Strategi Komunikasi Pemasaran Foodstagrammer Dalam Analisis Sostac (studi Kasus Pada Akun Foodstagram @caferesto_bdg Periode Januari – April 2016)

Abstrak

Penelitian yang berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Foodstagrammer Dalam Analisis SOSTAC (Studi Kasus pada Akun foodstagram @Caferesto_bdg periode Januari-April 2016) bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan foodstagrammer dengan melihat Situation yang terjadi, Objectives, Strategy, Tactics, Action dan Controlling. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus kualitatif. Data yang diperoleh melalui wawancara langsung, observasi melalui akun Instagram, dan studi literatur. Sedangkan Informan pada penelitian ini adalah pemilik akun foodstagram @Caferesto_bdg dengan informan pendukung yaitu followers aktif dari akun foodstagram @Caferesto_bdg. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat beberapa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan foodstagrammer dalam menggunakan media sosial Instagram. Selain sebagai media promosi dan informasi foodstagrammer mempunyai media partner, event, endorse, giveaway, dan paid promote. Kata kunci : Strategi komunikasi pemasaran, Instagram, Foodstagrammer, Studi Kasus