Efektivitas Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Di Indonesia
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas promosi online terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling, menggunakan rumus bernoulli dengan jumlah sampel sebanyak 390 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan analisis deskriptif variable promosi online dalam kategori sangat baik, dan pada variable keputusan pembelian dalam kategori baik. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian penggina e-commerce Shopee adalah 54,3%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial dan simultan, bahwa promosi online memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian penggina ecommerce Shopee.
Kata kunci-promosi online, keputusan pembelian
Referensi
Abdullah, C. (2018). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32885/4/BAB%20III%20revisi.pdf
Aditia, A. (2019). Pengaruh Self Esteem dan Kemandirian Belajar Terhdap Prestasi Belajar Mahsiswa Pendidikan
Ekonomi Universitas Siliwangi. Retrieved from http://repositori.unsil.ac.id/613/6/10_Bab_III_baru3%5B1%5D%20MICROSOP%20NINDI.pdf
al, G. T. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia di Kota Manado. Retrieved from file:///D:/25129-51480-1-SM.pdf al, N. I. (2016). The Impact Of Social Media as a Marketing Tool on Purchasing Decisions. Retrieved from https://scholar.google.co.id/scholar?start=40&q=+the+effectiveness+of+online+promotions+for+purchasing
+decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Alamsyah, K. (2016). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://digilib.uinsgd.ac.id/3640/6/6_bab3.pdf
Amin, R. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://etheses.uinmalang. ac.id/1689/7/11510043_Bab_3.pdf
Ampanglo, F. (2017). Bab 2 Landasan Teori. Retrieved from http://e-journal.uajy.ac.id/11383/3/2EM19690.pdf
Askara, O. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Social Twitter Pada Online Shop Shopee @Shopeeid Terhadap Keputusan Pembelian. Retrieved from file:///D:/6689-16306-1-PB.pdf
Atikah, P. (2018). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://eprints.ums.ac.id/62471/5/05%20BAB%20III.pdf
Carolina, A. (2017). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unika.ac.id/14719/4/12.60.0192%20Fransisca%20Anita%20Carolina%20BAB%20III.pdf
Constantinides, I. H. (2016). Impact Of Online Products Reviews On Purchasing Desicions. Retrieved from https://scholar.google.co.id/scholar?start=40&q=+the+effectiveness+of+online+promotions+for+purchasing +decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Deshinta, H. (2020). Efektifitas Promosi online Pada E-Commerce di Indonesia. Retrieved from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/11523/11390
Fitria, E. S. (2018). Analisis Faktor Kondisi Ekonomi, Tingkat Pendidikan dan Kemampuan Berwirausaha Terhadap Kinerja Usaha Bagi Pengusaha Pindang di Desa Cukanggenteng. Retrieved from file:///D:/1732-61-4252-2- -20190111.pdf
Fitriasshinta, D. (2018). Bab 3 Metode Penelitian. Retrieved from http://repositori.unsil.ac.id/613/6/10_Bab_III_baru3%5B1%5D%20MICROSOP%20NINDI.pdf
Fitriasshinta, D. (2018). Bab 3 Metode Penelitian. Retrieved from https://dspace.uc.ac.id/bitstream/handle/123456789/1637/BAB%20III.pdf?sequence=13&isAllowed=y
Ham, T. G. (2014). Pengukuran Efektivitas Media Promosi Dengan Pendekataan EPIC Model. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32844/4/5%29%20BAB%20II.pdf
Hamidi, M. R. (2017). Efektivitas Promosi Online Dalam Pengambilan Keputusan Oleh Konsumen. Retrieved from file:///D:/621-1083-1-SM%20(2).pdf
Hestanto. (2018). Keputusan Pembelian. Retrieved from https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembelian/
Hilalludin, T. (2019). Bab 3 Metode Penelitian . Retrieved from http://repositori.unsil.ac.id/1071/7/12%20BAB%20III.pdf
Kania, D. (2018). Efektivitas Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online Grab di
Bandung. Retrieved from http://www.ejournal.poltektedc.ac.id/index.php/tedc/article/view/153/268
Komara, P. (2019). Bab 3 Metode Penelitian . Retrieved from https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1980/9/UNIKOM_AZMIPUTRIKOMARA_11.BAB%20III.pdf lesatari, T. (2015). Bab 3 Metodelogi Penelitian. Retrieved from http://etheses.uinmalang. ac.id/1560/7/11520066_Bab_3.pdf
Marisa, I. (2017). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32624/5/BAB%20III.pdf
Mazuanda, D. (2018). Periklanan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/32844/4/5%29%20BAB%20II.pdf
Mufidah, C. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian . Retrieved from http://etheses.uinmalang. ac.id/1482/8/11410039_Bab_3.pdf
Nazar, S. (2019). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://repository.unpas.ac.id/41556/6/BAB%20III.pdf
Normayanti, J. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online di Marketplace Shopee Dengan SIA Sebagai Variabel Moderatim. Retrieved from file:///D:/6.pdf
Novita, R. (2018). Komparasi Efektifitas Iklan Dengan Media Televisi Kartu Seluler "Axis" dan Kartu Seluler "As" Pada Siswa SMA Negeri 1 Jetis Ponorogo. Retrieved from http://eprints.umpo.ac.id/4119/3/BAB%20II.pdf
Prastowo, G. A. (2018). PengaruhImplementasi Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. MITRA PARIWARA GRAMED Malang. Retrieved from http://etheses.uin-malang.ac.id/13296/
Rifa'i. (2017). Efektivitas Promosi Online Dalam Pengambilan Keputusan Oleh Konsumen. Retrieved from https://jurnal.unitri.ac.id/index.php/Optima/article/view/621/612
Rizal, S. (2020). Bab 2 Landasan Teori. Retrieved from https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/901/05.2%20bab%202.pdf?sequence=8&isAllowed=yhttps://www.taupasar.com/2020/06/pemasaran-online-definisi-jenis-jenis.html
Sa'adah, I. K. (2019). Pengaruh Promosi Online Terhadap Pembelian Paket Umrah di PT. PRADANA GRASINDO TOUR & TRAVEL Cabang Gresik. Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/286196275.pdf
Satryawan, E. (2016). Studi Komperatif Prestasi Belajar Mahasiswa antara Penerima Beasiswa Dengan Tidak Penerima Beasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Retrieved from https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/viewFile/7683/5235
Shiddiq, W. (2019). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia dan Penerapan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Kualitas Keuangan Daerah. Retrieved from https://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1988/9/UNIKOM_21115193_FEBY%20WULANDARI%20SHIDDI Q_11.BAB%20III.pdf
Singh, V. (2016). The Effectiveness of Online Advertising and Its Impact on Consumer Buying Behavior. Retrieved from https://scholar.google.co.id/scholar?start=40&q=+the+effectiveness+of+online+promotions+for+purchasing +decisions&hl=en&as_sdt=0,5&as_vis=1#d=gs_qabs&u=%23p%3DJiLIAFrsc-4J
Ummah, D. L. (2018). Rancangan Bangun E-Commerce Pada Toko Kerudung Nuri Collection Berbasis Customer Relationship Management. Retrieved from https://journal.uniku.ac.id/index.php/ilkom/article/view/1350unikom_w-i.pdf
Yasar, M. (2015). Bab 3 Metodologi Penelitian. Retrieved from http://eprints.umg.ac.id/1760/4/BAB%20III.pdf
