Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik

Abstrak

Industri batik mendapat sorotan khusus oleh Kementrian Perindustrian karena nilai budaya, serta daya ungkit yang besar dalam bab pertumbuhan perekonomian nasional. Batik dapat bersaing di kancah nasional hingga internasional. Mengingat banyaknya ragam corak batik yang ada di Indonesia menurut asal daerahnya, salah satunya adalah batik asal Banyumas yang kerap disebut sebagai batik motif Banyumasan. Di antara industri batik yang ada di Banyumas, terdapat Rumah Batik Anto Djamil yang masih aktif dan terus berkembang hingga sekarang. Karenanya, Rumah Batik Anto Djamil memiliki serta menjaga citra merek mereka. Dengan adanya citra merek tersebut, tentu saja berpengaruh pada keputusan konsumen karena citra merek pun mempengaruhi pangangan konsumen pada produk. Penelitian ini disusun dengan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik yang digunakan adalah Non Probability Sampling jenis accidental sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Berdasarakan hasil analisis deskriptif, pengaruh citra merek secara keseluruhan dalam kategori baik, keputusan pembelian pada kategori baik, secara keseluruhan pengaruh citra merek dan keputusan pembelian memiliki pengaruh besar terhadap proses keputusan pembelian pada konsumen Batik Anto Djamil. Kata kunci-citra merek, keputusan pembelian, dan pandangan konsumen.