Analisis Faktor Penentu Konsumen Dalam Berlangganan Layanan Premier Pada Vidio Di Provinsi Jawa Barat
Abstrak
Penelitian ini berfokuskan untuk menganalisis mengenai faktor penentu konsumen dalam berlangganan layanan <premier= video on demand Vidio. Aplikasi streaming dengan model bisnis VoD mengalami perkembangan dan peningkatan kususnya di Indonesia. Vidio merupakan aplikasi dengan sistem SVoD di Indonesia Penilitian dilakukan dengan menggunakan model penelitian Unified Theory of Acceptence and Use of Technology 2 (UTAUT2) yang meggunakan variabel independent Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value, Habit, Content, dan variabel dependent Behavioral Intention. selain itu penelitian ini mengunakan moderasi Age, Gender, dan Income. Data yang diperoleh didapatkan melalui penyebaran kuesioner dengan menghasilkan 206 responden, dengan kriteria umum yang merupakan pengguna layanan <premier= Vidio. Penelitian ini meggunakan alat bantu software SmartPLS versi 3.0 dengan menghasilkan nilai t >0,7. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan dengan penilaian pengguna layanan <premier= Vidio terhadap faktorfaktor yang terdapat pada model penelitian modifed UTAUT2 pada tiap variabelnya yakni variabel (Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value, Habit, dan Content) pada Behavioral Intention termasuk dalam kategori <Cukup Agak Baik=.
Kata Kunci-niat berlangganan, modifed UTAUT2
Unduhan
Referensi
APJII. (2022). Profil Internet Indonesia 2022. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Retrieved Juli 24, 2022, from https://apjii.or.id/Content/read/39/559/Laporan-Survei-Profil-Internet-Indonesia-2022
Eka, R. (2022). Tren Konsumen OTT di Indonesia. dailysocial. Retrieved Juli 19, 2022, from https://dailysocial.id/post/tren-konsumen-ott-di-indonesia
Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS quarterly, 425-478.
Venkatesh, V., Thong, J. Y., & Xu, X. (2012). Consumer acceptance and use of information technology: extending the unified theory of acceptance and use of technology. MIS quarterly, 157-178.
Yusuf, N. A., & Indrawati, I. (2019). Analisis Faktor yang Memengaruhi Pembentukan Minat Berlangganan di Industri Video-on-demand di Indonesia. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 161-173.
