Pengaruh Green Brand Positioning Terhadap Green Repurchase Intention Melalui Attitude Toward Green Brand (Studi Pada The Body Shop Di Kota Bandung)
(Studi Pada The Body Shop Di Kota Bandung)
Abstrak
Masalah lingkungan kini menjadi perhatian di berbagai sektor industri, terutama terkait dengan sampah plastik. Industri kosmetik dan perawatan kulit termasuk salah satu kontributor terbesar. The Body Shop adalah salah satu merek kosmetik dan perawatan kulit yang peduli terhadap kelestarian lingkungan dengan menciptakan produkproduk ramah lingkungan. The Body Shop aktif dalam mengkampanyekan isu-isu lingkungan dengan memproduksi barang-barang berbahan dasar alami yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Green Brand Positioning terhadap Green Repurchase Intention melalui sikap terhadap merek hijau pada konsumen The Body Shop di Kota Bandung. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan berbagai pengujian seperti validitas, reliabilitas, dan pengujian hipotesis. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling menggunakan strategi purposive sampling. Responden penelitian ini adalah pelanggan The Body Shop yang tinggal di Kota Bandung dan pernah melakukan pembelian produk The Body Shop sebelumnya, dengan total 108 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Green Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Attitude Toward Green Brand. Selain itu, variabel Attitude Toward Green Brand juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Green Repurchase Intention. Variabel Green Brand Positioning juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Green Repurchase Intention. Kata Kunci-green marketing, green brand positioning, attitude toward green brand, green repurchase intention
Unduhan
Referensi
Adiputra, I. G., Nataherwin, & Aoleria, K. (2023). The Effect of Environmental Concern and Attitude of Toward Green Brand on Green Purchase Intention: Evidences in Milenial Generations in Jakarta. Archives of Business Research, 11(8). 48-59. http:// doi:10.14738/abr.118.15183
Agustiningsih Y., & Yusiana R. (2019). Pengaruh Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand Terhadap Green Purchase Intention di Restoran Kehidupan Tidak Pernah Berakhir Kota Bandung Tahun e-Proceeding of Applied Science, (5)3, 1859-1868. Universitas Telkom.
Agustiyani, (2023). The Body Shop Bangkrut di Banyak Negara, Bagaimana di Indonesia?. Katadata. https://katadata.co.id/berita/industri/65f66ddac0365/the-body-shop-bangkrut-di-banyak-negara-bagaimanadi-indonesia?page=2.
Amin, R. H. (2022). Kontribusi The Body Shop dalam Mengurangi Pencemaran Sampah Plastik. Kompasiana. https://www.kompasiana.com/haniifaturamin/629c44bcdf66a74f27390fc2/kontribusi-the-body-shop-dalammengurangi-pencemaran-sampah-plastik
Baiquni, M. A., & Ishak A. (2019). The Green Purchase Intention Of Tupperware Products: The Role Of Green Brand Positioning. Jurnal Siasat Bisnis. (23)1. 1 - 1 4. http:// doi: 10.20885/jsb.vol23.iss1.art1
Brillian, P. A. (2022), Nggak Mau RI Tertimbun Sampah Plastik, Industri Lakukan Ini. Detik Finance. https://finance.detik.com/industri/d-6452575/nggak-mau-ri-tertimbun-sampah-plastik-industri-lakukanini/1
Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas dan Reabilitas Penelitian Dilengkapi Analisis dengan NVIVO, SPSS dan AMOS. Mitra Wacana Media. Jakarta.
Cahyanti, N. P. I., & Ekawati, N. W. (2021). Green Trust Memediasi Green Perceived Value Dan Green Perceived
Risk Terhadap Green Repurchase Intention. E-Jurnal Manajemen. (10)12. 1325-1346. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i12.p04
Campbellrigg, (2024). A Brand Strategy For The Health & Beauty Retail Pioneer, The Body Shop.
Diskominfo Kota Bandung, (2023). Hadirkan Kualitas Udara Sehat, Pemkot Bandung Gelorakan Gerakan Penghijauan. PORTAL JABARGOPROVID. https://jabarprov.go.id/berita/hadirkan-kualitas-udara-sehatpemkot-bandung-gelorakan-gerakan-penghijauan-10021.
Farahrozi, F., & Verinita. (2020). Pengaruh Awareness Of Green Product, Price, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Green Product The Body Shop Di Kota Padang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Felicia, A. (2023). Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Toward Green Band, Green Band Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention (Studi Penelitian pada Brand Innisfree). Skripsi pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, Indonesia Banking School.
Firdaus, M. F. R. (2021). Pengaruh Green Brand Knowledge Dan Attitude Toward Green Brand Terhadap Green Purcashe Intention Pada Produk Tropicana Slim Di Kota Bandung. Skripsi pada Universitas Telkom.
Ghozali. I. (2021). Partial Least Squares Konsep Teknik dan Aplikasi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hanifah, Z. R. (2022). Pengaruh Green Marketing Terhadap Repurchase Intention Pada The Body Shop Bandung. Skripsi pada Universitas Telkom.
Hilmawan, E., (2019). Pengaruh Green Brand Positioning, Green Brand Attitude, Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, (3)2, 110-115. Universitas Tarumanegara.
Kasmir. (2022). PENGANTAR METODOLOGI PENELITIAN UNTUK ILMU MANAJEMEN, AKUNTANSI, DAN BISNIS. Rajawali Pers. Depok.
Kompas. (2023). Selamatkan Bumi dengan
Lestari, I & Fitriani, D. R. (2021). Green Marketing and Green Brand Image on Users-Attitudes of The Body Shop
Indonesia. International Journal of Science, Technology & Management. https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i6.378
Media Indonesia. (2023). KLHK: 67% Konsumen Pilih Produk Ecofriendly
https://mediaindonesia.com/humaniora/580161/klhk-67-konsumen-pilih-produk-ecofriendly
Montano, S., (2024). The Body Shop – What Whent Wrong ?. University of Birmingham. https://www.birmingham.ac.uk/news/2024/the-body-shop-what-went-wrong#.
Natural Cosmetic Lovers, (2024). The Body Shop Segmentation and Competitors. https://naturalcosmeticslovers.wordpress.com/brand-inventory/the-body-shop/the-body-shop-segmentationand-competitors/.
Pebrianti, W., & Aulia, M. (2021). The Effect of Green Brand Knowledge and Green Brand Positioning on Purchase Intention Mediated by Attitude Towards Green Brand: Study on Stainless Steel Straw Products by Zero Waste. Jurnal Dinamika Manajemen, 12 (2), 201-214.
Pratama, A. R. I. (2023). Minat Beli Hijau: Dampak Attitude Toward Green Brand dan Green Brand Knowledge Pada Produk Danone Indonesia. Skripsi pada Universitas Telkom.
Putri, N. C. (2021). Di Balik Ancaman Limbah Skincare dan Kosmetik, Ini yang Bisa Kita Lakukan. Kompas. https://www.kompas.com/parapuan/read/532809004/di-balikancamanlimbah-skincare-dan-kosmetik-iniyang-bisa-kita-lakukan
Resty, Y. O. (2023). Peran Attitude Toward Green Product Dalam Memediasi Pengaruh Environment Concern Dan Health Consciouness Terhadap Repurchase Intention. Skripsi pada Universitas Islam Sultan Agung.
Rohmah, D. S., & Tobing, R. P. (2023). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase
Decision pada The Body Shop. Business and Investment Review, 1(4), 15–24. https://doi.org/10.61292/birev.v1i4.37
Sahda, A. Ashiawati, Y., & Weishaguna. (2023). Kajian Penyediaan Ruang Terbuka Hijau dalam Mewujudkan Kota
Ramah Lingkungan di Kecamatan Gedebage Kota Bandung. https://doi.org/10.29313/bcsurp.v3i2.7916
Santosa, P. I. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif-Pengembangan Hipotesis dan Pengujiannya Menggunakan SmartPLS. ANDI. Yogyakarta.
Setyarini, E. Y., MS, M.,& Pandjaitan, D. R. H. (2022). The Impact of Green Brand Positioning, Green Brand Knowledge and Attitude Toward Green Brand on Green Product Purchase Intention in Unilever Products, Indonesia. The Internasional Journal of Business & Management. (10)3. 36-43. http://doi: 24940/theijbm/2022/v10/i3/BM2203-012
Silalahi, U. (2018). Metodologi Analisis Data dan Interpretasi Hasil untuk Penelitian Sosial Kuantitatif. Refika Aditama. Bandung.
Situmorang, T. P. et al. (2021). Brand Positioning and Repurchase Intention: The Effect of Attitude Toward Green
Brand. Journal of Asian Finance, Economics and Business. 8(4). 491–499.
http://doi:10.13106/jafeb.2021.vol8.no4.0491
Statista, (2023). Total Revenue Generated By The Body Shop Worldwide From 2016 to 2022.
https://www.statista.com/statistics/1005248/the-body-shop-revenue-worldwide/.
Sudaryono. (2017). METODOLOGI PENELITIAN. Rajawali Pers. Yogyakarta.
Sugiyono. (2016). METODE PENELITIAN. Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Pustaka Baru Press. Yogyakarta.
Sunyoto, D. (2013).
Swarjana, I ketut. (2022). Populasi-Sampel, Teknik Sampling & Bias Dalam Penelitian (Ed. 1). Yogyakarta: Andi.
Top Brand Award, (2024). Top Brand Inde Fase 1 2024. https://www.topbrand-award.com/top_brand_inde.
Tristiani R. I., Amanda D., & Dharmoputro S. (2019). Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Toward Green Brand dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Pada Motor GESITS di Kota Jakarta. e-Proceeding of Management, (6)1, 357-361. Universitas Telkom.
Wahyuningtyas, L., & Artanti Y. (2020). Pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Melalui Sikap Pada Green Brand Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, (4)2, 320-329. Universitas Negeri Surabaya.
Yam, H. J., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Jurnal Administrasi, (3)2. 96- https://doi.org/10.33592/perspektif.v3i2.1540
