Analisis Faktor Dominan Celebrity Endorser Yang Membentuk Brand Image Garnier Facial Wash Fruit Energy (studi Kasus: Mahasiswa/i Prodi Administrasi Bisnis Universitas Telkom)
Abstract
Celebrity endorser dapat diartikan sebagai para tokoh/orang tertentu yang mewakili image sebuah produk (product image). Salah satu produsen pembersih wajah yang memanfaatkan penggunaan celebrity endorser adalah iklan produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Penggunaan Tasya Kamila sebagai celebrity endorser ditujukan untuk membentuk brand image produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Bertitik tolak dari hal tersebut diatas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “ANALISIS FAKTOR DOMINAN CELEBRITY ENDORSER YANG MEMBENTUK BRAND IMAGE GARNIER FACIAL WASH FRUIT ENERGY (STUDI KASUS: MAHASISWA/I PRODI ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS TELKOM)â€. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan jenis skala peringkat yaitu skala likert. Pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan jenis simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor celebrity endorser apa saja yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy, serta faktor paling dominan celebrity endorser yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Prodi Adminitrasi Bisnis Universitas Telkom Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 18 variabel, menghasilkan 6 faktor yaitu, faktor Relevance, faktor Kepribadian, faktor Familiarity, faktor Daya Tarik, faktor Popularitas, dan faktor Kredibilitas. Dari keenam faktor yang terbentuk tersebut, faktor Relevance mempunyai pengaruh paling besar diantara keenam faktor tersebut. Hal ini dapat dilihat dari nilai % of variance faktor Relevance yaitu sebesar 13,189%
Kata kunci: Brand Image, Celebrity Endorser
References
Alma, Buchari. (2013), Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa, Cetakan Kesepuluh, Bandung: Alfabeta.
Aprilinaldy, Aldi. (2013), Analisa Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Image Blackberry (Studi Pada Pengguna Blackberry Di Kota Bandung). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Belch, George&Michael, Belch (2004), Advertising and Promotion (an Integrated Marketing Communication Perspective). New York: McGraw-Hill Irwin.
Chaerani, Nurul. (2010), Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Televisi Terhadap Brand Image Shampo L’oreal (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi 2008 Universitas Gunadarma Depok). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Daryanto. (2011), Sari Kuliah Manajemen Pemasaran, Cetakan 1, Bandung: Satu Nusa.
Kartajaya, Hermawan. (2008), New Wave Marketing, Cetakan Pertama, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama Anggota IKAPI, Jakarta.
Kara Chan&Mr.Yu Leung Ng&Mr. Edwin K.Luk. (2013), Impact of Celebrity Endorsement in Advertising on Brand Image Among Chinese Adolscents. Jurnal Internasional.
Lestari, Fajarwati. (2010), Pengaruh Celebrity Endorser (Rafi Ahmad) Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana XL (Suatu Survei Pada Pengguna Kartu XL Di Kelurahan Gegerkalong). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Marhaeni, Ayu Made (2013), Berbicara Melalui Celebrity Endorser. Tersedia: www.ekonomi.kompasiana.com
Di akses pada tanggal 27 September 2014.
Morissan. (2010), Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Prenada Media Group
Mukherje, Debiprasad. (2009), Impact of Celebrity Endorsement on Brand Image. Jurnal Internasional.
Purba, Rahmi Sari. (2011), Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image (Studi Korelasional Antara Pengaruh Penggunaan Artis Sule, Smash, Dan Rianti Catwright Dalam Iklan Terhadap Image Kartu As Dikalangan Mahasiswa Fisip USU Jurusan Ilmu Komunikasi 2009-2010). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Sabdosih, Zakiya. (2010), Pengaruh Variabel Celebrity Endorser Terhadap Citra Merek L’oreal (Studi Produk L’oreal Paris Total Repair di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Sabunlawa, Zohra. (2013), Impact of Celebrity Brand Endorsement on Brand Image and Product Purchases-a Study for Pune Region of India. Jurnal Internasional.
Saparso&Lestari Dian. (2009), Peranan Endorser Terhadap Brand Image Sabun Lux Dari Sudut Pandang Konsumen. Skripsi Manajemen Pemasaran.
Simamora, Bilson. 2005. Analisis Multivariat Pemasaran, Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Sivesan, S. (2013), Impact of Celebrity Endorsement on Brand Equity in Cosmetic Product. Jurnal Internasional.
Sugiyono. (2011), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suprapto, Hadi&Arie Dwi Budiawati (2013), 2012 Belanja Iklan Media Rp87 Triliun. Tersedia: www.bisnis.viva.co.id Di akses pada tanggal 27 September 2014.
Top Brand Index. (2014), Tabel TBI 2012-2014. Tersedia: www.topbrandindex.com Di akses tanggal 29 September 2014 (Berita brand index Garnier Facial wash).
Tyaralita, Marsha. (2013), Pengaruh Elemen Celebrity Endorser Agnes Monica Pada Iklan Televisi Simpati ‘Dance Like Agnes’ Terhadap Brand Awareness Simpati (Studi Di Kota Bandung). Skripsi Manajemen Pemasaran.
Utami, Nia Budi. (2011), Pengaruh Citra Selebriti Endorser Iklan Sampo Zinc Pada Sikap Kepada Iklan, Sikap Kepada Merek, Dan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta). Skripsi Manajemen Pemasaran.
