Pengaruh Promosi Penjualan Dan Iklan Terhadap Minat Beli Grabfood Kota Bogor (Studi Pada Konsumen GrabFood Kota Bogor)
Abstrak
In the world of online food delivery, which is booming in this era of globalization, competition between application brands is getting tougher, one of which is GrabFood. This is due to the development of technology that makes people use food delivery applications more often. Usually people choose food delivery applications based on promos and advertisements offered by the company, so in this case it has an impact on consumer buying interest. The purpose of this study was to determine the effect of sales promotion and advertising on the purchase intention of GrabFood in Bogor partially and simultaneously. This study uses quantitative methods with descriptive and causal analysis. Sampling using non-probability sampling technique and purposive sampling method involving 100 respondents. The results of the data in this study were processed using the Software Statistical Program of Social Science (SPSS) version 24.The results of the descriptive analysis show that the variables of sales promotion, advertising and buying interest as a whole are included in the very good category. Based on the hypothesis test, the results of this study are that there is a positive and significant effect of sales promotion and advertising on the purchase intention of GrabFood in Bogor partially and simultaneously. Keywords-sales promotion, advertising, buying interestUnduhan
Referensi
Abdullah, A., & Rahman, M. A. (2021). Hubungan antara Daya Tarik Iklan dan Desain Kemasan serta Pengaruhnya terhadap Minat Beli Ulang Wardah Cosmetic yang dimoderasi Brand Image. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 2(2). https://journal3.uin-alauddin.ac.id/index.php/ssbm/article/view/21733
Anggara, B. T., & Santosa, H. P. (2019). Hubungan Iklan Grab di Televisi dan Intensitas Komunikasi Peer Group dengan Minat Menggunakan Grab. Interaksi Online, 7(4), 260–270. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/24873
Anjani, A. (2021, March 11). Apa Itu Iklan? Ini Fungsi, Tujuan, dan Jenisnya. Detikedu. https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-5489446/apa-itu-iklan-ini-fungsi-tujuan-dan-jenisnya
Arifin, E., & Fachrodji, A. (2015). Pengaruh persepsi kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap minat beli konsumen ban Achilles di Jakarta Selatan. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(1), 124–143. https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/Jurnal_Mix/article/view/138
Arikunto, S. (2013). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Badaruddin, N. (2019). Pengaruh daya tarik transit advertising dan promosi penjualan terhadap minat berbelanja di Shopee (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang mengetahui e-Commerce Shopee). Jurnal Ilmu Manajemen, 16(1), 1–9. https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/25059
Bambauer-Sachse, S., & Massera, L. (2018). Effects of price promotions on purchase intentions in post-promotion periods. Die Unternehmung, 72(2), 126–145. https://doi.org/10.5771/0042-059X-2018-2-126
Bhatti, A. (2018). Sales promotion and price discount effect on consumer purchase intention with the moderating role of social media in Pakistan. International Journal of Business Management, 3(4), 50–58.
DataReportal.com. (2022). Digital 2022: Indonesia. DataReportal.Com. https://datareportal.com/reports/digital- -indonesia
Deadra, R., & Lestari, S. B. (2018). Hubungan Antara Terpaan Iklan Kosmetik Maybelline Di Televisi Dan Persuasi Oleh Kelompok Teman Sebaya Terhadap Minat Beli Produk Maybelline Di Kalangan Mahasiswi. Interaksi Online, 6(4), 423–432. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/21808
Djatnika, T. (2007). Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya.
Dwityanti, E. (2008). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap layanan internet banking mandiri studi kasus pada Karyawan Departemen Pekerjaan Umum Jakarta [Universitas Diponegoro]. http://eprints.undip.ac.id/17429/
Garib, W. Bin, Lapian, S. J., & Mananeke, L. (2019). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1). https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/22919
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh iklan di media sosial instagram terhadap minat beli masyarakat pada e-commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
Henry. (2019). Manajemen Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.
Himawan, L., & Abduh, D. (2015). Analysis of online sales promotion toward youth purchase intention in Indonesia (Case study of apparel industry). The International Journal of Applied Business and Economic Research, (7), 4677–4690.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis. Refika Aditama.
Iskandar. (2021, February 27). GoFood Vs GrabFood, Mana Yang Paling Banyak Digunakan Orang Indonesia? Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/tekno/read/4493893/gofood-vs-grabfood-mana-yang-paling-banyakdigunakan- orang-indonesia
Jovanovic, P., Vlastelica, T., & Cicvaric Kostic, S. (2016). Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention.
Management - Journal for Theory and Practice of Management, 21(81), 35–45. https://doi.org/10.7595/management.fon.2016.0025
Kara, A. (2016). Pengaruh promosi penjualan pakaian online shop elevenia di BBM grup terhadap minat beli mahasiswi. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 5(1).
Katadata.co.id. (2020). Potensi Bisnis Pesan-Antar Makanan Daring Makin Besar. Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/muhammadridhoi/analisisdata/60093900cb02f/potensi-bisnispesan- antar-makanan- daring-makin-besar
Khaleeli, M. (2020). The Effect of Social Media Advertising and Promotion on Online Purchase Intention. Journal of Critical Reviews, 7(19), 7031–7039.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (B. Sabran (ed.); 12th ed.). Erlangga. Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (15 Global). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing Management (15 Global). Pearson Education Limited. Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran (12th ed.). Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kusumaningrum, D. A., & Wachyuni, S. S. (2020). Promo cashback gopay terhadap minat beli bubble drink (studi kasus : Yu Cha Indonesia, Pluit). Journal of Tourism and Economic, 3(1), 23–30. https://doi.org/10.36594/jtec.v3i1.51
Lestari, T. (2015). Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Elevenia Terhadap Minat Beli Mahasiswa (Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Angkatan 2012) [Universitas Sultan Ageng
Tirtayasa]. http://eprints.untirta.ac.id/537/
Luthfiana, N. A., & Hadi, S. P. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan E-service Quality Terhadap Minat Beli Ulang (Studi pada Pembeli di Marketplace Shopee). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(2), 97–104. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/23683
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Alfabeta.
Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 94, 378–387. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.12.047
Meilanova, D. R. (2022, June 22). Waswas DO Makanan, FWD Insurance Tawarkan Proteksi Keracunan di
Traveloka Eats. Bisnis.Com. https://finansial.bisnis.com/read/20220620/215/1545595/waswas-do-makanan-fwdinsurance- tawarkan-proteksi-keracunan-di-traveloka-eats
Naja, C. R. A., Aulia, F., & others. (2021). Karakteristik Sosial Ekonomi dan Perjalanan Wisatawan Menuju Lokasi Objek Wisata Pantai: Dalam Perspektif Gender (Studi Kasus: KSPK Pantai Lhoknga, Kabupaten Aceh Besar, Aceh). Jurnal Raut, 10(2), 31–39. http://e-repository.unsyiah.ac.id/raut/article/view/25707
Neza, J. A., & Pradana, M. (2021). Promotion Strategies, Price, and Service Quality on Customer’s Booking Intention During the COVID-19 Pandemic (Case of Giszella Hotel, West Sumatra, Indonesia). International Journal of Halal System and Sustainability, 1(1), 54–62.
Pasha, K. (2019, November 7). Makna Tersembunyi di Balik Logo Gojek dan Grab. Liputan6.Com. https://www.liputan6.com/tekno/read/4104490/makna-tersembunyi-di-balik-logo-gojek-dan-grab
Prasetyani, I. R. (2012). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen netizen terhadap minat beli produk smartphone Samsung Galaxy Series (Studi pada netizen di Kota Semarang) [Universitas Diponegoro]. http://eprints.undip.ac.id/36004/
Pratiwi, A. D. (2019). Hubungan antara kualitas pelayanan transportasi online melalui promo dengan minat beli konsumen pada penggunaan aplikasi gojek di Yogyakarta [Universitas Teknologi Yogyakarta]. http://eprints.uty.ac.id/2438/
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Pustaka Setia. Priyatno, D. (2014). SPSS 22 Pengolah Data Terpraktis. Andi.
Putri, A. N. (2020). Pengaruh Terpaan Iklan Nacific di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific pada Followers Akun @nacificofficial.id [UPN Veteran Jawa Timur]. http://repository.upnjatim.ac.id/1288/
Rangkuti, F. (2011). SWOT Balanced Scorecard. Gramedia Pustaka Utama.
Republika.co.id. (2021, March 6). Survei: 70 Persen Masyarakat Gemar Pesan Makanan Online. Republika.Co.Id. https://republika.co.id/berita/qpiz7j335/survei-70-persen-masyarakat-gemar-pesan-makanan-online
Riduwan, A., & Kuncoro, E. A. (2007). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis).
Alfabeta. Sanusi, A. (2011). Metode Penelitian Bisnis. Salemba Empat.
Satria, A. A. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45–53.
https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/436
Savitri, N. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada Tokopedia di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(8), 4214–4239.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (7th ed.). : John Wiley & Sons.
Setiawaty, N. A. (2017). Pengaruh iklan, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen smartphone samsung galaxy series (studi kasus mahasiswa/i universitas gunadarma, depok). Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 22(1). https://ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/ekbis/article/view/1509
Shahnaz, N. B. F., & Wahyono, W. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal, 5(4). https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/5571 Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar metodologi penelitian. Literasi Media Publishing.
Stoner, J. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Bumi Aksara. Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Andi.
Sudibyo, R. H. (2018). Pengaruh Terpaan Iklan Rokok Terhadap Minat Beli Konsumen Rokok (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia) [Universitas Islam Indonesia].
https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/10141
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode
Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Suhandang, K. (2010). Periklanan Manajemen, Kiat dan Strategi. Salemba Empat. Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. Pustaka Setia.
Swastha, B., & Irawan. (2001). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Tempo.co. (2021, December 24). GoFood Platform Pesan Antar Makanan Paling Banyak Digunakan. Tempo.Co. https://data.tempo.co/data/1295/gofood-platform-pesan-antar-makanan-paling-banyak-digunakan Tirto.id. (2019, September 19). Nielsen: 58% Masyarakat Pesan Makanan via Aplikasi Pesan-Antar. Tirto.Id. https://tirto.id/nielsen-58-masyarakat-pesan-makanan-via-aplikasi-pesan-antar-eil7
Tjiptono, F. (2000). Manajemen Jasa. CV. Andi Offset. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi.
Vania, I., & Simbolon, R. (2021). Pengaruh Promo ShopeeFood Terhadap Minat Beli Pengguna Shopee (di Daerah Tangerang Selatan). Jurnal Ekonomis, 14(2b). https://jurnal.unai.edu/index.php/jeko/article/view/2593
Wahyuni, S., Timmy, N., & Artanty, A. (2016). Pengaruh Promosi Penjualan dan Periklanan terhadap Keputusan Pembelian pada Tabungan Simpedes, PT Bank Rakyat Indonesia. ADVANCE, 3(1), 1–11. https://e-journal.stieaub. ac.id/index.php/advance/article/view/95
Widhiani, A., & Idris, I. (2018). Pengaruh Promosi, Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Konsumen dan Kualitas Informasi terhadap Minat Beli di Situs Bukalapak (Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro). Diponegoro Journal of Management, 7(2), 63–68. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/20907
Widiarini, A. D. (2020, March 10). Berkat Digitalisasi, Semua Aktivitas Kini Berada di Genggaman. Kompas.Com. https://lifestyle.kompas.com/read/2020/03/10/100200020/berkat-digitalisasi-semua-aktivitas-kiniberada- di- genggaman
Windarsono, N., & Sutrisna, E. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan, Iklan dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Semoga Sukses Cell Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 6(1), 1–9. https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/23955/23187
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli produk fashion dengan gaya hidup sebagai variabel moderator (Survei konsumen pada jejaring sosial). Jurnal Manajemen, 8(1), 20–41. https://ejurnal. lppmunsera.org/index.php/JM/article/view/660
Yusuf, K. K., & Pradekso, T. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan dan Terpaan Konten Celebrity Endorsement Terhadap Minat Menggunakan Jasa Go-Food (Melalui Brand Attitude). Interaksi Online, 9(3), 217–229. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/31458
