Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Mode Lokal
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai celebrity endorsement dan minat beli, serta untuk melihat seberapa besar pengaruh celebrity erndorsement terhadap minat beli secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kausal dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa celebrity Endorsementdan minat beli produk mode local berada pada kategori baik, Besarnya pengaruh celebrity Endorsementterhadap Minat Beli produk mode lokal oleh Sharena Gunawan setelah dilakukan pengujian, secara simultan dan parsial variabel Viscap memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Yaitu sebesar 69,8% sedangkan sisanya sebesar 30,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Minat Beli, ViscapReferensi
Al-Ekam1, Esmail M.J. Nik Kamariah Nik Mat1. Salniza. Salleh. Norashikin Binti Baharom. Tuan Rohasnida Binti Tuan Teh. Noor Aida Binti Noh. Nor Ermawati Binti Hussain. (2012). “The Influence of Trust, Advertising, Family on Intention and Actual Purchase of Local Brand in Yemen”, Malaysia: American journal
Chi Hsinkuang, Nanhua University, Taiwan. Huery RenYeh, Shih Chien University, Kaohsiung, Taiwan Yi Ching Tsai. (2011). The Influences of Perceived Value on Consumer Purchase Intention: The Moderating Effect of Advertising Endorser, Taiwan: Graduate Student of Nanhua University
http://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Pengguna+Intern et+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker#.VTNdu5M8nfY (2014), diakses pada tanggal 18 april 2015, pukul 19:20 wib.
http://lifestyle.kompasiana.com/urban/2013/05/16/endorse-artis-bikin-dagangan-laris- manis-556569.html (2015), diakses pada tanggal 18 april 2015, pukul 19:45 wib.
http://lintas.top/news/tekno.kompas.com/instagram-diserbu-400-juta-pengguna-termasuk-indonesia-kompas-comtekno.html (2015), diakses pada tanggal 14 November 2015, pukul 17.00 wib.
http://www.republika.co.id/berita/nasional/umum/14/11/14/nf13mo-bak-artis-putra- jokowi-endorse-produkonline-shop. (2014). diakses padatanggal 18 Juli 2015, pukul 19:00 wib.
http://www.youtube.com/nettv. (2015), diakses pada tanggal 18 april 2015, pukul 21:00 wib.
Kertamukti, Rama. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan (Konsep Pesan, Branding , Anggaran), Jakarta: PT Raja Grafindo.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing manajemen (14th edition), New Jersey : Pearson Education, Inc.
Lantos Paul.Geoffrey. (2015). Consumer Behavior in Action: Real-life Applications for Marketing Managers. New York: Routledge
www.binarylowcost.com/fashion-bakal-mendominasi-industri-kreatif-indonesia/ (2015), diakses pada tanggal 14 November 2015, pukul 13.30 wib
www.brilio.net/life/5-artis-ini-layak-dijuluki-ratu-endorse-di-indonesia-1509161.html (2015), diaksespadatanggal 13 November 2015, pukul 14.00 wib www.dailysocial.id/post/stylefeed. (2015), diakses pada tanggal 12 November 2015, pukul 13.30 wib www.glitzmedia.co/post/eksklusif-apa-kata-ayla-dimitri-tentang-fashion. (2015), diakses pada tanggal 14 November 2015, pukul 15.00 wib
www.marketeers.com/article/jadi-etalase-digital-instagram-rilis-fitur-untuk-iklan.html (2015) ,diakses pada tanggal 13 November 2015, pukul 13.30 wib
www.marketing.co.id/instagram-lebih-menggoda-bikin-brand-berpaling-dari-facebook/. (2015), diakses pada tanggal 15 November 2015 pukul 16.24 wib
www.rappler.com/indonesia/106894-pengguna-instagram-400-juta-indonesia-terbanyak.html. (2015), diakses pada tanggal 15 November 2015 pukul 16.00 wib
www.swa.co.id/business-reserach/katanda-com-endorser-tidak-harus-dari-dunia-hiburan. (2015), diakses pada tanggal 14 November 2015, pukul 12.10 wib
