eProceedings of Management

Analisis Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility Dan Good Corporate Governance Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Sektor Consumer Cyclicals Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2021-2023)

Achmad Tamam Hilal Ramdani, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja keuangan adalah gambaran mengenai sejauh mana perusahaan mampu menjalankan aktivitas
operasionalnya sesuai dengan prinsip-prinsip keuangan yang sehat dalam suatu periode tertentu. Aspek ini penting
untuk menilai kemampuan perusahaan dalam menghadapi dinamika dan perubahan kondisi di masa depan. Pada
penelitian ini, kinerja keuangan diukur menggunakan rasio profitabilitas, yaitu Return on Assets (ROA).
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh pengungkapan CSR, kepemilikan institusional,
kepemilikan manajerial, dan keberadaan dewan komisaris independen terhadap kinerja keuangan perusahaan pada
sektor consumer cyclicals yang tercatat di BEI periode 2021-2023. Menggunakan metode kuantitatif dengan
teknik purposive sampling, melibatkan 19 perusahaan sebagai sampel selama tiga tahun pengamatan. Sementara,
analisis regresi data panel dengan software EViews 13.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, seluruh variabel independen berdampak positif terhadap
variabel dependen. Berdasarkan parsialnya, pengungkapan CSR memberikan pengaruh positif, sedangkan
keberadaan dewan komisaris independen menunjukkan pengaruh negatif. Sementara itu, kepemilikan institusional
dan kepemilikan manajerial tidak memiliki pengaruh pada kinerja keuangan.
Kata kunci : Dewan komisaris independen, kepemilikan institusional, kepemilikan manajerial, kinerja keuangan,
pengungkapan CSR

Pengaruh Board Diversity, Leverage Dan Profitabilitas TerhadappNilaii Perusahaann(Penelitian Kasus PadasSektor Industri BarangkKonsumsi yangnTerdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019-2023)

Shafitri Berliana Putri, Leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penilaian terhadap entitas bisnis merupakan faktor krusial yang dipertimbangkan para investor dalamkmengambil
keputusancinvestasi Penelitian ini menginvestigasi pengaruh keberagaman dewan direksi, leverage, serta profitabilitas
terhadap valuasi entitashbisnis pada sektor industri barang konsumsi yang tercatat di Bursa Efek Indonesia dalam rentang
waktu 2019-2023. Metodologi riset mengadopsi penghampiran kuantitatif serta teknik purposive sampling yang
memberikan hasil 25 entitas dengan total 125 observasi. Pengolahan data menggunakan analisisnregresiidata panel
dengannpendekatan Fixed Effect Model melalui aplikasi Eviews 12. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa secara
bersamaan board diversity, leverage dan profitabilitas mempengaruhi valuasi perusahaan dengan koefisien determinasi
mencapai 46.04%. Secara individual, board diversity menunjukkan dampak negatif yang signifikan terhadap valuasi
perusahaan, sementara rasio utang dan kemampuan menghasilkan laba tidak menunjukkan pengaruh yang bermakna. Hasil
ini memberikan implikasi bahwa entitas bisnis perlu mempertimbangkan komposisi board diversity secara strategis sesuai
dengan karakteristik industri barang konsumsii di Indonesia.
Kata kunci- Board diversity, Leverage, Nilai perusahaan dan Profitabilitas

Pengaruh Board Gender Diversity, Profitabilitas, Firm Size, Dan Leverage Tehadap Sustainable Development Goals (Studi Pada Perusahaan Consumer Non-Cyclicals Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2021-2023)

Nadhif Akmal Ganendra, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Persaingan yang semakin ketat di dunia bisnis mendorong perusahaan untuk mengejar keuntungan semaksimal
mungkin, bahkan tak jarang dengan cara mengeksploitasi lingkungan di sekitar wilayah operasinya, yang berujung
pada kerusakan lingkungan. Kondisi ini tentu berdampak langsung pada masyarakat yang tinggal di sekitar area
tersebut. Oleh karena itu, agar tetap kompetitif, perusahaan perlu mengembangkan strategi yang tidak hanya
berorientasi pada profit, tetapi juga memberikan kontribusi di bidang ekonomi, sosial, dan lingkungan. Kerusakan
lingkungan akibat aktivitas operasional perusahaan yang kerap terjadi berdampak pada masyarakat sekitar,
sehingga penting bagi perusahaan untuk mengambil tanggung jawab terhadap lingkungan dan masyarakat, salah
satunya melalui pengungkapan tujuan pembangunan berkelanjutan.
Penelitian ini menggunakan objek perusahaan sektor consumer non-cyclicals yang terdaftar di Bursa Efek
Indonesia (BEI) periode 2021-2023. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Sampel pada
penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 93 sampel yang berasal dari 31
perusahaan untuk periode 2021-2023. Analisis yang digunakan adalah regresi data panel dengan menggunakan
Eviews 13. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa board gender diversity, profitabilitas, firm size, dan leverage
secara simultan berpengaruh terhadap sustainable development goals. Dan secara parsial berpengaruh terhadap
sustainable development goals.
Kata Kunci: Board Gender Diversity, Profitabilitas, Firm Size, Leverage Terhadap Sustainable Development
Goals

Pengaruh Board Size, Board Gender Diversity, Board Meetings, Dan Independent Comissioners Terhadap Environmental, Social, And Governace (ESG) Disclosure Pada Perusahaan Seluruh Sektor Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode 2022-2023

Rifqi Adam Rinaldy, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Prinsip Environmental, Social, and Governance (ESG) menjadi aspek penting untuk menilai tanggung jawab dan
keberlanjutan perusahaan, terutama di Indonesia yang semakin mendapat perhatian dari investor terkait
pengungkapan ESG. Namun, tingkat keterbukaan pelaporan ESG masih berbeda antar sektor akibat variasi dalam
tata kelola perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh karakteristik dewan direksi, yaitu ukuran
dewan, keberagaman gender, frekuensi rapat, dan komisaris independen terhadap tingkat pengungkapan ESG pada
perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada tahun 2022–2023. Hasil penelitian menunjkkan bahwa
ukuran dewan dan keberagaman gender memiliki pengaruh positif terhadap pengungkapan ESG, sedangkan
frekuensi rapat dan komisaris independen tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa komposisi
dan keberagaman dewan sangat penting dalam meningkatkan transparansi keberlanjutan perusahaan. Penelitian
ini menyarankan perusahaan untuk memperbaiki tata kelola dewan dalam mengelola isu keberlanjutan serta
regulator untuk membuat kebijakan pelaporan ESG yang lebih ketat. Penelitian selanjutnya disarankan
memasukkan variabel lain seperti kepemilikan institusional dan kualitas audit untuk analisis yang lebih luas.

Kata Kunci: Pengungkapan ESG, Ukuran Dewan, Keberagaman Gender, Rapat Dewan, Komisaris
Independen.

Pengaruh Corporate Governance terhadap pengungkapan Corporate Social Responsibility (CSR) (Studi pada Perusahaan yang Konsisten terindeks SRIKEHATI di BEI pada tahun 2020-2023)

Rafli Rizki Ilhami, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengelolaan perusahaan memiliki peranan yang sangat penting untuk menjamin bahwa pengungkapan tanggung jawab
sosial perusahaan (CSR) telah sesuai dengan standar dan regulasi yang ada. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengevaluasi dampak dari ukuran dewan, keberadaan dewan independen, komite audit independen, keberagaman gender
di dewan, dan komite keberlanjutan terhadap pengungkapan CSR. Penelitian difokuskan pada perusahaan yang secara
rutin mengeluarkan laporan keberlanjutan dan terdaftar di indeks SRI-KEHATI antara tahun 2020 hingga 2023. Metode
yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan numerik melalui analisis regresi terhadap data panel. Temuan dari
penelitian ini menunjukkan bahwa keberadaan komite audit independen dan komite keberlanjutan memberikan
kontribusi signifikan terhadap pengungkapan CSR, sementara ukuran dewan, dewan independen, dan keberagaman
gender di dewan tidak menunjukkan pengaruh yang berarti. Temuan ini menekankan pentingnya adanya komite audit
yang ditangani oleh anggota independen serta keberadaan komite keberlanjutan dalam meningkatkan pengungkapan
CSR. Oleh karena itu, kedua aspek pengelolaan ini seharusnya diprioritaskan untuk memastikan bahwa pengungkapan
CSR dilakukan secara efektif dan mengikuti regulasi yang berlaku.
Kata kunci: Ukuran dewan, dewan independen, komite audit independen, board gender diversity, keberlanjutan komite

Pengaruh Capital Structure dan Environmental Cost Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Variabel Kontrol Liquidity, Age, Size, dan Sales Growth (Studi Pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Naurah Aqilah Busnia, Dwi Urip Wardoyo, Rr. Sri Saraswati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja keuangan merupakan indikator penting dalam menilai sejauh mana perusahaan mampu memanfaatkan
sumber dayanya secara efisien untuk menghasilkan laba. Studi ini mengkaji pengaruh struktur modal dan biaya
lingkungan terhadap capaian keuangan perusahaan sektor energi yang terdaftar di BEI periode 5 tahun. Indikator
Return on Assets digunakan sebagai representasi performa keuangan, dengan mempertimbangkan variabel kontrol
liquidity, age, size, dan sales growth. Studi ini ditujukan untuk menganalisis pengaruh yang terjadi baik secara
bersamaan maupun parsial dari STD, LTD, TD, serta EC terhadap ROA, serta memahami peran variabel kontrol.
Metode regresi data panel digunakan dengan teknik purposive sampling, menggunakan data sekunder dari laporan
tahunan dan laporan keberlanjutan, yang dikaji dengan software E Views 13. Hasil analisis menunjukkan bahwa
secara keseluruhan, seluruh variabel independen memberikan pengaruh signifikan terhadap ROA. Namun, secara
individual, hanya STD yang menunjukkan dampak negatif yang signifikan, sementara LTD, TD, dan EC tidak
memberikan pengaruh yang berarti. Temuan ini menyarankan agar perusahaan mengoptimalkan struktur modal
dan menjaga likuiditas, serta tetap memperhatikan tanggung jawab lingkungan. Bagi investor, penting untuk
mempertimbangkan aspek keberlanjutan dan tata kelola lingkungan dalam pengambilan keputusan investasi.
Kata Kunci: Kinerja Keuangan Perusahaan, Capital Structure, Environmental Cost.

Pengaruh Carbon Emission Disclosure, Eco-Efficiency, dan Ukuran Perusahaan terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Nadia Zahraisha, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahan adalah metrik penting yang menunjukkan bagaimana investor memandang masa depan
perusahaan dan efektivitas manajemen dalam mengoperasikannya. Tujuan studi ini untuk menganalisis dampak
eco-efficiency, ukuran perusahaan, dan CED terhadap nilai perusahaan energi yang terdaftar di BEI antara tahun
2019-2023. Rasio PBV digunakan untuk menghitung nilai perusahaan. Perangkat lunak EViews 13 berguna untuk
mengolah analisis regresi data panel dalam penelitian kuantitatif ini. Data tidak langsung yang digunakan diraih
dari laporan keberlanjutan dan laporan tahunan perusahan. Pengambilan purposive sampling berfungsi guna
menyeleksi sampel penelitian tepat dengan standar yang sudah ditentukan sebelumnya. Hasil penelitian
menunjukan bahwa eco-efficiency, ukuran perusahan, dan pengungkapan emisi karbon semuanya secara
signifikan memengaruhi nilai perusahan pada saat yang sama. Secara parsial, satu-satunya hal yang secara
signifikan meningkatkan nilai perusahan adalah CED; eco-efficiency dan ukuran perusahaan tidak berpengaruh.
Diharapkan studi ini dapat membantu perusahaan mengembangkan rencana keberlanjutaan dan investor membuat
keputusan investasi berdasarkan pertimbangan lingkungan. Disarankan agar variabel tambahan dimasukan dalam
penelitian mendatang untuk menghasilkan temuan yang lebih terperinci tentang nilai perusahan.
Kata Kunci: Nilai Perusahaan, Carbon Emission Disclosure, Eco-Efficiency¸ Ukuran Perusahaan

Pengaruh Cash Holding, Leverage, dan Koneksi Politik terhadap Kualitas Laba (Studi pada perusahaan Sektor Energi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Nisa Adhwani Yusuf, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Studi ini berfokus mengidentifikasi hubungan antara cash holding, leverage, koneksi politik dan kualitas laba
perusahaan sektor energi dan terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama jangka waktu dari tahun 2019 hingga
2023. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini yaitu bersifat kuantitatif, dengan teknik pemilihan sampel secara
purposif. Analisis data dilakukan dengan mengaplikasikan regresi data panel dengan bantuan perangkat lunak EViews
versi dua belas. Jumlah sampel yang dianalisis terdiri dari dua puluh empat perusahaan, sehingga diperoleh
total seratus dua puluh observasi selama lima tahun. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara kolektif, variabel
cash holding, leverage, dan koneksi politik memiliki efek signifikan terhadap kualitas laba. Secara terpisah, hanya
leverage yang menunjukkan efek yang negatif secara signifikan terhadap kualitas laba. Selanjutnya, cash holding
dan koneksi politik tidak menunjukkan efek yang signifikan, meskipun cash holding cenderung memberikan efek
negative, sedangkan koneksi politik menunjukkan kecenderungan arah positif. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi tambahan mengenai keterkaitan variabel-variabel tersebut terhadap kualitas laba. Untuk
studi yang akan datang, disarankan agar ruang lingkup objek diperluas ke sektor lainnya serta jangka waktu
pengamatan diperpanjang. Investor diimbau agar memperhatikan tingkat leverage dalam mengambil keputusan
investasi, sedangkan perusahaan disarankan untuk menjaga struktur utang guna mempertahankan kredibilitas
laporan keuangannya.
Kata Kunci : Cash Holding, Leverage, Koneksi Politik, Kualitas Laba

Pengaruh Corporate Governance Terhadap Environmental, Social, And Governance (ESG) Score (Studi Kasus Pada Perusahaan Sektor Energi Dan Material Yang Go-Public Di Negara China, India, Jepang, Dan Indonesia Periode 2020-2023)

Hanif Yazid, Vaya Juliana Dillak — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian dimaksudkan guna mengkaji pengaruh corporate governance terhadap skor Environmental, Social, and
Governance (ESG) perusahaan lingkup persektoran energi dan material yang terdaftar di bursa efek China, India,
Jepang, dan Indonesia rentang 2020–2023. Variabel independen yang dimanfaatkan meliputi ukuran dewan direksi
(board size), frekuensi rapat dewan (board diligence), proporsi dewan independen (board independence), dan
keberagaman gender (board gender diversity), dengan firm size, firm age, leverage, dan profitabilitas sebagai
variabel kontrol. Data ESG diperoleh dari platform Refinitiv dan dianalisis menggunakan metode regresi data
panel. Refinitiv menilai ESG Score melalui lima tahapan, termasuk pemberian bobot berdasarkan relevansi sektor
industri disertai penyesuaian terhadap isu kontroversi. Hasil penelitian mengungkap ukuran dewan, ketekunan
dewan, dan independensi dewan punya pengaruhnya yang positif signifikan terhadap skor ESG. Sebaliknya,
keberagaman gender tidak mengungkap pengaruhnya dengan signifikan, kemungkinan karena rendahnya proporsi
perempuan dalam struktur dewan di perusahaan yang diteliti. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis dalam
pengembangan literatur tata kelola perusahaan dan ESG, serta menyajikan implikasi praktis bagi manajemen serta
investor dalam membentuk struktur dewan yang efektif untuk meningkatkan kinerja keberlanjutan perusahaan di
negara berkembang.
Kata Kunci-ESG skor, ukuran dewan, ketekunan dewan, dewan independen, keberagaman gender

Pengaruh Csr, Esg, Dan Gcg Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Perusahaan Sub-Sektor Energi Bei Periode 2019-2023)

Andreas Suranta Ginting, Deannes Isynuwardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh CSR, ESG, GCG terhadap Nilai perusahaan pada perusahaan
sub-sektor energi BEI periode 2019-2023. Populasi pada penelitian terdiri dari 83 perusahaan sub-sektor energi,
serta metode purposive sampling dipilih guna memilih 17 sampel perusahaan, menghasilkan 85 data pengamatan.
Hasil penelitian menyatakan bahwa Komisaris Independen dan Dewan Direksi memiliki berpengaruh signifikan
terhadap Nilai perusahaan sub-sektor energi BEI periode 2019-2023. Model regresi menunjukkan hubungan
signifikan antara Komisaris Independen Dewan Direksi dan Nilai perusahaan, sedangkan CSR, ESG dan Komite
Audit tidak berpengaruh signifikan terhadap Nilai perusahaan.
Kata Kunci: CSR, ESG, GCG Nilai Perusahaan, Management Sustainability.

Pengaruh Environmental Disclosure dan Firm Size terhadap Kinerja Keuangan (Studi Komparatif pada Perusahaan yang terdaftar di IDXESGLeader dan FTSE4Good Emerging pada Tahun 2020-2023)

Nabila Larasati1, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kesadaran terhadap keberlanjutan telah menjadi sorotan global yang mendorong perusahaan tidak hanya fokus pada
profit tetapi bertanggung jawab terhadap lingkungannya. Inisitaif ini melahirkan indeks keberlanjutan, salah satunya di
perusahaan Asia Tenggara. Penelitian menganalisis pengaruh pengungkapan lingkungan dan ukuran perusahaan terhadap
kinerja keuangan membandingkan praktiknya antara perusahaan di Indonesia dan Malaysia. Melalui regresi panel dan
independent sample t-test dengan sampel purposive terdapat 84 data observasi namun dilakukan outlier data sehingga
menghasilkan 79 data observasi dari 43 perusahaan di IDXESGLeaders dan 36 perusahaan di FTSE4Good Emerging
pada tahun 2020-2023. Temuan penelitian menunjukkan environmental disclosure berpengaruh negatif terhadap kinerja
keuangan di Indonesia tetapi tidak signifikan di Malaysia. Firm Size berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan di
Malaysia tetapi tidak di Indonesia. Hasil uji beda memperlihatkan bahwa terdapat perbedaan penerapan secara signifikan
pada environmental disclosure dan firm size pada kedua negara. Implikasi pada penelitian adalah efektivitas
pengungkapan lingkunga dan ukuran perusahaan terhadap kinerja keuangan dapat berbeda dikarenakan latar regulasi,
transparansi, dan kapasitas internal perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi internal dengan
regulasi dan sumber daya perusahaan sehingga memperoleh kinerja keuangan yang optimal.
Kata Kunci- Environmental Disclosure; Firm Size; FTSE4Good Emerging IDXESGLeader; Kinerja Keuangan

Pengaruh Environmental Disclosure, Hedging Policy, Firm Size, dan Capital Structure terhadap Firm Value (Studi pada Perusahaan Sub Sektor Property & Real Estate Periode 2020-2023)

Rayhan Satria Perdana Jaya, Tri Utami Lestari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Firm value mencerminkan seberapa baik pandangan investor terhadap prospek masa depan perusahaan, yang sering
dikaitkan dengan harga saham. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh environmental disclosure, hedging
policy, firm size, dan capital structure terhadap firm value pada perusahaan subsektor properti & real estate periode
2020-2023. Data dikumpulkan menggunakan purposive sampling dengan total 196 observasi dari 49 perusahaan.
Analisis menggunakan regresi data panel dengan software Eviews 13. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
simultan environmental disclosure, hedging policy, firm size, dan capital structure berpengaruh signifikan terhadap
firm value. Secara parsial, capital structure berpengaruh negatif terhadap firm value, sedangkan environmental
disclosure, hedging policy, dan firm size tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini diharapkan memberikan
wawasan terkait pengelolaan struktur modal dan faktor lain dalam meningkatkan nilai perusahaan. Penelitian
selanjutnya disarankan menambahkan variabel seperti profitability, dividend policy, dan leverage. Bagi perusahaan,
disarankan mengelola struktur modal terutama hutang dengan bijak untuk mengurangi risiko keuangan. Bagi
investor, penting mempertimbangkan perusahaan dengan struktur modal sehat untuk menghindari risiko
kebangkrutan dan memastikan keberlanjutan perusahaan.
Kata kunci: Firm value, Environmental Disclosure, Firm Size, Hedging Policy, Capital Structure

Pengaruh Environmental, Social, Dan Governance (ESG) Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Firm Size Dan Leverage Sebagai Variabel Kontrol (Studi Kasus Perusahaan Manufaktur di Asia Pasifik Tahun 2020-2023)

Lilis Karlina Windasari, Dwi Urip Wardoyo, Rr. Sri Saraswati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini ditujukan untuk mengevaluasi sejauh mana Environmental, Social, dan Governance (ESG)
mempengaruhi kinerja keuangan perusahaan pada perusahaan manufaktur yang tercatat di Indonesia, Malaysia,
Singapura, dan Hong Kong, dengan variabel kontrol ukuran perusahaan dan leverage. Kinerja perusahaan diukur
menggunakan Return on Assets (ROA). Metode analisis pada penelitian ini adalah panel data regression dengan
jumlah sampel sebanyak 41 perusahaan selama periode 2020–2023. Data ESG diperoleh dari Refinitiv Eikon,
sementara data keuangan diperoleh dari laporan tahunan perusahaan. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa
secara parsial, skor Environmental, Social, dan Governance (ESG) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan
terhadap Return on Assets (ROA). Namun, ketika diuji secara bersamaan, ketiga variabel ESG berpengaruh signifikan
terhadap kinerja perusahaan. Hal ini menunjukkan bahwa integrasi aspek ESG secara menyeluruh dapat memberikan
kontribusi positif terhadap kinerja keuangan, meskipun pengaruh masing-masing dimensi tidak signifikan jika
dianalisis secara terpisah. Selain itu, Ukuran Perusahaan berpengaruh positif sedangkan Leverage berpengaruh
negatif terhadap ROA. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu mengintegrasikan praktik ESG
secara strategis dalam upaya meningkatkan kinerja keuangan jangka panjang.
Kata Kunci- Asia Pasifik, ESG Skor, Kinerja KeuanganPerusahaan Manufaktur

Pengaruh Environmental, Social, Governance (Esg) Dan Good Corporate Governance (Gcg) Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Profitabilitas, Leverage Dan Ukuran Perusahaan Sebagai Variabel Kontrol (Studi Pada Perusahaan Sektor Energi Yang Terdaftar Di Bursa Efek

Muthia Ramadhanti Sumarno, Dudi Pratomo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Indikator pentingnya suatu perusahaan dari sudut pandang berbagai pemangku kepentingan, termasuk investor yang
mengaitkan nilai korporasi dengan harga saham, adalah nilai korporasi. Riset terkait menggunakan ukuran perusahaan,
profitabilitas, dan leverage sebagai variabel kontrol untuk menyelidiki bagaimana faktor lingkungan, sosial, dan tata
kelola (ESG) serta tata kelola korporasi yang baik (GCG) mempengaruhi nilai korporasi. Riset terkait berinti pada
perusahaan di industri energi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (IDX) antara tahun 2019 dan 2023. GCG ditentukan
oleh jumlah komisaris independen dalam organisasi, sedangkan faktor ESG dievaluasi berdasarkan pengungkapan GRI
dalam laporan keberlanjutan. Sampling purposif, di mana peneliti memilih sampel berdasarkan kriteria yang telah
ditentukan dahulu, dan data sekunder dipakai pada studi ini. Selama periode penelitian lima tahun, terdapat total 70
sampel yang mewakili 14 organisasi. Teknik analisis yang dipakai pada studi ini adalah statistik deskriptif dan analisis
regresi data panel. Kesimpulannya menampakan jika tata kelola korporasi yang baik (GCG) dan faktor lingkungan,
sosial, dan tata kelola (ESG) mempunyai dampak pada nilai perusahaan secara bersamaan ketika mempertimbangkan
faktor-faktor seperti ukuran, keuntungan, dan leverage. Nilai perusahaan tidak dipengaruhi secara sebagian oleh faktor
lingkungan, sosial, dan tata kelola. Sementara itu, nilai perusahaan tidak dipengaruhi secara sebagian oleh tata kelola
korporasi yang baik (GCG).
Kata Kunci- Environmental, Social, Governance (ESG), Good Corporate Governance (GCG), komisaris independen,
nilai perusahaan, profitabilitas, levergae, ukuran perusahaan

Pengaruh Environmental, Social, Governance (ESG) Disclosure dan Political Connection Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Non-Keuangan yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Clara Oktavia Sitorus, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan menjadi faktor penting yang mendorong investor dalam berinvestasi karena berperan sebagai tolak ukur
dalam keberhasilan pengelolaan perusahaan dan kredibilitas di kalangan masyarakat. Tujuan dari penelitian ini guna
menganalisis dampak Environmental, Social, Governance (ESG) disclosure serta political connection terhadap nilai
perusahaan pada perusahaan non-keuangan yang tercatat di Bursa Efek Indonesia tahun 2019-2023. Pendekatan yang
diterapkan dengan metode kuantitatif serta pengambilan sampel melalui teknik purposive sampling dan memperoleh
sampel sebanyak 145 data observasi dan 29 perusahaan. Analisis statistik dilakukan melalui statistik deskriptif dengan
regresi data panel serta bantuan software Eviews 12. Temuan penelitian ini mengindikasikan jika Environmental, Social,
Governance (ESG) disclosure dan political connection dengan bersamaan memiliki pengaruh signifikan pada nilai
perusahaan. Secara parsial, Environmental disclosure mempunyai dampak negatif pada nilai perusahaan, sementara Social
disclosure, Governance disclosure dan political connection tidak memiliki dampak pada nilai perusahaan.
Kata Kunci: Environmental; Social; Governance; Political connection; Nilai Perusahaan

Pengaruh Free Cashflow, Investment Opportunity Set, Kepemilikan Manajerial, dan Kepemilikan Institusional Terhadap Kebijakan Dividen (Studi Pada Perusahaan Sub-Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Azelya Nur Fadhilah, Deannes Isynuwardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pembagian divideni menjadi salah satui cara untuk mengembalikan kas kepada investor dari investasi mereka
dalam saham perusahaan. Pilihan perusahaan tentang bagaimana mengelola keuntungan, apakah akan
memberikannya sebagai imbal hasil kepada para pemilik saham atau mengalokasikan menjadi laba disimpan
untuk mendanai investasi masa yang akan datang yang mana ini disebut dengan kebijakan dividen. Tujuan dari
penelitian ini guna mengetahui pengaruh secara bersama - sama serta parcial pengaruh dari variabel free cashflow,
ios, dan struktur kepemilikan pada kebijakan dividen di perusahaan pada subsektor makanan dan minuman yang
tercatat di BEI 2019-2023. Data yang dipakai di penelitian ini bersumber dari laporan tahunan perusahaan yang
berasal dari situs web BEI atau situs web perusahaan yang terkait. Populasi di penelitian mencakup perusahaan
subsektor makanan dan minuman yang tertulis di BEI tahun 2019-2023. Sampel penelitian ditetapkan dengan
teknik purposive sampling yang mencakup sebanyak 10 perusahaan dari 95 objek penelitian dengan periode
selama 5 tahun. Temuan penelitian menunjukan bahwa variabel free cashflow, ios, dan struktur kepemilikan secara
bersama – sama memberikan pengaruh signifikan terhadap kebijakan dividen di perusahaan subsektor makanan
dan minuman yang tercatat pada BEI 2019-2023. Secara parsial, variabel ios memberikan pengaruh yang
signifikan positif pada kebijakan dividen. Sementara itu variable free cash flow, kepemilikan manajerial, dan
kepemilikan institusional memberi pengaruh yang tidak signigikan pada kebijakan dividen.
Kata Kuncii- free cashflow, investment opportunity set, kebijakan dividen, kepemilikan institusional,
kepemilikan manajerial

Pengaruh Green Accouning, Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas terhadap Nilai Perusahaan (Pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode Tahun 2019-2023)

Ebenezer S, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Harga sebuah perusahaan dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu laba dari aset, kebijakan utang, kemampuan menghasilkan
laba dan mengelola keuangan, skala perusahaan, harga saham, pendapatan, dan faktor lain yang teiruji seicara eimpiris. Seimakin
tinggi peirputaran aseit, seimakin tinggi laba margin dan nilai peirusahaan.Peineilitian ini beirtujuan meinguji peingaruh Greiein
Accounting, Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas teirhadap Nilai Peirusahaan pada peirusahaan seiktor eineirgi yang teirdaftar di
Bursa Efeik Indoneisia (BEI) peiriodei 2019-2023, baik seicara parsial maupun simultan. Data seikundeir dipeiroleih dari BEI dan
laporan keiuangan tahunan peirusahaan.Populasi peineilitian ini adalah peirusahaan seiktor eineirgi di BEI peiriodei 2019-2023.
Deingan teiknik purposivei sampling, teirpilih 10 peirusahaan seilama 5 tahun. Analisis reigreisi logistik meinggunakan Evieiws 13
diteirapkan.Hasilnya meinunjukkan Greiein Accounting, Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas beirpeingaruh simultan teirhadap
Nilai Peirusahaan. Seicara parsial, hanya Profitabilitas yang beirpeingaruh teirhadap nilai peirusahaan, seidangkan variabeil Greiein
Accounting dan Biaya Lingkungan tidak beirpeingaruh teirhadap nilai peirusahaan.
Kata Kunci- Biaya Lingkungan, Greiein Accounting, Nilai Peirusahaan, Profitabilitas

Pengaruh Green Accounting, Green Innovation, dan Foreign Ownership Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Siti Maryam Zuhra, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengarah pada tujuan untuk mengevaluasi dampak green accounting, green innovation, serta
foreign ownership terhadap nilai perusahaan sektor energi yang berada di bawah pengawasan Bursa Efek
Indonesia selama tahun 2019 sampai 2023. Pendekatan Rasio Tobin’s Q digunakan studi tersebut sebagai alat
untuk mengukur nilai perusahaan yang mencerminkan kinerja pasar terhadap nilai aset perusahaan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian mencakup 14
perusahaan yang berasal dari sektor energi dan dipilih berdasarkan kriteria tertentu. dengan total 70 observasi.
Data dikumpulkan melalui annual report dan sustainability report, kemudian dianalisis melalui pendekatan
regresi data panel dengan memanfaatkan software Eviews versi 13. Hasil penelitian mencerminkan secara
simultan, green accounting, green innovation, dan foreign ownership berdampak pada nilai perusahaan. Secara
parsial, hanya green innovation yang memberikan pengaruh positif dan signifikan, sedangkan green accounting
dan foreign ownership tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi
bagi studi selanjutnya, khususnya dalam konteks keberlanjutan dan nilai perusahaan. Peneliti selanjutnya
disarankan menambahkan variabel seperti carbon emission disclosure, eco-efficiency, dan environmental
performance untuk memperluas hasil penelitian. Temuan ini juga memberikan masukan strategis bagi perusahaan
dalam menerapkan green innovation untuk meningkatkan nilai melalui efisiensi, citra positif, dan daya saing. Bagi
investor, green innovation dapat menjadi indikator prospektif dalam menilai keberlanjutan dan kinerja perusahaan.
Kata Kunci: Foreign Ownership; Green Accounting; Green Innovation; Nilai Perusahaaan

Pengaruh Green Accounting, Kebijakan Dividen, Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Serli Ananda, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan yakni cara investor mamandang keberhasilan perusahaan, biasanya diindikasikan melalui harga
saham yang diperdagangkan. Setiap perusahaan berupaya meningkatkan nilai perusahaannya sebagai cerminan
kepercayaan masyarakat dan tolak ukur kinerja. Nilai perusahaan mencerminkan strategi manajemen dalam
mengelola sumber daya, yang berdampak pada efisiensi, inovasi, dan daya saing. Startegi yang efektif
memungkinkan perusahaan beradaptasi dengan perubahan pasar dan menarik investor. Naiknya nilai perusahaan
mendorong kesejahteraan pemegang saham, menjadikannya lebih menarik investor untuk menanamkan modal.
Tujuannya menguji dampak green accounting, kebijakan dividen, profitabilitas terhadap nilai perusahaan di sektor
energi terdata Bursa Efek Indonesia tahun 2019-2023. Metode dipakai yakni kuantitatif. Strategi pengambilan
sampel dipergunakan yakni purposive sampling melibatkan 7 perusahaan yang dikaji sepanjang lima tahun maka
didapatkan sampel 35 data observasi. Metode analisis data dipergunakan yakni regresi data panel software Eviews
12. Temuan melihatkan green accounting, kebijakan dividen, profitabilitas simultan mempengaruhi nilai
perusahaan. Temuan studi yang melihatkan green accounting berperan positif dalam meningkatkan nilai perusahaan,
sementara kebijakan dividen dan tingkat pengembalian tidak berpengaruh. Penelitian ini berkontribusi untuk
memberikan pemahaman tentang variabel memengaruhi nilai perusahaan energi terdata Bursa Efek Indonesia antara
2019-2023. Kajian ini diharapkan mampu menghadirkan sudut pandang baru bagi semua pihak yang
berkepentingan, khususnya akademisi dan praktisi. Semoga bisa bermanfaat bagi investor dalam menentukan nilai
perusahaan sebagai dasar keputusan berinvestasi. Peneliti berikutnya disarankan mengeksplorasi teknik pengukuran
lain yang bisa mempengaruhi nilai perusahaan.
Kata Kunci: nilai perusahaan, green accounting, kebijakan dividen, profitabilitas

Pengaruh Green Intellectual Capital Disclosure, Cash Holding, dan Kepemilikan Asing Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Dhiva Mutiara Khansa, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja keuangan mencerminkan kecakapan perusahaan dalam menghasilkan laba dan memanfaatkan sumber
daya secara optimal dan efisien. Kinerja keuangan pada studi ini diproksikan dengan Return on Equity (ROE).
Pengukuran ini mengukur besar keuntungan yang tergolong hak pemilik modalnya. Semakin tinggi ROE yang
dihasilkan, semakin baik dan kuat posisi modal pemilik dalam perusahaan
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis baik secara simultan maupun parsial pengaruh green intellectual
capital disclosure (GICD), cash holding (CH), dan kepemilikan asing (KA) pada kinerja keuangan perusahaan.
Fokus penelitian adalah emiten sektor energi yang tercatat sebagai emiten di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama
periode 2019–2023.
Penelitian dilakukan pada 16 perusahaan sektor energi selama periode 2019–2023, dengan total 80 observasi.
Penetapan sampel dioperasikan dengan purposive sampling technique, sedangkan data diambil dari annual report
dan sustainability report. Analisis dilakukan memakai regresi data panel dengan mengoperasikan software EViews
13.
Penelitian ini menemukan bahwa secara simultan, GICD, CH, dan KA yang dianalisis berpengaruh signifikan
pada performa keuangan perusahaan. Namun, berdasarkan hasil uji parsial, hanya CH yang terlihat berpengaruh
positif dan signifikan pada kinerja keuangan. Sebaliknya, GICD dan KA tidak memberikan pengaruh yang
signifikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa keduanya belum berperan dominan dalam memengaruhi kinerja
keuangan perusahaan sektor energi selama periode observasi.
Studi ini diharapkan memberikan rujukan bagi studi selanjutnya dengan mempertimbangkan variabel lain yang
relevan. Perusahaan disarankan untuk memperkuat implementasi GICD, khususnya pada aspek green human
capital, serta mengevaluasi proporsi KA. Bagi investor, disarankan untuk memperhatikan pengelolaan CH sebagai
langkah strategis dalam menjaga stabilitas dan kinerja keuangan perusahaan.

Kata Kunci: Kinerja Keuangan Perusahaan, Green Intellectual Capital Disclosure, Cash Holding¸ Kepemilikan
Asing

Pengaruh Carbon Emission Disclosure, Eco-Efficiency, dan Ukuran Perusahaan terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Nadia Zahraisha, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Cash Holding, Leverage, dan Koneksi Politik terhadap Kualitas Laba (Studi pada perusahaan Sektor Energi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Nisa Adhwani Yusuf, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Studi ini berfokus mengidentifikasi hubungan antara cash holding, leverage, koneksi politik dan kualitas laba
perusahaan sektor energi dan terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama jangka waktu dari tahun 2019 hingga
2023. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini yaitu bersifat kuantitatif, dengan teknik pemilihan sampel secara
purposif. Analisis data dilakukan dengan mengaplikasikan regresi data panel dengan bantuan perangkat lunak EViews versi dua belas. Jumlah sampel yang dianalisis terdiri dari dua puluh empat perusahaan, sehingga diperoleh
total seratus dua puluh observasi selama lima tahun. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara kolektif, variabel
cash holding, leverage, dan koneksi politik memiliki efek signifikan terhadap kualitas laba. Secara terpisah, hanya
leverage yang menunjukkan efek yang negatif secara signifikan terhadap kualitas laba. Selanjutnya, cash holding
dan koneksi politik tidak menunjukkan efek yang signifikan, meskipun cash holding cenderung memberikan efek
negative, sedangkan koneksi politik menunjukkan kecenderungan arah positif. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi tambahan mengenai keterkaitan variabel-variabel tersebut terhadap kualitas laba. Untuk
studi yang akan datang, disarankan agar ruang lingkup objek diperluas ke sektor lainnya serta jangka waktu
pengamatan diperpanjang. Investor diimbau agar memperhatikan tingkat leverage dalam mengambil keputusan
investasi, sedangkan perusahaan disarankan untuk menjaga struktur utang guna mempertahankan kredibilitas
laporan keuangannya.
Kata Kunci : Cash Holding, Leverage, Koneksi Politik, Kualitas Laba

Pengaruh Corporate Governance Terhadap Environmental, Social, And Governance (ESG) Score (Studi Kasus Pada Perusahaan Sektor Energi Dan Material Yang Go-Public Di Negara China, India, Jepang, Dan Indonesia Periode 2020-2023)

Hanif Yazid, Vaya Juliana Dillak — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Csr, Esg, Dan Gcg Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Perusahaan Sub-Sektor Energi Bei Periode 2019-2023)

Andreas Suranta Ginting, Deannes Isynuwardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Environmental Disclosure dan Firm Size terhadap Kinerja Keuangan (Studi Komparatif pada Perusahaan yang terdaftar di IDXESGLeader dan FTSE4Good Emerging pada Tahun 2020-2023)

Nabila Larasati, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Environmental Disclosure, Hedging Policy, Firm Size, dan Capital Structure terhadap Firm Value (Studi pada Perusahaan Sub Sektor Property & Real Estate Periode 2020-2023)

Rayhan Satria Perdana Jaya, Tri Utami Lestari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Environmental, Social, Dan Governance (ESG) Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Firm Size Dan Leverage Sebagai Variabel Kontrol (Studi Kasus Perusahaan Manufaktur di Asia Pasifik Tahun 2020-2023)

Lilis Karlina Windasari, Dwi Urip Wardoyo, Rr. Sri Saraswati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Environmental, Social, Governance (Esg) Dan Good Corporate Governance (Gcg) Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Profitabilitas, Leverage Dan Ukuran Perusahaan Sebagai Variabel Kontrol (Studi Pada Perusahaan Sektor Energi Yang Terdaftar Di Bursa Efek

Muthia Ramadhanti Sumarno , Dudi Pratomo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Environmental, Social, Governance (ESG) Disclosure dan Political Connection Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Non-Keuangan yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Clara Oktavia Sitorus , Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Free Cashflow, Investment Opportunity Set, Kepemilikan Manajerial, dan Kepemilikan Institusional Terhadap Kebijakan Dividen (Studi Pada Perusahaan Sub-Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Azelya Nur Fadhilah, Deannes Isynuwardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Green Accouning, Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas terhadap Nilai Perusahaan (Pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode Tahun 2019-2023)

Ebenezer S, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Harga sebuah perusahaan dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu laba dari aset, kebijakan utang, kemampuan menghasilkan
laba dan mengelola keuangan, skala perusahaan, harga saham, pendapatan, dan faktor lain yang teiruji seicara eimpiris. Semakin i
tinggi perputaran as i eit, seimakin tinggi laba margin dan nilai peirusahaan.Peni eilitian ini beirtujuan meinguji peingaruh Greien i
Accounting, Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas teirhadap Nilai Perusahaan pada p i eirusahaan seiktor eineirgi yang teirdaftar di
Bursa Efek Indon i eisia (BEI) period i ei 2019-2023, baik secara parsial maupun simultan. Data s i eikundeir dipeiroleih dari BEI dan
laporan keiuangan tahunan perusahaan.Populasi p i eni eilitian ini adalah perusahaan s i eiktor eineirgi di BEI period i ei 2019-2023.
Deingan teknik i purposivei sampling, teirpilih 10 peirusahaan seilama 5 tahun. Analisis regr i eisi logistik meinggunakan Evieiws 13
diterapkan.Hasilnya m i enunjukkan i Greien Accounting i , Biaya Lingkungan, dan Profitabilitas beirpengaruh simultan t i erhadap i
Nilai Peirusahaan. Seicara parsial, hanya Profitabilitas yang beirpeingaruh teirhadap nilai perusahaan, s i eidangkan variabeil Greien i
Accounting dan Biaya Lingkungan tidak beirpengaruh t i eirhadap nilai peirusahaan.
Kata Kunci- Biaya Lingkungan, Greiein Accounting, Nilai Peirusahaan, Profitabilitas

Pengaruh Green Accounting, Green Innovation, dan Foreign Ownership Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Siti Maryam Zuhra , Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Green Accounting, Kebijakan Dividen, Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Serli Ananda, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengaruh Green Intellectual Capital Disclosure, Cash Holding, dan Kepemilikan Asing Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Dhiva Mutiara Khansa, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja keuangan mencerminkan kecakapan perusahaan dalam menghasilkan laba dan memanfaatkan sumber
daya secara optimal dan efisien. Kinerja keuangan pada studi ini diproksikan dengan Return on Equity (ROE).
Pengukuran ini mengukur besar keuntungan yang tergolong hak pemilik modalnya. Semakin tinggi ROE yang
dihasilkan, semakin baik dan kuat posisi modal pemilik dalam perusahaan
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis baik secara simultan maupun parsial pengaruh green intellectual
capital disclosure (GICD), cash holding (CH), dan kepemilikan asing (KA) pada kinerja keuangan perusahaan.
Fokus penelitian adalah emiten sektor energi yang tercatat sebagai emiten di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama
periode 2019–2023.
Penelitian dilakukan pada 16 perusahaan sektor energi selama periode 2019–2023, dengan total 80 observasi.
Penetapan sampel dioperasikan dengan purposive sampling technique, sedangkan data diambil dari annual report
dan sustainability report. Analisis dilakukan memakai regresi data panel dengan mengoperasikan software EViews 13.
Penelitian ini menemukan bahwa secara simultan, GICD, CH, dan KA yang dianalisis berpengaruh signifikan
pada performa keuangan perusahaan. Namun, berdasarkan hasil uji parsial, hanya CH yang terlihat berpengaruh
positif dan signifikan pada kinerja keuangan. Sebaliknya, GICD dan KA tidak memberikan pengaruh yang
signifikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa keduanya belum berperan dominan dalam memengaruhi kinerja
keuangan perusahaan sektor energi selama periode observasi.
Studi ini diharapkan memberikan rujukan bagi studi selanjutnya dengan mempertimbangkan variabel lain yang
relevan. Perusahaan disarankan untuk memperkuat implementasi GICD, khususnya pada aspek green human
capital, serta mengevaluasi proporsi KA. Bagi investor, disarankan untuk memperhatikan pengelolaan CH sebagai
langkah strategis dalam menjaga stabilitas dan kinerja keuangan perusahaan.
Kata Kunci: Kinerja Keuangan Perusahaan, Green Intellectual Capital Disclosure, Cash Holding¸ Kepemilikan
Asing

Pengaruh Growth Opportunity, Intellectual Capital, dan Komisaris Independen Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Subsektor Makanan dan Minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Shela Pratiwi, Leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai Perusahaan mencerminkan kinerja perusahaan, tingkat kepercayaan investor, serta estimasi harga wajar jika
terjadi perpindahan kepemilikan. Nilai yang tinggi menunjukkan minat investor yang besar, kesejahteraan
pemegang saham, dan keberlanjutan usaha. Penelitian ini difokuskan pada analisis terhadap pengaruh growth
opportunity, modal intelektual, dan keberadaan komisaris independen berdampak pada nilai perusahaan, , baik
secara simultan maupun parsial. Pengukuran nilai suatu perusahaan dilakukan dengan menggunakan rasio PBV.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi data panel yang diolah melalui software
EViews 13. Informasi tersebut ditemukan dari annual dan laporan financial perusahan yang sebelumnya telah
dipublikasikan, menggunakan metode purposive sampling untuk memilih sampel sesuai dengan ketentuan yang
telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersamaan, growth opportunity, intellectual capital,
dan komisaris independen berdampak terhadap nilai perusahaan. Secara individu, hanya intellectual capital yang
menimbulkan efek positif dan signifikan. Sementara itu, growth opportunity serta komisaris independen tidak
berkontribusi secara signifikan terhadap variabel yang diteliti secara parsial. Penelitian selanjutnya disarankan
menambahkan variabel lain dan memperpanjang periode pengamatan. Bagi investor, penting untuk
memperhatikan perusahaan yang fokus pada pertumbuhan, kualitas SDM, dan tata kelola yang baik karena dapat
menaikkan nilai dan kepercayaan pasar.
Kata Kunci: Nilai Perusahaan, Growth Opportunity, Intellectual Capital, dan Komisaris Independen

Pengaruh Industry Type, Leverage, Profitability, Environmental Performance, Ceo Gender, Dan Media Exposure Terhadap Carbon Emission Disclosure (Studi Pada Perusahaan Indeks Esg Leaders Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (Bei) Periode 2020-2023)

Arrum Amelia Isyiana , Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian sebelumnya dengan hasil yang beragam mengenai tingkat pengungkapan di antara perusahaan-perusahaan
yang termasuk dalam ESG Leaders Index, serta komponen pengungkapan karbon, menyoroti perlunya analisis
terperinci untuk meningkatkan kualitas pelaporan keberlanjutan di Indonesia. Penelitian ini mengkaji dampak jenis
industri, tingkat utang, profitabilitas, kinerja lingkungan, jenis kelamin CEO, dan paparan media terhadap
pengungkapan karbon perusahaan yang terus-menerus terdaftar dalam IDX ESG Leaders pada rentang waktu 2020
hingga 2023 menjadi fokus penelitian ini. Analisis data dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan
informasi dari laporan tahunan dan keberlanjutan. Sebanyak 14 perusahaan dipilih sebagai sampel penelitian dari
total 56 pengamatan yang tersedia. Hasil analisis menunjukkan bahwa paparan media memiliki efek positif pada
pengungkapan karbon. Namun, tidak ada efek signifikan pada variabel seperti jenis industri, leverage, profitabilitas,
kinerja lingkungan, dan jenis kelamin CEO. Studi ini melengkapi literatur keberlanjutan dan memberikan wawasan
baru tentang peran faktor eksternal dalam meningkatkan pengungkapan karbon. Hasilnya menunjukkan bahwa
pengaruh media lebih besar daripada faktor internal dalam perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk
memperluas cakupan variabel dan periode pengamatan untuk memperdalam pemahaman tentang pengungkapan
karbon.
Kata Kunci: Carbon Emission Disclosure, CEO Gender, Industry Type, Leverage, Media Exposure

The Role of Ownership Structure in Carbon Emission Disclosure Practices among ASEAN-5 Banks (2019-2023)

Farrah Fauziah, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Studi ini menganalisis efek ownership structure pada praktik pengungkapan emisi karbon (CED) di institusi perbankan
di negara ASEAN-5 (Indonesia, Malaysia, Singapura, Thailand, dan Filipina) selama 2019–2023. Meskipun bank tidak
secara langsung menghasilkan emisi karbon, aktivitas pembiayaan mereka tetap berdampak pada lingkungan.
Penelitian ini mengisi celah studi sebelumnya dengan mengevaluasi peran institutional ownership, public ownership,
dan managerial ownership terhadap CED. Metode kuantitatif digunakan dengan model regresi menggunakan data
panel pada 48 bank yang g0-public, dengan data diambil mengacu pada annual report dan sustainability report.
Variabel kontrol yang digunakan mencakup return on asset, leverage, dan audit firm size. Temuan penelitian
mengindikasikan bahwa public ownership memiliki dampak positif yang signifikan terhadap CED, adapun institutional
dan managerial ownership tidak berpengaruh. Di sisi lain, leverage dan ukuran KAP turut menunjukkan pengaruh
positif, sedangkan rasio profitabilitas tidak berpengaruh. Berdasarkan temuan ini, dapat diasumsikan bahwa tekanan
eksternal dari pemegang saham publik serta kualitas audit yang kuat mendorong transparansi pengungkapan
lingkungan yang lebih besar. Studi ini memberikan kontribusi penting bagi regulator dan pemangku kepentingan dalam
memperkuat tata kelola keberlanjutan di sektor keuangan.
Kata kunci: carbon emission disclosure; ownership structure; institutional; public; managerial; sustainability

Pengaruh Intellectual Capital, Cash Holding, dan Likuiditas Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Transportasi Dan Logistik yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019 – 2023)

Qizza Angeline Widjaya, Leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan mencerminkan pencapaian perusahaan berdasarkan perolehan hasil kinerjanya atas antuisme
serta rasa percaya masyarakat yang terwujudkan oleh serangkaian aktivitas panjang sejak berdirinya perusahaan
hingga mampu mempertahankan atensinya hingga masa kini. Nilai ini merefleksikan sejauh mana majamenen
dapat mengembangkan pengelolaan aset milik perusahaan. Peneliti berfokus tujuan guna mengetahui pengaruh
intellectual capital, cash holding dan likuiditas terhadap nilai perusahaan pada sub-sektor perusahaan bidang
logistik dan transportasi terdata dalam Bursa Efek Indonesia jangka tahun 2019-2023, baik secara simultan
maupun parsial dengan total sampel populasi kajian peneliti berjumlah 23 perusahaan diolah dengan metode
purposive sampling dan periode observasi peneliti yakni lima tahun serta metode analisis data panel yang
digunakan software Eviews 13. Hasil penelitian memperlihatkan indikasi variabel intellectual capital, cash
holding, dan likuiditas mempunyai pengaruh signifikansi nilai perusahaan secara simultan. Secara parsial
variabel intellectual capital maupun cash holding kurang memberikan signifikansi nilai perusahaan. Sedangkan,
likuiditas memberikan pengaruh arah positif secara signifikasi nilai perusahaan.
Kata Kunci: cash holding, intellectual capital, likuiditas, nilai perusahaan.

Pengaruh Intellectual Capital, Intensitas Modal, Leverage, dan Pertumbuhan Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan (Perusahaan Sektor Transportasi dan Logistik yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode Tahun 2019-2023)

Denia Ranti, leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan merupakan cerminan tingkat kepercayaan publik dan investor pada perusahaan, yang bisa diamati dari
kinerja perusahaan dan harga sahamnya. Tujuan penelitian ini yakni guna mengevaluasi pengaruh intellectual capital,
intensitas modal, leverage, dan pertumbuhan perusahaan Terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor transportasi
dan logistik yang terdaftarkan di BEI periode tahun 2019-2023. Metode yang diterapkan pada penelitian ini yakni metode
kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan serta tahunan perusahaan yang terdapat di website
resmi BEI. Sampel penelitian mencakup 23 perusahaan dengan periode observasi selama 5 tahun, menghasilkan total 115
data yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilaksanakan dengan menerapkan metode statistik
deskriptif serta regresi data panel, yang diolah dengan bantuan perangkat lunak EVIEWS 12. Hasil analisa menerangkan
yakni intellectual capital memengaruhi positif serta signifikan pada nilai perusahaan, hal ini menerangkan yakni
pengelolaan aset intelektual yang baik bisa menaikkan kepercayaan investor. Leverage juga menunjukkan pengaruh
positif serta signifikan pada nilai perusahaan, artinya penggunaan utang yang efektif dapat meningkatkan nilai pasar
perusahaan. Pertumbuhan perusahaan memberikan memengaruhi positif serta signifikan atas nilai perusahaan, hal ini
menerangkan yakni pertumbuhan yang baik bisa menarik minat investor. Intensitas modal tidak menunjukkan pengaruh
signifikan pada nilai perusahaan, hal ini menerangkan yakni proporsi aset tetap tidak selalu memberikan dampak positif
atas nilai perusahaan.
Kata Kunci: Intellectual Capital, Intensitas Modal, Leverage, Nilai Perusahaan, dan Pertumbuhan Perusahaan

Pengaruh Jumlah Penduduk, Investasi Infrastruktur, Dan Pertumbuhan Ekonomi Terhadap Penerimaan Pajak Daerah Di Bali The Influence of Population, Infrastructured Investment, and Economic Growth on Regional Tax Revenues in Bali

I Putu Oki Suciantara, Ardan Gani Asalam — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penerimaan pajak daerah merupakan sumber pendapatan utama bagi pemerintah daerah untuk dapat membiayai
pembangunan infrastruktur serta menyediakan pelayanan publik untuk mensejahterakan penduduk. Penerimaan pajak
daerah dipengaruhi oleh berbagai macam factor seperti, jumlah penduduk, investasi infrastruktur, dan pertumbuhan
ekonomi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana kebijakan pajak daerah, investasi infrastruktur, dan pertumbuhan
ekonomi memengaruhi penerimaan pajak daerah di Bali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitaif. Data yang
digunakan dalam penelitian ini bersifat sekunder. Penelitian ini menggunakan sampel jenuh yang dimana semua
populasi digunakan sebagai sampel, sehingga memperoleh 90 sampel dari 9 kabupaten dan kota yang diteliti dari
periode 2014 hingga 2023.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan jumlah penduduk, investasi infrastruktur, serta pertumbuhan ekonomi secara
simultan berpengaruh terhadap penerimaan pajak daerah. Hasil investasi infrastruktur dan pertumbuhan ekonomi secara
parsial berpengaruh positif terhadap penerimaan pajak daerah. sementara jumlah penduduk secara parsial tidak
berpengaruh terhadap penerimaan pajak daerah.
Penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk pemerintah daerah, investor, serta masyarakat dengan memeberikan
informasi melalui penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari jumlah penduduk, investasi infrastruktur, dan
pertumbuhan ekonomi dalam peningkatan penerimaan pajak daerah. penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk
peneliti selanjutnya dalam memberikan informasi tambahan.
Kata Kunci- penerimaan pajak daerah, jumlah penduduk, investasi infrastruktur, pertumbuhan ekonomi, Provinsi Bali

Pengaruh Karakteristik Dewan Terhadap Cybersecurity Disclosure (Studi Pada Perusahaan Perbankan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Yoga Fauzi Zulkarnaen, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengungkapan adalah salah satu informasi yang diberikan oleh perusahaan yang terdapat pada laporan tahunan
mereka. Mengacu pada praktik atau tanggung jawab perusahaan untuk cybersecurity disclosure informasi terkait
dengan manajemen risiko keamanan siber atau serangan siber kepada pemangku kepentingan tertentu, seperti
investor, pemegang saham, atau pihak berwenang. Tujuan dari studi penelitian ini yaitu untuk menguji dampak
pengaruh board size, board independent, board diversity, board meeting terhadap cybersecurity disclosure pada
perusahaan subsektor perbankan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2019–2023. Studi ini
mengumpulkan informasi dari website perusahaan dan data laporan keuangan tahunan periode 2019–2023. Data
untuk studi penelitian ini diperoleh melalui teknik pengambilan sample purposive, sampel penelitian terdiri dari
100 observasi data yang terdiri dari 20 perusahaan dari tahun 2019-2023. Metode yang digunakan adalah analisis
regresi logistik dengan menggunakan aplikasi software SPSS 27 serta Microsoft Excel. Dalam Studi ini, ditemukan
bahwa variabel board size, board independent, board diversity, board meeting berpengaruh signifikan terhadap
cybersecurity disclosure. Namun, secara parsial board size, board independent, board diversity, board meeting
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap cybersecurity disclosure. Dengan mempertimbangkan
pentingnya cybersecurity disclosure diharapkan dapat dijadikan evaluasi bagi para perusahaan terutama dalam hal
pentingnya komposisi dan struktur dewan yang efektif dalam meningkatkan transparansi pengelolaan risiko
cybersecurity disclosure.
Kata Kunci: Cybersecurity Disclosure, Board Size, Board Independent, Board Diversity, Board Meeting

Pengaruh Kepemilikan Manajerial, Leverage, dan Ukuran Perusahaan terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Subsektor Makanan dan Minuman yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode Tahun 2019 - 2023)

Shintya Wulandari, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja suatu entitas dapat tercermin melalui nilai perusahaannya, yang juga berfungsi sebagai tolok ukur penting bagi
investor dalam mengevaluasi potensi dan prospek keberlanjutan bisnis di masa mendatang. Nilai perusahaan sering
dijadikan dasar utama dalam proses pengambilan keputusan investasi. Studi ini berfokus pada pengujian pengaruh
kepemilikan manajerial, struktur leverage, dan skala perusahaan terhadap nilai perusahaan pada emiten di subsektor
makanan dan minuman di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama rentang waktu 2019 hingga 2023. Pemilihan sampel
dilakukan melalui pendekatan purposive sampling, menghasilkan 19 perusahaan sesuai kriteria seleksi, dengan total 95
unit observasi. Pengolahan data diaplikasikan dengan analisis regresi data panel dengan menggunakan bantuan
perangkat lunak E-Views 13. Temuan studi menyimpulkan bahwa ketiga variabel independen memiliki efek yang
signifikan terhadap nilai perusahan. Namun demikian, hanya variabel leverage dan ukuran perusahaan yang terbukti
memiliki efek yang signifikan dalam pengujian parsial, sementara kepemilikan manajerial tidak menunjukkan pengaruh
yang signifikan. Maka dari itu, disarankan bagi studi yang akan datang untuk mengikutsertakan variabel tambahan
seperti profitabilitas, kepemilikan institusional, atau faktor eksternal lainnya guna memperkaya pemahaman mengenai
determinan nilai perusahaan secara lebih komprehensif.
Kata Kunci : Kepemilikan Manajerial, Leverage, Ukuran Perusahaan, Nilai Perusahaan

PENGARUH KINERJA LINGKUNGAN, INTELLECTUAL CAPITAL, DAN KEPEMILIKAN INSTITUSIONAL TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN (Studi pada Sektor Basic Materials yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Anisa Dwi Alyana, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengkaji bagaimana kinerja lingkungan, intellectual capital, dan kepemilikan institusional
memengaruhi profitabilitas perusahaan di sektor basic materials yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) antara
tahun 2019 dan 2023. Untuk memeriksa profitabilitas, penelitian ini menggunakan Return on Assets (ROA), yang
menunjukkan seberapa baik kinerja keuangan perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus dengan
data sekunder, seperti laporan keuangan, laporan tahunan, dan hasil PROPER. Data tersebut dianalisis menggunakan
statistik deskriptif dan regresi data panel dengan alat seperti Microsoft Excel dan Eviews 12. Dari 23 perusahaan yang
memenuhi kriteria, penelitian ini menemukan bahwa ketiga faktor tersebut secara bersama-sama memengaruhi
profitabilitas. Namun ketika melihat masing-masing secara terpisah, hanya intellectual capital yang memiliki efek
positif pada profitabilitas, sementara kinerja lingkungan dan kepemilikan institusional tidak menunjukkan dampak
yang besar. Temuan ini dapat membantu penelitian di masa mendatang, mendukung investor dalam membuat
keputusan yang lebih baik, dan mendorong perusahaan di sektor basic materials untuk meningkatkan profitabilitas.
Kata Kunci: intellectual capital, kepemilikan institusional, kinerja lingkungan, profitabilitas

Pengaruh Komisaris Independen Dan Kepemilikan Manajerial Terhadap Manajemen Laba Dengan Variabel Kontrol Ukuran Perusahaan Dan Profitabilitas

Muhammad Bimandhanu Ramadhan, Dudi Pratomo, Koenta Adji Koernawan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh komisaris independen dan kepemilikan
manajerial terhadap manajemen laba, dengan variabel kontrol ukuran perusahaan dan profitabilitas, pada
perusahaan sektor infrastruktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019–2023. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, menghasilkan 24 perusahaan sebagai
sampel selama lima tahun pengamatan, sehingga total data sebanyak 120 observasi. Analisis data dilakukan
menggunakan regresi data panel. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara simultan
keberadaan komisaris independen dan kepemilikan manajerial memberikan pengaruh yang signifikan terhadap
praktik manajemen laba. Namun, secara parsial, baik komisaris independen maupun kepemilikan manajerial tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap manajemen laba. Temuan ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi
perusahaan dalam menyusun laporan keuangan yang berintegritas serta memberikan acuan bagi investor dalam
pengambilan keputusan investasi.
Kata Kunci : Kepemilikan Manajerial, Komisaris Independen, Manajemen Laba, Profitabilitas, Ukuran
Perusahaan

Pengaruh Leverage, Capital Intensity, dan Political Connections Terhadap Tax Avoidance (Studi Kasus pada Perusahaan Basic Materials yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019-2023)

Annisa Faza Husna Dariadi, Ardan Gani Asalam — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perpajakan merupakan pungutan imperatif yang dibebankan oleh perorangan atau kelompok (badan) kepada negara,
yang berfungsi sebagai mekanisme utama untuk membiayai pengeluaran nasional dan inisiatif pembangunan. Dalam
Konteks Indonesia, pajak merupakan sumber utama pemasukan pemerintah; namun, upaya untuk mengoptimalkan
pengumpulan pajak sering kali terhambat oleh perilaku TA yang dilakukan oleh kelompok usaha tertentu. Biarpun
penerapannya tersebut diizinkan secara hukum, penerapan tersebut memakai sela regulasi yang ada untuk
memangkas kewajiban pajak, sehingga merusak aliran pendapatan negara. Riset ini bertujuan untuk mendapatkan
hasil uji pengaruh LEV, CI, dan PC terhadap perilaku TA di antara perusahaan yang beroperasi di sektor BM yang
terdaftar di BEI dari tahun 2019 hingga 2023, dengan mempertimbangkan efek kolektif serta individu. Dengan
menerapkan pendekatan kuantitatif, analisis regresi data panel digunakan dalam riset ini. Data diperoleh dari laporan
keuangan tahunan 18 entitas atau korporasi yang dipilih melalui teknik purposive sampling, sehingga menghasilkan
total 90 observasi selama lima tahun. Analisis data dilakukan melalui penggunaan statistik deskriptif dan regresi data
panel yang diterapkan dengan model efek acak (REM). Temuan menunjukkan bahwa ketiga variabel X secara
kolektif memberikan pengaruh signifikan terhadap TA. Ketika dianalisis secara individual, hanya LEV yang
menunjukkan hubungan positif yang signifikan dengan TA, sedangkan CI dan PC tidak menunjukkan pengaruh yang
signifikan secara statistik. Wawasan dari studi ini bertujuan untuk berperan pada wacana akademis, membantu
praktisi dalam pengambilan keputusan strategis, dan mendukung perancang kebijakan didukung dalam penyusunan
kebijakan pajak yang lebih efektif dan jernih.
Kata kunci: capital intensity, leverage, political connections, tax avoidance

Pengaruh Leverage, Growth Opportunity Dan Sales Growth Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Kasus Pada Perusahaan Sub Sektor Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (Bei) Tahun 2020-2023).

Enid Ayu Nadhirah Arafat, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan mencerminkan kepercayaan publik terhadap prospek dan kinerja bisnis. Nilai perusahaan yang tinggi
menunjukkan kinerja baik dan masa depan Perusahaan yang menjanjikan, sehingga menarik investor dan
meningkatkan kekayaan pemegang saham. Oleh karena itu, penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi
nilai perusahaan guna mendukung keputusan bisnis yang tepat Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
leverage, growth opportunity, dan sales growth terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sub-sektor makanan dan
minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2020–2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan memanfaatkan data sekunder yang diperoleh dari laporan keuangan tahunan perusahaan. Variabel
yang digunakan meliputi nilai perusahaan yang diukur menggunakan Price to Book Value (PBV), leverage yang
diukur dengan Debt to Equity Ratio (DER), growth opportunity yang diukur melalui Growth Rate, serta pertumbuhan
penjualan (sales growth). Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial, leverage berpengaruh negatif terhadap nilai perusahaan, sementara growth opportunity dan sales growth
berpengaruh positif terhadap nilai perusahaan. Sementara secara simultan berpengaruh signifikan terhadap nilai
perusahaan. Temuan ini menegaskan bahwa struktur modal yang sehat dan prospek pertumbuhan yang baik
merupakan faktor penting dalam meningkatkan nilai perusahaan, khususnya di sektor makanan dan minuman. Temuan
ini dapat menjadi acuan bagi manajemen perusahaan dan investor dalam mengambil keputusan strategis guna
mengoptimalkan nilai perusahaan.
Kata Kunci: Nilai Perusahaan, Leverage, Growth Opportunity, Pertumbuhan Penjualan, Sub-sektor Makanan dan
Minuman.

Pengaruh Likuiditas, Ukuran Perusahaan, Dan Sales Growth Terhadap Financial Distress (Studi Pada Perusahaan Sub-Sektor Makanan Dan Minuman Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Khaerunisa Guniarti, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Financial distress atau kesulitan keuangan dipahami sebagai situasi sektor berada ketidakmampuannya dalam
pemenuhan kewajiban, ketika situasi tersebut terjadi, akan menyebabkan perusahaan berada kebangkrutan . Deteksi
dini dalam situasi financial distress terhadap perusahaan memiliki beberapa fungsi penting yang dapat membantu
menjaga keberlangsungan dan kesehatan finansial perusahaan. Peneliti bertujuan untuk diketahui pengaruh
likuiditas, ukuran perusahaan serta sales growth terhadap financial distress pada perusahaan sub-sektor makanan
dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) pada tahun 2019-2023 secara simultan maupun parsial.
Teknik pemilihan data pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang menghasilkan sebanyak 20
sampel sub-sektor makanan dan minuman. Data yang digunakan merupakan data sekunder berupa laporan tahunan
perusahaan yang dijadikan penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa likuiditas,ukuran perusahaan, dan
sales growth secara simultan berpengaruh terhadap financial distress. Secara likuidtas berpengaruh positif terhadap
financial distress, ukuran perusahaan berpengaruh negatif terhadap financial distress, dan sales growth tidak
berpengaruh terhadap financial distress.
Kata kunci: financial distress, Likuiditas, Ukuran Perusahaan, dan Sales growth

Pengaruh Likuiditas, Ukuran Perusahaan, dan Struktur Modal terhadap Profitabilitas (Studi Kasus pada Perusahaan Sektor Pertambangan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019-2023)

Meyline Dumatiar Lumban Gaol, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh likuiditas, ukuran perusahaan, dan struktur modal terhadap
profitabilitas pada perusahaan sektor pertambangan yang tercatat di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2019
hingga 2023. Variabel dependen berupa profitabilitas diukur menggunakan indikator return on assets (ROA),
sementara variabel independennya meliputi likuiditas yang diproksikan melalui current ratio (CR), ukuran perusahaan
dengan Size, serta struktur modal menggunakan debt to equity ratio (DER). Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif berbasis data sekunder yang bersumber dari laporan tahunan perusahaan serta situs resmi BEI. Populasi
dalam penelitian ini mencakup seluruh perusahaan pertambangan yang terdaftar di BEI pada periode tersebut, dan
pemilihan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Berdasarkan kriteria yang ditetapkan, diperoleh
sebanyak 21 perusahaan sebagai sampel dengan periode observasi selama lima tahun, sehingga menghasilkan total
105 observasi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif dan regresi data panel. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara simultan, likuiditas, ukuran perusahaan, dan struktur modal berpengaruh terhadap
profitabilitas. Namun secara parsial, hanya ukuran perusahaan yang menunjukkan pengaruh positif terhadap
profitabilitas, sementara likuiditas dan struktur modal tidak memberikan pengaruh signifikan. Temuan ini diharapkan
dapat memperkaya referensi terkait faktor-faktor yang memengaruhi profitabilitas di sektor pertambangan, serta
menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan dalam mengelola kinerja keuangan dan bagi investor dalam
mengambil keputusan investasi.
Kata Kunci- likuiditas, profitabilitas, struktur modal, ukuran perusahaan

Pengaruh Pajak Daerah, Retribusi Daerah Dan Hasil Pengelolaan Kekayaan Yang Dipisahkan Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Medan Tahun 2019-2024

Dhea Putri Fatmayani, Ardan Gani Asalam — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Desentralisasi fiskal memberi otoritas kepada pemerintah daerah agar mengatur keuangan secara mandiri dalam
rangka meningkatkan efisiensi dan akuntabilitas pelayanan publik. Salah satu tolok ukur keberhasilannya adalah
Pendapatan Asli Daerah (PAD). Kota Medan, pusat ekonomi di Sumatera Utara memiliki prospek PAD yang
besar, tapi ternayta realisasinya belum maksimal. Penelitian ini menganalisis pengaruh pajak daerah, retribusi
daerah, serta pengelolaan kekayaan daerah yang dipisahkan terhadap PAD Kota Medan. Metode yang dipakai
adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda berdasarkan data sekunder dari tahun 2019–2024
yang diperoleh melalui laporan realisasi angagaran dengan jumlah 72 sampel. Hasil menampilkan pajak dan
retribusi daerah berkontribusi dengan positif dan sig. terhadap PAD, sedanggkan pengelolaan kekayaan daerah
yang dipisahkan tidak ada pengaruh yang berati. Temuan ini menyoroti pentingnya peningkatan kepatuhan pajak
serta evaluasi kinerja BUMD guna mengoptimalkan penerimaan daerah. Upaya ini diharapkan dapat memperkuat
implementasi desentralisasi fiskal dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat Kota Medan.
Kata kunci: Desentralisasi Fiskal, Hasil Pengelolaan Kekayaan Daerah, Kontribusi, Pajak Daerah, Pendapatan
Asli Daerah, Retribusi Daerah.

Pengaruh Perputaran Modal Kerja, Kinerja Lingkungan, dan Leverage terhadap Kinerja Keuangan (Studi pada Perusahaan Sub Sektor Farmasi yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2016-2022).

Muhammad Adam Assilmi, Deannes Isynuwardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja keuangan adalah salah satu data vital yang mencerminkan kondisi suatu perusahaan. Informasi
ini dapat dimanfaatkan sejumlah pihak sebagai acuan untuk mengambil langkah yang tepat.
Peningkatan kinerja keuangan biasanya dipandang selaku tanda positif artinya perusahaan punya
prospek baik, sedangkan turunnya kinerja keuangan dianggap sebagai tanda bahwa prospek
perusahaan sedang buruk. Kinerja keuangan diproksikan dengan Return on Assets. Tujuannya agar
mengetahui pengaruh perputaran modal kerja, kinerja lingkungan, serta leverage bagi kinerja keuangan
di lingkup perusahaan-perusahaan sub-sektor farmasi yang tercatat di Bursa Efek Indonesia dari 2016
hingga 2022.
Penelitian mencakup perusahaan-perusahaan sub sektor farmasi yang tercatat di Bursa Efek Indonesia
dari 2016 hingga 2022. Purposive sampling dipilih sebagai metode untuk pengambilan sampel, data
observasi yang diambil selama 7 tahun dari 5 perseroan, sehingga jumlah data observasi sebanyak 35
data. Regresi data panel digunakan untuk menganalisis data penelitian. Hasilnya mengungkapkan
perputaran modal kerja, kinerja lingkungan dan leverage punya pengaruh kepada kinerja keuangan
pada uji simultan. Uji parsial mengungkapkan perputaran modal kerja tidak berpengaruh, dan kinerja
lingkungan punya dampak positif dan leverage punya dampak negatif.
Kata Kunci: Kinerja Keuangan, Kinerja Lingkungan, Leverage, Perputaran Modal Kerja

Pengaruh Profitabilitas Dan Nilai Perusahaan Terhadap Carbon Emission Disclosure Dengan Kinerja Lingkungan Sebagai Variabel Moderasi (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2021-2024)

Naomi Mega Evalyna, Wahdan Arum Inawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sebagai bentuk tanggung jawab kepada masyarakat, perusahaan mengungkapkan emisi karbon melalui laporan
keberlanjutan atau laporan tahunan untuk menunjukkan komitmen mereka dalam mengurangi emisi dari kegiatan
operasional. Penelitian ini mengkaji bagaimana tingkat laba dan valuasi perusahaan memengaruhi pelaporan emisi
karbon di industri energi yang merupakan bagian dari Bursa Efek Indonesia dari tahun 2021 hingga 2024. Penelitian
ini juga menganalisis variabel moderasi terkait kinerja lingkungan dan menggunakan variabel kontrol seperti ukuran
dan usia perusahaan. Dengan 64 observasi dari 16 perusahaan, data diperoleh dari laporan tahunan dan laporan
keberlanjutan. Metode analisis yang digunakan meliputi regresi data panel dan regresi termoderasi menggunakan
Eviews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama, profitabilitas, nilai perusahaan, dan kinerja
lingkungan memengaruhi pengungkapan emisi karbon; namun, keduanya tidak berpengaruh jika dipertimbangkan
secara terpisah. Kinerja lingkungan tidak meningkatkan dampak profitabilitas; sebaliknya, kinerja lingkungan
mengurangi pengaruh nilai perusahaan terhadap pengungkapan emisi karbon.
Kata Kunci: Pengungkapan Emisi Karbon, Usia Perusahaan, Ukuran Perusahaan, Kinerja Lingkungan, Nilai
Perusahaan, dan Profitabilitas.

Pengaruh Profitabilitas, Asset Tangibility, Dan Risiko Bisnis Terhadap Struktur Modal (Studi Kasus Pada Perusahaan Sektor Transportasi Dan Logistik Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Pada Tahun 2018-2023)

Shakila Wahyu Alyssa, Dewa Putra Khirsna Mahardika — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh profitabilitas, asset tangibility, serta risiko bisnis terhadap
struktur modal perusahaan sektor transportasi dan logistik yang tercatat di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode
2018-2023. Studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan tahunan
perusahaan sektor transportasi dan logistik yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2018-2023. Populasi
dalam penelitain ini yaitu perusahaan sector transportasi serta logistik yang tercatat di BEI 2018-2023.
Pengambilan data yang dipakai ialah purposive sampling dengan mempertimbangkan kriteria tertentu, seperti
ketersediaan data lengkap selama periode penelitian. Mengacu pada kriteria tersebut, diperoleh 26 perusahaan
yang menjadi sampel dengan waktu observasi yakni 6 tahun, sehingga diperoleh 156 data observasi. Analisis
menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi data panel dengan software Eviews 12. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan profitabilitas, asset tangibility, dan risiko bisnis berpengaruh
terhadap struktur modal. Variabel profitabilitas secara parsial berpengaruh positif terhadap struktur modal,
sedangkan variabel asset tangibility berpengaruh negatif terhadap struktur modal. Variabel risiko bisnis tidak
berpengaruh terhadap struktur modal.
Kata Kunci- struktur modal, profitabilitass, asset tangibility, risiko bisnis

Pengaruh Profitabilitas, Green Accounting, dan Media Exposure Terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdafatar di Bursa Efek Indonesia Periode 2018-2023)

Meutia Rahmi Wijaya, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan isu lingkungan dan sosial menuntut perusahaan supaya transparan terhadap ungkapan praktik Corporate
Social Responsibility (CSR). CSR ialah bentuk komitmen perusahaan agar beroperasi secara etis, legal, serta berperan
dalam menaikkan kualitas kinerja dan hidup karyawan, masyarakat luas, serta komunitas lokal. Penelitian ini bertujuan
guna menguji profitabilitas, green accounting, serta media exposure terhadap pengungkapan CSR. Penelitian ini
menerapkan metode kuantitatif dengan analisa regresi data panel dan diolah menerapkan EViews 12 untuk mengolah data.
Sampel penelitian ini mencakup perusahaan sektor energi yang terdaftarkan di BEI pada 2018 sampai 2023. Melalui
teknik purposive sampling, didapat 7 sampel perusahaan dalam periode 6 tahun dengan jumlah 42 observasi. Hasil yang
didapat dari penelitian ini adalah profitabilitas, green accounting, dan media exposure berpengaruh secara simultan pada
penyampaian CSR. Secara parsial, green accounting dan media exposure tidak memengaruhi signifikan pada
penyampaian CSR. Sementara itu, profitabilitas secara parsial memengaruhi signifikan positif pada pengungkapan CSR.
Diharap penelitian ini bisa memberi informasi yang bisa diterapkan perusahaan dalam mengelola operasional
perusahaan, serta untuk investor keputusan berinvestasi. Penulis menyarankan peneliti selanjutnya agar menguji variabel
independen lainnya yang memungkinkan berpengaruh terhadap pengungkapan CSR dengan mengubah objek penelitian
serta periode penelitian yang berbeda.
Kata Kunci-profitabilitas, green accounting, media exposure, pengungkapan corporate social responsibility

Pengaruh Profitabilitas, Intellectual Capital, dan Pertumbuhan Aset Terhadap Nilai Perusahaan” (Studi Pada Perusahaan Sektor Teknologi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Raissa Salsa Sabila, Leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan era teknologi yang semakin pesat membuat jumlah perusahaan sektor teknologi terus meningkat setiap
tahunnya. Untuk bertahan ditengah persaingan yang makin ketat, tiap perusahaan perlu untuk selalu meningkatkan
nilai perusahaan. Nilai perusahaan berupa penilaian nilai perusahaan berpengaruh langsung pada harga saham
mencerminkan ekspektasi investor terhadap keberhasilan yakni aspek diperhatikan para investor ketika akan
berinvestasi diperusahaan. Riset yang tujuannya mengetahui pengaruh profitabilitas, intellectual capital, pertumbuhan
aset pada nilai perusahaan diperusahaan industri teknologi terdata Bursa Efek Indonesia periode 2019- 2023. Riset
memanfaatkan metode kuantitatif data sekunder didapat pada laporan keuangan perusahaan masuk di website resmi
perusahaan serta website resmi BEI. Sampel yang diambil berjumlah 13 perusahaan dengan rentang riset 5 tahun,
sehingga didapatkan 65 data observasi memanfaatkan purposive sampling. Riset yang memanfaatkan metode analisis
statistik deskriptif, analisis regresi data panel.Temuan riset melihatkan profitabilitas, intellectual capital, pertumbuhan
aset simultan punya pengaruh nilai perusahaan. Kemudian parsial, profitabilitas, pertumbuhan aset tidak punya
pengaruh nilai perusahaan. Sementara, intellectual capital parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap nilai
perusahaan.
Kata Kunci- Intellectual Capital, Nilai Perusahaan, Pertumbuhan Aset, Profitabilitas

Pengaruh Profitabilitas, Leverage, Dan Kepemilikan Institusional Terhadap Kebijakan Dividen (Studi Pada Perusahaan High Dividend 20 Yang Terdaftar Pada Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Adhelia Zaskia Aulia, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Tujuan dari studi ini ialah menguji dampak profitabilitas, leverage, serta kepemilikan institusional pada kebijakan
dividen. Penelitian dilakukan secara deskriptif kuantitatif. Strategi penelitian menggunakan analisisis data sekunder.
Populasi yang digunakan ialah entitas High Dividend 20 tercatat di BEI 2019 sampai 2023. Dari populasi tersebut,
dipilihlah 40 perusahaan yang nantinya menjdi sampel melalui teknik mengambil sampelnya Purposive sampling.
Metode analisis dengan analisis regresi data panel bantuan Eviews 12.
Mengacu dari uji simultan uji F memiliki probabilitas F yakni 0.026958 sehingga Profitabilitas, Leverage, serta
Kepemilikan instansi berdampak dengan bersamaan pada Kebijakan Dividen. Skor Adjusted R-Square yakni 0.191883
artinya jika variabel X berpengaruh terhadap variabel Y sebesar 19.1883%. Profitabilitas memiliki pengaruh parsial
terhadap Kebijakan Dividen. Leverage serta Kepemilikan Institusional tidak mempunyai pengaruh pada Kebijakan
Dividen.
Kata Kunci: kebijakan dividen, profitabilitas, leverage, kepemilikan institusional

Pengaruh Profitabilitas, Operating Capacity, Dan Firm Size Terhadap Financial Distress (Studi Pada Perusahaan Sektor Industri Sub-Sektor Tekstil Dan Garmen Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019-2023).

Ida Ayu Iswari Wulandari, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kesulitan keuangan ialah keadaan awal yang dapat mengarah terhadap kebangkrutan suatu perusahaan.
Ketidakmampuan dalam menghadapi persaingan di pasar global umumnya menyebabkan tekanan finansial, yang pada
akhirnya berujung pada kebangkrutan. Kondisi ini biasanya tercermin melalui penurunan kinerja keuangan instansi.
Penelitian ini bertujuan guna mendalami dampak profitabilitas, operating capacity, dan firm size pada financial
distress di instansi sub-sektor tekstil serta garmen yang tercatat di BEI tahun 2019-2023. Penerapan metode yakni
kuantitatif dengan data sekunder yang didapatkan berdasarkan laporan keuangan maupun laporan tahunan sub-sektor
tekstil serta garmen yang tercatat di BEI 2019-2023. Populasi yang dipilih ialah instansi unit sektor tekstil serta garmen
yang tercatat di BEI 2019-2023. Pengambilan sampel yang diimplementasikan ialah purposive sampling dengan
mempertimbangkan ciri khas tertentu, seperti ketersediaan data selama periode penelitian. Dari sampel tersebut
didapati 20 perusahaan dengan periode observasi sekitar 5 tahun. Penerapan metode analisis dengan analisis statistik
deskriptif serta analisis regresi data panel melalui software Eviews 12. Temuan dari studi ini secara simultan
profitabilitas, operating capacity, dan firm size berdampak pada financial distress. Variabel firm size dengan sebagian
berdampak positif pada financial distress. Sementara itu, variabel profitabilitas serta operating capacity tidak
berdampak pada financial distress.
Kata Kunci: financial distress, profitabilitas, operating capacity, dan firm size

Pengaruh Skor Environmental, Social, And Governance (Esg) Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Pada Emiten Lintas Sektor Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Raden Muhammad Badi, Dewa Putra Khirsna Mahardika — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini memiliki tujuan dalam menganalisis pengaruh Skor ESG terhadap nilai perusahaan pada emiten lintas
sektor di BEI selama 2019 - 2023. Metode kuantitatif dengan pendekatan studi kasus digunakan. Data sekunder
didapatkan dari Refinitiv dan laporan keuangan, dianalisis menggunakan regresi data panel. Hasil menunjukkan
bahwa secara simultan, Skor ESG memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Secara parsial, hanya skor
Environmental yang memiliki pengaruh positif signifikan, sedangkan skor Social dan Governance tidak signifikan.
Penelitian ini memberi implikasi untuk perusahaan dalam peningkatan pengungkapan ESG, khususnya aspek sosial
dan tata kelola. Penelitian mendatang disarankan agar mencakup ruang lingkup yang lebih luas, baik dari segi waktu
maupun jumlah dan jenis perusahaan yang diteliti.
Kata Kunci: Environmental, Governance, Nilai Perusahaan, Social.

Impak Sosialisasi Kendaraan Bermotor, Kesadaran Wp, Kualitas Pelayanan, Dan Sanksi Mengenai Ketaatan Wp Kendaraan Bermotor (Studi Kasus Samsat Kabupaten Sleman 2024)

Sekar Karima, Ardan Gani Asalam — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pengkajian diarahkan untuk mengkaji sejauh mana efek dari sosialisasi pkb, kesadaran wp, mutu layanan, dan
pemberlakuan sanksi mengenai tingkat ketaatan wp kendaraan bermotor di lingkungan SAMSAT Kab. Sleman
pada tahun 2024. Ketaatan mengenai kewajiban pkb dipandang serupa elemen fundamental dalam menjaga
kesinambungan pendapatan asli daerah (PAD) serta serupa asal usul pembiayaan kemajuan yang berkelanjutan.
Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui teknik survei, melalui teknik pengumpulan data berupa
penyebaran kuisioner kepada responden yang merupakan wajib pkb di kawasan tersebut. Teknik penjabaran yang
digunakan meliputi statistik deskritif serta regresi linier berganda untuk mengetahui koneksi serta dampak aspek
bebas mengenai aspek terikat berupa tingkat ketaatan pajak. Berdasarkan hasil penjabaran, ditemukan bahwa
aspek sosialisasi, kesdaran pajak, dan kualitas layanan menyiratkan impak yang positif serta sig. mengenai tingkat
ketaatan wp. Temuan ini menyiratkan bahwa peningkatan intensitas edukasi serta penyediaan pelayanan yang
berkualitas berperan krbayal dalam mendorong peningkatan kesadaran dan ketaatan pajak. Namun, aspek sanksi
pajak tidak memperlihatkan impak yang berarti secara statistik, yang menandakan bahwa perlu dilakukan
peninjauan ulang mengenai efektivitas mekanisme sanksi serupa alat pemaksaan hukum pajak. Implikasi dari hasil
ini mendorong pihak SAMSAT Kabupaten Sleman untuk mengutamakan strategi peningkatan kegiatan sosialisasi
dan perbaikan mutu layanan serupa sarana peningkatan ketaatan pajak yang lebih maksimal.
Kata Kunci: Kepatuhan Wajib Pajak; Kesadaran Wajib Pajak; Kualitas Pelayanan Pajak Kendaraan Bermotor;
Sanksi Perpajakan; Sosialisasi Pajak Kendaraan Bermotor.

Pengaruh Struktur Modal, Investment Opportunity Set, dan Ukuran Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Sub Sektor Konstruksi Bangunan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020 - 2023)

Hadiah Intan Mutiara, Tri Utami Lestari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kualitas laba adalah ukuran seberapa konsisten perusahaan dapat menghasilkan keuntungan dan
mencerminkan kinerja keuangan yang nyata. Pemahaman yang mendalam tentang kualitas laba penting bagi
investor, analis keuangan, dan pengguna informasi keuangan lainnya. Informasi laba yang baik mencerminkan
pengelolaan sumber daya yang efektif, yang dapat meningkatkan kepercayaan investor dan kreditor untuk
berinvestasi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh struktur modal, investment opportunity set, dan ukuran
perusahaan terhadap kualitas laba pada perusahaan subsektor konstruksi bangunan yang terdaftar di Bursa Efek
Indonesia periode 2020-2023. Metode yang digunakan adalah analisis regresi data panel dengan sampel 19
perusahaan dan total 76 observasi, menggunakan software Eviews 12.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap
kualitas laba dengan nilai R-squared sebesar 62,83%. Secara parsial, struktur modal dan ukuran perusahaan
berpengaruh negatif signifikan terhadap kualitas laba, sementara investment opportunity set tidak menunjukkan
pengaruh yang signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya pengelolaan struktur modal yang efektif dan
ukuran perusahaan dalam menjaga kualitas laba. Peneliti merekomendasikan agar penelitian lebih lanjut
menambahkan variabel lain untuk pemahaman yang lebih komprehensif. Selain itu, perusahaan disarankan untuk
fokus pada pengelolaan struktur modal dan ukuran perusahaan karena kedua faktor ini berpengaruh terhadap
kualitas laba.
Kata kunci: Struktur modal, Investment Opportunity Set, Ukuran Perusahaan

Pengaruh Ukuran Perusahaan, Komisaris Independen Dan Struktur Modal Terhadap Profitabilitas (Studi Pada Perusahaan Sektor Barang Baku Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Salsabila Silnad Seira, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Profitabilitas berfungsi sebagai alat ukur untuk memproyeksi laba dan pengendalian efektivitas manajemen. Bagi
perusahaan, profitabilitas merupakan suatu hal penting dikarenakan semakin besar profitabilitas yang dimiliki
perusahaan memperlihatkan perusahaan tersebut telah bekerja dengan baik. Studi ini tujuannya guna
mengidentifikasi Pengaruh Ukuran Perusahaan, Komisaris Independent serta Struktur Modal terhadap
Profitabilitasnya (Studi pada Perusahaan Sektor Barang Baku yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode
2019-2023). Metode yang diterapkan didalam studi ini merupakan metode kuantitatif dengan data sekunder.
Populasi pada studi ialah perusahaan sektor barang baku yang tercatat didalam Bursa Efek Indonesia tahun 2019-
2023. Teknik pengambilan sample adalah purposive sampling serta diperolehi sampelnya sebanyak 70 perusahaan
berdasarkan kriteria yang ditentukan, sehingga data observasinya didalam studi ini berjumlah 350 observasi.
Namun, hanya 312 data observasi yang digunakan karena terdapat 38 data outlier. Hasil studi ini memperlihatkan
bahwasanya ukuran perusahaan, komisaris independen serta struktur modal berpengaruh secara simultan terhadap
profitabilitas. Ukuran perusahaan secara parsial berpengaruh positif terhadap profitabilitas. Komisaris independen
secara parsial tidak berpengaruh terhadap profitabilitas. Struktur modal secara parsial berpengaruh negatif
terhadap profitabilitas.
Kata Kunci : profitabilitas, ukuran perusahaan, komisaris independen, struktur modal

Pengaruh Ukuran Perusahaan, Profitabilitas Dan Likuiditas Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Kasus Pada Perusahaan Subindustri Perkebunan Dan Tanaman Pangan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (Bei) Tahun 2019- 2023)

Dionisius Agung Tyasta Nugraha, Wiwin Aminah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Salah satu tujuan perusahaan adalah memaksimalkan nilai perusahaan. Nilai perusahaan mencerminkan kinerja
perusahaan dan memengaruhi pandangan investor. Kesejahteraan pemegang saham akan meningkat seiring tingginya
nilai perusahaan. Kinerja perusahaan meliputi berbagai aspek seperti ukuran perusahaan, profitabilitas, dan likuiditas.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, profitabilitas, dan likuiditas terhadap nilai
perusahaan pada subindustri perkebunan dan tanaman pangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2019–
2023. Data yang digunakan berasal dari laporan keuangan perusahaan yang diperoleh dari situs resmi Bursa Efek
Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, menghasilkan 18 perusahaan
selama lima tahun sehingga diperoleh 90 data sampel. Metode analisis data yang digunakan adalah data panel dengan
bantuan software Eviews 13. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ukuran perusahaan, profitabilitas, dan likuiditas
secara simultan berpengaruh terhadap nilai perusahaan. Secara parsial, ukuran perusahaan berpengaruh negatif
terhadap nilai perusahaan, sementara profitabilitas dan likuiditas tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai
perusahaan.
Kata Kunci- Likuiditas, Nilai Perusahaan, Profitabilitas, Ukuran Perusahaan

Pengaruh Ukuran Perusahaan, Profitabilitas, dan Good Corporate Governance terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Kesehatan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2019-2023)

Zefanya Nesrina Br Tampubolon, Galuh Tresna Murti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan merupakan cerminan dari kepercayaan publik dan persepsi investor terhadap kinerja suatu entitas,
yang tercermin melalui harga sahamnya. Kenaikan harga saham mencerminkan optimisme terhadap prospek
perusahaan ke depan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak ukuran perusahaan, profitabilitas, dan
penerapan good corporate governance (GCG) terhadap nilai perusahaan pada sektor kesehatan yang terdaftar di Bursa
Efek Indonesia selama tahun 2019 hingga 2023. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode purposive sampling,
diperoleh sampel sebanyak 9 perusahaan selama 5 tahun, menghasilkan 45 data observasi. Data dianalisis
menggunakan metode statistik deskriptif dan regresi panel. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh
terhadap nilai perusahaan, tetapi secara parsial hanya profitabilitas yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan.
Sebaliknya, ukuran perusahaan dan GCG tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa
profitabilitas menjadi faktor dominan dalam meningkatkan nilai perusahaan di sektor kesehatan. Oleh karena itu,
disarankan agar penelitian mendatang menambah jumlah sampel atau memperluas periode pengamatan guna
memperkuat hasil dan pengujian hipotesis.
Kata Kunci- good corporate governance, nilai perusahaan, profitabilitas, dan ukuran perusahaan

Pengaruh Ukuran Perusahaan, Sensitivitas Lingkungan Industri, dan Gender Diversity terhadap Integrated Reporting (Studi Kasus pada Perusahaan Sektor Basic Materials yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019–2023)

Rendy Filiang, Tri Utami Lestari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Integrated reporting merupakan pendekatan pelaporan yang mengintegrasikan informasi keuangan dan nonkeuangan untuk meningkatkan transparansi dan akuntabilitas perusahaan kepada pemangku kepentingan. Konsep
ini bertujuan untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang kinerja, strategi, dan prospek keberlanjutan
perusahaan. Namun, tingkat adopsinya di sektor basic materials Indonesia masih rendah. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh ukuran perusahaan, sensitivitas lingkungan industri, dan gender diversity terhadap
integrated reporting pada perusahaan sektor basic materials yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2019–
2023. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data panel dan model random effect.
Sampel terdiri dari 15 perusahaan yang dipilih dengan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
ukuran perusahaan dan sensitivitas lingkungan industri berpengaruh positif signifikan terhadap integrated
reporting, sementara gender diversity tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi penting
bagi regulator dan perusahaan dalam meningkatkan praktik pelaporan terintegrasi untuk mendukung keberlanjutan
bisnis.
Kata Kunci: Integrated Reporting, Ukuran Perusahaan, Sensitivitas Lingkungan Industri, Gender Diversity

Pengaruh Umur Perusahaan, Gender Diversity, Dan Leverage Terhadap Intellectual Capital Disclosure (Pada Perusahaan Sub-Sektor Property & Real Estate Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Venni Aprilia , Leny Suzan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Intellectual capital diartikan sebagai asset tak berwujud dengan begitu berharga dalam bisnis modern karena
kemahirannya guna membentuk keunggulan kompetitif, mendorong inovasi, dan meningkatkan nilai perusahaan.
Intellectual capital disclosure mempunyai peran yang penting pada perusahaan, karena perusahaan wajib menerapkan
prinsip keterbukaan dan transparansi dengan menyajikan dan memudahkan akses informasi yang relevan bagi
pemangku kepentingan. Berdasarkan pengamatan, intellectual capital disclosure di Perusahaan sub-sektor property &
real estate di Indonesia masih kurang menjadi perhatian dan belum menunjukkan peningkatan yang signifikan dari
tahun 2019-2023. Studi ini tujuannya guna menguji efek umur perusahaan, gender diversity,juga leverage pada capital
disclosure. Populasi dalam kajian ini ialah sub-sektor property & real estate dengan terdaftar pada Bursa Efek Indonesia
(BEI) periode 2019-2023. Teknik sampling dengan dipakai guna mengumpulkan sampel dari semua populasi ialah
purposive sampling juga diperoleh 15 perusahaan dalam total 75 data pengamatan. Studi ini memakai pendekatan
kuantitatif guna mengelola data, juga memakai teknik analisis regresi data panel, dalam bantuan perangkat lunak Eviews
versi 12. Peolehan dari kajian ini menunjukkan bahwasanya umur perusahaan, gender diversity, dan leverage secara
simultan berpengaruh pada intellectual capital disclosure. Dengan parsial umur perusahaan maupun gender diversity
ada efek negatif signifikan pada intellectual capital disclosure. Sementara leverage tidak ada efek signifikan pada
intellectual capital disclosure. Keterbatasan dalam kajian ini yakni dalam perusahaan sub-sektor property & real estate
dengan terdaftar pada BEI 2019-2023, maka hasilnya ada efek negatif. Penelitian selanjutnya disarankan untuk
menggunakan objek penelitian lainnya.
Kata Kunci : Gender Diversity, Intellectual Capital Disclosure, Leverage, Umur Perusahaan

Analisis Bisinis Pada Healthyle

Arsyi Auliaramadhan Debyanto, Agus Maolana Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Budidaya ikan lele memiliki peran penting dalam ketahanan pangan dan ekonomi di Indonesia. Namun, stigma
negatif terhadap kebersihan ikan lele dan kurangnya strategi pemasaran yang tepat menjadi tantangan besar,
khususnya bagi startup seperti Healthyle yang berfokus pada pemasaran digital produk lele sehat. Penelitian ini
mengacu pada teori manajemen strategis seperti SWOT, TOWS, Porter’s Five Forces, Value Chain, serta
EFAS dan IFAS untuk merumuskan strategi bisnis yang relevan. Pendekatan ini membantu memahami faktor
internal dan eksternal yang memengaruhi kinerja pemasaran. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif dengan studi kasus pada tiga startup di wilayah Jabodetabek. Data dikumpulkan melalui wawancara
mendalam dan analisis dokumentasi, dengan fokus pada strategi pemasaran digital yang efektif. Hasil
menunjukkan bahwa strategi efektif mencakup promosi digital yang konsisten, diversifikasi produk, serta
penguatan merek dan edukasi konsumen. Analisis menunjukkan Healthyle berada pada posisi strategis untuk
tumbuh melalui penetrasi pasar dan pengembangan produk. Penelitian menyarankan agar Healthyle
meningkatkan kapasitas SDM, memperluas kolaborasi distribusi, serta terus mengedukasi pasar untuk
mengubah persepsi negatif masyarakat terhadap ikan lele. Strategi ini penting untuk mendukung pertumbuhan
yang berkelanjutan.
Kata Kunci: Strategi Bisnis, Ikan Lele, Budidaya Berkelanjutan, kualitas Produk, dan Pemasara

Analisis Efisiensi Manajemen Persediaan Material Biji Plastik Pada Pt Gradien Manufaktur Indonesia

Naufal Mochamad Raihan, Akhmad Yunani — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efisiensi manajemen persediaan bahan baku biji plastik di PT Gradien
Manufaktur Indonesia. Permasalahan utama yang dihadapi perusahaan adalah terjadinya overstock dan stockout
akibat perencanaan permintaan yang belum optimal dan keterbatasan kapasitas gudang. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode Economic Order Quantity (EOQ), Reorder Point
(ROP), dan Safety Stock untuk mengevaluasi efisiensi sistem pengelolaan persediaan. Data yang dianalisis
mencakup permintaan historis tahun 2023, biaya pemesanan, biaya penyimpanan, harga material, serta lead time
pengadaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan metode EOQ mampu mengurangi total biaya persediaan secara
signifikan dan meningkatkan tingkat ketersediaan bahan baku secara optimal. Selain itu, penghitungan Safety
Stock dan ROP memungkinkan perusahaan merespons fluktuasi permintaan dan ketidakpastian pengiriman
dengan lebih adaptif. Temuan ini menunjukkan bahwa integrasi pendekatan probabilistik dalam pengelolaan
persediaan dapat meningkatkan efisiensi operasional, mengurangi pemborosan logistik, dan menjaga
kesinambungan proses produksi. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam
mengembangkan strategi manajemen rantai pasok yang lebih akurat, responsif, dan berkelanjutan..
Kata Kunci: Manajemen persediaan, biji plastik, EOQ, ROP, Safety Stock, efisiensi produksi

Analisis Keuangan Menggunakan Finansial Projection Untuk Mengukur Profitabilitas Pada Bisnis Saruhan

Muhammad Rafli Rahman, Imanuddin Hasbi, Herdiansyah Gustira — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Saruhan (Sambal Rumahan Nusantara) adalah bisnis kuliner yang memproduksi sambal khas daerah, seperti
Sambal Buruak (Sumatra Barat) dan Sambal Bawang (Jawa Timur), dengan target pasar Gen Z yang menyukai
makanan praktis dan pedas. Penelitian ini menganalisis kondisi keuangan Saruhan menggunakan monetary
projection dan metode NPV untuk mengidentifikasi potensi risiko dalam lima tahun ke depan serta menilai
kelayakan bisnis. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya proyeksi keuangan dalam mendukung keberlanjutan
usaha dan menarik speculator. Information dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Analisis dilakukan berdasarkan laporan laba rugi, neraca, dan arus kas. Demonstrate Inquire about Onion
digunakan untuk menentukan metodologi dan pendekatan analisis yang sesuai dengan tujuan studi. Pendekatan
ini diraa cocok untuk dianalisis oleh penulis karena sesuai dengan analisis yang sedang diamati. Metode yang
digunakan juga relevan dengan masalah yang saat ini sedang terjadi. Dan dirasa sudah sangat tepat untuk
menganalisis bisnis saruhan dengan tujuan permasalahan nya. Diharapkan hasilnya akan membantu
perkembangan Saruhan dan menambah literatur tentang strategi bisnis kuliner di Indonesia.
Kata kunci: proyeksi keuangan, profitabilitas keuangan

Analisis Keuangan Menggunakan Finansial Projection Pada Bisnis Salasa

Salsabila Fithrya Yasmin, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri fashion premium di Indonesia menunjukkan pertumbuhan pesat, mendorong brand lokal seperti SALASA untuk
mengembangkan strategi bisnis yang tidak hanya eksklusif secara desain, tetapi juga terukur secara finansial. Penelitian
ini bertujuan untuk mengevaluasi kelayakan strategi SALASA melalui analisis proyeksi keuangan jangka menengah
berbasis data internal, dengan pendekatan kualitatif deskriptif studi kasus. Data diperoleh dari dokumentasi penjualan,
struktur biaya, dan laporan arus kas, yang kemudian disusun dalam bentuk laporan proforma dan dievaluasi menggunakan
empat indikator kelayakan strategi keuangan: NPV, IRR, PBP, dan ROR. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi
produksi batch eksklusif SALASA dinilai layak secara finansial, dengan proyeksi pertumbuhan pendapatan dan laba yang
positif serta nilai NPV, IRR, dan ROR yang melebihi standar kelayakan. Temuan ini diharapkan menjadi dasar dalam
pengambilan keputusan strategis dan memperkuat fondasi keberlanjutan bisnis SALASA ke depan.

Kata Kunci: Industri Fashion, Proyeksi Keuangan, Strategi Bisnis, Analisis Keuangan

Analisis Konten Instagram Untuk Meningkatkan Penjualan Saruhan Dengan Pendekatan Marketing Funnel

Vinca Restu Ilahi, Imanuddin Hasbi, Herdiansyah Gustira Pramudia Suryono — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan UMKM yang semakin besar mendorong UMKM untuk bertransformasi ke digital penting untuk memiliki
strategi konten dengan memanfaatkan media sosial Instagram untuk membangun brand awareness konsumen sehingga
meningkatkan penjualan terutama pada UMKM Saruhan
Untuk menganalisis konten Instagram dalam meningkatan penjualan Saruhan menggunakan pendekatan
marketing funnel. Konten Instagram yang bervariatif telah menjadi solusi penting untuk membangun brand awareness
dan meningkatkan penjualan sehingga UMKM Saruhan memanfaatkan Instagram untuk memperluas jangkauan merek dan
menarik perhatian konsumen yang sesuai dengan segmen pasar mereka yaitu Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk
mengevaluasi efektivitas media sosial dalam meningkatkan brand awareness sambal Saruhan dan konsep konten yang tepat
untuk meningkatkan penjualan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan interpretivisme,
pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, analisis dokumentasi serta triangulasi dan data diolah
menggunakan software Nvivo.
Hasil penelitian menggunakan marketing funnel dan analisis NVivo menunjukkan pada tahap brand awareness konsumen
berada pada tahap recognition brand sangat kuat dan konsumen akan mengingat elemen pada logo Saruhan. Berdasarkan
insight Instagram Saruhan menunjukkan konsumen sudah tertarik dengan konten dibuktikan dengan jumlah viewers, likes,
comment dan share dalam meningkatkan penjualan Saruhan konsumen memiliki minat yang tinggi untuk membeli produk
Saruhan. Konsep konten yang tepat adalah konten yang bervariatif.
Kesimpulan penelitian ini Saruhan perlu menambah variasi konten, melakukan kolaborasi dengan influencer serta
menggunakan metode marketing funnel untuk merancang strategi konten yang tepat. Strategi konten Instagram
@Saruhan.id akan diterapkan dengan konten humoris, konten makan dan kolaborasi dengan food vlogger diunggah 2 kali
seminggu pada setiap hari Selasa jam 19:30 dan Minggu jam 14:00. Setelah diterapkan hasil strategi konten humoris dan
konten makan serta kolaborasi dengan food vlogger berdasarkan hasil pembahasan terbukti adanya peningkatan brand
awareness dan penjualan setiap bulannya dari Desember 2024 hingga Maret 2025. Temuan ini dapat menjadi panduan bagi
bisnis UMKM Saruhan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif di masa depan untuk
meningkatkan brand awareness dan penjualan Saruhan.
Kata kunci: konten Instagram, marketing funnel, generasi Z, brand awareness, influencer, UMKM.

Analisis Laporan Dan Perkembangan Keuangan Terhadap Umkm Eatneat

Wulan Agisna, Taufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

EatNeat adalah salah satu UMKM yang bergerak di bidang makanan ringan dengan fokus pada produk camilan manis
dan asin. Seiring perkembangan pasar yang semakin kompetitif, pengelolaan keuangan menjadi aspek penting untuk
menjaga kelangsungan dan pertumbuhan usaha. Latar belakang penelitian ini untuk memahami bagaimana pencatatan
dan pengelolaan laporan keuangan dapat memengaruhi stabilitas bisnis pada UMKM seperti EatNeat. Fokus utama
Penelitian ini adalah mengevaluasi pengaruh pencatatan keuangan sederhana terhadap stabilitas dan profitabilitas
usaha, serta mengidentifikasi tantangan keuangan yang dihadapi dalam menjalankan operasional sehari-hari. Metode
yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi langsung dari tim internal EatNeat. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam
diversifikasi produk dan penggunaan media sosial serta platform digital untuk memperluas jangkauan pasar. Dampak
positifnya terlihat pada peningkatan jumlah pelanggan dan distribusi produk hingga ke luar wilayah kota asal. Dari
sisi keuangan, EatNeat mengalami tren kenaikan laba bersih meski terdapat fluktuasi biaya operasional. Tantangan
utama adalah pengelolaan arus kas harian terutama terkait sistem pembayaran kasbon kepada agen, yang berpotensi
menimbulkan risiko piutang tak tertagih tanpa pengawasan yang baik. Kontribusi penelitian ini adalah menegaskan
pentingnya pemahaman dasar tentang manajemen keuangan bagi pelaku UMKM sebagai fondasi pengembangan
usaha jangka panjang. Diharapkan hasil penelitian dapat menjadi referensi bagi UMKM lain yang berada pada tahap
perkembangan serupa untuk mengoptimalkan pencatatan keuangan dan strategi distribusi agar dapat meningkatkan
efisiensi dan profitabilitas usaha. Abstrak berisi gambaran secara umum mengenai latar belakang, tujuan, metode,
hasil, dan kesimpulan utama.
Kata Kunci : UMKM, EatNeat, laporan keuangan, perkembangan usaha, profitabilitas

Analisis Pelatihan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pt Xyz Unit Produksi Dengan Motivasi Kerja Sebagai Variabel Intervening

Gracen Glory Bintang Maratur, Anita Silvianita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri manufaktur memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian global. Perusahaan yang bergerak
dalam bidang ini perlu mengupayakan kinerja terbaik agar mampu bertahan serta bersaing secara efektif. Salah satu
hal krusial dalam mempertahankan daya saing perusahaan adalah SDM. Tujuan dari penelitian ini untuk
menganalisis pengaruh pelatihan terhadap kinerja karyawan melalui motivasi yang memediasi pada karyawan unit
produksi PT XYZ. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan analisis deskriptif.
Data primer diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada karyawan unit produksi PT XYZ. Jumlah sampel
sebanyak 162 orang responden, ditentukan melalui teknik probability sampling. Analisis data menggunakan metode
PLS-SEM dengan SmartPLS. Analisis penelitian menunjukkan bahwa kondisi pelatihan, motivasi, dan kinerja
karyawan di unit produksi sangat baik. Uji hipotesis mengindikasi bahwa hubungan antara pelatihan, motivasi, dan
kinerja berpengaruh signifikan. Selain itu, pelatihan juga secara tidak langsung berpengaruh terhadap kinerja
dengan motivasi sebagai mediasi. Temuan yang dihasilkan menegaskan bahwa pelatihan dan motivasi kerja pada
karyawan adalah faktor yang saling mendukung guna meningkatkan performansi kerja karyawan unit produksi PT
XYZ.
Kata Kunci: pelatihan kerja, motivasi kerja, kinerja karyawan

Analisis Pemilihan Lokasi Usaha See Dimsum dengan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP)

Wildan Ramadhan, Yulia Nur Hasanah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan industri kuliner yang pesat di Kota Bandung telah mendorong banyak pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan
Menengah (UMKM) untuk melakukan ekspansi bisnis. Salah satu pelaku usaha tersebut adalah See Dimsum, sebuah
UMKM yang bergerak di bidang makanan berbasis street food khas Tiongkok. Permasalahan yang dihadapi adalah
bagaimana menentukan lokasi usaha yang paling tepat di antara beberapa alternatif yang tersedia agar ekspansi yang
dilakukan menghasilkan dampak positif secara operasional dan finansial. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bobot
dari masing-masing kriteria dalam pemilihan lokasi usaha, membandingkan kepentingan antar kriteria, serta menentukan
alternatif lokasi terbaik bagi ekspansi usaha See Dimsum. Penelitian ini juga bertujuan untuk memberikan rekomendasi
lokasi yang tepat berdasarkan analisis objektif yang terstruktur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Analytical Hierarchy Process (AHP), yaitu suatu metode pengambilan keputusan multikriteria yang digunakan untuk
menentukan prioritas alternatif berdasarkan perbandingan berpasangan antar kriteria. Pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara mendalam, focus group discussion (FGD), observasi lapangan, dan kajian pustaka. Adapun kriteria yang
digunakan dalam penelitian ini mencakup aspek legal, pasar, teknis, demografi, ekonomi, dan sosial. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa aspek pasar memiliki bobot kepentingan tertinggi, disusul oleh aspek teknis dan demografi. Dari tiga
alternatif lokasi yang dianalisis—Lengkong Culinary Market, Taman Citarum, dan Kosambi—lokasi Lengkong Culinary
Market memperoleh skor tertinggi dan direkomendasikan sebagai lokasi ekspansi yang optimal untuk See Dimsum.

Kata Kunci: Analytical Hierarchy Process, lokasi usaha, UMKM, ekspansi, See Dimsum

Analisis Penerimaan dan Pengguna Sistem Face Recognition di Stasiun KAI Bandung Menggunakan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM)

Chirel Zindya Matapu, R. Amalina Dewi Kumalasari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Teknologi face recognition sudah diterapkan di Stasiun KAI Bandung untuk meningkatkan efisiensi
dan keamanan proses boarding penumpang. Penelitian ini tujuannya untuk menganalisis penerimaan
pengguna terhadap sistem tersebut dengan memakai pendekatan Technology Acceptance Model
(TAM). Variabel yang diterapkan mencakup Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness,
Perceived Privacy, Attitude Toward Using, dan Behavioral Intention to Use. Metode penelitian yang
diterapkan yaitu kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna layanan, dengan analisis
data memakai PLS-SEM dengan bantuan software SmartPLS 4.0 dan melibat 77 responden. Hasil
penelitian menerangkan bahwasanya persepsi kemudahan, manfaat, dan privasi berdampak
signifikan terhadap sikap dan niat perilaku pengguna dalam memakai sistem face recognition.
Penelitian ini memberi kontribusi dalam pengembangan teori TAM serta memberi masukan bagi PT
KAI dalam meningkatkan penerimaan teknologi berbasis biometrik di layanan transportasi publik.

Kata Kunci: Model Penerimaan Teknologi (TAM), pengenalan wajah, kemudahan penggunaan,
kegunaan, privasi, sikap, niat berperilaku

Analisis Pengelolaan dan Strategi Pengembangan Bisnis UMKM EatNEat

Salma Rubbi Bulqiyyah, Tufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengelolaan dan strategi pengembangan bisnis pada UMKM EatNEat
yang bergerak di sektor makanan ringan, dengan menggunakan pendekatan Business Model Canvas (BMC) dan
Marketing Mix 4P. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus.
Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur dengan pihak internal dan pelanggan,
serta dokumentasi laporan keuangan dan operasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EatNEat memiliki
proposisi nilai yang kuat melalui variasi produk dan kemasan yang menarik, namun menghadapi tantangan pada
aspek distribusi, efektivitas promosi digital, serta pengelolaan rantai pasok dan keuangan. Strategi pengembangan
yang direkomendasikan meliputi penguatan kemitraan pasok bahan baku, optimalisasi pemanfaatan platform
digital seperti TikTok dan Instagram untuk pemasaran, serta perbaikan sistem pencatatan keuangan berbasis
aplikasi sederhana. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dalam
merancang strategi bisnis berkelanjutan berbasis data dan analisis model bisnis, serta menambah referensi literatur
dalam konteks pengembangan UMKM sektor makanan di Indonesia.
Kata Kunci – UMKM, Business Model Canvas, Marketing Mix 4P, strategi pengembangan, manajemen bisnis

Analisis Perencanaan Bisnis Menggunakan Smart Business Map Pada Saruhan

Sheren Marselina, Imanuddin Hasbi, Herdiansyah Gustira — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

strategis: Analisis SWOT, Five Forces, dan Smart Business Map (SBM). Fokus utama adalah membuat strategi
bisnis yang inovatif dan fleksibel untuk menghadapi persaingan pasar dan memenuhi kebutuhan Generasi Z.
SWOT digunakan untuk menentukan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan. Lima Kekuatan
menganalisis persaingan industri, kekuatan tawar- menawar, ancaman dari pesaing baru, dan produk pengganti.
Hasil analisis sebelumnya membentuk strategi jangka panjang SBM. Untuk memastikan bahwa data benar,
penelitian menggunakan wawancara dan triangulasi sumber. Diharapkan hasilnya akan membantu perkembangan
Saruhan dan menambah literatur tentang strategi bisnis kuliner di Indonesia. Metode yang digunakan sudah
sangat cocok dan dapat digunakan untuk menganalisis bisnis dan permasalahan nya. Analisis SWOT yang
digunakan untuk menganalisis permasalahan nya secara internal.

Kata kunci: Strategi Bisnis, Smart Business Map, Perencanaan Bisnis

Analisis Proyeksi Keuangan Arus Kas Dan Laporan Laba Rugi Pada Fusion Dept Untuk Mendukung Perencanaan Keuangan Strategis

Zeta Aura Eugenia Rantung, Nuslih Jamiat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Fusion Dept merupakan startup fashion lokal yang berdiri pada tahun 2024 dengan pendekatan distribusi berbasis
media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode studi kasus tunggal. Data
diperoleh dari laporan keuangan internal selama tiga bulan, yaitu April, Mei, dan Juni 2025, yang selanjutnya
dianalisis dan diproyeksikan guna mengevaluasi kinerja serta kondisi keuangan perusahaan. Hasil perhitungan
menunjukkan bahwa seluruh modal awal dapat dikembalikan dalam waktu satu tahun, yang mencerminkan tingkat
pengembalian yang sangat cepat. Profitability Index didapat hasil sebesar 64,1 kemudian nilai IRR sebesar 66%. Arus
kas perusahaan juga menunjukkan peningkatan kas akhir yang stabil setiap bulannya, mencerminkan kondisi likuiditas
yang sehat. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM fashion dalam memahami pentingnya
proyeksi keuangan sebagai alat pengambilan keputusan.
Kata Kunci: Proyeksi keuangan, perencanaan strategis, Bisnis

Analisis Rencana Bisnis Baru Pada Pocket Coffee

Muhammad Hafidz Ramadhan, Yulia Nur Hasanah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pocket Coffee merupakan usaha minuman kopi siap minum berbasis espresso cair yang menyasar konsumen muda
dengan gaya hidup aktif. Meskipun menawarkan nilai produk yang khas melalui pendekatan narasi dan kemasan
praktis, bisnis ini menghadapi tantangan pada aspek distribusi, produksi manual, dan belum terintegrasinya sistem
pemesanan digital. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pengembangan bisnis yang adaptif dan kompetitif
melalui pendekatan analisis model bisnis. Metode yang digunakan adalah studi kasus kualitatif dengan teknik
pengumpulan data berupa wawancara mendalam kepada informan internal dan eksternal. Analisis dilakukan melalui
kerangka Business Model Canvas, analisis lingkungan eksternal PESTLE, strategi generik, serta Matriks TOWS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama Pocket Coffee terletak pada kualitas rasa, desain kemasan,
serta pendekatan pemasaran emosional. Namun demikian, ditemukan kelemahan dalam sistem distribusi dan
loyalitas pelanggan. Strategi yang disarankan meliputi pengembangan sistem pemesanan berbasis prapesan,
ekspansi kanal distribusi ke platform digital, efisiensi produksi melalui SOP skala kecil, dan aktivasi komunitas
pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi diferensiasi berbasis digitalisasi dan komunitas menjadi
pendekatan paling relevan dalam pengembangan bisnis Pocket Coffee.
Kata Kunci- strategi bisnis, diferensiasi, model bisnis, kopi siap minum, Pocket Coffee

Analisis Revenue Forecasting Menggunakan Metode Trend Moment (Studi Kasus Pada Pt Mustika Ratu Tbk)

Hairunnisa Halimatussyadiyah, Aldi Akbar — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Saat ini industri kecantikan di Indonesia sedang berkembang pesat dan digeluti oleh banyak pelaku industri dalam
negeri. PT Mustika Ratu Tbk adalah salah satu pemain utama di industri kecantikan di Indonesia yang telah berdiri
lama. Namun, PT Mustika Ratu memiliki nilai pendapatan yang relatif rendah dan fluktuatif apabila dibandingkan
dengan pesaingnya. Di sisi lain, nilai sahamnya pun menunjukkan tingkat volatilitas yang cukup tinggi. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pola dan tren pendapatan perusahaan berdasarkan data historis serta mengevaluasi
akurasi metode trend moment dalam memproyeksikan pendapatan perusahaan. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif deksriptif dengan teknik analisis deret waktu dan pengujian akurasi menggunakan Mean
Absolute Percentage Error (MAPE). Hasil penelitian menunjukkan bahwa model peramalan yang dibentuk
menghasilkan nilai MAPE sebesar 20% yang dikategorikan sebagai akurasi cukup baik. Selain itu, hasil uji F
menunjukkan bahwa model memiliki signifikan dan dapat diandalkan sebagai alat proyeksi pendapatan perusahaan.
Temuan ini memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam menyusun strategi keuangan untuk meningkatkan value
melalui tata kelola perusahaan dengan baik, sekaligus kontribusi teoritis dalam memperluas aplikasi metode trend
moment di bidang bisnis dan keuangan.
Kata kunci: Peramalan Pendapatan, Trend Moment, Mustika Ratu, MAPE

Analisis Strategi Bisnis Melalui Pendekatan Pestle Dan Swot Analisis Study Pada Reviveauto Paintworks Di Kota Bandung

Rio Raehan Rukmana, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini merupakan inisiatif riset strategis yang bertujuan untuk merumuskan strategi bisnis yang adaptif
dan berkelanjutan bagi ReviveAuto Paintworks, sebuah usaha jasa pengecatan kendaraan bermotor di Kota
Bandung. Riset ini dilatarbelakangi oleh tantangan persaingan di era digital serta meningkatnya kesadaran
konsumen terhadap keberlanjutan dan kualitas layanan. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk
menganalisis praktik bisnis aktual dan mengembangkan formulasi strategi bisnis berbasis analisis internal dan
eksternal yang relevan terhadap dinamika industri otomotif lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif dengan strategi studi kasus tunggal. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Teknik analisis data mencakup pendekatan analisis lingkungan
eksternal menggunakan kerangka PESTLE (Political, Economic, Sociocultural, Technological, Environmental,
dan Legal), serta analisis internal melalui model Value Chain, SWOT, dan formulasi strategi dengan Matriks
TOWS.
Hasil analisis PESTLE menunjukkan bahwa faktor eksternal yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan
mencakup kebijakan pemerintah yang mendukung kendaraan ramah lingkungan (Political), perkembangan
teknologi digital yang pesat dalam pemasaran dan operasional (Technological), serta meningkatnya kesadaran
konsumen terhadap isu lingkungan yang dapat dimanfaatkan untuk pemasaran produk ramah lingkungan
(Environmental). Namun, tantangan yang dihadapi meliputi tingginya biaya bahan baku ramah lingkungan
(Economic), persaingan yang semakin ketat di media sosial (Sociocultural), serta kebutuhan untuk mematuhi
regulasi yang terus berkembang dalam industri otomotif (Legal).
Berdasarkan analisis SWOT-TOWS, perusahaan memiliki kekuatan dalam kualitas layanan dan penggunaan
teknologi pengecatan modern, tetapi kelemahan terletak pada keterbatasan strategi pemasaran digital dan
manajemen yang belum sepenuhnya terstruktur. Strategi S-O disarankan untuk memanfaatkan teknologi digital
dalam memperluas pangsa pasar dan menarik pelanggan yang peduli lingkungan. Strategi W-O mengusulkan
untuk meningkatkan kemampuan pemasaran digital dan mencari mitra yang menyediakan bahan baku ramah
lingkungan dengan biaya lebih rendah. Strategi S-T mendorong perusahaan untuk memperkuat daya saing
melalui inovasi dan layanan purna jual yang berkualitas untuk mengurangi dampak persaingan ketat, sementara
strategi W-T menekankan pentingnya diversifikasi produk dan perbaikan dalam struktur manajerial untuk
mengatasi tantangan eksternal.
Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam merumuskan strategi bisnis yang dapat memperkuat daya
saing ReviveAuto Paintworks dalam menghadapi perubahan pasar yang dinamis dan meningkatkan posisinya
dalam industri otomotif. Dengan mengadopsi teknologi digital yang lebih efisien dan berfokus pada
keberlanjutan, ReviveAuto Paintworks diharapkan dapat menjadi pemimpin pasar dalam layanan pengecatan
kendaraan bermotor

Kata Kunci- PESTLE, SWOT-TOWS, ReviveAuto Paintworks, industri otomotif.

Analisis Strategi Bisnis Pada Startup Laia Scarf Di Bandung

Alshinta Sabian Dwiearliza Basit, Fauzan Aziz — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Laia Scarf merupakan startup hijab premium dengan konsep minimalis-elegan yang hadir di tengah pertumbuhan
industri modest fashion Indonesia. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi bisnis untuk membangun brand
image yang kuat dan berkelanjutan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan
pendekatan studi kasus, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan PESTEL,
Porter’s Five Forces, Value Chain, SWOT, EFAS, IFAS, dan TOWS. Hasil analisis menunjukkan bahwa Laia Scarf
memiliki kekuatan produk namun menghadapi tantangan dalam brand awareness dan operasional. Dengan skor
EFAS 3,35 dan IFAS 2,90, strategi agresif menjadi pilihan utama. Rekomendasi strategi mencakup kolaborasi
dengan influencer, storytelling digital, diversifikasi produk, dan penguatan operasional. Strategi ini diharapkan dapat
meningkatkan daya saing dan brand equity Laia Scarf.
Kata Kunci: Strategi Bisnis, Startup, Modest Fashion, SWOT, PESTEL, Laia Scarf.

Analisis Strategi Pengembangan Bisnis Salasa Dengan Pendekatan Business Model Canvas Dan Swot

Muhammad Riyadh Akbar Rizqullah, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan bisnis pada SALASA, sebuah brand fashion
lokal yang mengusung model produksi terbatas berbasis batch dan menargetkan segmen generasi muda serta
konsumen premium. Permasalahan utama yang diangkat dalam penelitian ini adalah ketidaksesuaian antara strategi
awal dan performa aktual bisnis, ditunjukkan oleh penurunan margin keuntungan dan efisiensi distribusi pada batch
kedua. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus, dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam, observasi operasional, dan studi dokumentasi internal. Analisis yang digunakan mencakup
Business Model Canvas (BMC), SWOT, TOWS, serta proyeksi keuangan tiga tahun ke depan (2025– 2027). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa SALASA memiliki kekuatan dalam hal desain eksklusif dan nilai keberlanjutan,
namun menghadapi tantangan pada sisi operasional, digitalisasi, dan kompetisi pasar. Strategi yang direkomendasikan
meliputi personalisasi produk berbasis AI, penguatan storytelling koleksi, distribusi komunitas digital, dan perbaikan
struktur biaya tetap dan variabel. Dengan target penjualan tahunan sebanyak 260 pcs dan proyeksi margin
keuntungan 40–50%, strategi baru ini dinilai mampu menjawab tantangan pertumbuhan sekaligus memperkuat
positioning SALASA di industri fashion digital. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis dan teoretis dalam
pengembangan strategi bisnis fashion berbasis keberlanjutan, diferensiasi, dan profitabilitas.

Kata Kunci: Strategi Bisnis, Business Model Canvas, Fashion Digital, Keberlanjutan, Proyeksi Keuangan.

Analisis Strategi Promosi Above The Line Dalam Membangun Citra Merek Umkm Eatneat

Prestisia Salsabilla, Taufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini berfokus pada strategi promosi Above the Line (ATL) EatNEat dalam membangun citra merek
di pasar digital melalui TikTok dan Instagram. Tujuannya adalah memahami kontribusi ATL dan inovasi bauran
pemasaran terhadap citra merek. Pendekatan kualitatif diterapkan dengan Teknik observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Temuan yang diperoleh menunjukkan bahwa promosi ATL (konten media sosial, influencer, TikTok
Shop) meningkatkan keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Identitas visual dan variasi produk memperkuat
citra merek, sementara kolaborasi memperluas jangkauan. Penelitian ini memberikan wawasan bagi UMKM untuk
meningkatkan promosi digital ATL dengan menyesuaikan tren konsumen dan menjaga konsistensi pesan. EatNEat
disarankan mengembangkan konten pemasaran digital yang kreatif dan berbasis data.
Kata Kunci: Promosi Above The Line, Citra Merek, Bauran Pemasaran, Strategi Media Sosial, EatNEat.

Analisis Supply Chain Management Terhadap Operasional Umkm Eatneat

Anisa Nopianti, Taufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri makanan ringan di Indonesia terus berkembang dan menjadi sektor untuk mendukung pertumbuhan ekonomi
nasional, khususnya dalam sektor UMKM. Salah satu pelaku UMKM yang menunjukkan pertumbuhan adalah
EatNEat, sebuah usaha yang berfokus pada produk keripik pisang dan keripik asin. Dalam perkembangannya, EatNEat
menghadapi berbagai tantangan operasional yang berkaitan dengan manajemen rantai pasok, termasuk ketersediaan
bahan baku, pengelolaan produksi, serta distribusi produk ke konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
penerapan Supply Chain Managemnet pada operasional EatNEat, mengidentifikasi tantangan dalam rantai pasok, serta
menjelaskan hubungan antara manajemen operasi dan strategi SCM. Metode yang digunakan adalah deskriptif
kualitatif dengan pendekatan interpretif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa penerapan SCM yang baik dapat meningkatkan efisiensi produksi, pengendalian biaya,
dan kepuasan pelanggan. Namun, EatNEat juga menghadapi tantangan seperti fluktuasi harga bahan baku,
keterbatasan sumber daya manusia, dan ketergantungan pada pemasok lokal. Strategi SCM EatNEat meliputi kerja
sama dengan petani lokal, fleksibilitas produksi, inovasi produk dan kemasan, serta pemanfaatan teknologi digital
dalam pencatatan dan distribusi.
Kata Kunci: Supply Chain Management, UMKM, Operasional, Efisiensi, Strategi Operasi

Determinan Preferensi Konsumen Dalam Memilih Kopi Kenangan dan Kopi Janji Jiwa di Kota Bandung

Arby Mauliddan Santosa, Aditya Wardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Riset ini bertujuan untuk mengeksplorasi atribut preferensi konsumen dalam memilih kedai kopi terbaik di Kota Bandung.
Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei yang disebarkan kepada pelanggan, dengan
partisipan yang dipilih secara acak. Prioritas preferensi konsumen terkait dengan atribut fasilitas, layanan, profesionalisme
SDM, rasa kopi, suasana, label kesehatan dan kalori, harga kompetitif dan promosi efektif, pengaruh sosial dan kebiasaan pada
kedai kopi terbaik di Kota Bandung, yaitu Kopi Kenangan dan Kopi Janji Jiwa, menunjukkan bahwa konsumen kedai kopi
memprioritaskan fasilitas sebagai faktor tertinggi, diikuti oleh faktor layanan, rasa kopi, profesionalisme SDM, suasana, label
kesehatan dan kalori, pengaruh sosial dan kebiasaan, dan faktor terakhir adalah harga kompetitif serta promosi efektif.
Kata Kunci : Preferensi Konsumen, Coffee Shop.

Implementasi Total Quality Management (Tqm) Untuk Meningkatkan Kualitas Produk Pada Brand Fashion Salasa

Gito Aji Syahputra, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Total Quality Management (TQM) dalam upaya
meningkatkan kualitas produk pada brand fashion lokal, SALASA. TQM dipandang sebagai pendekatan strategis
dalam manajemen mutu yang mengutamakan kepuasan pelanggan, keterlibatan seluruh anggota organisasi, perbaikan
berkelanjutan, serta pengambilan keputusan berbasis data untuk menciptakan keunggulan kompetitif. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan strategi studi kasus untuk menggali secara mendalam penerapan
prinsip-prinsip TQM di SALASA. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan enam informan internal
yang memiliki peran strategis dalam proses produksi, operasional, serta pengendalian mutu. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa penerapan TQM melalui prinsip fokus pada pelanggan, keterlibatan karyawan, pendekatan
berbasis proses, perbaikan berkelanjutan, pengukuran kinerja, dan evaluasi rutin mampu memberikan dampak
signifikan pada peningkatan kualitas produk, efisiensi biaya produksi, dan penguatan citra merek di pasar. Namun,
penelitian ini juga menemukan tantangan berupa konsistensi pelaksanaan, keterbatasan dokumentasi formal,
kurangnya sistem pelatihan mutu, serta pembangunan budaya mutu yang menyeluruh di semua lini organisasi.
Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha fashion lokal dalam menyusun strategi mutu yang
terencana, serta memperkaya kajian teoritis terkait implementasi TQM dalam konteks industri kreatif Indonesia.

Kata kunci: Total Quality Management, Kualitas Produk, Industri Fashion, SALASA, Manajemen Mutu.

INOVASI PRODUK SARUHAN DENGAN PENDEKATAN HOUSE OF QUALITY UNTUK MENINGKATKAN KEPUASAN KONSUMEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Muhammad Ghiffari Rahman, Imanuddin Hasbi, erdiansyah Gustira Pramudia Suryono — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Persaingan dalam industri kuliner, khususnya sambal kemasan, semakin meningkat seiring dengan perubahan
preferensi konsumen yang menginginkan produk praktis namun tetap bercita rasa khas Nusantara. Saruhan,
sebagai merek sambal rumahan, perlu melakukan inovasi produk untuk meningkatkan kepuasan pelanggan,
terutama di kalangan Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi inovasi produk
yang relevan dengan kebutuhan pasar menggunakan pendekatan House of Quality (HoQ).
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Wawancara terbuka dilakukan dengan konsumen
untuk memetakan Customer Journey Mapping (CJM), yang bertujuan untuk memahami pengalaman dan
perjalanan pelanggan dari awal mengenal hingga membeli produk. Sementara itu, analisis Value Proposition
digunakan untuk menggali nilai yang diharapkan pelanggan dari produk Saruhan. Selanjutnya, wawancara tertutup
menggunakan kuesioner diterapkan dalam analisis House of Quality (HoQ) untuk menerjemahkan kebutuhan
pelanggan menjadi spesifikasi teknis produk.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z mengutamakan pengalaman pembelian yang praktis dan
interaktif, serta nilai utama yang mereka cari dalam produk Saruhan adalah cita rasa otentik, variasi tingkat
kepedasan, dan kemasan yang menarik. dan analisis Nvivo pada customer journey dan value proposition
menunjukkan pada setiap indikatornya bahwa sudah cukup informatif terhadap perjalanan konsumen dan nilai
produk pada sambal Saruhan. Analisis HoQ mengungkapkan bahwa aspek utama yang perlu ditingkatkan adalah
standarisasi produksi, daya tahan, kemasan yang lebih ergonomis, serta strategi pemasaran berbasis digital untuk
meningkatkan daya tarik dan keterjangkauan produk di pasar.
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa inovasi produk berbasis kebutuhan pelanggan dapat
meningkatkan kepuasan dan daya saing Saruhan. Oleh karena itu, Saruhan disarankan untuk terus melakukan riset
pasar, mengembangkan variasi produk, serta memperkuat branding melalui media sosial guna meningkatkan
loyalitas pelanggan. Saruhan akan menggunakan kemasan sachet dari plastik polipropilen dan petcan berbahan
kaleng untuk kepraktisan. Standarisasi produk dijaga melalui kerja sama dengan Pawon Aqila Sejahtera. Kemasan
akan mencantumkan level kepedasan, yaitu pedas aman dan pedas dahsyat, sesuai preferensi pelanggan. Selain itu,
Saruhan menambahkan varian sambal mangga dengan jando sapi dan sambal matah dengan cumi. Langkahlangkah
ini bertujuan meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.
Kata kunci: Inovasi Produk, House of Quality, Value Proposition, Customer Journey Mapping, Kepuasan
Konsumen.

Mengungkap Tren Transaksi Judi Online Di Indonesia Melalui Double Exponential Smoothing (Holts Model)

Muhammad Farrel Ardan, Aldi Akbar — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh faktor sosial ekonomi dan akses internet terhadap peningkatan
jumlah pengguna judi online di Indonesia, sekaligus meramalkan pola perkembangannya di masa mendatang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deret waktu (time series),
memanfaatkan data sekunder dari tahun 2017 hingga 2023. Analisis dilakukan menggunakan metode Double
Exponential Smoothing (Model Holt) untuk keperluan peramalan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor
sosial ekonomi dan akses internet memberikan dampak yang signifikan terhadap pertumbuhan jumlah pengguna
judi online di Indonesia. Model peramalan yang diterapkan memperkuat temuan bahwa judi online di Indonesia
mengalami tren pertumbuhan yang bersifat eksponensial. Model pertama terbukti memiliki akurasi lebih tinggi,
stabilitas yang lebih baik, serta representatif dalam menjelaskan dinamika industri judi online di Indonesia,
sehingga dapat dijadikan referensi dalam pembuatan kebijakan terkait.
Kata Kunci : Judi Online, Faktor Sosial Ekonomi, Internet, Peramalan, Double Exponential Smoothing Method

Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Online Pada Produk Salasa

Ratu Baldatun Toyyibah, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Dalam dunia bisnis, promosi secara online melalui platform seperti Instagram menjadi sangat dibutuhkan karena kemudahan
penggunaannya, efisiensi waktu dan biaya, serta kemampuan menjangkau audiens yang luas. Skripsi ini berjudul "Pemanfaatan
Media Sosial Sebagai Media Promosi Online Pada Produk Salasa ". Instagram dinilai memiliki potensi besar dalam mendukung
promosi produk fashion, terutama busana wanita, karena sebagian besar penggunanya merupakan perempuan yang memiliki
minat tinggi terhadap gaya hidup dan fashion. Salah satu contoh pemanfaatannya terlihat di akun Instagram @salasalooks,
milik Salasa, yang memiliki lebih dari 7.2 pengikut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menjelaskan bagaimana Instagram digunakan sebagai media
promosi online. Sumber data dalam penelitian ini meliputi data primer yang diperoleh melalui observasi dan wawancara, serta
data sekunder yang berasal dari dokumen-dokumen yang berkaitan dengan pemanfaatan Instagram sebagai alat promosi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai media promosi oleh Salasa telah memberikan manfaat yang
sesuai dengan kebutuhan pemasaran produk tersebut.
Kata Kunci- Instagram, Sosial Media, Promosi.

Penerapan Strategi Below The Line Untuk Meningkatkan Citra Usaha Umkm Eatneat

Dini Nur Azizah, Taufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Peningkatan strategi Below the Line (BTL) merupakan salah satu faktor penting dalam mempertahankan dan mengembangkan
UMKM, khususnya pada bisnis UMKM EatNEat. EatNEat sendiri merupakan UMKM di bidang makanan ringan yang
bertujuan menjadi sarana untuk meningkatkan keterampilan berwirausaha, berkreasi serta berinovasi dan menanamkan
jiwa kewirusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi BTL sebagai upaya meningkatkan citra
usaha EatNEat dengan fokus pada penerapan bauran pemasaran dan upaya strategi BTL dalam bisnis yang berkelanjutan.
Bauran pemasaran yang terdiri dari 4P produk, harga, tempat, dan promosi menjadi elemen penting dalam mendukung
strategi Below the Line serta memanfaatkan kegiatan, seperti sponsorship, partisipasi event, open booth, sampling produk,
kolaborasi dengan UMKM lain, dan bermitra dengan toko tertentu. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif,
yang melibatkan observasi, wawancara, dan dokumentasi dalam pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
penerapan strategi BTL berhasil meningkatkan kesadaran konsumen, membangun hubungan personal yang kuat, dan
memperkuat citra positif EatNEat di pasar lokal. Namun, keterbatasan jangkauan pasar dan ketergantungan pada aktivitas
fisik menjadi tantangan yang perlu diantisipasi. Disarankan agar EatNEat mengoptimalkan kombinasi strategi BTL
dengan pemanfaatan media digital untuk memperluas dampak promosi. Dengan demikian, strategi BTL dapat menjadi alat
efektif dalam meningkatkan citra dan daya saing UMKM EatNEat.
Kata Kunci; below the line, strategi pemasaran, bauran pemasaran, citra usaha, UMKM.

Penerapan Value Proposition Canvas Pada Pocket Coffee (Poco)

Cynthia Almasika, Yulia Nur Hasanah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan industri kopi instan yang pesat mendorong banyak pelaku usaha untuk menghadirkan produk yang relevan dengan
kebutuhan dan preferensi konsumen. Pocket Coffee sebuah startup kopi yang berbasis di Kota Bandung, berinovasi melalui
produk espresso shot instan serta berupaya meningkatkan proposisi nilai melalui pendekatan Value Proposition Canvas (VPC).
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan VPC dalam mengidentifikasi kebutuhan pelanggan serta merancang
proposisi nilai yang sesuai dan kompetitif. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan strategi studi kasus, di
mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap pelanggan potensial dan tim internal Pocket Coffee. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa konsumen menginginkan produk kopi yang praktis, memiliki cita rasa yang khas, serta
mendukung gaya hidup aktif dan dinamis. Selain itu, ditemukan sejumlah pain points, seperti rasa yang monoton dan
keterbatasan fleksibilitas dalam mengonsumsi kopi. Melalui pemetaan elemen-elemen VPC, Pocket Coffee berhasil menyusun
value map yang mencakup fitur produk, manfaat utama, serta solusi atas permasalahan yang dialami konsumen. Temuan ini
menunjukkan bahwa penerapan VPC efektif dalam membantu Pocket Coffee memahami ekspektasi pasar dan mengembangkan
proposisi nilai yang diferensiatif di tengah persaingan ketat industri kopi instan.

Kata Kunci: Kanvas Proposisi Nilai, Profil Pelanggan, Peta Nilai, Kopi Instan, Inovasi Produk

Pengaruh Aespa Sebagai Brand Ambassador Dan Social Media Marketing Terhadap Impulse Buying Dengan Brand Awareness Sebagai Mediator Pada Produk Nabati Richoco

Ince Layali Bau Masrurah H.A, Rah Utami Nugrahani — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengkaji pengaruh Aespa sebagai brand ambassador dan strategi social media marketing terhadap
impulse buying konsumen produk Nabati Richoco, dengan brand awareness sebagai variabel mediator. Urgensi
penelitian ini didasarkan pada tren pembelian impulsif yang semakin meningkat, terutama di kalangan penggemar
yang terdorong oleh promosi berbasis idola. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online dan diperoleh sebanyak 400 responden. Penelitian ini
menggunakan SmartPLS 4 dalam pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, social
media marketing berpengaruh terhadap impulse buying melalui brand awareness. Hasil penelitian ini diharapkan dapat
memberikan wawasan baru dalam bidang pemasaran, khususnya mengenai bagaimana kolaborasi antara brand
ambassador dan social media marketing dapat membangun brand awareness yang efektif untuk mendorong perilaku
impulse buying. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan social media marketing berpengaruh
positif dan signifikan dalam meningkatkan brand awareness. Selanjutnya, brand awareness terbukti berpengaruh
positif signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, social media marketing juga memiliki pengaruh langsung yang
positif dan signifikan terhadap impulse buying. Brand awareness berperan sebagai mediator yang memperkuat
hubungan antara brand ambassador maupun social media marketing dengan impulse buying. Temuan ini menegaskan
bahwa pengelolaan brand ambassador dan media sosial yang efektif mampu mendorong peningkatan pembelian
impulsif melalui penguatan brand awareness.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness, Social Media Marketing, Impulse Buying

Pengaruh Animosity Terhadap Reluctant To Buy Melalui Boycott (Studi Pada Produk Unilever Indonesia)

Putri Amanda Sari, Citra Kusuma Dewi — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh animosity terhadap reluctant to buy pada produk Unilever Indonesia
melalui boycott. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif menggunakan SmartPLS 4.0. Masyarakat Indonesia
yang mengetahui produk Unilever Indonesia dan mengetahui gerakan boycott terhadap produk yang berafiliasi dengan Israel
merupakan populasi dari penelitian ini. Sampel pada penelitian ini berjumlah 400 responden dengan pengumpulan data
menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa animosity, boycott, dan reluctant to buy memiliki angka yang tinggi pada produk
Unilever Indonesia. Kemudian, animosity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap boycott dan reluctant to buy.
Lalu, boycott juga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap reluctant to buy. Dan boycott berhasil memediasi
hubungan antara animosity dan reluctant to buy. Artinya perasaan kebencian terhadap suatu produk yang diperoleh atau
diproduksi oleh kelompok atau negara tertentu dapat menimbulkan gerakan boycott dan menciptakan perilaku reluctant to
buy.
Kata Kunci: Animosity, Boycott, Reluctant To Buy

Pengaruh Brand Ambassador Beckham Putra Dan Sosial Media Marketing Terhadap Purchasing Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Produk Ortuseight

Hamzah Azmi Sidqi, Putu Nina Mardiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Meningkatnya popularitas futsal dan sepak bola di Indonesia turut mendorong pertumbuhan industri olahraga,
termasuk meningkatnya permintaan terhadap produk lokal seperti Ortuseight. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji
pengaruh brand ambassador Beckham Putra dan strategi pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan
pembelian, dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
deskriptif, dengan teknik purposive sampling dan non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner kepada 100 pengguna Ortuseight di Kota Bandung. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel
berada pada kategori yang baik, serta instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, brand
ambassador, pemasaran media sosial, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Selain itu, citra merek terbukti memediasi pengaruh brand ambassador dan pemasaran media sosial
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Social Media Marketing, Brand Image dan Purchasing Decision

Pengaruh Brand Awareness & Brand Image Terhadap Purchase Decision Oleh Oleh Dessert Cheesecuit Bandung Dengan Brand Preference Sebagai Variabel Intervening

Adella Stephania Silitonga, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pesatnya perkembangan UMKM di Indonesia, khususnya di sektor kuliner, membuat persaingan antar pelaku usaha
oleh-oleh khas daerah semakin ketat. Salah satu bisnis yang berkembang di Bandung adalah Cheesecuit Bandung,
sebuah brand dessert berbasis keju yang mulai dikenal luas melalui media sosial dan content marketing terkenal. Meski
demikian, masih rendahnya brand awareness menjadi tantangan dalam memperkuat brand image juga mendorong
keputusan pembelian konsumen. Merujuk fenomena yang terjadi, penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh
mana pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Cheesecuit Bandung, melalui
brand preference sebagai variabel mediasi. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagaimana
kesadaran merek dan citra merek memengaruhi keputusan pembelian konsumen, serta mengevaluasi peran brand
preference sebagai perantara dalam hubungan antar variabel tersebut. Studi ini memakai pendekatan kuantitatif,
dengan melibatkan 385 responden. Teknik pengambilan sampel dalam studi ini menggunakan metode non-probability
sampling dengan pendekatan purposive sampling. Pengumpulan informasi dilakukan secara online melalui
penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation
Modeling (SEM) berbasis pendekatan Partial Least Squares (PLS) dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS
versi 4.0.Hasil penelitian mengungkapkan bahwa brand awareness dan brand image memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadaap brand preference maupun purchase decision. Selain itu, brand preference terbukti memediasi
secara signifikan hubungan antara brand awareness dan brand image terhadap purchase decision. Temuan ini
memperkuat pentingnya peningkatan kesadaran merek dan citra merek untuk mendorong preferensi konsumen yang
berujung pada keputusann pembelian.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Preference, Purchase Decision, Bandung Cheesecuit

Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Customer Retention Pemain Mobile Legends: Bang-Bang Dengan Brand Loyalty Sebagai Variabel Mediasi

Muhammad Luthfi Fauzi, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini didorong oleh pertumbuhan pesat industri game mobile, khususnya Mobile Legends: Bang-Bang, dan
urgensi untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif demi mempertahankan pemain di tengah kompetisi
yang ketat. Meskipun Mobile Legends, yang dikembangkan oleh Moonton, telah mencapai popularitas global—
terutama di Asia Tenggara—ia tetap menghadapi tantangan dalam menjaga keterlibatan dan loyalitas pemain. Peneliti
berupaya memahami bagaimana kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image) memengaruhi
keputusan pemain untuk terus memainkan Mobile Legends, dengan loyalitas merek (brand loyalty) berperan sebagai
mediator. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 250 pemain aktif Mobile Legends di Indonesia
melalui kuesioner. Analisis data dilakukan dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM-PLS) untuk
mengidentifikasi hubungan antar variabel.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dan citra merek
secara signifikan dan positif memengaruhi loyalitas serta keinginan pemain untuk terus bermain. Loyalitas merek juga
terbukti memperkuat hubungan antara kesadaran merek, citra merek, dan retensi pemain.Singkatnya, strategi
pemasaran yang berfokus pada pembangunan kesadaran merek, penguatan citra merek, dan penanaman loyalitas
pemain—seperti promosi inovatif, turnamen esports, dan kolaborasi dengan merek terkenal—terbukti sangat efektif
dalam mempertahankan pemain Mobile Legends.Berdasarkan temuan ini, kami menyarankan Moonton untuk terus
menyempurnakan strategi pemasaran digital, memperkenalkan fitur game yang inovatif, dan membangun ikatan
emosional yang lebih kuat dengan komunitas pemain guna memastikan keterlibatan mereka dalam jangka panjang.
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Loyalty, Customer Retention

Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Erspo Timnas Indonesia

Muhammad Farid Adrifan, R Amalina Dewi Kumalasari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sepak bola di Indonesia memiliki basis penggemar yang besar, mendorong lonjakan penjualan jersey Timnas. Namun,
perilisan awal jersey Erspo pada 2024 menuai kritik terkait kualitas dan desain, yang berpotensi merusak citra Erigo
sebagai induk perusahaan. Sebagai respons, Erspo melakukan rebranding pada 2025 dengan desain modern dan
kualitas bahan yang ditingkatkan, serta memperkuat pemasaran melalui influencer dan atlet. Penelitian ini berfokus
pada menganalisa pengaruh brand image, kualitas produk, dan social influence terhadap keputusan pembelian jersey
Erspo Timnas Indonesia. Metode yang dipakai adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 107
responden, dan data dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 30. Hasil temuan ini menmperlihatkan ketiga variabel
independen memberikan kontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial maupun
simultan. Analisis deskriptif menunjukkan seluruh variabel berada dalam kategori baik. Penelitian ini
merekomendasikan agar Erspo terus meningkatkan strategi pemasaran dan kualitas produknya. Penelitian selanjutnya
diharapkan dapat menelusuri faktor tambahan yang memengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci – Brand Image, Kualitas Produk, Social Influence, Keputusan Pembelian

Pengaruh Brand Personality Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Pada Produk Uniqlo

Vitto Feldihan, Raden Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Brand Personality dan Perceived Quality berpengaruh
terhadap Purchase Intention konsumen terhadap produk Uniqlo di Kota Bandung. Latar belakang penelitian ini
berangkat dari tingginya persaingan dalam industri fesyen serta posisi Uniqlo sebagai merek global yang telah
memiliki jangkauan pasar yang luas di Indonesia. Fokus utama penelitian adalah menilai secara kuantitatif pengaruh
dari kedua variabel independen tersebut terhadap kecenderungan perilaku pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan konfirmatori. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner terstruktur kepada 102 responden yang merupakan pelanggan Uniqlo di
Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji t parsial, uji F simultan,
serta analisis koefisien determinasi (Adjusted R²), dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 30.
Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase
Intention. Sementara itu, variabel Perceived Quality juga berpengaruh signifikan, namun arah hubungannya negatif
terhadap variabel dependen tersebut. Secara simultan, kedua variabel independen ini memberikan pengaruh yang
berarti terhadap minat beli konsumen terhadap produk Uniqlo. Nilai Adjusted R² sebesar 0,717 menunjukkan bahwa
71,7% variasi dalam Purchase Intention dapat dijelaskan oleh kedua faktor tersebut, sedangkan sisanya sebesar
28,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian ini.
Temuan ini menyiratkan bahwa penguatan identitas merek dapat mendorong peningkatan niat beli, sedangkan
persepsi kualitas yang tidak sesuai dengan harapan konsumen dapat menurunkan kecenderungan tersebut. Oleh
karena itu, Uniqlo disarankan untuk memperkuat strategi komunikasi merek dan menjaga konsistensi kualitas
produk agar tetap sesuai dengan ekspektasi pasar sasaran.
Kata kunci: Brand Personality, Perceived Quality, Purchase Intention, Uniqlo, Perilaku Konsumen.

Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Melalui Persepsi Nilai

Viljen Kaginta Barus, Putu Nina Madiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pasar sneaker global diperkirakan mencapai 84,5 miliar dolar AS pada 2024 dan diproyeksikan tumbuh hingga 109 miliar dolar
AS pada 2029. Kota Bandung mencatat penjualan sepatu Nike tertinggi di Indonesia sebesar 16,90%. Penelitian ini memiliki
tujuan dalam melakukan analisis pengaruh yang dimiliki Citra merek beserta kualitas produk kepada keputusan pembelian
sepatu Nike, melalui persepsi nilai yang menjadi variabel mediasinya. Terdapat sebuah metode yang dipakai yaitu berupa
kuantitatif melalui metode purposive sampling terhadap sejumlah 100 responden pengguna sepatu Nike di Bandung. Analisis
data dilakukan menggunakan SEM-PLS melalui aplikasi SmartPLS4. Hasil menampilkan bahwasanya Citra merek kemudian
juga kualitas produk mempengaruhi dengan positif serta signifikan kepada persepsi nilai dan keputusan pembelian yang ada,
bisa dengan langsung ataupun tidak langsung melalui persepsi nilai. Dimiliki oleh citra merek memiliki pengaruh terbesar
kepada persepsi nilai (T-value 5,425), sedangkan kualitas produk juga menunjukkan pengaruh kuat terhadap persepsi nilai (Tvalue
6,059). Persepsi nilai terbukti mempengaruhi dengan signifikan kepada aspek keputusan pembelian yang ada (T-value
2,416). Temuan menampilkan bahwasanya konsumen cenderung mempertimbangkan nilai fungsional dan emosional dalam
pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi pemasaran digital dan memanfaatkan ulasan positif untuk
meningkatkan pengaruh sosial kepada keputusan pembelian.
Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Perceived Value

Pengaruh Content Marketing TikTok dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melaui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Brand Rucas (Studi Kasus Pada Kelompok Konsumen Gen Z di Kota Bandung)

Ardian Ardian, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri fashion lokal di Indonesia semakin kompetitif, khususnya dengan perkembangan pesat media sosial seperti
TikTok yang menjadi platform utama pemasaran digital. Rucas, sebagai salah satu brand fashion lokal,
memanfaatkan Content Marketing di TikTok dan Influencer Marketing untuk meningkatkan brand image dan
keputusan pembelian pada kelompok Z di Kota Bandung. Studi yang dilakukan mempergunakan pendekatan
kuantitatif yang mempunyai banyaknya responden sejumlah 100 individu yang merupakan pengguna aktif TikTok
dan konsumen produk Rucas. Teknik pengambilan sampel mempergunakan purposive sampling, dan data
dilaksanakan pengumpulan melalui memanfaatkan kuesioner online. Analisis data dilaksanakan mempergunakan
Structural Equation Modeling (SEM) mempergunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui software
SmartPLS 3.0. Temuan studi mengindikasikan jika Content Marketing berdampak positif dan signifikan pada
Keputusan Pembelian, Influencer Marketing berdampak positif dan signifikan pada Keputusan Pembelian, Brand
Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Brand Image, dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand
Image. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian melalui Brand Image, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image.
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Pengaruh Content Marketing, Brand Ambassador, Dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Produk Cleora Beauty

Yolanda Andryani, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri kecantikan di Indonesia mengalami perkembangan pesat, ditandai dengan munculnya berbagai merek lokal
yang bersaing dengan produk internasional. Salah satu merek lokal yang sedang berkembang yaitu Cleora Beauty,
yang menggunakan pemasaran digital untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan produknya. Studi ini
mempunyai tujuan guna menganalisis pengaruh content marketing, brand ambassador, serta brand image terhadap
Proses keputusan pembelian pada produk Cleora Beauty. Studi ini memakai analisis deskriptif dengan metode
kuantitatif dengan pendekatan survey melalui kuesioner yang disebar kepada konsumen yang pernah membeli produk
cleora Beauty sebanyak 385 responden. Data yang dihimpun dianalisis memakai teknik analisis deskriptif serts uji
regresi berganda. Pengolahan data pada studi ini dilakukan memakai software SPSS versi 29. Temuan penelitian
menunjukkan Content marketing, brand ambassador serta brand image secara simultan serta parsial memberikan
pengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Dari ketiga variabel brand image mempunyai pengaruh
paling dominan, menunjukkan bahwa citra merek yang kuat memegang peran yang krusial dalam mendorong
keputusan konsumen untuk membeli produk Cleora Beauty. Produk Cleora Beauty disarankan untuk meningkatkan
strategi pemasaran digital dengan konten yang lebih kredibel, memilih brand ambassador yang lebih berpengaruh,
serta memperkuat citra merek agar semakin dipercaya oleh konsumen.
Kata Kunci : Content Marketing, Brand Ambassador, Brand Image dan Proses Keputusan Pembelian

Pengaruh Daya Tarik Iklan, Influencer Marketing, dan Online Customer reviews Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Shopee

Sherren Aurakhania Diva, Rd. Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pasar perawatan kulit atau produk kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, terlihat dari semakin
banyaknya produk dan meningkatnya perhatian konsumen terhadap kesehatan kulit. Di tengah persaingan yang makin
ketat, taktik pemasaran seperti daya tarik iklan, influencer marketing, serta online customer reviews berperan sebagai
kunci untuk menarik minat pembeli. Skintific, sebagai salah satu brand yang berkembang pesat memanfaatkan tren
ini dengan menghadirkan produk aman untuk kulit sensitif, didukung teknologi Trilogy Triangle Effect (TTE). Riset
ini mempunyai tujuan guna melakukan analisa terkait dampak daya tarik iklan, influencer marketing, serta online
customer reviews terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Shopee.
Melalui metode kuantitatif dan teknik non-probability sampling yang diperoleh melalui kuisioner secara online yang
disebarkan kepada 387 responden yang aktif menggunakan aplikasi e-commerce Shopee, pernah melihat iklan produk
Skintific, dan telah melakukan pembelian produk Skintific minimal satu kali di e-commerce Shopee. Teknik analisa
data yang dipakai meliputi atas analisa deskriptif, tes asumsi klasik, regresi linear berganda, serta tes hipotesis.
Hasil riset membuktikan jika daya tarik iklan memengaruhi dengan positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu,
influencer marketing memengaruhi dengan positif terhadap keputusan pembelian, serta online customer reviews
memengaruhi positif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Influencer Marketing, Online Customer Reviews, Keputusan Pembelian.

Pengaruh Desain Produk dan Tren Fashion terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans di Kalangan Gen Z Kota Bandung

Raqqat Febrian Andika, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk dan tren fashion terhadap keputusan pembelian sepatu Vans
di kalangan Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik regresi linier
berganda dan pengolahan data melalui SPSS versi 26. Data diperoleh dari 200 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota
Bandung. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa desain produk, tren fashion, dan keputusan pembelian berada dalam
kategori baik dengan rata-rata kompensasi masing-masing sebesar 76,5%, 71,4%, dan 73,2%. Hasil regresi membuktikan bahwa
desain produk dan tren fashion secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus berinovasi dalam desain dan mengikuti tren guna mempertahankan loyalitas
konsumen muda.
Kata Kunci: Desain Produk, Tren Fashion, Keputusan Pembelian.

Pengaruh Digitalisasi Terhadap Work-Life Balance Karyawan Gen Z Di Pt Pupuk Kalimantan Timur

Minda Nuraminda, Anita Silvianita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digitalisasi terhadap work-life balance karyawan Generasi Z
di PT Pupuk Kalimantan Timur (PKT). Dengan meningkatnya penerapan teknologi dalam dunia kerja, penting
untuk mengevaluasi bagaimana digitalisasi memengaruhi keseimbangan antara pekerjaan dan kehidupan pribadi
karyawan, khususnya generasi muda yang lebih adaptif terhadap perkembangan teknologi.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang dipakai dalam
penelitian ini adalah probability sampling melalui kuesioner yang disebarkan kepada 149 karyawan Gen Z yang
bekerja di PKT sebagai responden. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis untuk menggambarkan
bagaimana digitalisasi di tempat kerja berhubungan dengan aspek-aspek seperti konektivitas, sumber daya
manusia, penggunaan internet, dan layanan publik digital, serta dampaknya terhadap work-life balance karyawan.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi (X) di PKT telah membawa dampak positif terhadap efisiensi
kerja dan fleksibilitas waktu, hal ini mendukung peningkatan work-life balance (Y) bagi Karyawan Gen Z.
Namun, meskipun digitalisasi mempermudah banyak aspek pekerjaan, masih terdapat tantangan besar terkait
dengan frekuensi bekerja di luar jam kerja dan kesulitan memisahkan pekerjaan dari kehidupan pribadi.
Kata kunci: Digitalisasi, Work-Life Balance, Gen Z

Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Hilo Protein Uht Chocofit Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Event Hilo Protein Uht Chocofit Di Nutrifood Bandung)

Nisya Almaida, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Persaingan dalam industri susu siap minum mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang
inovatif. PT Nutrifood Indonesia menghadapi tantangan dalam meningkatkan kesadaran dan keputusan pembelian
terhadap HiLo Protein UHT Chocofit. Salah satu pendekatan yang diterapkan dalam penelitian ini adalah event
marketing yang melibatkan partisipasi komunitas olahraga di wilayah Bandung. Tujuan utama studi ini adalah
untuk mengevaluasi bagaimana event marketing memengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung maupun
tidak langsung melalui minat beli sebagai mediasi. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Kuesioner
dibagikan kepada 218 orang yang menghadiri acara HiLo Protein UHT Chocofit di Nutrihub Bandung. Analisis
data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dilakukan melalui program SmartPLS 4. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa event marketing berdampak positif dan signifikan terhadap minat beli dan minat beli juga
berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, peran minat beli sebagai variabel
intervening, event marketing memiliki efek tidak langsung terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, minat
beli memiliki peran penting dalam menjembatani pengaruh event marketing. Penelitian ini memberikan kontribusi
praktis bagi Nutrifood dalam mengevaluasi efektivitas strategi event marketing dan mendorong optimalisasi
aktivitas promosi di masa mendatang.
Kata Kunci: Event Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Hilo Protein UHT Chocofit, Nutrifood.

Pengaruh Extrinsic Reward dan Lingkungan Kerja Non-Fisik terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Generasi Z pada Industri Manufaktur di Cianjur

Maria Magdalena Hutagalung, Anita Silvianita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan Produk Domestik Regional Bruto (PDRB) Kabupaten Cianjur yang pesat telat mengubah
dinamika pasar tenaga kerja, mendorong perusahaan untuk memahami preferensi Generasi Z sebagai
kelompok dominan dalam angkatan kerja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh extrinsic
reward dan lingkungan kerja non-fisik terhadap kepuasan kerja Gen Z di Cianjur. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan penyebaran kuesioner daring menggunakan skala
likert. Teknik pengambilan sampel adalah snowball sampling dengan total 70 responden. Data analisis
menggunakan IBM SPSS 27 untuk menguji hipotesis dan hubungan antarvariabel. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa extrinsic reward dan lingkungan kerja non-fisik secara parsial maupun simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja Gen Z. Hal ini menegaskan pentingnya
penghargaan material serta dukungan psikologis dan sosial di tempat kerja. Temuan ini menyarankan
perlunya evaluasi berkelanjutan terhadap extrinsic reward dan kualitas lingkungan kerja non-fisik guna
menjaga loyalitas dan produktivitas gen Z.
Kata Kunci: Extrinsic Reward, Lingkungan Kerja Non-Fisik, Kepuasan Kerja, Generasi Z, Cianjur.

Pengaruh Fasilitas Dan E-Service Quality Terhadap Kepuasan Nasabah Bank BRI Kantor Cabang AH Nasution Bandung

Galih Santika Dwikawardhana, Aditya Wardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan industri perbankan yang pesat dan perkembangan teknologi digital mendorong bank untuk
meningkatkan kualitas layanan dalam rangka mempertahankan kepuasan nasabah. Bank BRI sebagai salah satu bank
terbesar di Indonesia menghadapi tantangan dalam menjaga kualitas fasilitas dan layanan elektronik, khususnya di
Kantor Cabang AH Nasution Bandung yang dipilih sebagai objek penelitian karena tingginya aktivitas nasabah dan
keluhan yang muncul.Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh fasilitas dan kualitas layanan
elektronik terhadap kepuasan nasabah. Fokus utama terletak pada kenyamanan fasilitas fisik dan performa layanan
digital seperti kecepatan, kemudahan akses, dan keamanan dalam transaksi. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada nasabah Bank BRI Kantor Cabang AH Nasution. Analisis dilakukan untuk melihat
kecenderungan persepsi responden terhadap masing-masing variabel dan hubungan antar variabel.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa fasilitas dan e-service quality memiliki peran penting dalam membentuk kepuasan nasabah.
Nasabah memberikan perhatian pada kenyamanan fisik saat berada di cabang dan juga keandalan serta responsivitas
layanan digital yang mereka gunakan. Penelitian ini merekomendasikan agar Bank BRI terus melakukan evaluasi
terhadap kondisi fisik cabang serta memperkuat layanan digital agar mampu memenuhi ekspektasi nasabah.
Peningkatan pada dua aspek tersebut akan memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan kepuasan nasabah
secara menyeluruh.
Kata Kunci: Fasilitas, E-Service Quality, Kepuasan Nasabah, Bank BRI

Pengaruh Fear Of Missing Out (FOMO) dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying Skin Hero di Games Mobile Legends: Bang Bang

Syaiful Hadi Prasetyo, R. Amalina Dewi Kumalasari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Popularitas game ini di kalangan generasi muda hingga dewasa, baik sebagai hiburan maupun bagian dari gaya
hidup digital, memotivasi pemain untuk membeli skin hero sebagai wujud ekspresi diri. Fenomena ini
menciptakan peluang strategis bagi perusahaan untuk meningkatkan penjualan dan merancang strategi pemasaran
yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Fear of Missing Out (FOMO) dan promosi
penjualan terhadap perilaku pembelian impulsif skin hero dalam game Mobile Legends: Bang Bang. Studi ini
menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada 120 responden pengguna Mobile Legends: Bang Bang. Selain itu, data sekunder diperoleh dari jurnal,
buku, dan sumber daring. Analisis data kuesioner dilakukan menggunakan IBM SPSS versi 30, dengan teknik
analisis meliputi analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis untuk
menguji hubungan antar variabel. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi
positif terhadap Fear of Missing Out (X1) dan promosi penjualan (X2). Analisis regresi linier berganda
menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif dalam
aktivitas top up atau pembelian skin hero di Mobile Legends: Bang Bang. Secara keseluruhan, Fear of Missing
Out dan promosi penjualan menjelaskan 65,1% variasi dalam pembelian impulsif, sedangkan sisanya (34,9%)
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini..
Kata Kunci-Fear of Missing Out (FOMO), promosi penjualan, pembelian impulsif

Pengaruh Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pop Mart

Nadhil Alief Maulana Al Hazmi, Aditya Wardhana — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi deskripsi Fear of Missing Out (FoMO) dan Keputusan Pembelian
produk Pop Mart. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis pengaruh parsial dan besarnya pengaruh FoMO, dengan
sub-variabel Need to Belong, Need to Popularity, Anxiety, dan Addiction, terhadap variabel dependen yaitu keputusan
pembelian konsumen terhadap produk Pop Mart. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan
melalui survei yang disebarkan kepada pelanggan, di mana partisipan dipilih secara acak. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis linier berganda. Secara keseluruhan, deskripsi deskriptif variabel FoMO berada pada
kondisi cukup, sedangkan Keputusan Pembelian berada pada kondisi baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear
of Missing Out (FoMO) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pop Mart.
Hal ini menunjukkan bahwa fenomena FoMO berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian produk Pop
Mart.
Kata Kunci- Fear of Missing Out (FoMO), Need to Belong, Need to Popularity, Anxiety, Addiction, Keputusan
Pembelian

Pengaruh FOMO Dalam Memicu Perilaku Konsumtif Yang Dimediasi Gaya Hedonis: Studi Tren Fashion Skena dan Starboy

Ganjar Laksana Mahardhika, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengkaji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif yang dimediasi oleh
gaya hedonis pada tren fashion Skena dan Starboy di kalangan Generasi Z. Fenomena FOMO yang kian marak
di media sosial seperti TikTok mendorong konsumen muda mengikuti tren fashion secara impulsif tanpa
mempertimbangkan kebutuhan. Tujuan penelitian adalah mengetahui hubungan antara FOMO, gaya hedonis, dan
perilaku konsumtif pada dua tren tersebut, Metode kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan data melalui
kuesioner online dari 200 responden. Analisis dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM)
menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasil menunjukkan FOMO berpengaruh positif signifikan terhadap
gaya hedonis dan perilaku konsumtif pada kedua tren, namun mediasi gaya hedonis hanya signifikan pada tren
Starboy. Perilaku konsumtif pada tren Skena lebih dipengaruhi langsung oleh FOMO. Kesimpulannya, FOMO
menjadi faktor utama dalam memicu konsumsi berlebihan pada Generasi Z, dengan gaya hedonis sebagai
mediator penting pada tren Starboy. Penelitian ini bermanfaat bagi pelaku industri fashion karena membantu
mereka membuat strategi pemasaran yang sesuai dengan demografi konsumen digital saat ini.
Kata Kunci- FOMO, perilaku konsumtif, gaya hedonis, tren fashion, Generasi Z

Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawa Di Dinas Perpustakaan Dan Kearsipan Daerah Provinsi Jawa Barat

Uut Permata Sari, Anita Silvianita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana gaya kepemimpinan dan budaya organisasi mempengaruhi kinerja
pegawai dalam melakukan pekerjaannya di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Daerah (Dispusipda) Provinsi Jawa Barat.
Sebagai upaya memaksimalkan kualitas kinerja layanan publik,penting bagi Dispusipda mengevaluasi bagaimana gaya
kepeminpinan dan budaya organisasi yang diterapkan.
Metode penelitian merupakan kuantitatif dengan fokus pada deskriptif sebab-akibat. Sedangkan pengambilan sampel
adalah Non-Probability Sampling jenis Sampling Jenuh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 85 Pegawai Dispusipda
sebagai responden. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis untuk menggambarkan gaya kepemimpinan yang
diimplementasikan oleh pemimpin dan budaya organisasi yang diaplikasikan serta pengaruhnya terhadap kinerja pegawai.
Teknik analisis data dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
Temuan mengindikasikan kinerja pegawai di Dispusipda dipengaruhi positif dan signifikan karena budaya organisasi gaya
kepemimpinan. Berdasarkan temuan tersebut, kinerja pegawai di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Daerah Provinsi Jawa
Barat meningkat seiring dengan adanya peningkatan budaya organisasi dan gaya kepemimpinan.
Kata kunci: Gaya Kepemimpinan, Kinerja Pegawai, Budaya Organisasi

Pengaruh Gaya Kepemimpinan Situasional dan Reward Terhadap Kinerja Karyawan Unit Sarana PT Kereta Api Indonesia Daerah Operasional II Bandung

Meay Romauli Silaban, Alex Winarno — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Tujuan penelitian ini ialah guna menganalisa pengaruh gaya kepemimpinan situasional dan reward terhadap kinerja
karyawan unit sarana PT Kereta Api Indonesia Daerah Operasional II Bandung, baik secara parsial ataupun
simultan. Penelitian ini bertujuan menggambarkan keadaan gaya kepemimpinan situasional, reward, dan kinerja
karyawan di unit tersebut. Metode yang diterapkan ialah metode kuantitatif, dengan teknik analisa data berupa
analisa deskriptif dan regresi linier berganda. Data primer diperoleh dari 118 responden yang merupakan pekerja
unit sarana PT Kereta Api Indonesia Daerah Operasional II Bandung, dengan teknik pengambilan sampel
menerapkan metode simple random sampling. Proses pengolahan data menerapkan software SPSS versi 29 for mac.
Hasil analisis deskriptif menerangkan yakni gaya kepemimpinan situasional, reward serta kinerja karyawan berada
dalam kategori sangat baik. Sementara itu, hasil pengujian hipotesis menerangkan yakni gaya kepemimpinan
situasional serta reward memengaruhi signifikan pada kinerja karyawan, baik secara parsial ataupun simultan. Selain
itu, berdasarkan nilai koefisien determinasi (R square) sejumlah 0,530, diketahui yakni variabel independen yakni
gaya kepemimpinan situasional serta reward memengaruhi kinerja karyawan sejumlah 53%, sementara sejumlah
47% di pengaruhi variable lain.
Kata Kunci: Gaya Kepemimpinan Situasional, Reward, Kinerja Karyawan .

Pengaruh Green Advertising Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Terhadap Customer Loyalty Sensatia Botanicals Pada Generasi Z Kota Bandung

Betaria Angel br Ginting, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sampah plastik menjadi persoalan lingkungan yang serius, termasuk di Indonesia. Kota besar seperti Bandung menyumbang
volume sampah tinggi, salah satunya berasal dari industri kecantikan dengan kemasan sekali pakai. Meningkatnya
kepedulian lingkungan, terutama di kalangan Generasi Z, mendorong perusahaan menerapkan strategi pemasaran
berkelanjutan seperti green advertising. Sensatia Botanicals merupakan merek lokal yang konsisten mengusung nilai
keberlanjutan sejak awal. Penelitian ini mengkaji pengaruh green advertising terhadap loyalitas konsumen dengan brand
image sebagai variabel intervening pada Generasi Z pengguna Sensatia Botanicals di Bandung. Pendekatan kuantitatif
digunakan dengan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling terhadap 385 responden. Analisis data
dilakukan melalui metode Structural Equation Modeling (SEM) mengaplikasikan SmartPLS 4. Riset menghasilkan green
advertising berkontribusi positif kepada brand image, yang selanjutnya berdampak signifikan pada customer loyalty. Brand
image juga terbukti memediasi hubungan antara green advertising dan customer loyalty. Hasil ini menegaskan pentingnya
strategi pemasaran hijau yang didukung pencitraan merek kuat untuk membangun loyalitas di kalangan konsumen muda
yang semakin sadar lingkungan.
Kata kunci: Iklan Hijau, Citra Merek, Loyalitas Pelanggan

Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Repurchase Intention Dengan Green Knowledge Sebagai Moderator Pada Produk Uniqlo Eco Label Di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung

Khanaya Clarista Eka Azahra, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri fast fashion memiliki dampak signifikan terhadap lingkungan, mendorong perusahaan seperti Uniqlo untuk
menerapkan strategi green marketing dalam lini produk Eco Label. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh green marketing mix (green product, green price, green place, green promotion) terhadap repurchase
intention, dengan green knowledge sebagai variabel moderator di kalangan mahasiswa Kota Bandung. Metode yang
digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dan
teknik non-probability sampling, melalui kuisioner yang disebarkankan kepada 385 responden mahasiswa di Kota
Bandung yang pernah melakukan pembelian produk Uniqlo Eco Label minimal 1 kali. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa seluruh variabel dalam green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap
repurchase intention. Green knowledge terbukti memoderasi secara signifikan hubungan antara green product dan
green price terhadap repurchase intention, namun tidak memoderasi hubungan green place maupun green
promotion. Temuan ini menegaskan pentingnya edukasi lingkungan dalam membentuk perilaku konsumsi
berkelanjutan serta relevansi strategi pemasaran hijau dalam meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk
ramah lingkungan.
Kata kunci: Green Marketing Mix, Repurchase Intention, Green Knowledge

Pengaruh Green Product & Brand Image Terhadap Purchase Decision Pada Brand Pijak Bumi Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening

Nabil Rangga Perdana, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap pentingnya keberlanjutan lingkungan
dalam memilih produk, namun fenomena ini belum tercermin secara signifikan dalam peningkatan volume penjualan
melalui platform e-commerce. Oleh karena itu, studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan
Brand Image terhadap keputusan pembelian, dengan Brand Trust sebagai variabel mediasi yang menjembatani
hubungan antar variabel tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis
Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Responden dalam penelitian ini merupakan
konsumen dari berbagai wilayah di Indonesia yang telah mengenal merek lokal Pijak Bumi. Hasil analisis empiris
menunjukkan bahwa baik Green Product maupun Brand Image memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap
Brand Trust serta Purchase Decision. Selain itu, Brand Trust terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara
Green Product dan Brand Image terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi konsumen
mengenai keberlanjutan dan citra merek memainkan peranan kunci dalam membangun kepercayaan terhadap suatu
merek, yang selanjutnya mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Secara teoritis, penelitian ini
memberikan kontribusi pada pengembangan literatur dalam bidang green marketing, khususnya terkait mekanisme
pembentukan kepercayaan merek dalam konteks keberlanjutan. Secara praktis, implikasi dari hasil studi ini dapat
dimanfaatkan oleh merek lokal dalam menyusun strategi komunikasi, penetapan positioning, dan aktivitas pemasaran
yang menekankan nilai-nilai keberlanjutan dan transparansi. Strategi tersebut dianggap esensial dalam membangun
Brand Trust serta meningkatkan konversi pembelian, terlebih dalam konteks pasar yang semakin sensitif terhadap isuisu
lingkungan.
Kata Kunci: Produk Hijau, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Merek

Pengaruh Homophily Terhadap Purchase intention Skintific Pada TikTok Melalui Customer participation behaviour di Kota Jakarta

Galuh Suciyani, Fitriani Nur Utami — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Seiring berkembang pesatnya industri skincare di Indonesia, muncul fenomena Homophily, yaitu kecenderungan
individu untuk lebih percaya, mengikuti, dan terhubung dengan orang-orang yang memiliki kesamaan karakteristik
seperti nilai, minat, penampilan, dan latar belakang sosial. Skintific, sebagai salah satu brand skincare dengan
penjualan tertinggi pada tahun 2024, berhasil memanfaatkan fenomena ini melalui platform TikTok. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Homophily terhadap Purchase intention konsumen Skintific
melalui Customer participation behaviour di TikTok, khususnya di kalangan pengguna berusia 18–34 tahun di
Kota Jakarta. Penelitian ini juga bertujuan mengidentifikasi sejauh mana konsumen terlibat dalam aktivitas
partisipatif seperti memberi like, komentar, membagikan konten, hingga membuat konten terkait Skintific. Dengan
demikian, penelitian ini mengevaluasi apakah kemiripan antara konsumen dan beauty Influencer berdampak
terhadap perilaku partisipatif yang berujung pada niat membeli produk. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok di Kota
Jakarta yang mengenal produk Skintific, dengan sampel sebanyak 384 responden yang dipilih menggunakan teknik
purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares
(SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Homophily
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer participation behaviour, dan Customer participation
behaviour berpengaruh positif terhadap Purchase intention. Selain itu, Homophily juga berpengaruh tidak
langsung terhadap Purchase intention melalui Customer participation behaviour. Kesimpulan dari penelitian ini
adalah bahwa Homophily memiliki peran penting dalam membentuk Customer participation behaviour dan
meningkatkan Purchase intention melalui interaksi yang terbangun di platform media sosial seperti TikTok.Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi brand skincare dalam merancang strategi pemasaran digital yang
berbasis pada kesamaan karakteristik audiens. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah memperluas cakupan
wilayah dan mempertimbangkan variabel tambahan seperti kepercayaan terhadap merek atau persepsi risiko
konsumen untuk memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif
Kata kunci – Homophily, Customer participation behaviour, Purchase intention, Skintific, TikTok.

Pengaruh Influencer Marketing & Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Skincare Skintific Yang Di Mediasi Oleh Customer Trust

Mila Andini Putri, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap
purchase intention produk skincare Skintific, dengan customer trust sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang
digunakan adalah kuantitatif, dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data
diperoleh dari 415 responden di Indonesia yang telah melakukan pembelian produk Skintific secara online. Hasil
penelitian mengungkapkan bahwa influencer marketing dan ulasan pelanggan daring berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli, melalui kepercayaan pelanggan. Selain itu, kepercayaan pelanggan juga memiliki
pengaruh langsung yang signifikan terhadap minat beli, menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen merupakan
faktor krusial dalam mendorong keputusan pembelian produk skincare.
Kata kunci: pemasaran influencer, ulasan pelanggan daring, kepercayaan pelanggan, niat pembelian.

Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Perilaku Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop Dengan Niat Pembelian Sebagai Variabel Mediasi (Survei Di Kota Bandung)

Putri Adellia Suryadi, Raden Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Saat ini perkembangan teknologi digital mengubah sistem pembelian menjadi serba online. Media sosial yang banyak
digunakan yaitu TikTok, yang menghadirkan fitur TikTok Shop. Skintific sebagai merek kecantikan yang menggunakan
TikTok Shop dan bekerjasama dengan influencer dalam mempromosikan produknya. Strategi tersebut terbukti mampu menarik
minat konsumen, serta mendorong pembelian oleh konsumen. Tujuan dari pelaksanaan studi ini yaitu menganalisis pengaruh
influencer marketing pada perilaku pembelian produk Skintific di TikTok Shop dengan niat pembelian yang dijadikan variabel
mediasi (Survei Kota Bandung). Pendekatan kuantitatif diimplementasikan pada studi ini melalui penggunaan jenis penelitian
analisis deskriptif. Sampel diambil melalui penggunaan metode non-probability sampling dan teknik purposive sampling
sebanyak 194 responden. Data pada studi ini dikumpulkan melalui pembagian kuesioner. Teknik analisis data yang
dilaksanakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan path analysis melalui penggunaan software SPSS 27 for Windows.
Temuan studi ini mendapati bahwa influencer marketing menyumbang pengaruhnya pada niat pembelian dan perilaku
pembelian secara positif dan signifikan. Selanjutnya niat pembelian menyumbang pengaruhnya pada perilaku pembelian secara
positif dan signifikan. Selain itu, niat pembelian terbukti dapat memediasi parsial antara hubungan influencer marketing dan
perilaku pembelian. Studi ini mendapati bahwa strategi pemasaran dengan menggunakan influencer tidak hanya membentuk
keinginan atau niat pembelian pada konsumen, tetapi dapat mendorong mereka untuk melakukan tindakan pembelian.
Kata Kunci: influencer marketing, niat pembelian, dan perilaku pembelian.

Pengaruh Kemudahan Penggunaan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Mediasi pada Aplikasi Dana

Yoga Tri Wicaksono, Putu Nina Madiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan teknologi digital telah menunjang prnduduk dalam beralih ke transaksi yang lebih praktis melalui
dompet digital. DANA termasuk ke dalam e-wallet terkemuka pada Indonesia. Namun, dengan tingginya persaingan
antarplatform, menjaga loyalitas pelanggan menjadi tantangan tersendiri. Penelitian ini memiliki tujuan dalam
menganalisis pengaruh kemudian penggunaan dan kualitas pelayanan kepada aspek loyalitas pelanggan, melalui
adanya kepuasan pelanggan dalam menjadi variabel mediasi. Penelitian dilakukan kepada pengguna aktif aplikasi
DANA di kalangan mahasiswa Universitas Telkom melalui pendekatan kuantitatif beserta teknik SEM-PLS. Datanya
diperoleh atas 200 responden menggunakan kuesioner skala Likert. Hasil menunjukkan bahwa kemudahan
penggunaan dan kualitas pelayanan mempengaruhi dengan positif serta yang signifikan kepada aspek kepuasan
pelanggan. Selain itu, kedua variabel tersebut juga memberikan pengaruh langsung kepada loyalitas pelanggan.
Adanya kepuasan pelanggan terbukti memediasikan adanya hubungan diantaranya kemudahan penggunaan dan
kualitas pelayanan terhadap aspek loyalitas. Temuan ini menekankan pentingnya pengalaman pengguna dalam
menciptakan loyalitas jangka panjang. Rekomendasi diberikan kepada pengelola aplikasi DANA untuk terus
meningkatkan kemudahan fitur, kecepatan, dan kualitas pelayanan agar mampu mempertahankan kepuasan dan
loyalitas pelanggan.

Kata Kunci: Kemudahan Penggunaan, Kualitas Pelayanan, Kepuasan Pelanggan, Loyalitas Pelanggan, Dompet
Digital.

Pengaruh Kepemimpinan Terhadap Partisipasi Anggota Koperasi Wanita Permata Lombok Timur

Almira Aloudia Husni, Triaji Prio Pratomo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sebagai bagian dari pembangunan organisasi yang berkelanjutan, Koperasi Wanita Permata Lombok Timur terus
berupaya dalam meningkatkan partisipasi anggotanya salah satu pendekatan yang digunakan adalah penerapan
kepemimpinan yang berhasil. Kepemimpinan merupakan kunci untuk menciptakan lingkungan kerja yang positif,
mendorong partisipasi aktif, dan memperkuat komitmen anggota. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
kepemimpinan terhadap partisipasi anggota Koperasi Wanita Permata Lombok Timur. Metode yang diterapkan pada
penelitian ini berupa kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel jenuh, di mana semua semua populasi
digunakan sebagai sampel. Teknik pengambilan data melalui penyebaran kuesioner dan dihasilkan sebanyak 134
responden. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis dengan aplikasi SPSS ver 25. Hasil penelitian mengindikasikan
bahwa kepemimpinan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap partisipasi anggota sebesar 39,2%.
Sementara itu, 60,8% sisanya berasal dari pengaruh variabel eksternal yang tidak termasuk dalam ruang lingkup
penelitian.
Kata Kunci: Kepemimpinan, Partisipasi Anggota, Perilaku Organisasi

Pengaruh Kerjasama Tim dan Etika Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada Bank Perkreditan Rakyat Gunung Slamet Cilacap

Intan Pambayun Jihany, Syarifuddin Syarifuddin — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Bank Perkreditan Rakyat (BPR) Gunung Slamet Cilacap yaitu badan keuangan yang memiliki peran penting dalam
mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, terutama pada sektor mikro, kemudian juga kecil, dan yang menengah.
Tujuan adanya penelitian ini yaitu agar dapat mengetahui pengaruh yang dimiliki kerjasama tim serta adanya etika kerja
kepada aspek kinerja karyawan dari BPR Gunung Slamet Cilacap. Pada terlaksananya penelitian ini berfokus agar dapat
melakukan analisis seberapa besar kedua variabel tersebut memberikan pengaruh kepada kinerja karyawan, bisa dengan
parsial ataupun yang simultan. Digunakan sebuah deskriptif kuantitatif dengan metode pengambilan sampel jenuh yang
menjadi jenis penelitiannya, untuk populasinya yaitu karyawan berjumlah 50 orang. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner dan analisisnya dilakukan dengan memakai regresi linier yang berganda, koefisien determinasi,
uji F, beserta Uji T agar dapat melakukan pengujian pengaruh yang dimiliki variabel bebas kepada suatu variabel terikat.
Penggunaan dari uji reliabilitas dan validitas yaitu agar dapat mematikan keabsahan instrumen penelitian sedangkan
analisis datanya memakai bantuan SPSS. Ditunjukkan melalui penelitian yang dihasilkan bahwasanya kerja tim dan
etika kerja mempengaruhi dengan positif serta yang signifikan kepada aspek kinerja karyawan bisa dengan parsial
ataupun yang simultan. Kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 60,2% terhadap kinerja karyawan,
sementara itu sisanya diberikan pengaruh oleh luar penelitian.

Kata Kunci: Kerjasama Tim, Etika Kerja, Kinerja Karyawan

Pengaruh Kompensasi dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Jasa dan Kepariwisataan Jawa Barat

Ananta Firdawsi, Syarifuddin Syarifuddin — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sektor pariwisata berperan penting dalam mendukung perekonomian Indonesia, termasuk di Provinsi Jawa Barat.
Perusahaan yang bergerak di bidang ini, seperti PT Jasa dan Kepariwisataan Jawa Barat, dituntut untuk
memperhatikan faktor internal seperti sistem benefit atau kompensasi dan tingkat kepuasan kerja yang
mempengaruhi performa karyawan. Kinerja karyawan pada perusahaan yang optimal sangat dibutuhkan demi
keberhasilan organisasi secara menyeluruh. Tujuan penelitian ini untuk menyelidiki hubungan antara kinerja
karyawan dan faktor-faktor seperti remunerasi dan kebahagiaan kerja. Kepuasan kerja mencerminkan sejauh mana
individu merasa dihargai dan nyaman di lingkungan kerjanya, sedangkan kompensasi menjadi bentuk apresiasi
terhadap kontribusi mereka. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif, melibatkan
55 pegawai tetap sebagai responden. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier
berganda. Hasil studi menandakan baik kompensasi maupun kepuasan kerja memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap kinerja pegawai. Studi ini merekomendasikan agar perusahaan meningkatkan sistem kompensasi dan
memperkuat suasana kerja yang mendukung. Peneliti juga menyarankan agar studi selanjutnya mempertimbangkan
faktor lain seperti motivasi dan budaya organisasi.
Kata Kunci: Kompensasi, Kepuasan Kerja, Kinerja Karyawan

Pengaruh Kredibilitas Sumber Influencer dan Loyalitas Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Brand Azarine

Kenanga Arumndalu Herlambang, R. Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Meningkatnya industri kecantikan di Indonesia telah membawa pertumbuhan ekonomi dan pergeseran nilai konsumen
yang mengutamakan kualitas, keaslian, dan keberlanjutan. Influencer yang menjadi salah satu sumber informasi juga
kini sudah marak, sehingga muncul influencer dengan berbagai latar belakang, salah satunya dokter yang memiliki
kredibilitas di bidang kesehatan. Studi ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas sumber seorang dokter
influencer dan loyalitas merek terhadap minat beli konsumen brand Azarine. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif deskriptif dengan karakter asosiatif kausal. Populasi penelitian mencakup individu Generasi Z di Kota
Bandung yang aktif menggunakan platform TikTok dan pernah melakukan pembelian produk Azarine. Sebanyak 250
responden dipilih dengan metode non-probability sampling. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah
SEM-PLS untuk menganalisis hubungan antara variabel independen dan dependen. Analisis data diolah dengan
menggunakan software SPSS dan SmartPLS. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa dalam fokus isu overclaim
produk, kredibilitas sumber influencer tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dan loyalitas
merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, secara simultan kredibilitas sumber dan
loyalitas merek terdapat pengaruh terhadap minat beli.

Kata Kunci- Kredibilitas sumber, Loyalitas merek, Minat beli, Sosial Media Influencer, Pemasaran

Pengaruh Kualitas Pelayanan, Pengalaman Pelanggan, Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Jackal Holidays Shuttle Di Kota Bandung

Rizqy Fathurrahman Aryapermana, Putu Nina Madiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Tren pendapatan devisa sektor pariwisata Indonesia dari 2022 hingga kuartal ketiga 2024 menunjukkan peningkatan
signifikan, menandai pemulihan industri dan peluang dalam layanan transportasi antar kota. Provinsi Jawa Barat tercatat
sebagai salah satu destinasi utama wisatawan nusantara, dengan Kota Bandung, menjadi destinasi utama wisatawan
nusantara, mendorong pertumbuhan penyedia layanan travel seperti Jackal Holidays Shuttle. Namun, rating 3,8 di Google
Business Profile menunjukkan tantangan persepsi pelanggan dibandingkan pesaing dengan rating lebih tinggi. Penelitian
ini meneliti pengaruh kualitas layanan, pengalaman pelanggan, dan harga terhadap loyalitas, dengan kepuasan sebagai
variabel mediasi pada Jackal Holidays Shuttle di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
deskriptif dengan teknik purposive sampling dan non-probability sampling. Kuesioner disebarkan kepada 200 responden
yang pernah memakai layanan Jackal Holidays Shuttle di Kota Bandung. Analisis data dilakukan dengan Structural
Equation Modeling (SEM) menggunakan SmartPLS 4. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa kualitas pelayanan,
pengalaman pelanggan, dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap loyalitas pelanggan. Ketiga
variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Selanjutnya, kepuasan
pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Hal ini menegaskan bahwa kepuasan
pelanggan mampu memediasi kualitas pelayanan, pengalaman pelanggan, serta harga terhadap loyalitas pelanggan Jackal
Holidays Shuttle di Kota Bandung. Perusahaan disarankan terus menjaga kualitas pelayanan, meningkatkan pengalaman
pelanggan, dan menerapkan strategi penetapan harga yang tepat guna meningkatkan kepuasan pelanggan serta memperkuat
loyalitas dan daya saing di pasar yang semakin kompetitif.
Kata Kunci: Kualitas Pelayanan, Pengalaman Pelanggan, Harga, Kepuasan Pelanggan, Loyalitas Pelanggan.

Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Perangkat Lunak Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Brand “S”

Arys Naufal Haryady, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Studi ini menginvestigasi dampak dari persepsi negatif terhadap kualitas produk, yang direpresentasikan oleh isu
green line, pada keputusan pembelian smartphone flagship merek ‘S’. Secara spesifik, penelitian ini menguji peran
mediasi dari kualitas perangkat lunak, yang diwakili oleh antarmuka One UI, untuk memahami bagaimana kegagalan
pada perangkat keras dapat mempengaruhi persepsi terhadap perangkat lunak.
Menggunakan data dari survei daring terhadap 334 pengguna Samsung Galaxy S21-S25 Series, model penelitian
dianalisis dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil analisis menunjukkan tidak adanya pengaruh langsung yang signifikan dari kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Namun, kualitas perangkat lunak terbukti secara penuh memediasi hubungan ini. Temuan ini
mengungkap adanya mekanisme negative spillover effect: persepsi negatif terhadap kegagalan hardware secara
signifikan menurunkan persepsi terhadap kualitas software, yang kemudian menjadi jalur utama yang mempengaruhi
keputusan pembelian. Implikasi utamanya adalah keunggulan software tidak dapat sepenuhnya mengkompensasi
kelemahan hardware karena persepsi konsumen terhadap keduanya saling terhubung.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Kualitas Perangkat Lunak, Green Line, Mediasi Penuh,
Spillover Effect

Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Mie Gacoan

Dyana Andorra, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan bisnis kuliner di Indonesia menjadi tantangan sekaligus peluang bagi para pelaku usaha.
Perusahaan harus mampu bersaing untuk mempertahankan keberlangsungan bisnisnya. Penelitian ini memiliki
upaya mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar ditengah persaingan yang semakin kompetitif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan melalui
kepuasan pelanggan pada produk Mie Gacoan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif bersifat deskriptif dengan tipe kausalitas. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability
sampling jenis purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 390 responden. Pengolahan
data dilakukan menggunakan SmartPLS 4. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan, kepuasan pelanggan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
loyalitas pelanggan, Kualitas produk berpengaruhipositif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan melalui
kepuasan pelanggan.
Kata Kunci: KualitasiProduk, Kepuasan Pelanggan,iLoyalitasiPelanggan.

Pengaruh Leader Member Exchange dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan PT Samudera Energi Tangguh Jakarta

Rheihansang Joriaman, Syarifuddin Syarifuddin — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan bagaimana kinerja karyawan dipengaruhi oleh pimpinan member
exchange dan budaya organisasi PT Samudera Energi Tangguh Jakarta. Dalam organisasi, nilai, norma, dan keyakinan
bersama membentuk budayanya. Di sisi lain, pendekatan Leader Member Exchange menekankan hubungan kerja
antara pimpinan dan anggota tim. Kinerja karyawan sangat penting untuk mengetahui seberapa efektif dan produktif
suatu perusahaan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui analisis deskriptif dan melibatkan 44 orang
yang berpartisipasi. Dengan menggunakan SPSS, data dikumpulkan melalui kuesioner dan dievaluasi menggunakan
regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Leader Member Exchange dan Budaya Organisasi memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Karyawan, baik secara parsial maupun simultan. Leader Member
Exchange dan Budaya Organisasi secara keseluruhan memberikan kontribusi nyata dalam meningkatkan kinerja
karyawan. Adapun besarnya pengaruh gabungan dari variabel independen Leader Member Exchange dan Budaya
Organisasi terhadap Kinerja Karyawan adalah sebesar 44,8%, sementara sisanya sebesar 55,2% dipengaruhi oleh
faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam ruang lingkup penelitian ini.
Kata Kunci: Leader Member Exchange, Budaya Organisasi, Kinerja Karyawan

Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan Dengan Sikap Keuangan Sebagai Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Yang Tergabung Dalam Hipmi Perguruan Tinggi Universitas Telkom)

Ferdiansyah Danutama, Agus Maolana Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini ditujukan guna menyelidiki dampak literasi keuangan terhadap perilaku keuangan, dengan
memperhitungkan sikap keuangan sebagai variabel mediasi. Studi ini berfokus pada mahasiswa Universitas Telkom
yang terlibat dalam Himpunan Pengusaha Muda Indonesia Perguruan Tinggi (HIPMI PT). Pendekatan kuantitatif
dengan metode deskriptif digunakan untuk penelitian ini. Data diperoleh dengan kuesioner yang disebar kepada 150
responden dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS.
Temuan penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap
keuangan dan perilaku keuangan. Selain itu, sikap keuangan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku
keuangan dan berfungsi sebagai mediasi dalam hubungan antara literasi dan perilaku keuangan. Studi ini
memberikan pemahaman lebih dalam tentang perilaku keuangan mahasiswa dan menekankan pentingnya
peningkatan literasi dan sikap keuangan.
Kata Kunci : Literasi Keuangan, Sikap Keuangan, Perilaku Keuangan, Mahasiswa,

Pengaruh Literasi Keuangan, Persepsi Risiko, dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Y dan Z Pengguna Shopee PayLater di Jawa Barat

Muhammad Fikri Athallah, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kemunculan platform beli-sekarang-bayar-nanti di Indonesia, terutama Shopee PayLater, telah memberikan
kemudahan yang signifikan bagi konsumen milenial dan Gen Z untuk melakukan pembelian melalui sistem
pembayaran yang ditunda. Namun demikian, aksesibilitas tersebut dapat mengarah pada pola pembelian yang
melibatkan bahaya finansial yang cukup besar. Penelitian ini berusaha untuk mengkaji bagaimana pengetahuan
keuangan, persepsi risiko, dan kontrol impuls mempengaruhi pola pembelian konsumen Shopee PayLater di wilayah
Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan memanfaatkan distribusi kuesioner digital
kepada 100 partisipan dari demografi milenial dan Gen Z yang secara teratur menggunakan layanan Shopee PayLater.
Pemeriksaan data dilakukan menggunakan metodologi Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan analisis
Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS versi 3. Studi ini mengungkapkan beberapa hubungan penting
mengenai keterkaitan antara variabel-variabel tersebut. Pengetahuan keuangan menunjukkan korelasi positif yangsubstansial dengan kemampuan kontrol impuls, sementara kesadaran risiko tidak menunjukkan dampak yang berarti
terhadap kemampuan pengaturan diri. Menariknya, baik pemahaman keuangan maupun kesadaran risiko tidak secara
langsung mempengaruhi perilaku pembelian. Namun, kontrol impuls menunjukkan hubungan terbalik yang menonjol
dengan pola pembelian konsumen, menunjukkan bahwa pengaturan diri yang lebih baik mengarah pada kebiasaan
pengeluaran yang lebih terkontrol. Selanjutnya, pendidikan keuangan mempengaruhi perilaku pembelian secara tidak
langsung melalui mekanisme pengaturan diri yang ditingkatkan, sedangkan kesadaran risiko gagal memberikan
dampak signifikan terhadap tindakan konsumen melalui jalur kontrol diri. Studi ini menekankan peran kritis
pendidikan keuangan dalam mengatur keputusan pembelian konsumen dan menyoroti kontrol impuls sebagai elemen
fundamental dalam mengurangi konsekuensi merugikan yang terkait dengan penggunaan Shopee PayLater. Hasil ini
menunjukkan bahwa memperkuat program literasi keuangan dapat berfungsi sebagai strategi efektif untuk
mempromosikan kebiasaan konsumsi yang bertanggung jawab di kalangan konsumen muda yang menggunakan
layanan bayar-nanti. Temuan menunjukkan bahwa meskipun persepsi risiko saja mungkin tidak cukup untuk
memodifikasi perilaku, meningkatkan pengetahuan keuangan dapat meningkatkan mekanisme kontrol diri, yang pada
akhirnya mengarah pada pengambilan keputusan keuangan yang lebih bijaksana di kalangan pengguna platform
pembayaran digital.
Kata kunci- Literasi Keuangan, Persepsi Risiko, Kontrol Diri, Perilaku Konsumtif, Shopee PayLater, Generasi Y
dan Z

Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Keberhasilan Produk Baru Wardah yang Dimediasi oleh Inovasi Produk

Nurfarahim Syakhilla, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap keberhasilan produk baru pada produk
Wardah yang dimediasi oleh inovasi produk. Orientasi pasar dianggap krusial dalam memenuhi keinginan
konsumen, sementara inovasi produk berfungsi sebagai pendorong keunggulan daya saing. Metode penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 385 responden pengguna Wardah di Pulau Jawa. Analisis dilakukan
dengan SEM-PLS. Hasil menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara orientasi pasar terhadap
inovasi produk dan keberhasilan produk baru. Inovasi terbukti memiliki peran mediasi yang signifikan dalam
hubungan tersebut. Implikasi penelitian menekankan perlunya integrasi strategi berorientasi pasar dan inovasi dalam
pengembangan produk kecantikan. Secara praktis, perusahaan disarankan memperkuat riset pasar dan inovasi
berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing produk baru. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris bagi
akademisi dan praktisi dalam memahami mekanisme keberhasilan produk baru.
Kata kunci: orientasi pasar, inovasi produk, keberhasilan produk baru, industri kecantikan, wardah

Pengaruh Pelatihan Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Knowledge Management Sebagai Variabel Intervening Di Perusahaan Sour Sally Group

Dylan Aditia Suhendra, Syarifuddin Syarifuddin — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pelatihan sebagai salah satu upaya perusahaan dalam meningkatkan
kualitas sumber daya manusia agar mampu bersaing dan berkontribusi optimal terhadap kinerja organisasi. Pelatihan
yang efektif diharapkan mampu meningkatkan kinerja karyawan secara langsung maupun tidak langsung melalui
pengelolaan pengetahuan (knowledge management) yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
pelatihan terhadap kinerja karyawan dengan knowledge management sebagai variabel intervening pada perusahaan
Sour Sally Group.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis deskriptif dan teknik Partial Least Square-
Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling
dengan pendekatan simple random sampling, melibatkan 60 responden dari karyawan Sour Sally Group.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan, knowledge management, dan kinerja karyawan pada perusahaan Sour
Sally Group berada dalam kategori baik. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pelatihan terhadap kinerja
karyawan, pelatihan terhadap knowledge management, serta knowledge management terhadap kinerja karyawan.
Selain itu, knowledge management terbukti memediasi hubungan antara pelatihan dan kinerja karyawan secara
signifikan.
Kata Kunci: Pelatihan, Knowledge Management, Kinerja Karyawan

Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Parfum Saff & Co

Ismi Al Fauziah, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri parfum mengalami pertumbuhan yang signifikan, namun persaingan ketat dan keterbatasan konsumen dalam
mencoba aroma secara langsung menjadi tantangan tersendiri. Ulasan di media sosial yang membingungkan atau tidak
sesuai ekspektasi juga menimbulkan keraguan. Fenomena ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang mampu
membangun brand image positif dan meyakinkan dalam melakukan pembelian. Studi ini ingin mengetahui sejauh mana
pemasaran di media sosial dapat mempengaruhi minat beli pada parfum SAFF & Co, dengan variabel mediasi yaitu brand
image. Metode kuantitatif digunakan pada studi ini, untuk mengumpulkan data disebarkan kuesioner secara daring dan
386 responden berhasil diperoleh. Non-probability sampling digunakan untuk pengambilan sampel dengan teknik
purposive sampling. Data diolah dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil studi menyatakan bahwa minat beli secara
positif dan signifikan dipengaruhi pemasaran media sosial., pemasaran media sosial terhadap brand image berpengaruh
positif dan signifikan, brand image terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan, pemasaran media sosial dan
minat beli dengan mediasi brand image ada hubungan positif dan signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya
menciptakan brand image yang unggul dengan pemasaran di media sosial sebagai strategi yang baik untuk menarik minat
pembelian dari seseorang.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Brand Image, Minat Beli

Pengaruh Perceived Value Terhadap Customer Loyalty Sepatu Converse Chuck Taylor All Star Pada Kalangan Gen Z Di Bandung Dengan Customer Satisfaction Sebagai Variabel Mediasi

Rizky Bimo Prasetyo, Rd. Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pasar sepatu di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat
terhadap fashion dan gaya hidup. Persaingan antara brand internasional seperti Converse dan brand lokal semakin
ketat, terutama dalam menarik perhatian Gen Z yang dikenal selektif dan kritis dalam memilih produk. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived value terhadap customer loyalty sepatu Converse Chuck Taylor All
Star di kalangan Gen Z di Bandung, dengan customer satisfaction sebagai variabel mediasi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 385 responden yang merupakan Gen Z di
Bandung dan telah membeli sepatu Converse secara offline maupun online. Data dianalisis menggunakan metode
Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) melalui bantuan software SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction dan
customer loyalty. Selain itu, customer satisfaction terbukti memediasi hubungan antara perceived value dan customer
loyalty secara signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan persepsi nilai dan kepuasan pelanggan
dapat menjadi strategi utama untuk mempertahankan loyalitas pelanggan, terutama dalam menghadapi kompetisi dari
merek lokal yang menawarkan desain serupa dengan harga lebih terjangkau.
Kata Kunci- persepsi nilai, loyalitas konsumen, kepuasan konsumen, converse, gen z

Pengaruh Persepsi Pada Syafira Haddad Sebagai Digital Celebrity Terhadap Niat Belanja Produk Skintific Melalui Live Tiktokshop Dimediasi Oleh Interaksi Sosial Di Kota Bandung

Sarah Fadilla Pulungan, Rd. Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kemajuan teknologi digital membawa transformasi terhadap pola perilaku konsumen dalam melakukan
pembelian, salah satunya melalui fenomena live streaming di platform TikTok Shop. Digital celebrities menjadi
sosok yang berperan penting dalam mendorong niat belanja konsumen melalui konten interaktif. Salah satu figur
yang populer adalah Syafira Haddad, yang kerap mempromosikan produk kecantikan seperti Skintific. Penelitian
yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang didukung dengan teknik analisis Partial Least Square-
Structural Equation Modeling (PLS-SEM), menggunakan data dari 400 responden yang berdomisili di Kota
Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi pada Syafira Haddad sebagai digital celebrity
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat belanja produk Skintific di Live TikTok Shop, baik secara
langsung maupun melalui interaksi sosial sebagai mediasi. Interaksi sosial juga terbukti menjadi faktor penting
yang memperkuat hubungan antara persepsi pada Syafira Haddad sebagai digital celebrity dan niat belanja produk
Skintific di Live TikTok Shop. Temuan ini menekankan pentingnya memanfaatkan strategi live streaming
interaktif dengan figur digital yang memiliki daya tarik dan kredibilitas tinggi dalam pemasaran produk,
khususnya di platform TikTok Shop.
Kata Kunci: Perception of Digital Celebrities, Social Interaction, Live-Stream Shopping Intention TikTok Shop,
Skintific, Syafira Haddad.

Pengaruh Presentasi Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Fashion Muslim Secara Online Dengan Mediasi Ketidakpastian Produk Dan Ketidakpastian Gaya Hidup

Inzagi Ramadhan Guevara, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh presentasi produk terhadap minat pembelian Fashion muslim
secara Online dengan mediasi ketidakpastian produk dan ketidakpastian gaya hidup. Fokus penelitian diarahkan pada
konsumen di Jawa Barat yang memiliki potensi pasar besar dalam industri fashion muslim. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling
(PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara Online kepada 384 responden yang pernah
melakukan pembelian Fashion muslim secara daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa presentasi produk
berpengaruh signifikan dalam mengurangi ketidakpastian produk dan ketidakpastian gaya hidup, yang pada akhirnya
meningkatkan minat pembelian. Ketidakpastian produk terkait kualitas dan informasi, serta ketidakpastian gaya hidup
yang mencakup kesesuaian dengan nilai pribadi dan budaya, terbukti sebagai variabel mediasi yang penting. Temuan
ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis Fashion muslim Online untuk mengoptimalkan elemen visual dan
deskriptif dalam presentasi produk guna meningkatkan keyakinan dan daya tarik konsumen.
Kata kunci: Presentasi Produk, Minat Pembelian, Fashion Muslim, Ketidakpastian Produk, Ketidakpastian Gaya
Hidup, Belanja Online

Pengaruh Produk Boikot Dan Sales Promotion Terhadap Purchase Decision D’besto Bandung

Helen Deborah Situmorang, Sherly Artadita — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak boikot produk dan strategi promosi terhadap keputusan
pembelian konsumen D’Besto di Bandung. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 101 responden yang telah
membeli produk D’Besto, dengan pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan regresi linear berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi melalui SPSS. Hasil
penelitian mengungkap bahwa boikot produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
sementara promosi penjualan tidak menunjukkan dampak yang signifikan. Secara keseluruhan, kedua variabel
ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi manajemen
D’Besto untuk mempertimbangkan aspek sosial-politik dalam strategi pemasaran serta meningkatkan efektivitas
promosi.
Kata Kunci: Produk Boikot, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, D’Besto.

Pengaruh Product Quality Terhadap Customer Satisfaction Melalui Customer Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Brand Compass Di Indonesia

Alvi Febrian Nurfalah, Arry Widodo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Compass yaitu brand footwear lokal yang berkembang pesat di Indonesia dan dikenal karena desainnya yang khas
serta strategi pemasaran kreatif melalui kolaborasi dan media sosial. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis
pengaruh product quality terhadap customer satisfaction dengan customer trust sebagai variabel mediasi pada brand
lokal Compass di Indonesia. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh semakin ketatnya persaingan industri sepatu
lokal, meningkatnya preferensi konsumen terhadap produk lokal, serta pentingnya menjaga kepuasan dan kepercayaan
pelanggan dalam mempertahankan loyalitas di tengah era e-commerce. Pelanggan Compass di Indonesia diberikan
kuesioner untuk diisi sebagai bagian dari metodologi penelitian kuantitatif. Structural Equation Modeling-Partial Least
Square (SEM-PLS) adalah metode yang digunakan untuk analisis data. Hasil studi menunjukkan bahwa product
quality berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui
customer trust. Selain itu, customer trust juga berfungsi sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara
product quality dan customer satisfaction. Temuan ini menegaskan pentingnya brand lokal seperti Compass untuk
secara konsisten menjaga kualitas produk dan membangun kepercayaan guna meningkatkan kepuasan pelanggan
dalam ekosistem digital yang kompetitif.
Kata Kunci: Product Quality, Customer Satisfaction, Customer Trust

Pengaruh Program Magang Dan Motivasi Kerja Terhadap Kesiapa

Muhammad Najmi, Bachruddin Saleh Luturlean — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kesiapan kerja merupakan aspek bagi mahasiswa tingkat akhir dalam menghadapi dunia profesional. Namun,
tingginya angka pengangguran di kalangan lulusan perguruan tinggi menunjukkan adanya kesenjangan antara
kompetensi lulusan dengan kebutuhan dunia kerja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh program
magang dan motivasi kerja terhadap kesiapan kerja mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Telkom University
angkatan 2021. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Data
dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden, dipilih menggunakan teknik simple random
sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa program magang dan motivasi kerja, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif
terhadap kesiapan kerja mahasiswa. Secara deskriptif, seluruh indikator variabel menunjukkan skor tinggi,
menandakan bahwa mahasiswa merasakan manfaat dari program magang dan memiliki motivasi kerja yang baik.
Temuan ini menguatkan bahwa pengalaman kerja dan dorongan internal merupakan faktor dalam membentuk
kesiapan kerja. Penelitian ini memberi kontribusi praktis bagi kampus dalam merancang program magang dan strategi
peningkatan motivasi kerja. Penelitian lanjutan disarankan untuk mengkaji faktor lain seperti kepercayaan diri,
pengalaman organisasi, dan keterampilan komunikasi.

Kata Kunci: program magang, motivasi kerja, kesiapan kerja, mahasiswa

Pengaruh Promosi Penjualan dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Brand Gaming Gears: Fantech

Mohammad Fakhsi Fadillah, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan industri video game serta kebutuhan akan strategi
pemasaran yang inovatif, khususnya melalui promosi penjualan dan pemasaran lewat influencer. Fantech, sebagai
merek perlengkapan gaming asal Indonesia, berhasil menempatkan dirinya di kancah global berkat dukungan
komunitas dan sponsorship di dunia esports yang kuat. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi efek promosi penjualan
dan pemasaran melalui influencer terhadap minat pembelian produk Fantech, dengan peran citra merek sebagai
variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner
yang dibagikan kepada 150 yang menggunakan Instagram dan telah mengenal dan berinteraksi dengan produk serta
influencer Fantech. Data diolah menggunakan Structural Equation Modeling (SEM-PLS) untuk menganalisis
keterkaitan antarvariabel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan pemasaran melalui
influencer berdampak positif dan signifikan pada citra merek Fantech, yang memengaruhi minat pembelian konsumen.
Citra merek berfungsi sebagai perantara yang meningkatkan efek kedua variabel tersebut terhadap minat pembelian.
Kesimpulannya, strategi promosi penjualan dan pemasaran melalui influencer terbukti efisien dalam memperkuat citra
merek dan mendorong minat pembelian produk Fantech. Implikasi dari temuan ini menyarankan agar perusahaan
lebih intensif mengombinasikan promosi yang kreatif dengan kehadiran influencer yang terpercaya guna
memperkokoh posisi di pasar serta memperluas pangsa pasar global.
Kata Kunci: Promosi Penjualan, Influencer Marketing, Citra merek, Minat beli

Pengaruh Rebranding Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Tas Exsport Dimediasi Oleh Brand Trust

Faiza Iffa Arisyanti, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan industri fashion sangatlah cepat seiring dengan berkembangnya teknologi, tren pembelian produk
fashion secara online terus mengalami peningkatan dalam beberapa tahun terakhir melalui platform e-commerce yang
menyediakan kemudahan berbelanja secara digital. Ketatnya persaingan industri fashion membuat banyak perusahaan,
termasuk Exsport melakukan rebranding untuk tetap relevan dan meningkatkan minat pembelian produk. Rebranding
Exsport melibatkan perubahan logo, desain produk, dan strategi komunikasi dengan konsumen. Tujuan dilakukan
penelitian adalah mengetahui pengaruh Rebranding dan Brand Image terhadap Purchase Intention produk tas Exsport
yang di mediasi oleh Brand Trust. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui jenis penelitian deskriptif
dan kausal. Subjek penelitian mencakup konsumen Exsport domisili Kota Bandung yang mengetahui atau pernah
membeli produk Exsport di e-commerce, penelitian ini melibatkan 400 responden yang dipilih menggunakan teknik
nonprobability sampling. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM),
yang dinalisis oleh aplikasi SmartPLS4.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Rebranding memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand Trust dan Purchase Intention. Selain itu, variabel Brand Image juga terbukti
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust dan Purchase Intention. Brand Trust berfungsi sebagai
mediasi dalam hubungan antara Rebranding dan Brand Image terhadap Purchase Intention. Berdasarkan temuan
tersebut, Exsport dapat lebih memberikan informasi perubahan merek melalui e-commerce dan meningkatkan kualitas
layanan.
Kata Kunci : Rebranding, Brand Image, Purchase Intention, Brand Trust, Exsport

Pengaruh Rebranding Twitter Dan Persepsi Konsumen Terhadap Customer Loyalty Dengan Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening Di Jawa Barat

Kansanida Ghaniya Azka, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi apakah dampak Rebranding Twitter dan Persepsi Konsumen
berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan serta loyalitas mereka. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif
melalui jenis penelitian Deskriptif. Subjek penelitian mencakup para Pengguna yang menggunakan Platform X di
Jawa Barat. Dengan jumlah Sampel 400 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui metode Nonprobability
Sampling. Untuk menganalisis data, dipergunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) memakai
bantuan software SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa seluruh variabel berada pada
kategori baik. Rebranding dan Persepsi Konsumen berpengaruh positif terhadap Customer Loyalty, baik secara
langsung maupun melalui Customer Satisfaction sebagai variabel mediasi. Mayoritas pengguna merespons positif
perubahan platform, merasa puas dengan fitur yang ditawarkan, dan tetap loyal menggunakan platform X. Kepuasan
pelanggan terbukti memperkuat hubungan antara persepsi konsumen dan loyalitas.

Kata Kunci: Platform X, Rebranding, Persepsi Konsumen, Customer Satisfaction, Customer Loyalty

Pengaruh Self Leadership Terhadap Entrepreneurial Orientation Generasi Z Universitas Telkom

Novitasari Butar Butar, Triaji Prio Pratomo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penguatan self-leadership sebagai kompetensi pribadi yang berperan
dalam membentuk orientasi kewirausahaan di kalangan generasi Z, khususnya mahasiswa. Tujuan utama penelitian
ini adalah untuk menganalisis pengaruh self-leadership terhadap entrepreneurial orientation, serta menguji peran
moderasi perceived support dalam hubungan tersebut. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Telkom
generasi Z dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode snowball sampling,
dimulai dari 30 responden kunci yang dipilih berdasarkan kriteria kemudahan akses dan kesediaan berpartisipasi.
Melalui proses berantai, jumlah responden berkembang hingga mencapai 145 orang, seluruhnya merupakan
mahasiswa Generasi Z Universitas Telkom. Pendekatan ini memungkinkan peneliti menjangkau populasi yang tidak
terdata secara formal namun relevan dengan fokus penelitian.
Pengolahan data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM)
untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-leadership berpengaruh positif
dan signifikan terhadap entrepreneurial orientation, dengan nilai koefisien sebesar 0,887 dan t-statistic sebesar
15,573 (p < 0,001). Di antara ketiga dimensi pembentuk self-leadership, self-regulation memberikan kontribusi
paling dominan. Selain itu, perceived support terbukti memperkuat hubungan antara self-leadership dan
entrepreneurial orientation, meskipun signifikansinya berada di ambang batas minimal. Temuan ini menunjukkan
bahwa kemampuan memimpin diri sendiri dan persepsi terhadap dukungan lingkungan memainkan peran penting
dalam membentuk semangat kewirausahaan mahasiswa. Implikasi dari hasil ini menekankan pentingnya intervensi
institusional yang mendukung pengembangan kepemimpinan pribadi dan ekosistem kewirausahaan di lingkungan
perguruan tinggi.
Kata Kunci: Self-leadership, Entrepreneurial Orientation, Perceived Support, Generasi Z, Mahasiswa

Pengaruh Servant Leadership dan Reward System terhadap Job Satisfaction pada PT. Telkom Indonesia Witel Jakarta Inner Divisi Business Service

Siti Fatimah Azzahra, Alex Winarno — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan tingkat Job Satisfaction di PT. Telkom Indonesia, khususnya pada Witel
Jakarta Inner Divisi Business Service. Transformasi organisasi menjadi salah satu faktor yang memicu ketidakstabilan
kerja, sehingga dibutuhkan evaluasi Servant Leadership dan Reward System untuk meningkatkan Job Satisfaction.
Rumusan masalahnya yaitu bagaimana penerapan Servant Leadership dan Reward System, serta pengaruh keduanya
terhadap Job Satisfaction di Divisi Business Service.
Penelitian ini mempunyai sejumlah tujuan. Pertama, mengetahui bagaimana implementasi Servant Leadership. Kedua,
mengetahui bagaimana implementasi Reward System. Ketiga, mengetahui seberapa besar tingkat Job Satisfaction.
Keempat, mengetahui bagaimana pengaruh Servant Leadership dan Reward System terhadap Job Satisfaction pada PT.
Telkom Indonesia Witel Jakarta Inner Divisi Business Service.
Metode kuantitatif yang digunakan yakni kausal dan deskriptif. Adapun non probability sampling dipilih melalui
sampling jenuh dengan responden berjumlah 60. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada karyawan divisi
terkait. Lebih lanjut data dianalisis dengan sejumlah teknik, yakni analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t
(parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²).
Penelitian menemukan Servant Leadership danReward System berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap
Job Satisfaction. Uji simultan membuktikan kedua variabel independen berpengaruh bersamaan terhadap Job
Satisfaction dengan signifikan yang mempunyai nilai R² sebesar 0,726 berarti kedua variabel mampu menerangkan
variasi Job Satisfaction sebesar 72,6%, sementara 27,4% sisanya dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini.
Kontribusi penelitian diharapkan dapat menjadi acuan untuk memperkuat gaya kepemimpinan dan sistem penghargaan.
Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan tingkat Job Satisfaction untuk mencapai tujuan perusahaan.
Kata Kunci: Job Satisfaction, Reward System, Job Satisfaction

Service Quality Dan Brand Gestalt Terhadap Cust Satisfaction Pada Mlm Oriflame Indonesia

Inesha Adinda Disi Putri, Marheni Eka Saputri — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Di Indonesia sendiri terdapat sebuah komunitas bisnis MLM yang secara spesifik memasarkan produk
Oriflame. Data pendapatan Oriflame menunjukkan adanya penurunan pendapatan yang signifikan dari tahun ke
tahun dalam periode tahun 2017- 2022. Dengan demikian, berdasarkan data penurunan pendapatan Oriflame dapat
diasumsikan bahwa terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi penurunan pendapatan tersebut yang berkaitan
idengan kuailitas peliayanan (service quality) dan Brand Gestalt yang berkaitan dengan kepuasan pelanggan.
Tujuian peneilitian iini aidalah untiuk mengietahui piengaruh serivice quaility dian braind giestalt teirhadap cusitomer
satisfaiction bisinis iMulti Lievel Markeiting paida orifilame. Peneilitian iini menggiunakan meitode surivei untiuk menigambil
suatu generalisasi dari pengamatan yang tidak mendalam. Teknik pengumpulan data adalah dengan melakukan
kueisioner. Analiisis daita menguinakan ailat banitu aplikiasi SPiSS 26.
Berdasairkan hiasil penigujian ditiemukan Viariabel kualiitas pelayanan tidiak beripengaruh siignifikan terhiadap
Customer Satisfaction pada bisnis Multi Level Marketing Oriflame. Variiabel Birand Giestalt meimiliki penigaruh piositif
dan signifiikan terihadap Cusitomer Siatisfaction paida bisinis Miulti Lievel Mariketing Oriiflame. Peneliti mengharapkan
untuk peneliti disarankan untuk menambah variabel yang mempengaruhi customer satisfaction dian mengigunakan
vairiasi peinghitungan yanig berbeida dengian peneilitian iini agiar tinigkat ketielitian dian tingikat keipastian siemakin beisar.
Kata Kunci: Kualitas Layanan, Gestalt Merek, Kepuasan Pelanggan

Pengaruh Service Quality Dan Brand Image Terhadap Customer Loyality Melalui Customer Satisfaction Pada Aplikasi Ruangguru

Nova Azhar Nugroho, Putu Nina Madiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Aplikasi pembelajaran seperti Ruangguru merupakan platform edukasi yang berfungsi sebagai pendamping belajar di
rumah. Aplikasi ini telah digunakan oleh lebih dari 38 juta pengguna, menunjukkan tingkat adopsi yang sangat tinggi.
Melalui Ruangguru, pengguna dapat mengakses berbagai video pembelajaran, mengerjakan latihan soal, serta
berinteraksi dengan tutor untuk memperdalam pemahaman materi. Namun, seiring dengan semakin banyaknya
aplikasi pembelajaran serupa yang beredar di pasar, Ruangguru menghadapi tantangan untuk mempertahankan minat
dan loyalitas pengguna agar tidak beralih ke platform lain. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji
pengaruh kualitas layanan dan citra merek (brand image) Ruangguru terhadap kepuasan serta loyalitas pengguna, baik
anak-anak maupun orang tua. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan menyebarkan
kuesioner kepada 400 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS
untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek yang positif berkontribusi
signifikan terhadap peningkatan kepuasan pengguna dan loyalitas terhadap aplikasi. Selain itu, kualitas layanan yang
diberikan juga memegang peranan penting dalam menjaga pengguna agar tidak beralih ke aplikasi pembelajaran lain.
Kata Kunci-Brand Image, Customer Loyality, Customer Satisfaction, Service Quality

Pengaruh Social Experience, Seductive Experience, Recreational Experience, dan Satisfaction terhadap Loyalty Pengunjung Mal di Kota Medan

Ronauly Lidya Pangaribuan, R. Amalina Dewi Kumalasari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan e-commerce yang pesat pasca pandemi Covid-19 telah mengubah perilaku konsumen dan menjadi tantangan bagi
pusat perbelanjaan modern seperti mal. Meski demikian, mal tetap memiliki daya tarik sebagai ruang publik yang menawarkan
pengalaman sosial, rekreasi, dan kepuasan emosional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social experience,
seductive experience, recreational experience, satisfaction terhadap loyalitas pengunjung mal di Kota Medan. Penelitian ini
menggunakan kuesioner daring melalui media sosial kepada 120 responden yang rutin mengunjugi mal. Data dalam penelitian
ini dianalisis dengan bantuan IBM SPSS 27 melalui uji validitas, reliabilitas, serta regresi linier berganda. Temuan dari
penelitian ini mengungkapkan bahwa keempat variabel memiliki pengaruh positif dan signfiikan terhadap loyalitas pengunjung.
kata kunci: Social Experience, Seductive Experience, Recreational Experience, Satisfaction, Loyalty

Pengaruh Social Media Marketing Activities di Instagram terhadap Brand Equity dengan Mediasi Brand Trust pada Produk Fashion Muslim Buttonscarves

Meylanda Mauludi Fahira, Citra Kusuma Dewi — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan media sosial telah merevolusi pendekatan perusahaan agar dapat menjalin hubungan maupun koneksi
dengan konsumen, khususnya di industri fashion muslim. Buttonscarves berperan sebagai salah satu merek fashion
muslim terkemuka di Indonesia memanfaatkan Instagram secara aktif untuk memperkuat citra dan posisi mereknya.
Penelitian atupun kajian ini memiliki tujuan dalam menganalisis pengaruh atau dampak Social Media Marketing
Activities akan Brand Equity melalui Brand Trust sebagai variabel mediasi. Kajian berikut memanfaatkan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online kepada 385
responden yang merupakan pengguna yang secara aktif menggunakan Instagram dan mengikuti akun resmi
Buttonscarves. Teknik analisis data memanfaatkan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM)
melalui pemanfaaan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian atau kajian mengindikasikan Social Media Marketing
Activities mempunyai dampak positif ataupun baik maupun signifikan akan Brand Trust serta Brand Equity. Selain
itu, Brand Trust terbukti memediasi dengan signifikan hubungan antara Social Media Marketing Activities dan Brand
Equity. Penelitian ini diharapkan berkontribusi baik itu secara teoritis serta praktis untuk pengembangan strategi
pemasaran digital pada industri fashion muslim khususnya di Indonesia.
Kata Kunci: Social Media Marketing Activities, Instagram, Brand Trust, Brand Equity, Buttonscarves

Pengaruh Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Tiara Maharani, Putu Nina Madiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Studi bermaksud mengkaji dampak dari pemasaran media sosial juga kualitas produk pada keputusan pembelian
bermediasikan citra merek menjadi variabel mediasi untuk produk Somethinc. Somethinc merupakan merek
kecantikan lokal yang perkembangannya pesat memanfaatkan pemasaran media sosial, terutama platform TikTok
untuk menjangkau konsumen. Penelitian ini menguji bagaimana strategi pemasaran di media sosial serta kualitas
produk Somethinc membentuk citra merek di benak konsumen dan akhirnya meningkatkan keputusan pembelian.
Kuantitatif deskriptif adalah metode penelitian yang digunakan, data dikumpulkan melalui survei dengan sampel 385
responden terhadap pengguna produk Somethinc di kota Bandung. Hasil memperlihatkan jika pemasaran media sosial
juga kualitas produk berdampak positif secara bermakna atas citra merek juga keputusan pembelian. Di samping itu,
citra merek juga terbukti memediasi dampak dari pemasaran media sosial serta kualitas produk pada keputusan
pembelian. Kesimpulannya, efektivitas pemasaran pada sosial media dan kualitas produk yang optimal berperan
krusial untuk membentuk citra positif suatu merek dan mendorong keputusan pembelian produk Somethinc.
Kata kunci: Pemasaran Media Sosial, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Image Dan Implikasinya Pada Minat Beli Generasi Z: Studi Analisis Produk Fashion Lafiye Di Tiktok

Fariha Lainy Qulby, Nurafni Rubiyanti — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana pemasaran melalui media sosial memengaruhi citra merek
serta dampaknya terhadap minat beli pada Generasi Z, dengan fokus pada produk fashion Lafiye di platform TikTok.
Kemajuan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah pola interaksi antara merek
dan konsumen, terutama yang masuk ke dalam kategori Generasi-Z yang dikenal sebagai pengguna aktif TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran
kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna TikTok dan mengenal brand Lafiye. Teknik analisis yang
digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Temuan penelitian memperlihatkan bahwa pemasaran media
sosial memberikan pengaruh signifikan terhadap citra merek, dan citra merek memiliki dampak positif terhadap minat
beli. Dengan kata lain, strategi promosi melalui TikTok terbukti mampu memperkuat citra merek dan mendorong
ketertarikan beli dari konsumen muda. Secara praktis, hasil ini menegaskan pentingnya menjaga konsistensi,
menyajikan konten yang kreatif, serta menjalin interaksi yang aktif dalam unggahan TikTok guna meningkatkan daya
saing merek fashion di kalangan Generasi Z.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Minat Beli, Generasi Z, TikTok, Lafiye

Pengaruh Social Media Marketing Tiktok Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk N’pure

Rifki Febrian, Rah Utami Nugrahani — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri kecantikan dalam beberapa tahun terakhir memiliki peningkatan secara cepat dan signifikan dengan
melahirkan banyak merek skincare lokal di Indonesia. N’Pure sebagai skincare lokal memanfaatkan platform TikTok
sebagai alat untuk interaksi konsumen dengan brand. Strategi pemasaran melalui media sosial saat ini telah menjadi
pendekatan yang paling efektif untuk menjangkau dan berinteraksi secara langsung dengan konsumen. N’Pure sebagai
skincare lokal menghadapi tantangan besar dalam persaingan harga dengan produk-produk impor. Permasalahan ini
diperparah dengan kondisi daya beli masyarakat yang cenderung menurun. Kondisi ini mendorong konsumen menjadi
lebih berhati-hati dalam menentukan pilihan produk perawatan kulit. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
bagaimana marketing melalui platform media sosial dapat memengaruhi minat beli secara tidak langsung melalui
brand image untuk variabel mediasi pada produk N’Pure. Studi ini mengadopsi metode kuantitatif bertipe kausal.
Sampel dalam studi ini melibatkan 400 responden yang dipilih menggunakan metode sampling non-probability
dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data berbasis kuesioner dilakukan secara digital melalui Google
Forms. Analisis data dilaksanakan secara statistik dengan menggunakan metode SEM-PLS melalui SmartPLS 4.0.
Temuan menunjukkan bahwa penggunaan pemasaran media sosial berperan secara positif dan signifikan dalam
mendorong intensi beli dari pihak konsumen. Selain itu, strategi pemasaran di media sosial juga terbukti memberikan
dampak yang positif dan signifikan bagi brand image. Brand image memainkan peran penting dalam mempengaruhi
minat pembelian konsumen secara positif dan signifikan. Di samping pengaruh langsungnya, strategi pemasaran
media sosial turut memberikan pengaruh tidak langsung mempengaruhi niat pembelian dengan memengaruhi brand
image dalam peran mediasi.
Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Minat Beli, N’Pure

Pengaruh Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan Marketing Mix terhadap Peningkatan Penjualan pada PT Sushi Tei Trans Studio Mall Bandung dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi

Mochamad Izza Ryan Hendriawan, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Bisnis restoran merupakan salah satu bidang usaha yang sangat kompetitif di industri makanan Industri
restoran di Indonesia menunjukkan pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Dengan
meningkatnya minat terhadap masakan internasional, sushi telah menjadi salah satu pilihan utama,
mencerminkan pergeseran dalam perilaku dan preferensi konsumen. Salah satu restoran yang berhasil
menarik perhatian adalah PT Sushi Tei, yang berlokasi di Trans Studio Mall Bandung, namun brand sushi
tei mengalami penurunan dibandingkan tahun 2020 meskipun masih mendapat gelar top brand restoran
sushi tahun ini. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah strategi promosi STP dan Marketing Mix
mampu meningkatkan penjualan Sushi Tei Trand Studuo Mall Bandung dengan Brand Image Sebagai
Varabel Mediasi.
Penelitian ini dilakuakan dengan metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik pengambilan
sampel non probability sampling yang didapatkan 250 responden yang harus dicari dan dianalisis dengan
teknik analisis SEM-PLS untuk menguji signifikansi (direct effect) dan uji mediasi (indirect effect) .
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa penilaian responden yang merupakan 250
orang pelanggan Sushi Tei Trans Studio Mall Bandung yang berasal dari 5 bagian wilayah Bandung.
Kesimpulan penelitian ini berdasarkan hasil pengujian hipotesis dengan (path coefficient) direct effect dan
inderect effect dengan tingkat signifikansi 5% (0.05) dikatakan bahwa Strategi Marketing Marketing Mix
berbengaruh terhadap Brand Image, dan Strategi Marketing STP berbengaruh terhadap Sales Performance
karena didapatkan dengan membandingkan hasil t statistik dengan t-tabel (1.966) dan p-value kurang dari
0,05.
Kata Kunci: Strategi Marketing, STP, Marketing Mix, Brand Image, Sales Performance

Pengaruh Time Pressure terhadap Impulsive Buying Konsumen Pada Tiktok Live Di Kalangan Generasi Z dengan Peran Persepsi Sebagai Mediator

Rifky Andwika Putra, Rah Utami Nugrahani — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perilaku belanja konsumen telah berubah karena kemajuan teknologi digital, terutama Gen Z, yang sangat aktif
di media sosial. TikTok Live dapat mendorong orang untuk membeli sesuatu karena tekanan waktu. Tujuan
penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana tekanan waktu berdampak pada pembelian impulsif, dengan nilai
persepsi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melakukan survei
terhadap 110 orang Indonesia dari Generasi Z yang menggunakan TikTok Live. Data dianalisis menggunakan
model equation struktural (SEM) menggunakan metode PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tekanan waktu
memengaruhi nilai persepsian dan pembelian impulsif secara positif dan signifikan. Selain itu, nilai persepsian
mengendalikan hubungan antara tekanan waktu dan keputusan impulsif untuk membeli sesuatu. Hasil ini dapat
digunakan oleh pelaku bisnis saat mereka membuat strategi.
Kata kunci: tekanan waktu, pembelian impulsif, nilai persepsian, Live TikTok, Generasi Z

Pengaruh Work Life Balance dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Balai Besar Pengawas Obat Dan Makanan (BBPOM) Di Bandung

Ni Luh Ayu Paramita Putri, Alex Winarno — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kinerja karyawan merupakan komponen penting dalam mencapai tujuan sebuah organisasi. Di tengah kondisi
dunia kerja yang terus berkembang, work life balance dan budaya organisasi menjadi faktor yang perlu
mendapatkan perhatian karena dapat berpotensi mempengaruhi produktivitas dan efektivitas kerja. BBPOM di
Bandung sebagai instansi pemerintah yang bertugas melakukan pengawasan obat dan makanan, mendorong
karyawan untuk senantiasa berkerja secara professional dan produktif. Maka dari itu, bagaimana peran dari work
life balance dan budaya organisasi berkontribusi terhadap kinerja karyawan sangat esensial untuk dipahami.
Penelitian ini ditujukan agar diketahui pengaruh dari work life balance dan budaya organisasi terhadap kinerja
karyawan BBPOM di Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Dengan adanya hasil temuan riset ini
diharapkan mampu memberikan gambaran yang jelas mengenai kedua variabel ini berkontribusi terhadap
peningkatan kinerja karyawan BBPOM di Bandung. Metode kuantitatif dipilih peneliti untuk penelitian ini dengan
perolehan data menerapkan teknik berupa penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan seluruh
karyawan BBPOM di Bandung. Analisis data dilakukan memakai SPSS 3.0 sebagai software yang digunakan
dalam uji validitas, realibitas, analisis deskriptif, uji regresi linear berganda, uji T dan uji F. Temuan
mencerminkan adanya pengaruh work life balance dan budaya organisasi terhadap kinerja karyawan BBPOM di
Bandung secara parsial. Selanjutnya ditemukan pula adanya pengaruh dari work life balance dan budaya
organisasi terhadap kinerja karyawan BBPOM di Bandung secara simultan. Diharapkan agar BBPOM di Bandung
dapat melakukan optimalisasi dalam pembagian kerja, mewujudkan suasana kerja yang mendorong keterbaruan,
dan mengadakan pelatihan kerja.
Kata Kunci : work life balance, budaya organisasi, kinerja karyawan

Pengaruh Work-life balance dan Coworker relationship terhadap Kepuasan Kerja (Studi Kasus: Karyawan Generasi Milenial PT XYZ (Persero) Tbk)

Alya Nada Nurfaiha, Bachruddin Saleh Luturlean — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sumber daya manusia merupakan aset fundamental karena memiliki peranan strategis dalam pencapaian tujuan
perusahaan. Keunggulan kompetitif berkelanjutan tidak hanya bergantung pada modal finansial atau teknologi, tetapi
berfokus pada kualitas sumber daya manusia yang dimiliki sebagai diferensiasi utama dalam dinamika persaingan
bisnis. Penelitian ini memiliki tujuan dalam rangka menguji pengaruh work-life balance dan coworker relationship
pada kepuasan kerja karyawan generasi milenial di PT XYZ (Persero) Tbk. Sumber daya manusia yang berkualitas
mempunyai kapabilitas untuk mengoptimalkan utilisasi sumber daya lainnya, menghasilkan inovasi, serta
mengimplementasikan strategi bisnis yang efektif dan berkelanjutan. Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif
kausalitas yang menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menerapkan non-probability sampling
dengan menggunakan 269 partisipan. Pengumpulan data dilaksanakan melalui instrumen kuesioner yang
didistribusikan dalam format Google Form kepada karyawan generasi milenial di PT XYZ (Persero) Tbk. Analisis
data dengan metode Regresi Linear Berganda dengan software IBM SPSS Ver 27.0. Temuan penelitian
mengindikasikan bahwasanya work-life balance dan coworker relationship secara parsial maupun simultan
menimbulkan pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja karyawan. Temuan ini mengafirmasi bahwa
kedua variabel tersebut merupakan faktor integral yang saling melengkapi dalam konstruksi kepuasan kerja karyawan
di perusahaan. Penelitian berikutnya disarankan untuk menambahkan variabel lainnya yang relevan, seperti
organizational commitment, guna memperkaya analisis dan menyediakan perspektif komprehensif dalam memahami
determinan kepuasan kerja.
Kata Kunci: “Work-life balance, Coworker relationship, Kepuasan Kerja, Generasi Milenial, Sumber Daya Manusia

Peran E-Trust Dalam Memediasi Hubungan Antara E-Service Quality Terhadap E-Satisfaction (Studi Kasus Pada Pengguna Netflix Di Kota Bandung)

Ester Riski Safira Silaban, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan konsumsi layanan Subscription Video on Demand (SVoD) di Indonesia mengalami peningkatan yang
pesat, di mana Netflix menjadi layanan SVoD paling populer dengan tingkat preferensi paling tinggi. Meskipun Netflix
menjadi layanan streaming nomor satu di Indonesia, beberapa pengguna masih mengeluhkan berbagai aspek terkait
kualitas layanan (e-service quality) mereka, di mana hal ini mempengaruhi tingkat kepercayaan (e-trust) dan tingkat
kepuasan (e-satisfaction) pengguna Netflix. Walaupun berbagai studi sebelumnya telah membahas pengaruh e-service
quality terhadap e-satisfaction, namun masih terbatas penelitian yang mengeksplorasi peran e-trust sebagai variabel
mediasi secara mendalam, terutama dalam konteks layanan digital streaming seperti Netflix, khususnya di Kota
Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran e-trust sebagai variabel mediasi dalam hubungan e-service
quality terhadap e-satisfaction pada pengguna Netflix di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner (Google Form) kepada 395 responden dan menggunakan teknik analisis
SEM-PLS dalam pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-service quality berpengaruh yang positif
dan signifikan terhadap e-satisfaction, Selain itu, e-service quality juga terbukti secara positif dan signifikan
mempengaruhi e-trust. Selanjutnya e-trust memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap e-satisfaction, dan etrust
sebagai mediasi berpengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara e-service quality dan e-satisfaction.
Berdasarkan hasil temuan, Netflix diharapkan dapat terus menjaga dan meningkatkan e-service quality melalui
tampilan aplikasi dan navigasi yang memudahkan pengguna memilih konten. Selain itu, Netflix juga harus
meningkatkan komunikasi atau fitur personalisasi untuk meningkatkan e-satisfaction. Untuk meningkatkan e-trust,
Netflix dapat melakukan transparansi kebijakan, kemudahan pengelolaan akun, dan responsif terhadap keluhan
pengguna. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas wilayah penelitian dan mempertimbangkan
variabel lain yang memiliki relevansi lebih tinggi.
Kata Kunci: E-Sevice Quality, E-Trust, E-satisfaction, Netflix

Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai Moderator Dalam Pengaruh Online Customer Review dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Varian Serum Elsheskin Di Shopee

Rifda Zahra Febriantika, Syahputra Syahputra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan skincare di Indonesia, khususnya pada produk face serum,
serta dominasi e-commerce seperti Shopee dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Elsheskin, sebagai salah
satu brand skincare lokal, mengandalkan strategi Online customer review dan Influencer Marketing untuk bersaing di
pasar digital. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Online customer review serta Influencer
Marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare varian serum Elsheskin di Shopee, serta menguji peran
kepercayaan konsumen sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik purposive sampling pada 402 responden, dengan jumlah minimum sampel yang dibutuhkan
sebanyak 385 responden sesuai pendekatan Lemeshow. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan metode
Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Temuan penelitian memperlihatkan
bahwasanya Online customer review serta Influencer Marketing memberi pengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian. Di samping itu, kepercayaan konsumen terbukti memoderasi hubungan antara variabel independen serta
keputusan pembelian. Implikasi dari temuan ini mengindikasikan pentingnya membangun kepercayaan melalui kualitas
ulasan dan kolaborasi dengan influencer yang kredibel untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital.
Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan literatur pemasaran digital dan menawarkan rekomendasi praktis untuk
pelaku industri skincare.
Kata Kunci- Online customer review, Influencer Marketing, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian

Strategi Pengembangan Produk Pada Pocket Coffee

Galih Sambada, Yulia Nur Hasanah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan konsumsi kopi di Indonesia mendorong munculnya inovasi produk kopi instan yang praktis, berkualitas, dan
sesuai gaya hidup generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan produk Pocket
Coffee, sebuah espresso instan dalam kemasan pouch ramah lingkungan, dengan menganalisis preferensi konsumen dan
hasil uji coba produk. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui wawancara mendalam dan penyebaran
kuesioner kepada konsumen potensial berusia 18–35 tahun serta tim internal Pocket Coffee. Penelitian berfokus pada empat
aspek utama: rasa, kemasan, harga, dan daya tahan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen
mengutamakan rasa lokal khas seperti kombinasi espresso dan gula aren, serta kemasan yang praktis dan estetis. Harga
ideal berada pada kisaran Rp8.000–Rp9.000, dinilai wajar selama kualitas produk terjaga. Prototipe dengan kemasan
Pouch Almunium Foil mendapatkan respons positif, terutama dari segmen pasar yang peduli terhadap keberlanjutan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pengembangan produk harus berlandaskan pemahaman mendalam terhadap
kebutuhan konsumen dan tren pasar, dengan inovasi rasa dan kemasan sebagai kunci utama keberhasilan. Temuan ini dapat
menjadi rujukan bagi pelaku industri kopi dalam menciptakan produk yang adaptif dan berdaya saing.
Kata Kunci : pengembangan produk, kopi instan, inovasi kemasan, preferensi konsumen, keberlanjutan

Strategi Digital Marketing TikTok pada SALASA

Nabila Ahnaf Marwah, Dematria Pranggabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh SALASA by STEP.CO
melalui platform TikTok dalam membangun kesadaran merek dan mendorong pembelian produk batch eksklusif.
Sebagai merek fesyen lokal yang menargetkan konsumen Generasi Z dan milenial, SALASA memanfaatkan kekuatan
visual dan algoritma TikTok untuk menjangkau serta memengaruhi audiens secara efektif. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara mendalam dengan tim internal SALASA, observasi terhadap konten TikTok, serta dokumentasi
pendukung. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, serta diperkuat dengan pendekatan
bauran pemasaran (4P) yang mencakup produk, harga, distribusi, dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi pemasaran digital SALASA berfokus pada konten visual berbasis cerita, kolaborasi dengan tokoh pengaruh
(influencer), serta penguatan pesan tentang eksklusivitas dan keberlanjutan produk. Konten yang menampilkan proses
produksi, kampanye edisi terbatas, dan nilai-nilai keberlanjutan berhasil membentuk citra merek yang kuat dan
menciptakan rasa urgensi dalam pembelian. Keempat elemen bauran pemasaran tersebut saling terintegrasi dan
memberikan kontribusi penting terhadap pengalaman konsumen, mulai dari tahap pengenalan hingga terjadinya
pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok merupakan platform strategis yang efektif dalam mendukung
komunikasi merek, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar bagi merek fesyen lokal
seperti SALASA. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi
pemasaran digital yang adaptif terhadap perubahan perilaku konsumen di era digital.
Kata Kunci: Pemasaran digital, TikTok, brand awareness, strategi 4P, fashion lokal, Generasi Z

Strategi Layanan Informasi Kepariwisataan Digital (Laksa) Dalam Upaya Peningkatan Kunjungan Wisatawan: Studi Pada Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Kota Bogor

Ravanelly Rizki Pratama, Ida Nurnida Relawan, Fikri Mohamad Rizaldi — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pariwisata merupakan salah satu sektor ekonomi yang mengalami perkambangan secara pesat dan member kontibusi
pendapatan daerah maupun nasional secara pesat. Di Kota Bogor, sektor ini menjadi penyumbang Pendapatan Asli
Daerah (PAD) terbesar ketiga dan terus menunjukkan tren peningkatan setiap tahunnya. Dalam menghadapi tantangan
global, inovasi dan pemanfaatan teknologi informasi menjadi strategi penting dalam menjaga keberlanjutan sektor
pariwisata. Upaya Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor, salah satunya yaitu dengan mengembangkan
Layanan Informasi Kepariwisataan Digital (LAKSA), sebuah layanan berbasis chatbot dengan teknologi Artificial
Intelligence (AI) yang bertujuan menyediakan informasi pariwisata secara cepat, akurat, dan mudah diakses.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi layanan informasi digital melalui aplikasi LAKSA dan
mengevaluasi pengaruhnya terhadap peningkatan kunjungan wisatawan di Kota Bogor. Pendekatan kuantitatif
diimplementasikan pada studi ini melalui pemakaian metode deskriptif. Pengumpulan pada data dilakukan melalui
pembagian kuesioner kepada 50 responden yang merupakan pegawai Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor.
Data dianalisis degan menggunakan menggunakan software SmartPLS versi 4. Temuan studi mendapati bahwa
Layanan Informasi Digital (LAKSA) menyumbang pengaruhnya pada peningkatan kunjungan wisatawan secara
signifikan dan sangat kuat, dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,885, T-statistic 22,649 (>1,96), dan P-value 0,000
(<0,05). Layanan Informasi Kepariwisataan Digital (LAKSA) memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap
peningkatan kunjungan wisatawan. Temuan ini menegaskan bahwa digitalisasi informasi pariwisata dapat menjadi
solusi inovatif dalam memperkuat daya saing dan keberlanjutan industri pariwisata daerah.
Kata Kunci: Layanan Informasi Digital, LAKSA, Kunjungan Wisatawan, Pariwisata.

Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pocket Coffe Melalui Instagram

Hilmi Mochamad Atsyal, Yulia Nur Hasanah — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital Pocket Coffee melalui Instagram dalam
meningkatkan kesadaran merek. Pocket Coffee adalah merek kopi baru yang berbasis di Bandung, menyasar
konsumen berusia 18–35 tahun yang aktif secara digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif
dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan analisis
konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui konten visual, fitur Instagram
(seperti Reels dan Stories), serta konsistensi pesan merek, efektif dalam meningkatkan interaksi dan jangkauan
audiens. Analisis SWOT dan bauran pemasaran 4P digunakan untuk mengevaluasi strategi yang diterapkan. Studi ini
menyimpulkan bahwa pemasaran digital yang terarah dapat meningkatkan brand awareness dan daya saing di pasar.
Rekomendasi mencakup kolaborasi dengan influencer, konten buatan pengguna, dan penggunaan data analitik.

Kata Kunci: Strategi Pemasan, kesadaran merek, Instagram, SWOT, 4P

Strategi Pemasaran Sosial Media Dalam Membangun Brand Awareness Fusion Dept Melalui Tiktok

Muhammad Rafi Dirgantara, Nuslih Jamiat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran global, terutama melalui media sosial seperti
TikTok. Platform ini menjadi alat yang efektif dalam menjangkau audiens muda melalui konten video pendek yang
kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh
Fusion Dept, sebuah brand fashion lokal, dalam membangun brand awareness melalui TikTok. Menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi
konten dari akun TikTok resmi Fusion Dept. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan strategi konten yang
relevan dengan tren, kolaborasi bersama influencer, serta visual yang menarik mampu meningkatkan engagement
dan persepsi positif terhadap merek. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi brand lokal dalam merancang
strategi pemasaran berbasis konten, serta kontribusi akademik dalam literatur pemasaran digital.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Media Sosial, Brand Awareness, Tiktok, Brand Fashion

Strategi Model Bisnis Berbasis Digital Branding Pada Studio Desain Fusiondept Menggunakan Business Model Canvas

Zahran Adlha Alghiffarri, Nuslih Jamiat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi model bisnis yang relevan bagi studio desain Fusiondept dengan
pendekatan digital branding. Dalam prosesnya, digunakan kerangka Business Model Canvas (BMC) yang terdiri
dari sembilan elemen utama. Metode yang digunakan bersifat kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus.
Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik, konsumen, dan pakar bisnis, serta analisis dokumen
internal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama Fusiondept terletak pada pendekatan desain strategis
dan pengalaman klien yang kolaboratif. Namun, terdapat kelemahan dalam sistem operasional dan dokumentasi
internal. Penelitian ini juga mengidentifikasi peluang dari tren pertumbuhan brand baru yang membutuhkan visual
identity yang kuat, serta tantangan dari efisiensi kerja dan skala tim yang terbatas. Rekomendasi model bisnis
difokuskan pada peningkatan efisiensi digital, penguatan kemitraan, serta diversifikasi layanan berbasis konsultasi
desain.
Kata kunci: Business Model Canvas, digital branding, desain strategis, UMKM kreatif, studi kasus

Strategi Pengembangan Bisnis Keikuro

Kautsar Akmal, Taufan Umbara — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri makanan dan minuman di Indonesia menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan seiring dengan
meningkatnya permintaan terhadap produk kuliner, terutama makanan manis seperti cookies. Keikuro, sebuah startup
lokal yang berdiri sejak Juli 2023, hadir sebagai penyedia soft cookies dengan berbagai varian rasa yang terjangkau
dan inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi pengembangan bisnis Keikuro dengan pendekatan
Business Model Canvas (BMC) yang diperkuat oleh analisis SWOT. Metodologi penelitian mencakup analisis data
primer dan sekunder, perumusan BMC awal, serta validasi model melalui pendekatan iteratif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Keikuro memiliki peluang untuk meningkatkan skala usahanya melalui optimalisasi pemasaran
digital, ekspansi kanal distribusi, dan peningkatan efisiensi operasional. Penyesuaian model bisnis berdasarkan hasil
analisis SWOT memungkinkan Keikuro untuk menyesuaikan diri terhadap dinamika pasar serta mempertahankan
keunggulan kompetitifnya.
Kata Kunci: Business Model Canvas, SWOT, Strategi Pengembangan, Soft Cookies, UMKM

Strategi Pengembangan Ekspor Peternakan Ayam Broiler Pada Peternakan Utomo Farm

Wahyu Aditya Utomo1, Agus Maolana Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri ayam broiler memiliki potensi besar dalam mendukung ketahanan pangan nasional dan mendorong
pertumbuhan ekonomi. Namun, kontribusinya terhadap ekspor masih belum optimal karena keterbatasan kesiapan
internal dan tantangan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan ekspor
melalui studi kasus Peternakan Utomo Farm di Kabupaten Blitar, Jawa Timur. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kualitatif dengan studi kasus, mengombinasikan teknik wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan kerangka SWOT dan VRIO untuk faktor internal, serta
PESTEL untuk lingkungan eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Utomo Farm memiliki kekuatan pada
teknologi kandang modern, efisiensi produksi, dan kemitraan jangka panjang. Namun, tantangan yang dihadapi
meliputi keterbatasan manajerial, sertifikasi ekspor, serta fluktuasi biaya produksi dan regulasi. Strategi
pengembangan yang disarankan mencakup penguatan digitalisasi operasional, perbaikan struktur organisasi, serta
kemitraan strategis untuk mendukung akses pasar global. Penelitian ini menyimpulkan bahwa potensi ekspor
dapat diwujudkan dengan strategi berbasis analisis faktor internal dan eksternal yang tepat.
Kata Kunci: Ekspor, Strategi Pengembangan, Ayam Broiler, SWOT, PESTEL, VRIO

Strategi Pengembangan Produk Baru Salasa Menggunakan Pendekatan Design Thinking

Nawaal Ranaa Syakira, Dematria Pringgabayu — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri fashion lokal menghadapi tantangan dalam menciptakan produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen
yang terus berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pengembangan produk baru bagi merek
SALASA dengan menerapkan pendekatan Design Thinking. Metode penelitian kualitatif digunakan dengan
pendekatan deskriptif, melalui lima tahapan Design Thinking: empati, definisi masalah, ideasi, prototipe, dan
pengujian. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi literatur untuk memahami
kebutuhan dan preferensi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen menginginkan produk fashion
yang tidak hanya estetis, tetapi juga mencerminkan nilai keberlanjutan dan memiliki keterlibatan emosional dengan
merek. Prototipe produk yang dikembangkan berhasil mengintegrasikan elemen-elemen tersebut dan mendapatkan
respons positif dari konsumen dalam tahap pengujian. Penelitian ini menegaskan bahwa pendekatan Design Thinking
efektif dalam mengidentifikasi kebutuhan konsumen dan menghasilkan inovasi produk yang sesuai dengan nilai dan
preferensi pasar. Penerapan strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing merek SALASA di industri
fashion lokal.
Kata Kunci: Pengembangan Produk, Perencanaan Desain, Fashion Lokal, Inovasi Produk

Uji Diferensial Rasio Kredit Umkm Bank Mandiri

Reynald Deva Menajang, Aldi Akbar — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji rasio penyaluran kredit Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Bank Mandiri
selama sepuluh tahun terakhir (2013–2023) serta mengevaluasi kesesuaiannya dengan standar rasio kredit UMKM
yang ditetapkan oleh Bank Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasari oleh peran penting Usaha Mikro, Kecil,
dan Menengah dalam perekonomian Indonesia serta tantangan akses permodalan yang masih dihadapi sektor ini.
Meskipun Bank Mandiri adalah salah satu bank terbesar di Indonesia, data menunjukkan bahwa rasio kredit UMKM
Bank Mandiri belum memenuhi standar minimal 20% yang dipersyaratkan sejak tahun 2018. Penelitian ini
menerapkan pendekatan kuantitatif deskriptif yang menggunakan metode komparatif. Data sekunder dikumpulkan
dari laporan tahunan Bank Mandiri dan regulasi resmi Bank Indonesia. Analisis data menggunakan statistik
deskriptif, uji normalitas Shapiro-Wilk, dan menggunakan Independent Sample T-Test dan Mann-Whitney Test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa rasio penyaluran kredit UMKM Bank Mandiri mengalami tren penurunan dari
lebih dari 15% pada awal periode menjadi di bawah 10% pada tahun 2023. Rata-rata rasio kredit UMKM Bank
Mandiri tercatat sebesar 11,40%, dengan penyebaran data yang cukup besar. Uji hipotesis menunjukkan bahwa
meskipun terdapat perbedaan antara rasio kredit UMKM Bank Mandiri dan standar minimum yang ditetapkan Bank
Indonesia, perbedaan tersebut tidak signifikan secara statistik. Namun secara praktis, rasio tersebut tetap jauh dari
target regulasi yang berlaku. Temuan ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan strategis bagi Bank Mandiri
dan regulator dalam meningkatkan efektivitas kebijakan penyaluran kredit kepada sektor UMKM di masa depan.
Kata kunci: Rasio Kredit UMKM, Bank Mandiri, Standar Bank Indonesia, Penyaluran Kredit, Uji Diferensial

Pengaruh Carbon Emission Disclosure, Cash Holding, dan Foreign Ownership Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sektor Energi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2019-2023)

Raegina Maria Deiva Kesuma, Dini Wahjoe Hapsari — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan mencerminkan keberhasilan manajerial dan menjadi acuan utama bagi investor dalam menilai
prospek perusahaan. Salah satu ukuran nilai perusahaan adalah PBV, yang mempresentasikan sejauh mana publik
memberikan penilaian pada nilai buku per saham perusahaan. Tingginya PBV menandakan kepercayaan pasar
yang tinggi mengenai performa serta prospek entitas bisnis. Studi ini difokuskan untuk mengevaluasi pengaruh
carbon emission disclosure, cash holding, dan foreign ownership terhadap nilai perusahaan secara simultan
maupun parsial. Objek penelitian mencakup perusahaan yang bergerak di sektor energi dan terdaftar di Bursa Efek
Indonesia (BEI) selama periode 2019 hingga 2023. Studi ini memakai pendekatan kuantitatif dengan populasi
sebanyak 83 perusahaan. Metode purposive sampling diterapkan untuk memilih sampel penelitian, menghasilkan
78 data observasi. Metode analisis data yang dipakai regresi data panel melalui software EViews 13. Studi ini
menemukan bahwa secara simultan, CED, CH, dan FO memiliki pengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan.
Secara parsial, hanya CED yang memiliki pengaruh positif, sementara CH dan FO tidak mempengaruhi nilai
perusahaan secara signifikan. Implikasi berdasarkan studi yaitu peneliti selanjutnya mempertimbangkan variabel
lain, memperluas sektor dan periode penelitian. Perusahaan diharapkan lebih transparan terhadap isu lingkungan
dan keberlanjutan, tidak hanya fokus pada kinerja keuangan. Investor juga diharapkan mempertimbangkan
tanggung jawab sosial dan lingkungan dalam menilai nilai jangka panjang perusahaan.
Kata Kunci: Nilai Perusahaan, Carbon Emission Disclosure, Cash Holding¸ Foreign Ownership

Pengaruh Kebijakan Dividen, Kinerja Keuangan, Dan.Kepemilikan Institusional.Terhadap Nilai Perusahaan (Studi pada Perusahaan Sub Sektor Farmasi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2017 – 2023)

Muhammad Ardifna Maulana Wardana, Dwi Urip Wardoyo — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Nilai perusahaan memggambarkan pandangan pasar pada kinerja serta prospek dari sebuah perusahaan, di mana
semakin tinggi nilai perusahaan, semakin positif juga pandangan investor terhadap keberlangsungan bisnisnya.
Penelitian ini bertujuan guna menganalisis pengaruh kebijakan dividen, kinerja keuangan, serta kepemilikan
institusional pada nilai perusahaan, termasuk secara simultan ataupun parsial, pada perusahaan sub sektor farmasi
yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2017 sampai 2023. Melalui pendekatan kuantitatif dan metode
purposive sampling, dengan 7 perusahaan yang konsisten menyajikan data selama 7 tahun, menghasilkan total 49
sampel observasi yang dianalisis melalui regresi data panel dengan software Eviews 12. Hasil penelitian
memperlihatkan bahwasanya secara bersama-sama ketiga variabel tersebut memengaruhi nilai perusahaan, namun
secara individu, hanya kinerja keuangan yang terbukti berpengaruh signifikan, sementara kebijakan dividen dan
kepemilikan institusional tidak memberikan dampak yang berarti. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar
penelitian selanjutnya memperluas jumlah sampel dan periode observasi agar temuan lebih representatif, serta bagi
perusahaan disarankan untuk mempertimbangkan faktor-faktor lain dalam upaya meningkatkan nilai perusahaan,
sedangkan bagi investor, penting untuk menjadikan kinerja keuangan sebagai indikator utama dalam menilai potensi
perusahaannya.
Kata Kunci Kebijakan Dividen, Kinerja Keuangan, Kepemilikan Institusional, Nilai Perusahaan

Analisis Trust, Satisfaction Dan Perceived Value Pengguna Terhadap Repurchase Intention Pada Sistem Undian Skin Di Gim Mobile Legends

Zurna Falias Azar, Muhammad Eka Purbaya, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Sistem undian dalam gim Mobile Legends telah menjadi strategi monetisasi yang populer namun menuai kontroversi karena sifatnya yang spekulatif dan tidak transparan. Fenomena ini memunculkan pertanyaan mengenai faktor psikologis apa yang mendorong pemain melakukan pembelian ulang terhadap skin melalui sistem undian.Penelitian ini penting karena sistem gacha terus tumbuh di tengah minimnya pemahaman akademis terhadap perilaku konsumen digital dalam konteks virtual goods. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menggunakan survei terhadap 240 pemain Mobile Legends yang pernah mengikuti sistem undian, dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Tiga variabel independen yang diuji adalah kepercayaan, kepuasan dan nilai yang diterima terhadap variabel dependen niat pembelian berulang. Hasilnya menunjukkan bahwa kepercayaan dan kepuasan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap niat pembelian berulang, sementara nilai yang diterima tidak berpengaruh
signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian berulang dengan nilai R² sebesar 44,3%. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan dan pengalaman positif pengguna lebih menentukan dibanding nilai manfaat yang dirasakan dalam keputusan pembelian ulang. Penelitian ini juga memberikan kontribusi praktis bagi pengembang gim untuk meningkatkan kepuasan dan transparansi sistem undian agar mendorong loyalitas pengguna.
Kata Kunci- : kepercayaan, kepuasan, nilai yang diterima, niat pembelian berulang, undian

Model Integratif E-Customer Experience Engagement Sebagai Mediasi Dalam Meningkatkan E-Customer Satisfaction Pengguna Learning Management System

Ahmad Fahreza, Prasetyo Hartanto, Affriza Brilyan Relo Pambudi Agus Putra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model integratif yang mengkaji peran e-customer experience engagement sebagai variabel mediasi dalam meningkatkan kepuasan pengguna (e-customer satisfaction) pada platform Learning Management System (LMS) AGAVI Institute. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan sampel yang direncanakan berjumlah 181 responden. Variabel utama yang diteliti meliputi e-service quality, website quality, dan perceived usefulness sebagai prediktor utama dalam memengaruhi kepuasan pengguna melalui keterlibatan pengalaman pelanggan. Pengujian data akan dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk analisis validitas dan reliabilitas, serta metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis data verifikatif. Model penelitian ini dirancang untuk memahami hubungan simultan antara e-service quality, website quality, dan perceived usefulness terhadap e-customer experience engagement dan e-customer satisfaction. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis melalui pengembangan model yang relevan dalam konteks teknologi pendidikan (ed-tech). Secara praktis, hasil penelitian dapat memberikan wawasan kepada pengelola LMS tentang pentingnya peningkatan kualitas layanan dan pengalaman pengguna untuk mendorong kepuasan yang berkelanjutan. Hal ini juga diharapkan dapat menjadi panduan strategis bagi pengelola platform LMS dalam bersaing di era digital.
Kata Kunci- e-service quality, website quality, e-customer experience engagement, perceived usefulness, e-customer satisfaction.

Model Peningkatan E-purchase intention Produk Eiger pada Platform Ecommerce Shopee

Muhammad Adil Luqman Hakim — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia, khususnya Shopee, memberi peluang strategis bagi merek lokal seperti Eiger untuk meningkatkan minat beli konsumen. Studi sebelumnya menyoroti peran penting e-WOM, citra merek, dan
kepercayaan dalam perilaku belanja online. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh e-WOM, brand image, dan e-trust terhadap e-purchase intention, serta menguji e-trust sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner yang disebar kepada 246 pengguna aktif Shopee yang pernah membeli produk Eiger. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM. E-WOM dan brand image berpengaruh signifikan terhadap etrust dan e-purchase intention. Namun, e-trust tidak berperan sebagai mediator yang signifikan. Model menjelaskan 72,8% variasi dalam e-purchase intention. E-WOM dan brand image menjadi faktor menonjol dalam membentuk epurchase intention, lebih kuat dibanding e-trust sebagai perantara. Hasil ini berguna bagi pemasar digital dan pelaku e-commerce dalam menyusun strategi komunikasi yang berfokus pada ulasan konsumen dan citra merek. Penelitian hanya mencakup produk Eiger di Shopee, sehingga generalisasi ke merek atau platform lain masih terbatas.
Kata Kunci- e-purchase intention, e-WOM, brand image, e-trust, Shopee, Eiger

Model Peningkatan Minat Investasi dan Peran Sosial Media pada Properti Produktif ( Studi di PT Aksara Semesta Investama )

Dhijar Maulid, Prasetyo Hartanto, Chusnul Maulidina Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kemajuan teknologi digital mendorong munculnya inovasi di sektor investasi, salah satunya melalui skema crowdfunding properti produktif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pengetahuan investasi dan penggunaan media sosial terhadap minat investasi, dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi. Studi ini difokuskan pada PT Aksara Semesta Investama yang mengandalkan media sosial untuk meningkatkan partisipasi investor. Metodologi yang digunakan mencakup studi literatur, penyusunan kerangka konseptual, serta perancangan instrumen penelitian menggunakan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Penelitian ini bertujuan menjelaskan peran pengetahuan dan media sosial dalam membentuk kepercayaan serta mendorong minat masyarakat untuk berinvestasi. Hasil yang diperoleh diharapkan dapat memberikan kontribusi strategis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan penggunaan media sosial sebagai sarana membangun relasi, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat loyalitas investor dalam ekosistem investasi digital.
Kata Kunci : Pengetahuan Investasi, Media Sosial, Kepercayaan, Minat Investasi

Model Perilaku Impulsive Buying Melalui Mediasi Fenomena FOMO pada Generasi Z di Shopee

Infijarun Niam — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan membangun model perilaku impulsive buying dengan menganalisis pengaruh flash sale dan social media advertising terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z pengguna Shopee, dengan FOMO sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei, penelitian ini melibatkan 145–290 responden.
Variabel yang dikaji adalah flash sale dan social media advertising sebagai prediktor utama yang memengaruhi impulsive buying melalui pengalaman psikologis berupa FOMO. Data dianalisis menggunakan SPSS untuk uji validitas dan reliabilitas, serta PLS-SEM untuk analisis verifikatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui FOMO. Sebaliknya, social media advertising tidak berpengaruh langsung, namun memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui FOMO. Temuan ini berkontribusi secara teoretis terhadap literatur perilaku konsumen digital dan memberikan implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi promosi efektif bagi Generasi Z.
Model ini menjadi acuan strategis dalam memanfaatkan urgensi dan eksposur sosial digital untuk mendorong pembelian impulsif.
Kata Kunci- : flash sale, social media advertising, FOMO, impulsive buying

Pengaruh Affiliate Marketing Dan Sifat Hedonism Terhadap Purchase Intention Di Tiktokshop Melalui Variabel Mediasi Rating Dan Review

Rizka Ade Novita, Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affilliate Marketing dan sifat Hedonism terhadap Purchase Intention di TikTok Shop, dengan Rating dan Review sebagai variabel mediasi. Dalam konteks perkembangan pesat pemasaran digital, TikTok Shop muncul sebagai salah satu platform e-commerce yang diminati generasi muda karena menawarkan pengalaman berbelanja yang interaktif dan menyenangkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna aktif TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affilliate Marketing berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, didorong oleh daya tarik promosi yang dilakukan oleh para afiliasi. Selain itu, sifat Hedonism konsumen juga terbukti meningkatkan Purchase Intention dengan menekankan aspek pencarian kesenangan dalam berbelanja. Rating dan Review berperan sebagai mediator yang signifikan, memperkuat hubungan antara Affilliate Marketing maupun sifat Hedonism dengan Purchase Intention. Temuan ini menegaskan bahwa aspek emosional dan sosial, seperti kepuasan pengalaman serta kepercayaan yang dibangun melalui Rating dan Review, sangat penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform media sosial. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi para pemasar dalam merancang strategi promosi yang efektif di TikTok Shop, serta menyoroti pentingnya membangun interaksi positif melalui Rating dan Review. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi studi lanjutan mengenai perilaku konsumen di era digital, khususnya pada platform media sosial yang terus berkembang.
Kata kunci: Affilliate Marketing, Sifat Hedonism, Mediasi, Rating, Review, Purchase Intention.

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PLATFORM SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH E-TRUST

Martha Ayu Dinata, Muhammad Eka Purbaya, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini menyelidiki pengaruh Content Marketing dan E-WOM terhadap Purchase Intention di Shopee, dengan E-Trust sebagai mediasi, mengingat pesatnya pertumbuhan e-commerce. Menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan dari 282 pengguna Shopee (generasi Z, 17-29 tahun) di Pulau Jawa melalui kuesioner online dan dianalisis dengan PLS-SEM. Hasil menunjukkan Content Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Purchase Intention, tetapi signifikan terhadap E-Trust. E-WOM berpengaruh positif dan signifikan baik
langsung ke Purchase Intention maupun ke E-Trust. Selain itu, E-Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Dalam mediasi, E-Trust signifikan memediasi hubungan E-WOM ke Purchase Intention (parsial), namun tidak memediasi hubungan Content Marketing ke Purchase Intention. Temuan ini menyimpulkan bahwa EWOM dan E-Trust adalah pendorong utama niat beli konsumen generasi Z di Shopee.
Kata Kunci: Content Marketing, Electronic Word-of-Mouth (E-WOM), E-Trust, Purchase Intention.

Pengaruh Efektivitas Selebriti Korea Dan Lokal Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Persepsikonsumen (Studi Kasus Pada Mi Lemonilo)

Salwa Azzahra Fathiyah, Maliana Puspa Arum, Muhammad Eka Purbaya — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan tren berpengaruh pada strategi pemasaran yang dimana melibatkan tokoh penting seperti selebriti sebagai brand ambassador dalam produk mereka. Tidak hanya melibatkan selebriti lokal, tetapi beberapa perusahaan juga melibatkan selebriti asal Korea Selatan dalam membentuk persepsi terhadap merek dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh persepsi konsumen. Penggunaan selebriti asing berpotensi pada ketidakterhubungan emosional dengan target audiens. Di sisi lain, penggunaan selebriti lokal dinilai memiliki kedekatan budaya namun dipandang kurang menarik secara visual. Sehingga menimbulkan pertanyaan terkait selebriti mana yang lebih efektif digunakan untuk merepresentasikan produk perusahaan lokal. Hasil penelitian diolah menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner terhadap 200 responden. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan alat bantu SmartPLS serta menggunakan uji mediasi dan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti Korea berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui persepsi konsumen. Sedangkan selebriti lokal tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, melainkan berpengaruh apabila melalui persepsi konsumen. Kontribusi penelitian memberikan acuan bagi perusahaan untuk mempertimbangkan asal selebriti yang akan digunakan berdasarkan persepsi konsumen.
Kata kunci: selebriti Korea, selebriti lokal, persepsi konsumen, keputusan pembelian

Pengaruh Gamifikasi Dan Persepsi Kegunaan Terhadap Minat Beli Dengan E-Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Aplikasi Shopee

Oksa Yudha Riswandha, Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gamifikasi dan persepsi kegunaan terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee, dengan e-trust sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya persaingan platform e-commerce dan pentingnya strategi interaktif untuk mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 201 responden yang pernah menggunakan fitur Shopee Games. Teknik analisis data menggunakan PLS-SEM melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gamifikasi dan persepsi kegunaan berpengaruh signifikan terhadap e-trust dan minat beli. E-trust juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, serta memediasi hubungan antara gamifikasi dan minat beli. Namun, e-trust tidak memediasi hubungan antara persepsi kegunaan dan minat beli. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola e-commerce dalam mengembangkan fitur interaktif yang dapat meningkatkan kepercayaan dan mendorong pembelian.
Kata kunci: Gamifikasi, Persepsi Kegunaan, Minat Beli, E-Trust, Shopee, PLS-SEM

Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee Melalui Impulsive Buying Saat Flash Sale

Qistia Amania — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan teknologi digital telah memengaruhi pola konsumsi masyarakat, khususnya di e-commerce. Shopee menjadi platform di e-commerce yang menyediakan promosi-promosi menarik seperti Flash Sale
yang bertujuan menarik minat konsumen. Penelitian ini mengukur pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulsive Buying di aplikasi Shopee saat Flash Sale (Studi Kasus Pengguna Aplikasi
Shopee di Purwokerto). Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 162 responden. Item kuesioner diukur menggunakan skala Likert, dengan analisis data menggunakan SmartPLS
4.0 melalui pendekatan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil analisis deskriptif menunjukkan total skor pada variabel Gaya Hidup sebesar 88,3%, Impulsive Buying sebesar 80,5%, dan Keputusan Pembelian
sebesar 87,9%. Didapatkan hasil kesimpulan, Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulsive Buying masuk ke dalam kategori baik dan sangat baik. Hasil Uji Hipotesis menunjukkan, Gaya Hidup
memiliki pengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Impulsive Buying memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup memiliki pengaruh signifikan Keputusan Pembelian. Gaya Hidup memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulsive Buying.
Kata kunci: Gaya Hidup, Impulsive Buying, Keputusan Pembelian, Flash Sale.

Pengaruh Harga Dan Kualitas Layanan Gojek Terhadap Reuse Intention Yang Dimediasi Oleh Brand Image

Ichanita Magdalena BR Pasaribu, Irwan Susanto, Chusnul Maulidina Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel harga dan kualitas layanan terhadap minat menggunakan kembali (reuse intention) layanan Gojek, dengan citra merek (brand image) sebagai variabel mediasi.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Teknik purposive sampling digunakan dalam pengambilan sampel, yang terdiri dari 262 responden pengguna layanan GoRide atau GoCar di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup, dan analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas layanan, dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan kembali. Selain itu, harga dan kualitas layanan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara harga maupun kualitas layanan terhadap minat menggunakan kembali layanan GoRide dan GoCar.
Kata Kunci: Gojek, harga, kualitas layanan, brand image, reuse intention

Pengaruh Interaksi Real Time Dalam Live Streaming Dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Ecommerce Shopee

Gusti Anindita Putri — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pesarnya perkembangan e-commerce di Indonesia karena kemajuan teknologi, seperti Shopee sebagai salah satu e commerce dengan inovasinya melalui fitur live streaming dan ulasan produk untuk meningkatkan pengalaman belanja. Penelitian ini bertujuan menganalisis sejauh mana interaksi real-time melalui live streaming dan ulasan produk memengaruhi keputusan pembelian produk fesyen oleh konsumen di Shopee. Dengan metodologi kuantitatif, data dikumpulkan dari 120 pengguna Shopee yang dipilih secara purposive sampling, yaitu mereka yang menonton live streaming dan membaca ulasan sebelum berbelanja. Pemilihan responden dilakukan dengan metode purposive sampling.Menggunakan analisis regresi linier berganda untuk melihat hubungan variabel. Temuan menunjukkanulasan produk dan siaran langsung memengaruhi perilaku pelanggan secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelian. Kedua faktor ini saling melengkapi dalam membangun kepercayaan konsumen dan mendorong transaksi,
khususnya untuk produk fashionn yang sangat mengandalkan aspek visual dan informasidari pengguna lain.
Kata Kunci- interaksi real-time, live streaming, review produk, keputusan pembelian, Shopee

Pengaruh Interaksi Real Time dalam Live Streaming dan Review Poduk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Eccommerce Shoppee

Gusti Anindita Putri — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pesarnya perkembangan e-commerce di Indonesia karena kemajuan teknologi, seperti Shopee sebagai salah satu ecommerce dengan inovasinya melalui fitur live streaming dan ulasan produk untuk meningkatkan pengalaman belanja. Penelitian ini bertujuan menganalisis sejauh mana interaksi real-time melalui live streaming dan ulasan produk
memengaruhi keputusan pembelian produk fesyen oleh konsumen di Shopee. Dengan metodologi kuantitatif, data dikumpulkan dari 120 pengguna Shopee yang dipilih secara purposive sampling, yaitu mereka yang menonton live streaming dan membaca ulasan sebelum berbelanja. Pemilihan responden dilakukan dengan metode purposive sampling. Menggunakana analisis regresi linier berganda untuk melihat hubungan variabel. Temuan menunjukkan ulasan produk dan siaran langsung memengaruhi perilaku pelanggan secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan pembelian. Kedua faktor ini saling melengkapi dalam membangun kepercayaan konsumen dan mendorong transaksi, khususnya untuk produk fashionn yang sangat mengandalkan aspek visual dan informasi dari pengguna lain.
Kata Kunci- interaksi real-time, live streaming, review produk, keputusan pembelian, Shopee

Pengaruh Konten Pemasaran Di Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare Dengan Affiliate Marketing Sebagai Variabel Mediasi - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Nadia Tutania, Muhammad Eka Purbaya, Maliana Puspa Arum — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pesatnya perkembangan digital menjadikan TikTok sebagai platform pemasaran yang efektif, terutama dalam mempromosikan produk skincare kepada Generasi Z. Konten kreatif yang diproduksi oleh influencer terbukti menarik perhatian audiens, namun efektivitasnya dalam mendorong pembelian belum banyak diteliti, khususnya dalam konteks kerja sama dengan afiliator. Pemahaman ini penting agar pelaku bisnis dapat menyusun strategi pemasaran yang tepat sasaran dan berdampak langsung pada peningkatan penjualan. Studi ini menggunakan affiliate marketing sebagai variabel perantara untuk meneliti bagaimana konten pemasaran TikTok memengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian. Data dihimpun dari 190 responden pengguna TikTok yang pernah melihat konten pemasaran produk skincare. Studi ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan metode PLS-SEM dari SmartPLS 4.0. Pengujian dilakukan terhadap outer model, inner model, uji mediasi, dan analisis deskriptif. Hasil mengindikasikan bahwasannya, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui affiliate marketing, konten pemasaran secara signifikan dan positif memengaruhi minat beli. Minat beli juga dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh affiliate
marketing. Karena Affiliate marketing telah terbukti meningkatkan hubungan ini, menggabungkan metode afiliasi dengan konten sangat penting untuk meningkatkan efeltivitas pemasaran digital di TikTok.
Kata Kunci- konten pemasaran, affiliate marketing, minat beli, tiktok

Pengaruh Kualitas Layanan Dan Strategi Penetapan Harga Di Mediasi Oelh Digital Branding Dalam Keputusan Pembelian Minuman Kopi Keliling Mlaku Coffee Di Purwokerto

Adrian Rizki Herdianto, Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan industri kopi keliling di Indonesia menunjukkan perkembangan yang cukup pesat, sejalan dengan meningkatnya antusiasme masyarakat terhadap kopi yang praktis dan terjangkau. Mlaku Coffee yang beroperasi di Purwokerto merupakan UMKM yang bergerak di bidang kopi keliling. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya
kesenjangan penelitian (research gap) mengenai pengaruh kualitas layanan dan strategi penetapan harga terhadap keputusan pembelian, di mediasi oleh digital branding. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji baik pengaruh langsung maupun tidak langsung dari kualitas layanan dan strategi harga terhadap keputusan pembelian dengan mediasi digital branding. Penelitian ini memakai metode kuantitatif menggunakan metode survei terhadap 140 responden yang dengan Teknik yang digunakan yaitu purposive sampling. Pengolahan data digunakan dengan cara PLS-SEM memakai perangkat lunak SmartPLS. Bahwasannya kualitas layanan dan strategi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap digital branding dan keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui jalur mediasi. Digital branding terbukti memainkan peran sebagai mediator yang efektif. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar
UMKM seperti Mlaku Coffee terus meningkatkan kualitas layanan, menetapkan harga yang sesuai dengan nilai yang ditawarkan, serta membangun citra digital yang kuat untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci- : kualitas layanan, strategi penetapan harga, digital branding, keputusan pembelian

Pengaruh Live Streaming Dan Event Tanggal Kembar Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Shopee Yang Dimoderasi Oleh Diskon

Sindi Fatmazio Fergiawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan digitalisasi telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja, termasuk meningkatnya penggunaan platform Shopee. Salah satu strategi yang digunakan adalah melalui fitur live streaming, event tanggal kembar, dan pemberian diskon. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuesioner yang disebarkan secara online, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang yang berasal dari berbagai wilayah di Indonesia. Penelitian ini difokuskan pada analisis terhadap variabel live streaming, event tanggal kembar, dan diskon, serta bagaimana variabel-variabel tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode PLS-SEM (Partial Least Square Structural Equation Model), serta didukung oleh uji hipotesis. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel live streaming dan
diskon memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara event tanggal kembar tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan meskipun skor presepsi terhadap variabel tersebut tinggi. Selain itu, diskon terbukti memberikan pengaruh moderasi terhadap hubungan antara live streaming dan keputusan pembelian. Sedangkan, pada event tanggal kembar menunjukkan pengaruh moderasi yang negatif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: live streaming, event tanggal kembar, diskon, keputusan pembelian, Shopee

Pengaruh Marketing Management Terhadap Customer Loyalty Dengan Purchase Decision Sebagai Variabel Mediasi (studi Kasus Pada Cgv Purwokerto) - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Tsabitatul Iffah, Maliana Puspa Arum, Muhammad Eka Purbaya — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Industri hiburan, khususnya bioskop, mengalami pertumbuhan pesat pasca pandemi COVID-19, ditandai
dengan meningkatnya jumlah penonton. Dengan adanya antusiasme masyarakat terhadap bioskop pasca pandemi
mendorong perusahaan di industri hiburan untuk merancang strategi pemasaran yang efektif guna mempertahankan
loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Service Quality, Promotion, dan Customer
Experience terhadap Customer Loyalty dengan Purchase Decision sebagai variabel mediasi pada pelanggan CGV
Purwokerto. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan metode survei melalui
penyebaran kuesioner kepada 264 responden yang merupakan pengunjung CGV Purwokerto. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Service Quality,
Promotion, dan Customer Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Namun, ketiga
variabel tersebut tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Customer Loyalty. Temuan lainnya
menunjukkan bahwa Purchase Decision berperan sebagai variabel mediasi yang berpengaruh signifikan dalam
hubungan antara Service Quality, Promotion, dan Customer Experience terhadap Customer Loyalty. Implikasi dari
penelitian ini menekankan pentingnya perancangan strategi yang dapat mendorong keputusan pembelian melalui
peningkatan kualitas layanan, promosi yang tepat sasaran, serta pengalaman pelanggan yang positif guna membentuk
loyalitas pelanggan secara tidak langsung.
Kata Kunci- Marketing Management, Purchase Decision, Customer Loyalty, CGV Purwokerto

Pengaruh Online Customer Rating Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi E-trust Pada Produk Pakaian Shopee - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Mario Yuda Satria, Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan e-commerce mendorong konsumen untuk mengandalkan informasi daring dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Merujuk pada konteks tersebut, online customer rating dan kualitas informasi menjadi hal yang dapat memengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui e-trust. Tujuan penelitian ini yaitu
untuk menganalisis online customer rating dan kualitas informasi dapat memengaruhi keputusan pembelian produk pakaian di Shopee, yang dijembatani e-trust sebagai mediasi. Kuantitatif digunakan menjadi pendekatan penelitian ini dengan teknik purposive sampling terhadap 158 responden perempuan yang pernah membeli pakaian di Shopee. Data
diolah dengan metode teknik analisis SEM-PLS menggunakan program SmartPLS 4. Didapatkan hasil yang menunjukkan bahwa online customer rating dan kualitas informasi memengaruhi keputusan pembelian dengan positif dan signifikan, kedua variabel tersebut juga memengaruhi e-trust dengan positif dan signifikan. Selain itu e-trust juga dapat memediasi hubungan antara kedua variabel tersebut. Dengan hasil penelitian tersebut dapat diambil manfaat secara praktis bahwa penting untuk platform e-commerce menjaga sistem rating agar tetap jujur dan terpercaya, menyediakan informasi produk yang jelas dan sesuai kenyataan, serta membangun kepercayaan konsumen agar
mereka merasa aman saat bertransaksi secara online.
Kata Kunci: online customer rating, kualitas informasi, e-trust, keputusan pembelian, shopee

Pengaruh Price Dan Content Marketing Media Sosial Instagram @aerostreet Dalam Meningkatkan Purchase Intention Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Dadang Iskandar, Muhammad Eka Purbaya, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi harga (price) dan pemasaran konten (content marketing) yang diterapkan oleh Aerostreet melalui media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen (purchase intention), dengan citra merek (brand image) sebagai variabel mediasi. Dengan memanfaatkan promosi harga yang kompetitif,
konten visual yang menarik, dan pendekatan interaktif di Instagram, Aerostreet berhasil meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek di kalangan konsumen. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi informasi dan tingginya penetrasi internet di Indonesia, yang telah mendorong transformasi strategi pemasaran dari tradisional ke digital. Instagram sebagai salah satu platform media sosial yang paling populer di Indonesia menjadi saluran utama untuk menjangkau konsumen melalui fitur-fiturnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menganalisis data. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis lokal dalam memanfaatkan media sosial untuk membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan minat beli konsumen. Selain
itu, temuan penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur akademik terkait pemasaran digital dan perilaku
konsumen.
Kata Kunci: price, content marketing, brand image, purchase intention

Pengaruh Rating Dan Review Google Maps Terhadap Purchase Decision Melalui E-Trust Sebagai Mediasi Pada Bisnis Kuliner Di Purwokerto

Ahmad Fikri Hidayat, Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan industri kuliner di Purwokerto mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital dalam meningkatkan visibilitas dan daya saing. Google Maps menjadi salah satu media yang menyediakan fitur rating dan review sebagai bentuk electronic word of mouth (e-WOM) yang memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rating dan review terhadap keputusan pembelian
dengan e-trust sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap
200 responden yang pernah menggunakan Google Maps dalam menentukan pilihan tempat makan di Purwokerto.
Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa rating dan review berpengaruh signifikan terhadap e-trust, dan e-trust berpengaruh
langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, e-trust juga terbukti memediasi pengaruh rating dan review
terhadap keputusan pembelian. Nilai R² dan Q² pada model menunjukkan daya prediksi yang tinggi. Temuan ini
mengonfirmasi bahwa Google Maps tidak hanya berperan sebagai alat navigasi, tetapi juga sebagai media pemasaran
strategis dalam membentuk kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian konsumen kuliner.
Kata Kunci-google maps, rating, review, e-trust, purchase decision

Pengaruh Social Media Marketing, Brand Association, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pada The Originote (studi Pada Followers Tiktok The Originote) - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Laura Clara Aritonang — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Pertumbuhan pesat media sosial seperti TikTok menciptakan peluang strategis bagi brand kecantikan, termasuk The Originote. Penelitian ini mengangkat permasalahan seputar pengaruh Social Media Marketing, Brand Association, Brand Image, dan Brand Trust, terhadap Brand Loyalty pengguna TikTok The Originote. Topik ini penting mengingat tingginya persaingan industri kecantikan dan meningkatnya peran TikTok sebagai media promosi yang efektif. Namun, studi sebelumnya menunjukkan hasil berbeda-beda mengenai pengaruh variabel tersebut terhadap Brand Loyalty, sehingga dibutuhkan telaah ulang untuk menjembatani gap penelitian. Penelitian dilakukan secara kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 109 responden yang merupakan pengikut TikTok The Originote. Data diperoleh melalui distribusi kuesioner dan selanjutnya diidentifikasi melalui metode regresi linier berganda untuk menilai pengaruh tiap variabel secara individual. baik secara individu maupun bersamaan. Hasil analisis mengindikasikan
bahwa secara simultan, seluruh variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Loyalty. Secara parsial, Social Media Marketing dan Brand Trust menjadi variabel yang paling dominan memengaruhi Brand Loyalty. Kontribusi utama dari studi ini adalah memperkuat peran TikTok dalam membangun loyalitas pelanggan melalui elemen branding yang strategis.
Kata Kunci- Social Media Marketing, Brand Association, Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty

Pengaruh Social Proof Dan Ease Of Use Terhadap Purchase Decision Dengan E-trust Sebagai Mediasi (studi Kasus : Pengguna E-commerce Shopee) - Dalam Bentuk Buku Karya Ilmiah

Olivia Cristianti , Lina Fatimah Lishobrina, Yosita Dwiani Suryaningtiyas — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana social proof dan ease of use mempengaruhi purchase decision pada platform e-commerce Shopee, dengan e-trust sebagai faktor mediasi. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 155 pengguna aktif Shopee. Temuan menunjukkan bahwa meskipun social proof secara signifikan berdampak pada purchase decision, namun tidak secara signifikan mempengaruhi e-trust. Di sisi lain, ease of use tidak secara langsung mempengaruhi purchase
decision tetapi menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap e-trust. Lebih lanjut, e-trust memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi purchase decision dan berhasil memediasi hubungan antara ease of use dan purchase decision, meskipun tidak memediasi pengaruh social proof.
Kata Kunci- social proof, ease of use, purchase decision, e-trust, e-commerce, Shopee

Pengaruh Virtual Try-On dan Online Reviews Terhadap Purchase Intention pada Maybelline Di Shopee dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Fathya Adiibah, Prasetyo Hartanto, Affriza Brilyan Relo Pambudi Agus Putra — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan teknologi digital mendorong brand kosmetik untuk menghadirkan fitur interaktif yang dapat meningkatkan pengalaman belanja konsumen secara online. Maybelline mengimplementasikan fitur Virtual Try-On serta Online Reviews dalam layanan Shopee untuk membangun pengalaman digital tersebut. Namun, masih banyak pengguna yang belum memanfaatkan fitur ini secara maksimal dan belum terbentuk persepsi positif terhadap merek,
sehingga keputusan pembelian tidak sepenuhnya dipengaruhi oleh fitur digital yang tersedia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Virtual Try-On dan Online Reviews terhadap Purchase Intention konsumen, serta mengidentifikasi peran Brand Image sebagai perantara dalam hubungan antar variabel. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh dari 250 responden pengguna Shopee yang telah membeli produk Maybelline melalui survei daring. Analisis
dilakukan melalui uji hipotesis, uji mediasi, serta analisis deskriptif terhadap setiap variabel. Hasil menunjukkan bahwa Virtual Try-On dan Online Reviews berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Image. Selain itu, Brand Image memiliki pengaruh kuat terhadap Purchase Intention dan terbukti sebagai mediator parsial dalam model hubungan antar variabel
Kata Kunci: Virtual Try-On, Online Reviews, Purchase Intention, Brand Image, E-Commerce

Peran Brand Image Sebagai Mediasi Dalam Memengaruhi Keputusan Pemilihan Program Studi (S1 Bisnis Digital Telkom University Purwokerto)

Selin Lestari Br Karo, Maliana Puspa Arum, Muhammad Eka Purbaya — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kemajuan teknologi di era Revolusi Industri 4.0 telah membawa perubahan signifikan terhadap pendekatan pemasaran di berbagai sektor, termasuk sektor pendidikan tinggi. Strategi social media marketing kini dimanfaatkan sebagai media yang efektif untuk membentuk brand image dan memengaruhi keputusan calon mahasiswa dalam menentukan pilihan program studi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap
keputusan pemilihan Program Studi S1 Bisnis Digital di Telkom University Purwokerto, dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 237 orang, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa social media marketing tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap keputusan pemilihan,
namun secara tidak langsung memberikan pengaruh melalui brand image, yang terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan. Dengan demikian, temuan ini menyoroti peran penting penguatan citra merek melalui media sosial sebagai strategi komunikasi yang mampu meningkatkan daya tarik calon mahasiswa.
Kata Kunci: brand image, keputusan pemilihan, program studi, SEM-PLS, social media marketing

Peran Fomo Dalam Memediasi Scarcity Dan E-trust Terhadap E-purchase Intention Game Online

Thariq Ikhsan — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengkaji pengaruh Scarcity (kelangkaan) dan E-Trust (kepercayaan digital) terhadap epurchase intention (minat beli online) dalam konteks pembelian game digital melalui platform Steam, dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi. Seiring dengan meningkatnya tren belanja online di Indonesia, memahami motivasi psikologis dan faktor pemasaran yang memengaruhi perilaku konsumen menjadi semakin penting, terutama di kalangan dewasa muda yang mendominasi pasar game digital. Steam, sebagai salah satu platform penjualan game online terbesar, menjadi studi kasus yang relevan untuk mengeksplorasi bagaimana penawaran terbatas (Scarcity) dan kepercayaan digital memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa baik Scarcity maupun E-Trust berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui fomo sebagai perantara. Fomo muncul sebagai pemicu emosional yang kuat yang dapat meningkatkan urgensi dan mendorong keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi pada literatur perilaku konsumen digital dan menawarkan wawasan praktis bagi pemasar di industri game online. Dengan memanfaatkan strategi yang membangun kepercayaan dan menciptakan persepsi kelangkaan, pemasar dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong penjualan. Studi ini sangat relevan bagi bisnis yang menargetkan demografis digital di pasar berkembang.
Kata kunci : scarcity, e-trust, FOMO, e-purchase intention, perilaku konsumen

Peran Key Opinion Leader Dan Customer Experience Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Vittrah Pradana, Prasetyo Hartanto, Chusnul Mulidina Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leader (KOL) dan Customer Experience terhadap keputusan pembelian (Purchase Decision), dengan Brand Image sebagai variabel mediasi dalam konteks pembelian skin hero di game Mobile Legends. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 253 responden yang pernah membeli item digital di Mobile Legends. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial
Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Customer Experience berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Image. Sebaliknya, pengaruh Key Opinion Leader terhadap keputusan pembelian tidak signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya pengalaman pelanggan dalam memengaruhi keputusan pembelian digital.
Kata Kunci: Key Opinion Leader, Customer Experience, Brand Image, Purchase Decision, Mobile Legends

Peran Mediasi E-customer Trust Dalam Meningkatkan Online Impulsive Buying Pada Fitur Shopee Live

Muh Putra Rezky Ramadhan B.K, Prasetyo Hartanto, Chusnul Maulidina Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini mengkaji peran mediasi kepercayaan pelanggan elektronik (e-Customer trust) dalam
meningkatkan perilaku online impulsive buying pada fitur Shopee Live. Fokus utama penelitian adalah menguji hubungan antara live streaming dan rasa takut ketinggalan (FOMO) terhadap perilaku belanja impulsif secara online, dengan e-Customer trust sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Shopee Live. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming secara signifikan mempengaruhi e-Customer trust dan eFomo, yang pada gilirannya berkontribusi terhadap peningkatan online impulsive buying. E-Customer trust terbukti menjadi mediator yang memperkuat pengaruh live streaming dan e-Fomo terhadap perilaku belanja impulsif. Temuan ini menegaskan bahwa kepercayaan pelanggan dalam ekosistem e-commerce sangat penting untuk mendorong keputusan pembelian yang spontan. Selain itu, e-Fomo juga berperan sebagai faktor psikologis yang meningkatkan urgensi pembelian saat live streaming berlangsung. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dengan menyarankan strategi pemasaran yang memanfaatkan fitur live streaming untuk membangun kepercayaan pelanggan dan memicu impulsive buying. Secara akademis, penelitian ini memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen digital dan dinamika live streaming dalam konteks e-commerce. Implikasi hasil penelitian ini dapat digunakan untuk meningkatkan pengalaman belanja online yang lebih interaktif dan efektif melalui platform Shopee Live.
Kata kunci: online impulsive buying, Shopee Live, e-Customer trust, e-commerce, pemasaran digital.

eran Perceived Value Sebagai Variabel Mediasi Terhadap Purchasing Decision Di E- Commerce Shopee: Studi Empiris Pada Generasi Z

Irfan Adi Nugroho, Prasetyo Hartanto, Chusnul Maulidina Hidayat — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan e-commerce telah mendorong Generasi Z untuk semakin aktif dalam berbelanja secara daring, khususnya melalui platform Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand trust dan online customer review terhadap purchasing decision, dengan perceived value sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 330 responden Generasi Z yang aktif melakukan
pembelian di Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap purchasing decision, namun berpengaruh signifikan terhadap perceived value dan secara tidak langsung memengaruhi purchasing decision melalui variabel tersebut. Sementara itu, online customer review berpengaruh signifikan baik secara langsung terhadap purchasing decision maupun melalui perceived value sebagai
mediator. Selain itu, perceived value terbukti memiliki peran penting dalam mendorong purchasing decision. Secara simultan, brand trust dan online customer review berkontribusi secara tidak langsung terhadap purchasing decision melalui penguatan perceived value, yang mempertegas peran sentral persepsi nilai dalam proses pengambilan purchasing decision di kalangan konsumen Generasi Z pada platform e-commerce.
Kata Kunci- Perceived value, Brand trust, Online customer review, Shopee, Generasi Z

Peran Popularitas Merek Dalam Memediasi Pengaruh Harga Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Online

Rachel Lubis, Maliana Puspa Arum, Muhammad Eka Purbaya — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Kemajuan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam pembelian tiket pesawat secara online. Mahasiswa sebagai salah satu kelompok yang aktif memanfaatkan layanan ini, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran popularitas merek sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian tiket pesawat melalui Traveloka. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner
kepada 200 mahasiswa Telkom University Purwokerto. Analisis data dilakukan menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta popularitas merek. Kepercayaan konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, tetapi berpengaruh signifikan terhadap popularitas merek. Selain itu, popularitas merek terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara harga dan kepercayaan terhadap
keputusan pembelian. Popularitas merek juga muncul sebagai faktor paling dominan yang memengaruhi keputusan pembelian tiket secara online. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan jasa perjalanan dalam meningkatkan strategi pemasaran, serta menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya terkait faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku pembelian online.
Kata Kunci: Harga, Kepercayaan Konsumen, Popularitas Merek, Keputusan Pembelian, Tiket Pesawat

Optimizing Risk Management and Operational Efficiency in Self-Propelled Oil Barge Operations Using AHP and FMEA: A Case Study at PT. Faher Hayat Bersatu

Nofrizal Bondatama, Ratih Hendayani — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

This study aims to optimize risk management and operational efficiency in self-propelled oil barge operations at PT.
Faher Hayat Bersatu. As part of the maritime logistics sector, the company operates in an environment that demands
both high reliability and strong risk mitigation strategies. Effective decision-making under such conditions requires a
structured, data-driven approach that can address both performance priorities and operational vulnerabilities. To achieve
this, the study integrates two well-established methodologies: the Analytic Hierarchy Process (AHP) and Failure Mode
and Effects Analysis (FMEA). The AHP method is used to determine the relative importance of various operational
criteria and sub-criteria, with results indicating that “Fuel Cost” and “Timely Delivery” are the most critical factors.
Concurrently, FMEA is utilized to assess potential failure modes, identifying “Fuel Leakage” as having the highest Risk
Priority Number (RPN), marking it as the most severe risk. The integration of AHP and FMEA provides a
comprehensive framework that enables companies to prioritize operational focus areas while systematically addressing
the risks associated with them, thereby supporting strategic planning and continuous performance improvement.
Keywords: AHP, FMEA, Risk Management, Operational Efficiency, Oil Barge

The Influence Of Electronic Word Of Mouth (E-Wom) On Maybelline Cosmetics Purchase Intention: Mediating Effect Of Brand Image And Brand Integrity

Tasya Salsabilah, Indira Rachmawati — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

In today’s dynamic digital environment, Electronic Word of Mouth (e-WOM) emerges as a powerful force that shapes
consumer decisions—particularly in the beauty and cosmetics industry where consumer trust is crucial. This study
investigates the influence of e-WOM on consumers’ purchase intention toward Maybelline cosmetics, emphasizing
the mediating roles of brand image and brand integrity. Employing a quantitative approach, data were gathered from
385 active social media users in Indonesia who use Maybelline products. The data were examined utilizing Structural
Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that e-WOM significantly enhances both
brand image and brand integrity, which in turn positively influence consumers’ purchase intentions. These mediating
variables play a crucial role in strengthening the connection between online consumer conversations and actual buying
behavior. The study contributes to the digital marketing literature by offering insights into how cosmetics brands can
strategically leverage e-WOM to build trust, enhance brand perception, and drive purchase decisions. Practical
implications suggest that consistent brand communication and ethical values, combined with effective digital
engagement, are key to increasing consumer loyalty and market competitiveness.

Keywords: e-WOM, Brand Image, Brand Integrity, Purchase Intention, Cosmetics.

The Influence Of Trust In Mediating E-Wom And Social Media Usage Toward Purchase Decision Involvement At Tiktok

Olimvia Agustina Putri, Damayanti Octavia — Thu, 18 Sep 2025 00:00:00 +0700

Since digital technology has advanced so quickly, consumer behavior has changed, and social media platforms have become
powerful marketing tools. Specifically, TikTok has become well-known for combining entertainment and e-commerce,
allowing viewers to discover products in real time and make purchases through TikTok Shop.This study examines the influence
of electronic word of mouth (e-WOM) and social media usage on purchase decision involvement, with trust as a mediating
variable. Drawing on existing literature, the study highlights how features such as reviews, live streaming, and influencer
endorsements significantly impact consumer trust and engagement. However, the abundance of information on social media
raises concerns regarding credibility, making trust a vital factor in processing online content and making purchase decisions.
The findings aim to provide insights into the interplay between e-WOM, social media usage, and trust in shaping consumer
involvement in purchase decisions on TikTok. This study fills a research gap by exploring the mediating role of trust in a
rapidly evolving social commerce environment.

Keywords: Social Media Usage; Electronic word of mouth; Purchase decision; Trust.