Pengaruh Konten Review Terhadap Brand Image Somethinc Pada Subscribers Youtube Abel Cantika
Abstrak
Tingkat penggunaan media sosial yang tinggi menyebabkan perubahan signifikan terutama di bidang pemasaran produk dan jasa. YouTube merupakan media sosial yang menyajikan informasi dalam bentuk audio dan visual serta jumlah pengguna YouTube di Indonesia mencapai 139 juta pada tahun 2023. Konten yang disebarkan dalam YouTube salah satunya ialah konten review produk oleh beauty influencer. Pesan influencer dinilai dapat mempengaruhi audiens dalam memenuhi kebutuhan informasi. Hal tersebut dimanfaatkan oleh perusahaan Somethinc untuk menciptakan brand image melalui konten review oleh beauty influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten review beauty influencer terhadap brand image Somethinc menggunakan message design logic theory dalam perspektif pesan. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan purposive sampling serta jumlah responden sebanyak 400 orang. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa konten review beauty influencer berpengaruh signifikan terhadap brand image Somethinc sebesar 0,167 atau 16,7% sedangkan 83,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-konten review, citra merek, logika desain pesan, pesan, influencer.
Unduhan
Referensi
Afassy, R., & Salma, A. (2021). Pengaruh Konten Review Beauty Vlogger Tasya Farasya Terhadap Brand Image Kosmetik Madame Gie. E-Proceeding of Management, Vol.8(No.6), 90002–90003.
Gusniar, A. (2022). Pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kecantikan di Youtube (Studi pada Mahasiswi di Tiga Universitas Yogyakarta). EXERO : Journal of Research in Business and Economics, 3(2), 187–210. https://doi.org/10.24071/exero.v3i2.4297
Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). MARKETING MANAGEMENT.
Kusindriani, N. (2022). 19 Daftar Beauty Influencer Terpopuler Indonesia, Apakah Ada Idolamu? https://www.cekaja.com/info/daftar-beauty-influencer-terpopuler-indonesia
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2021). Theories of Human Communication.
Mashud, M. (2020). Setahun Eksis, Somethinc Sudah Go Global dan Masuk Top 50 Brand Indonesia. https://investor.id/lifestyle/231456/setahun-eksis-somethinc-sudah-go-global-dan-masuk-top-50-brandindonesia
O’keefe, B. J. (1988). The logic of message design: Individual differences in reasoning about communication. Communication Monographs, 55(1), 80–103. https://doi.org/10.1080/03637758809376159
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 764–772. https://doi.org/10.37481/sjr.v5i3.535
Permana, R. A. M., & Astuti, B. (2023). Pengaruh Review Beauty Influencer Terhadap Niat Beli Produk Pada Media
Sosial YouTube. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(3), 290–304. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i3.276
Rahman, A. (2021a). PENGARUH KONTEN REVIEW SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY A72 DI
YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT(Survey pada penonton channel Youtube GadgetIn).
UrusanIlmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, UniversitasPersada Indonesia Y.A., 26(2), 83–92.
Rahman, A. (2021b). PENGARUH KONTEN REVIEW SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY A72 DI YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT. Ikon--Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 26(2), 83–
Silalahi, U. (2018). Metodologi analisis data dan interpretasi hasil untuk penelitian sosial kuantitatif. Refika Aditama.
Simamora, B. (2003). Aura Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Sinambela, L. P. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Monalisa. (ed.)). PT RajaGrafinfo Persada.
Soraya, S. (2018). [NOMINEE] Abel Cantika, Beauty Vlogger Hits Yang Selalu Cantik & Flawless. https://www.kapanlagi.com/showbiz/selebriti/nominee-abel-cantika-beauty-vlogger-hits-yang-selalu-cantik--flawless-647db3.html
Tran, D. (2016). Beauty bloggers’ influence on Vietnamese young consumers.
Umbas, R., & Jayantini, I. G. A. S. R. (2021). Diction and Message Logic in the Podcast of Deddy Corbuzier in Episode https://doi.org/10.22225/jr.7.1.2902.50-57
