruhinya sebesar 11.3% dan Motivation to comply dengan Kontribusi dalam memengaruhi intensi adalah 11%Sementara variabel lainnya ; Sikap (Behavior beliefs,Evaluation of behavior),Perceived Behavior Control (Control beliefs dan Perceived power) tidak memengaruhi secara signifikan terhadap Intensi membeli produk makanan berlabel halal pada masyarakat Desa Cipeuejuh-Kabupaten Bandung.
Kata kunci :Sikap, Norma Subketif, Perceived behavioral control,Intensi membeli
References
Alam,S.S.,dan Sayuti,N.M.(2011)” Applying the theory of Planned Behavior (TPB) in halal food purchasing”, International journal of Commerce and Management, Vol.21 No.1,pp.8-20.
Christoper J.Armitage, Mark conner. (2001). Efficacy of The theory of planned behavior A-meta analytic review. The bristish Psychological society
Icek Ajzen dan Jane klobas.(2013). Fertility intention :an approach based on theory of palnned behavior. Demographic research
Adrian Hartanto (2014). Intensi Kembali Berjualan di jalan Pedagang Kaki Lima yang direlokasi .Universitas Padjajaran
Rahmah (2011). Pengaruh sikap,norma subjektif dan PBC terhadap intensi membeli buku Referensi kuliah ilegal pada mahasiswa UIN Syarif hidayatullah Jakarta.UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
Ari aria catur siwi dan Sito meiyanto. (2002). Intensi membeli k osmetika pemutih kulit ditinjau dari kelengkapan informasi produk p ada label k emasan.Universitas Gadjah Mada
Utami Budi Wahyu(2013), “Pengaruh Label halal terhadap keputusan membeli (survei pada pembeli p roduk kosmetik wardah di outlet Wardah G riya Muslim An-nisa Yogyakarta”,Universitas Islam N egeri Sunan Kalijaga
Sakr, Ahmad H. (1996).Understanding Halal Foods & Fallacies Facts.Lombard: Foundation For Islamic Knowledge
Sevilla,dkk(1993).Pengantar metode penelitian.Jakarta: UI Press
Sugiyono(2010). Statistika untuk penelitian .Bandung:Penerbit Alfabeta
Dickinger, Astrid&Haghirian, Parissa. (2004). An Investigation and Conceptual Model of SMS Marketing. Hawaii International
unyoto,Danang(2010).Analisis Regresi dan Uji Hipotesis.Yogyakarta:CAPS
World Halal Forum (2014).pergerakan pasarprodukhalal,http://www.worldhalalforu m.org/whf_intro.html(diakses, 20 september 2014)
Pemerintah Provinsi Jawabarat (2014). tingkat Sertifikasi halal di Jawa Barat, http://jabarprov.go.id/index.php/news/5254/ Disindag_Tingkatkan_Bantuan_Sertifikasi_ Halal(diakses 8 Oktober 2014)
