Pengaruh Kualitas Pesan Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Traveloka "#Xperiencemore With Traveloka" Di Media Sosial Youtube
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas pesan dan daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan Traveloka <#XperienceMore With Traveloka di media sosial Youtube. Penelitian dilakukan terhadap 100 responden yang merupakan warga DKI Jakarta dan sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan rumus Slovin dan didaapatkan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji method of succesive interval, uji asumsi klasik, uji hipotesis menggunakan koefisien determinasi, uji-t dan uji-F. Dari hasil uji diperoleh persamaan regresi Y=8,722+ 0,326X1+0,763X2. Uji T menunjukkan bahwa kualitas pesan berpengaruh secara signifikan terhadap efektivitas iklan, dan daya tarik iklan berpengaruh secara signifikan terhadap efektivitas iklan. Uji F menunjukkan kedua variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap efektivitas iklan dengan koefisien determinasi sebesar 35,2% Kata Kunci-daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, efektivitas iklanUnduhan
Referensi
Aditya, Muhammad Rilo. 2018.
Dahmansyah Adyas, Annisa Khairani. 2019.
Azizah Ainun Fitriani, dan M. C. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kualitas Pesan, dan Frekuensi Penayangan Terhadap Efektivitas Iklan. 4(1), 269–278. De-Miguel-Guzmán, Margarita, Carlos Ronquillo-Bolaños, Alexander Sánchez-Rodriguez, Gelmar García-Vidal, Reyner Pérez-Campdesuñer, and Rodobaldo Martínez-Vivar. 2020. https://doi.org/10.22598/mt/2020.32.1.27.
Efendy, O. (2002). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV Penerit Qiara Media.
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Undip.
Jovanovic, Predrag, Tamara Vlastelica, and Slavica Cicvaric Kostic. 2016. https://doi.org/10.7595/management.fon.2016.0025.
Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan: Teori dan Praktek. Malang: UB Press.
Kompas.com. (2020, 07 19). Ini 10 Iklan YouTube Terpopuler Periode Januari-Juni 2020. Retrieved from money.kompas.com: https://money.kompas.com/read/2020/07/19/200000626/ini-10-iklan-youtube-terpopulerperiode- januari-juni-2020
Madjadikara, A. S. (2005). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia.
Monle Lee, C. J. (2011). Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana.
Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Pancaningrum, Erminati, and Dwi Kartika Sari. 2019.
Philip Kotler, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas. Jakarta: Erlangga.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi Edisi 8. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Skeens, L. R. (2020, Oktober 12). Video Advertising Trends Going Into 2021. Diakses dari Forbes.com:https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2020/10/12/video-advertising-trends-goinginto- /?sh=1b0a87ca7761
Tatik Suryani, M. N. (2020). E-Marketing Bagi UKM: Strategi Periklanan, Website & Media Sosial. Surabaya: CV. Jakad Media Publishing.
Tukiran Taniredja, H. M. (2014). Penelitian Kuantitatif Sebuah Pengantar. Bandung: Alfabeta.
Widowati, Theresia Intan. 2015. http://jurnal.wima.ac.id/index.php/KAMMA/article/view/762.
Zarella, D. (2011). The Social Media Marketing Book. Kanada: O'Reilly Media Inc.
