Pengaruh Brand Ambassador Vidi Aldiano Terhadap Brand Loyalty Fore Coffee
Abstrak
Budaya minum kopi disebutkan menjadi sebuah tren atau gaya hidup yang erat kaitannya dengan budaya di Indonesia. Perkembangan budaya minum kopi ini ditandai dengan adanya kedai kopi yang menjamur. Peningkatan ini mengakibatkan adanya persaingan antar pegiat usaha kopi, maka dari itu Fore Coffee menggandeng Vidi Aldiano sebagai brand ambassador untuk meningkatkan brand loyalty Fore Coffee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh yang diberikan Vidi Aldiano sebagai brand ambassador terhadap brand loyalty Fore Coffee. Indikator yang di uji pada penelitian ini ialah variabel brand ambassador dengan sub-variabel visibility, credibility, attraction dan power. Adapun pada variabel brand loyalty dengan sub-variabel behavior measures, measuring switch cost, measuring liking brand, measuring dan commitment. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan populasi generasi milenial di Kota Bandung. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan menggunakan teknik sampling purposive , dengan jumlah sampel sebanyak 400 orang melalui penyebaran kuesioner. Pada hasil penelitian ini menunjukan bahwa Vidi Aldiano sebagai brand ambassador memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty Fore Coffee. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, Vidi Aldiano sebagai Brand Ambassador memberikan pengaruh sebesar 57% terhadap brand loyalty Fore Coffee. Saran bagi peneliti selanjutnya yaitu melakukan penelitian mengenai objek yang sama dengan menggunakan variabel yang berbeda.
Kata Kunci-brand ambassador, brand loyalty, Fore Coffee
Unduhan
Referensi
Dipa, M. (2022). Ditunjuk Jadi Chief Savor Advisor, Vidi Aldiano Dapat Tugas Kreasi Hingga Kurasi Produk Fore Coffee - Wartakotalive. Wartakotalive.com. https://wartakota.tribunnews.com/2022/08/23/ditunjuk-jadi-chief-savor-advisor-vidi-aldiano-dapattugas-kreasi-hingga-kurasi-produk-fore-coffee
Giovanni, A., & Nadapdap, H. J. (2021). Mixed Strategy Dalam Persaingan Bisnis Industri Pengolahan
Kopi Bubuk. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 210. https://doi.org/10.23887/jjpe.v13i1.28179
Karsono, K., Purwanto, P., & Salman, A. M. Bin. (2021). Strategi Branding Dalam Meningkatkan
Kepercayaan Masyarakat Terhadap Madrasah Tsanawiyah Negeri. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, (2), 869–880. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2649
Nurazhari, L., & Putri, Y. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Brand Image
Tokopedia Periode 2021. Medium, 10(1), 166–174. https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).9244
NURDIANAH, I. (2019). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Dan Orientasi
Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran.
Oktavia, F. (2016). Upaya Komunikasi Interpersonal Kepala Desa Borneo Sejahtera Dengan Masyarakat Desa Long Lunuk. Ilmu Komunikasi, 4(1), 239–253.
Permata Sari, D. P. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness : Jkt48 Pada Iklan Pocari Sweat Di Sma Brawijaya Smart School Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya, 3(2), 104–116.
Pramelani, P. (2020). Faktor Ketertarikan Minuman Kopi Kekinian Terhadap Minat Bel-i Konsumen
Kalangan Muda. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 121–129. https://doi.org/10.33369/insight.15.1.121-129
Purbohastuti, A. W. (2021). Efektivitas Bauran Pemasaran Pada Kebutuhan Pembekian Konsumen
Indomaret. Jurnal Sains Manajemen, 7(1), 1–17. httpsejurnal.
lppmunsera.orgindex.phpSMarticledownload27071734
Riswandi. (2009). Ilmu Komunikasi.
Subhan, Ekawaty, D., & Fahri, J. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Non-Celebrity Terhadap Minat Beli Dimediasi Oleh Promosi Di Instagram ( Studi Kasus Pada TMDASH . ID Di Kota Ternate ) The Effect of Non-Celebrity Brand Ambassador Toward Purchase Intention Mediated By Promotion On Instagram ( Ca. 9, 198–208. https://jurnal.unismuhpalu.ac.id/index.php/JSM/article/view/2467/2223
Taufani, A. R. (2020). Budaya Pecinta Kopi dan Gaya Hidup Urban Kedai Kopi di Surabaya : Analisis Visual Semiotika Spasial. 01, 23–39.
Utaminingsih, S. L., & Sudrajat, R. H. (2021). Pengaruh Stray Kids Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Loyalty Shopee the Influence Stray Kids As Brand Ambassador on Brand Loyalty Shopee. EProceeding of Management, 8(4), 4036–4043.
