Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Wimcycle Agent Series (Studi Kasus Pada : Wimcycle)
Abstrak
ABSTRAK Celebrity endorser adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga yang tinggi kepada kaum selebriti tersebut yang disukai dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk yang didukung. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser Risa Suseanty terhadap keputusan pembelian sepeda Wimcycle Agent Series. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausal, dengan menggunakan teknik analisis statistik regresi linier sederhana dan metode teknik sampling stratified Random Simple. Dengan pengambilan sampel yaitu responden member komunitas pengguna Wimcycle Agent Series yang terbagi menjadi Thrill Agent 4X Rider dan Adrenaline Agent Forum Indonesia. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai fhitung (148,434) > ftabel (3,955). Berdasarkan uji koefisian determinasi, celebrity endorser memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persentase pengaruh sebesar 64,48% Sedangkan sisanya sebesar 35,52% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian ABSTRACT Celebrity endorser is figure (actor, entertainer, or athlete) which is well recognized by people because of their achievment at different sectors from class product which is supported. Advertisers willing to pay with high price to celebrity that loved and respected by target market. This can make good influence of consumer behaviour for supported product. This research objective is to have know how much purchasing decision influenced by celebrity endorser Risa Suseanty at Wimcycle Agent Series. Kind of research that is used in this research is descriptive research and causal research, that used simple linier regression statistic analysis technique and stratified Random Simple technique method. Samle for this research are members of Wimcycle Agent Series user community (Thrill Agent 4x Rider and Adrenaline Agent Forum Indonesia) Based on hypothesis test result simultaneously celebrity endorser has significant influence for purchase decision, it is proved with value fcalculate (148,434) > ftable (3,955). Based on determination coefficient test, celebrity endorser give significant influence toward purchase decision with 64,48%, and 35,52% are influenced by other factors. Keywords: Celebrity Endorser, Purchase DecisionReferensi
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen pemasaran, jakarta: Pt raja grafindo Persada.
Buchory, A. H., & Saladin, D. (2010). Manajemen pemasaran: Edisi pertama. Linda Karya.
Ginting, N. F. H. (2011). Manajemen pemasaran. Edisi ke 2. CV Yrama Widya.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi Ke-12. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. Edisi 12. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. Edisi 13. Erlangga.
Lee, M., & Johnson, C. (2007). Prinsip-prinsip pokok periklanan dalam perspektif global. Kencana.
Morrisan, M. (2012). Metode penelitian survey. Kencana.
Mustafidah, T. T. H. (2011). Penelitian kuantitatif (sebuah pengantar). Alfabeta.
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku konsumen dalam perspektif kewirausahaan. Alfabeta. [JURNAL] Oktober 2014 Muhamad Kamal Muktamar 1203100073 – Universitas Telkom – Oktober 2014.
Riduwan, & Kuncoro, E. A. (2010). Cara menggunakkan dan memaknai path analysis. Alfabeta.
Riduwan, & Alma, B. (2006). Metode dan teknik menyusun tesis, cetakan 4. Alfabeta.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1998). Advertising communication and promotion management, edisi kedua, singapura: Mc graw-hill.
Royan, F. M. (2005). Marketing selebritis, selebritis dalam iklan dan strategi selebriti memasarkan diri sendiri. PT. Elex Media Komputindo.
Sanusi, A. (2011). Metode penelitian bisnis. Salemba.
Sarjono, H., & Julianita, W. (2011). SPSS vs lisrel : Sebuah pengantar, aplikasi untuk riset. Salemba Empat.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behaviour, 10/e. Pearson.
Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communication in advertising and promotion, 8e. SouthWestern: Cengage Learning.
Sekaran, U. (2007). Metodologi penelitian untuk bisnis. Edisi 4. Salemba Empat.
Sugiyono. (2005). Memahami penelitian kualitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2007). Metode penelitian bisnis. Cetakan kesepuluh. Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode penelitian kombinasi. Cetakan ke-1. Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sulistyo, B. (2010). Metode penelitian. Penaku.
Swastha, B., & Irawan. (2008). Menejemen pemasaran modern. Cetakan Ketujuh. Liberty.
Tika, P. (2006). Metodologi riset bisnis. Bumi Aksara.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran strategik. Edisi Kedua. Andi.
Umar, H. (2003). Metode riset komunikasi organisasi. Gramedia Pustaka Utama.
Andini, P. (2010). Analisis pengaruh pemanfaatan endorse, brand image, dan trust / kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk.
Anwar, A. (2013). Pengaruh celebrity endorser terhadap hierarki respon (studi menggunakan visibility, credibility, attraction, dan power pada akun twitter adorable project tahun 2012).
Apejoye, A. (2013). Influence of celebrity endorsement of advertisement on students’ purchase intention. Mass Communication and Journalism, Volume 3, No 3, 2165–7912.
Bahri, R. A. (2012). Analisis pengaruh endorser di social media terhadap pengambilan keputusan pembelian produk dengan metode AISAS.
Heruwati, E. (2010). Analisis pengaruh daya tarik, kredbilitas, dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha mio.
Husna, I. (2012). Pengaruh celebrity endorser iklan IM3 (raisa andriana,dinda kirana, rendy samuel) terhadap keputusan pembelian.
Jawaid, S. (2013). Impact of celebrity endorsement on teenager’s impulsive buying behavior. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Bussiness, Volume 4, No 10, P1071.
Radha, G., & P, J. (2013). Influence of celebrity endorsement on the consumer purchase decision. International Journal of Scientific and Research Publications, Volume 3, 2250–3153.
Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh agnes monica sebagai celebrity endorser terhadap pembentukan brand image honda vario. Jurnal Bisnis dan Manajemen, Volume 6, Nomor 1.
Sebayang, M. K., & Siahaan, S. D. O. (2010). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek yamaha mio pada mio automatic club (MAC) medan. Jurnal Manajemen Bisnis, Volume 1, Nomor 3, 1978–8339.
Soesatyo, N., & Rumambi, L. (2013). Analisa credibiity celebrity endorser model: Sikap audience terhadap iklan dan merek serta pengaruhnya pada minat beli “top coffee. Jurnal Manajemen Pemasaran. Volume 1, Nomor 2, 1–12.
Sridevi, J., & Murugan, M. S. (2012). The effect of using celebrities in advertising on the buying decision "an empirical study on students in dr. M.G.R.University. Research Journal of Social Science & Management, Volume 2, No 2, 2251–1571.
Wiryawan, D., & Pratiwi, A. (2009). Analisis pengaruh selebriti endorser terhadap brand image pada iklan produk kartu prabayar XL bebas di bandar lampung. Jurnal Manajemen Bisnis, Volume 5, Nomor 3, 1411–9366. [JURNAL] Oktober 2014 Muhamad Kamal Muktamar 1203100073 – Universitas Telkom – Oktober 2014.
Goesbike. (2014). Pasar sepeda dari data penjualan tetap menarik januari 2014. www.goesbike.com/articles/2816/1/Pasar-sepeda-dari-data-penjualan-tetap-menarik-Januari2014.html#.VCTYhPmSxbE.
Rosdiansyah. (2012). Dulu gengsi, kini sepeda jadi olah raga dan tren gaya hidup. www.lensaindonesia.com/2012/02/03/dulu-gengsi-kini-sepeda-jadi-olah-raga-dan-tren-gaya-hidup.html.
Cyclist. (2011). Adrenaline agent XC 2. 0 2011. www.thingsbike.com/bike-part/wimcycle-adrenaline-agent-xc2–0-011.html.
Setiawan, D. B. (2011). Si cantik risa dan segudang prestasinya. www.sportku.com/berita/profilemodification/rider/5119-si-cantik-risa-dan-segudang-restasinya.
www.wimcycle.com
