Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awareness Audi Pada Film Transporter 3
Abstrak
Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat product placement Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung, mengukur tingkat brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung, dan pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung. Dengan menggunakan dimensi dari product placement yaitu visual/screen placement, auditory/script placement, dan plot connection. Kemudian dimensi dari brand awareness adalah unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas dengan metode kuantitatf. Populasi peneitian ini adalah masyarakat Kota Bandung, berusia ≥ 20 tahun, dan sudah menonton film Transporter 3 dengan sampel 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kusioner dengan teknik purpose sampling. Hasil penelitian menunjukkan tingkat product placement Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam katagori kurang tinggi, dan tingkat brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam juga dalam katagori kurang tinggi. Kemudian hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signfikan antara product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transpoter 3 di Kota Bandung.
Kata Kunci : product placement, brand awareness, audi, film transporter 3
Unduhan
Referensi
Admin. (2013). Belanja Iklan Media Digital di Indonesia, [Online]. http://www.marketing.co.id/belanja-iklanmedia-digital-di-indonesia/. [8 Mei 2015]
Belch, George E., dan Belch, Michael A. (2007). Advertising and promotion An Intergrated Marketing Communications Prespective (7e). New-York : McGraw-Hill.
Dennis, McQuail. (1987). Teori Komunikasi Massa : Suatu Pengantar (1). Jakarta : Erlangga.
Ducan, Tom. (2008). Principle of Advertising and IMC (2). Singapore : Mc Graw Hill.
Durianto et al. (2004). Brand Equity Ten : Strategy memimpin pasar (1). Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Kong, Fanny., dan Hung, Kineta. (2012). Product Placement in Television Drama : Do Information Overload and Character Attribute Matter. International Journal of Trade, Economics, and Finance, 3(2), 96-102.
Kotler, P. (2006). Marketing Management. Alphabet Soup, 15(2). 51-51.
Russel, C.A. (2002). Investigating The Effectiveness of Product Placement in Television Shows : The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory Attitude. Journal of Consumer Research, (29), 308.
Shimp, Terence A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion (8e). Carolina : Cengage.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen (2). Yogyakarta : Alfabeta.
