Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepatu Converse All Stars ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Telkom angkatan 2012-2015)
Abstrak
Diantara berbagai pilihan sepatu casual yang ada , Converse All Stars merupakan salah satu sepatu casual yang diminati oleh konsumen dan merupakan sepatu yang familiar di kalangan masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, desain produk, dan merek terhadap proses keputusan pembelian sepatu Converse All Stars di kalangan mahasiswa Universitas Telkom angkatan 2012-2015. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan analisis data deskriptif, responden yang diteliti dalam penelitian ini berjumlah 100 pengguna Converse All Stars mahasiswa Universitas Telkom angkatan 2012-2015 dengan teknik sampling kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berada pada posisi angka 81,48% dengan kategori baik, desain produk berada pada posisi angka 82,2% dengan kategori baik, merek berada pada posisi 84,6% dengan kategori sangat baik, proses keputusan pembelian berada pada angka 78,2% berada pada kategori baik. Kata Kunci: Converse All Stas, Kualitas Produk, Desain Produk, merek, Proses Keputusan PembelianUnduhan
Referensi
Basrah Saidani, M. Aulia Rachman, Mohamad Rizan (2013). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga futsal adidas wilayah Jakarta Timur . www.jrmsi.com diakses tgl 3 Oktober 2015
Farhan, Mohammad Yusuf (2015). Analisis Pengaruh citra merek, desain produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu nike (studi kasus pada konsumen Nike Kota Semarang). Skripsi Universitas Diponegoro Semarang
F. Bahar Isin and Sanem Alkibay (2011). Influence of children on purchasing decisions of well-to-do families
Ferari, Ryan (2015). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Mio M3 125 Blue core di Kalangan Mahasiswa Telkom. Skripsi Universitas Telkom Bandung
Frank Franzak, Suzanne Makarem, Haeran Jae (2014). Design benefits, emotional responses, and brand engagement.
Keith Walley, Paul Custance and Sam Taylor Adam Lindgreen, Martin Hingley (2007). The importance of brand in the industrial purchase decision: a case study of the UK tractor market
Kotler, Philip & Gary Amstrong. (2012). Principles Of Marketing. Fourteenth Edition. Westford: Pearson Education Limited
Kotler, P., & Keller, K, L., (2013). Marketing Management edisi 14. London: Pearson Education
Mutmainnah (2015). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Rinso Cair (Studi pada ibu-ibu rumah tangga Pulo Tegalsari Wonokromo Surabaya). Ejournal.unesa.ac.id diakses tgl 3 Oktober 2015
Mustikasari, Wening, Setiyo Budiyarti (2013). Pengaruh kualitas produk, desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian kopiah Merk Gading Gajah Gresik. Ejournal.unesa.ac.id diakses tgl 3 Oktober 2015
Nuki Dian Marchiani, Wahyu Hidayat, Reni Sinta Dewi (2013). Pengaruh gaya hidup, citra merk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers merk Converse. Ejournal.unesa.ac.id
Petricia, Diana (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Kopi Progo Bandung). Skripsi Universitas Telkom Bandung
Purwanto, Asih (2008). Pengaruh Kuaalitas Produk, Promosi dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Mio. Skripsi Universitas Muhammadiyah Surakarta
Rahma, Indah Fathihahnisa (2015). Pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung (Studi mahasiswa Universitas Telkom. Skripsi Universitas Telkom
Risnawati, Lestari (2014). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Revlon (Studi pada remaja perempuan Kota Bogor). Skripsi Universitas Telkom Bandung.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Cetakan ke-18. Bandung:Penerbit Alfabeta
Sulistiyo, Christian Yudho, (2008). Pengaruh Merek, Rasa, Harga, Desain Kemasan, dan Kemudahan Memperoleh Ter hadap Pembelian Mi Instan di Yogyakarta. Skripsi Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta
Yi Sheng Goh, Veena Chattaraman and Sandra Forsythe (2013). Brand and category design consistency in brand extensions
Yoga Wiratama, Aditya, (2012). Analisis Pengaruh Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike Kota Semarang. Skripsi Universitas Diponegoro Semarang
Tabel T op Brand Awards : http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey result/top_brand_for_teens_index_2015 diakses tgl 8 November 2015 jam 23.00 wib
Tammi S. Feltham (1998). Leaving home : brand purchase influences on young adults
Gambar Logo Converse : http://converse.id/products/?serieid=1 tgl 5 november 2015 diakses jam 22.15 WIB
