Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Niat Membeli Kembali Sepatu Ventela Di Kota Bandung
Abstrak
Industri sepatu di Indonesia mengalami perkembangan yang ditandai dengan variasi, desain sepatu yang terus berkembang. Adanya dukungan dari kepala balai pemberdayaan sepatu Indonesia kepada pelaku usaha kecil dan menengah akan terus mendorong perkembangan produk sepatu lokal untuk memenuhi kebutuhan pasar. Fenomena tersebut dipengaruhi oleh kesadaran pembeli dengan sepatu lokal, sehingga membuat perkembangan pesat dalam industri sepatu lokal. Kota Bandung telah menghadirkan merek-merek seperti NAH Project, Brodo, Geoff Max, dan Ventela. Ventela, sebagai pionir di antara merek-merek lokal. Kualitas produk yang bagus membuat Ventela meningkatkan gaya hidup pelanggan, meningkatkan kesadaran merek, dan menunjukkan dukungan untuk produk sepatu lokal. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan niat membeli kembali sepatu Ventela di Kota Bandung.. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan jenis sampling purposive, dan responden sebanyak 110 orang. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square dengan software SmartPLS 3. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian berpengaruh signifikan terhadap niat membeli kembali. Kata Kunci-gaya hidup, kesadaran merek, kualitas produk, keputusan pembelian, niat membeli kembali
Unduhan
Referensi
Addakhil Bangsa, P., & Sugiat, M. A. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Passion Terhadap Minat Beli Produk Vans di Indonesia. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 151–158. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3813
Ajeng Sintiya, M., Aziz, N., & Praharjo, A. (2023). The Influence of Electronic Word of Mouth (e-WOM) and Brand Awareness on Purchase Decision. Jamanika (Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan), 3(02), –119. https://doi.org/10.22219/jamanika.v3i02.27361
Ali, H. (2019). Building Repurchase Intention and Purchase Decision: Brand Awareness and Brand Loyalty
Analysis (Case Study Private Label Product in Alfamidi Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social
Sciences, 04(09), 623–634. https://doi.org/10.36348/sjhss.2019.v04i09.009
Chairil Andri, R., & Wijaya, H. (2023). The influence of digital branding on brand awareness and purchase decisions among msmes in palembang: a case study on zanaia acrylic. Wijaya Klabat Journal of Management |, 4(2).
Clarissa, C., & Bernarto, I. (2022). The Influence of Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image and Prices on Purchase Decisions on Online Marketplace. Business and Entrepreneurial Review, 22(2), 273–288. https://doi.org/10.25105/ber.v22i2.14966
Fauzi, D. H., & Ali, H. (2021). Determination Of Purchase And Repurchase Decisions: Product Quality And Price
Analysis (Case Study On Samsung Smartphone Consumers In The City Of Jakarta). 2(5). https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i5
Fernanda Pasaribu, J., Suyono, J., & Ratnasahara Elisabeth, D. (2019). Arif Rahman Hakim No 51 Surabaya, Indonesia 60117. 1,2 3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika, Department Of Management. International Journal of Integrated Education, Engineering and Business, 2(3).
Firmansyah, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. https://www.researchgate.net/publication/334964919
Fraya, V., & Nst, H. (2023). Pengaruh E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Pada Indomaret Cabang Mandala By Pass. In Jurnal Ilmiah Metadata (Vol. 5, Issue 2).
Hardani, Andriani, H., Ustiwaty, J., Fatmi, E. (Utami), Rahmatul, I. (Ria), Asri, R. (Fardani), Juliana, D. (Sukmana), & Hikmatul, N. (Auliya). (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.
https://www.researchgate.net/publication/340021548
Iskuntianti, N. D., Faisal, M. A., Naimah, J., & Sanjaya, V. F. (2020). The Influence Of Brand Image, Lifestyle, And Product Quality on Purchasing Decisions. Journal of Business Management Review, 1(6), 436–448. https://doi.org/10.47153/jbmr16.752020
Muriati, & Rino. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Word of Mouth terhadap Niat Membeli Kembali dengan Keputusan Pembelian sebagai Mediasi Dalam Menggunakan Maxim. Jurnal Ecogen, 5(3), 387. https://doi.org/10.24036/jmpe.v5i3.13720
Rafli, M. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan
Pembelian Kartu Perdana XL Di Kota Bogor. Jurnal Informatika Kesatuan, 2(2), 159–168. https://doi.org/10.37641/jikes.v2i2.2022
Rangga, A., Nalendra, A., Winarno, S. H., & Priadi, A. (2023). Mixue Expansion Strategy: The Effect of Location, Price, Lifestyle on Purchasing Decision and Brand Image as Intervening.
Ruqoyyah, U., Rahmawan, G., Tinggi, S., & Surakarta, I. E. (2023). Pengaruh Copywriting Promotion, Online Customer Review, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Keranjang Kuning Pada Aplikasi Tiktok.
Sari, A. (Kartika), & Wahjoedi, T. (2022). The influence of brand image and brand awareness on purchasing decisions is moderated by brand ambassador. World Journal of Advanced Research and Reviews, 16(3), 947– https://doi.org/10.30574/wjarr.2022.16.3.1462
Sidi, A. P. (2023). Peran Brand Awareness Dalam Memediasi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.
CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 480. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15474
Subagja, I. K., Alamsyah, N., Silitonga, E. S., & Indratjahyo, H. (2019). Brand Awareness and Quality Product on Purchase Decision Mediating Consumer Perception: Case Study in PT. Tugu Pratama Indonesia. South Asian Research Journal of Business and Management, 01(03), 85–90. https://doi.org/10.36346/sarjbm.2019.v01i03.001
