Presentasi Diri Influencer @Rabbanibray Melalui Instagram Sebagai Upaya Memasarkan Produk Pakaian Gonegani Man
Abstrak
Sosial media Instagram merupakan salah satu contoh pemanfaatan internet yang digunakan untuk para penggunanya bisa saling bertukar informasi, berkomunikasi, dan bahkan dimanfaatkan oleh pemasar untuk memasarkan produknya secara online di media sosial. Dengan media sosial Instagram, penggunanya bisa menampilkan presentasi diri yang mereka inginkan. Rabbani Bray Adam yang berkerja sebagai influencer Instagram sangat mengandalkan pemanfaatan presentasi diri di media sosial Instagram untuk kegunaanya dalam melakukan kerjasama promosi atau merek di media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualititatif Deskriptif agar dapat menghasilkan uraian dan penjelasan yang mendalam terkait bagaimana influencer Rabbani Bray Adam menampilkan presentasi dirinya dalam upaya memasarkan produk Gonegani Man di Instagram. Dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara kepada para informan yang terbagi menjadi informan kunci (influencer), dua informan pendukung (pengikut dari influencer), dan informan ahli (praktisi sebagai KOL specialist) serta pertanyaan yang menyesuaikan dengan teori presentasi diri dari Erving Goffman yang dikaitkan dengan hal yang perlu diperhatikan dalam pemasaran suatu produk. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa influencer Rabbani Bray Adam mampu mengoptimalkan presentasi dirinya yang sudah dibentuk serta sangat mempengaruhi efektivitas pemasaran produk Gonegani Man di Instagram.
Kata Kunci-presentasi diri influencer, pemasaran produk, media sosial Instagram
Unduhan
Referensi
Amin, L. A. S. (2022). ANALISIS SELF-PRESENTING DALAM TEORI DRAMATURGI ERVING GOFFMAN PADA TAMPILAN INSTAGRAM MAHASISWA. Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan
Sosial, Vol 1 No 2 (2022): Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 173–187. http://urj.uin-malang.ac.id/index.php/dsjpips/article/view/1619/860
Anestia, C. (2024). Menyimak Data Tren Pemasaran https://dailysocial.id/post/menyimak-data-tren-pemasaran-influencer-di-indonesia
Bray, R. (2024). Posts [Instagram profile]. Instagram.
Dr. M. Anang Firmansyah, S. E. M. M. (2023). PEMASARAN PRODUK DAN MEREK: PLANNING & STRATEGY. Penerbit Qiara Media. https://books.google.co.id/books?id=fiHHEAAAQBAJ
Fink, T. (2021). Drivers of User Engagement in Influencer Branding: An Empirical Analysis of Brand-Related User- Generated Content on Instagram. In Innovatives Markenmanagement. Springer Fachmedien Wiesbaden.
https://books.google.co.id/books?id=th8_EAAAQBAJ
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Goffman, E. (1959). THE PRESENTATION OF SELF IN EVERYDAY LIFE.
Goneganiman. (2024). Gonegani Man Instagram. https://www.instagram.com/goneganiman/
Hasniaty, Budi, H., Istiono, W., Munawar, Z., Waworuntu, A., Hapsari, M. T., Pasaribu, J. S., Ma’sum, H., Gustini,
L. K., Rengganawati, H., Anggoro, D., Rukmana, A. Y., & Permana, A. A. (2023). Social media marketing. PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Marketing Management (12th Edition) (Vol. 12).
https://is.sting.cz/publication/473339
Krishen, A. S., Dwivedi, Y. K., Bindu, N., & Kumar, K. S. (2021). A broad overview of interactive digital marketing: A bibliometric network analysis. Journal of Business Research, 131, 183–195. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.061
Levin, A. (2019). Influencer Marketing for Brands: What YouTube and Instagram Can Teach You About the Future of Digital Advertising. Apress. https://books.google.co.id/books?id=8RfBDwAAQBAJ
Rorong, M. J. (2018). The Presentation Of Self in Everyday Life: Studi Pustaka Dalam Memahami Realitas Dalam Perspektif ERVING GOFFMAN. JURNAL ORATIO DIRECTA, 2, 119–132.
Rusandi, & Muhammad Rusli. (2021). Merancang Penelitian Kualitatif Dasar/Deskriptif dan Studi Kasus. Al- Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam, 2(1 SE-Articles), 48–60. https://doi.org/10.55623/au.v2i1.18
Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). INFLUENCER IMPACT: SOLUSI PRODUSENDALAMMEMPROMOSIKAN PRODUK. https://doi.org/10.30739/istiqro.v8i2.1502
