Strategi Digital Content Marketing Pada Akun Media Sosial Instagram @Eventeer.Id
Abstrak
Strategi digital content marketing berperan penting dalam meningkatkan engagement pada media sosial. Penelitian ini membahas strategi pemasaran konten digital yang diterapkan pada akun Instagram @eventeer.id, sebuah platform komunitas yang dikembangkan oleh PT Telkom Indonesia melalui Program Digital Amoeba. Tujuan utama penelitian ini adalah meningkatkan engagement melalui konten kreatif, relevan, dan terstruktur menggunakan model The Circular Model of SoMe (share, optimize, manage, engage). Metodologi yang digunakan mencakup observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan tahapan perancangan editorial plan, content plan, produksi, hingga evaluasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan engagement yang signifikan, dengan kenaikan account reach sebesar 4.755% dan profile activity meningkat 1.068% selama periode perancangan (September–Desember 2024). Penelitian ini mengungkapkan bahwa kombinasi konten informatif dan persuasif yang didukung oleh visual menarik serta optimalisasi fitur Instagram, seperti feeds, reels dan stories, berkontribusi dalam meningkatkan interaksi yang memperkuat hubungan antara brand dan audiens serta mendukung peningkatan engagement akun @eventeer.id. Kata Kunci-Digital Content Marketing, Instagram, Engagement, Eventeer, The Circular Model of SoMe.
Unduhan
Referensi
Bening, B. & Kurniawati, L. (2019). The Influence of Content Marketing toward the Customer Engagement of Tokopedia Users in Yogyakarta. http://jurnal.ustjogja.ac.id/index.php/incotes/index
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). PearsonUK.
Faidlatul Habibah, A. & Irwansyah, I. (2021). Era Masyarakat Informasi sebagai Dampak Media Baru. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350–363. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.255
Jensen, K. B. (2015). What’s Social About Social Media? Social Media and Society, 1(1). https://doi.org/10.1177/2056305115578874
Julius, N. (2024. September). Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2024. Upgraded.Id.
https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia
Kennedy, E. J. & Soemanagara, R. D. (2006). Marketing Communication : Taktik & Strategi (1st ed.). Bhuana Ilmu Populer.
Luttrell, R. (2021). SOCIAL MEDIA: How To Engage, Share,and Connect (Fourth Edition). Rowman & Littlefield.
Mahmudah, S. M. & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat pada Instagram Sebuah Pusat Perbelanjaan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(1), 1–9. https://doi.org/10.33366/jkn.v2i1.39
Mubaroq, H. & Hidayati, Y. N. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Dan Facebook Dalam Pembentukan Budaya Alone Together Pada Kalangan Remaja Di Desa Ambulu Kecamatan Sumberasih Kabupaten Probolinggo.
S, A. & Rungta, S. (2016). Digital Marketing VS Internet Marketing: A Detailed Study. In International Journal of Novel Research in Marketing Management and Economics (Vol. 3). www.noveltyjournals.com
Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DASyahtiti, D., Amelia Yuniar, F. & Rizky Nurhaliza, P. (2024). Sosial Media Engagement Dan Hubungannya Dengan Kinerja Customer Relationship Management (Social Media Engagement And Its Relationship With Customer Relationship Management Performance). 2(3), 371–378. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v2i3.2182
Utari, M. (2017). PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM AKUN @princessyahrini TERHADAP GAYA HIDUP HEDONIS PARA FOLLOWERSNYA. In JOM FISIP (Vol. 4, Issue 2). www.beritateratas.com,
Wahid, M. H., Dwijonagoro, K. R. T. H. A. P. & Wiratmoko, D. (2023). PEMULIHAN KONDISI EKONOMI MASYARAKAT DUSUN GAYAM DESA SIDOMULYO KECAMATAN KEBONAGUNG KABUPATEN PACITAN PASCA PANDEMI COVID-19. http://repository.stkippacitan.ac.id/id/eprint/1490
