Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Brand Image The Body Shop Pada Store Festival Citylink Bandung
Abstrak
Akhir-akhir ini kesadaran masyarakat terhadap lingkungan hidup mulai meningkat setelah melihat banyaknya kerusakan lingkungan yang terjadi. Hal ini mempengaruhi konsumen sehingga konsumen mulai menaruh perhatian pada isu lingkungan hidup lebih dari sebelumnya. Hal tersebutlah yang menjadi dasar bagi peneliti untuk melakukan penelitian mengenai green marketing mix terhadap brand image pada The Body Shop. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan kausalitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dengan hasil persamaan Y = -0,004 + 0,978X. Variabel yang diteliti adalah green marketing mix sebagai variabel independen serta brand image sebagai variabel dependen. Korelasi antara kedua variabel sangat kuat yaitu sebesar 0,933 dan hasil uji hipotesis menunjukkan Ho ditolak, maka terdapat pengaruh green marketing mix terhadap brand image The Body Shop. Berdasarkan hasil kajian dapat disimpulkan bahwa: (i) green marketing mix The Body Shop berada pada posisi 70,21% dan (ii) brand image The Body Shop berada pada posisi 68,85% dan (iii) variabel green marketing berpengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image.
Kata Kunci : Green Marketing, Brand Image, Regresi Sederhana
Referensi
Bukhari, Syeda Shazia, Green Marketing and its impact on consumer behavior, European Journal of Business and Management (www.iiste.org), ISSN 2222-1905 (Paper) ISSN 2222-2839 (Online), Vol 3, No.4, 2011
Kotler, Philip.,Gary Armstrong (2012). Principles of Marketing, 14th edition, United states of America: Pearson Education
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jakarta : Erlangga.
Maholtra, Naresh K. (2009). Riset Pemasaran (Marketing Research) (Edisi 4 Jilid 1). New Jersey, Indonesia: PT.Indeks.
Singh, Preeti, Green Marketing: Opportunity for Innovation and Sustainable Development (July 9, 2010). Available at SSRN: http://ssrn.com/abstract=1636622 http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1636622
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung.: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung.: Alfabeta.
Usahawan. (2002). Green Consumerism Global untuk Produk Ramah Lngkungan, 06.
Yazdanifard, Rashad and Mercy, Igbazua Erdoo, Green Marketing on customer satisfaction and environmentalsafety, 2011 International Conference on Computer Communication and Management Proc. of CSIT vol.5 (2011) © (2011) IACSIT Press, Singapore.
