Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo
Abstrak
Sejak Indonesia memasuki era industry 4.0, berbagai jenis informasi menyebar dengan cepat karena budaya terakulturasi, terutama ketika menyangkut dalam hal berpakaian atau lebih dikenal dengan trend fashion. Brand fashion di Indonesia mulai memikirkan berbagai cara untuk mempromosikan produknya agar tidak kalah saing, salah satunya dengan memakai metode brand ambassador. Penelitian ini memiliki tujuan agar mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel brand image dan variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Erigo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan kepada masyarakat yang mengetahui produk Erigo. Teknik pengambilan sampel pada penelitian dilaksanakan dengan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling dan diperoleh sejumlah 400 responden. Analisis data dilakukan secara deskriptif kuantitatif serta analisis regresi linier berganda. Mengacu pada hasil analisis deskriptif, variabel brand image secara keseluruhan sejumlah 84,45% dan masuk kedalam kategori sangat baik. Variabel brand ambassador sebesar 81,73% masuk kedalam kategori baik serta Keputusan Pembelian sebesar 84,81% masuk dalam kategori sangat baik. Adapun hasil analisis regresi linear berganda atas pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap Keputusan Pembelian secara simultan adalah 77,4% sedangkan sisanya 22,56% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci-brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelianUnduhan
Referensi
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt Rajagrafindo Persada.
Budi, N. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Erigo Di E-Commerce Shopee Di Jakarta Barat. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Dan Akuntansi (Jisma).
Candiwan. (n.d.). Analysis of the Influence of Website Quality to Customer’s Loyalty on E-Commerce | Candiwan |
International Journal of Electronic Commerce Studies. Resolve a DOI Name. Retrieved May 19, 2023, from http://dx.doi.org/10.7903/ijecs.1892
Kertamukti. (2015). Pengaruh Brand Ambassador Agnez Mo Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lazada Di Kota
Bandung. E-Proceeding Of Management: Vol.8, No.5 Oktober 2021, 69.
Kotler & Armstrong. (2016). Principles Of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Kotler & Amstrong. (2018). Buku Manajemen Pemasaran.
Kotler & Keller. (2016). Marketing Management -15/E, Harlow, Pearson Education.
Octavina, N. (2022). Pengaruh brand Ambassador, Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang.
Patianugra, G. S. & Suyanto. A. (2021). The Influence Of Brand Image On Purchase Decision For Dettol Hand Sanitizer Products During The Corona Pandemic March 2020 Period In Indonesia. E-Proceeding of Management : Vol.8, No.2.
Saputra, S. (2016). TRAVELING MAKIN GAYA BARENG ERIGO. Genmuda.Com.
Suleman, D., Suyoto, Y. T., Sjarief, R., Sabil, S., Marwansyah, S., Adawia, P. R., & Puspasari, A. (2023). The Effects Of Brand Ambassador And Trust On Purchase Decisions Through Social Media. International Journal Of Data And Network Science, 7(1), 433–438. Https://Doi.Org/10.5267/J.Ijdns.2022.9.003
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
