Komunikasi Persuasi Brand Emina Dalam Kampanye Maximum Airy Protection
Abstrak
Brand Emina melakukan edukasi kepada masyarakat mengenai penggunaan sunscreen melalui kampanye Maximum Airy Protection. Kampanye ini dilakukan atas rendahnya kesadaran remaja untuk menggunakan sunscreen sebagai proteksi diri dari sinar UV. Komunikasi persuasi dalam praktik kampanye memiliki unsur komunikasi persuasi yang bersifat untuk mengajak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi persuasi dalam kampanye Maximum Airy Protection brand Emina, secara khusus pada aspek logika desain pesan dan pemilihan komunikator. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasi brand Emina Cosmetics dalam kampanye Maximum Airy Protection menggunakan logika ekspresif dan logika retorika. Logika ekspresif terlihat pada pesan kampanye yang fokus pada manfaat produk Sun Battle Emina Cosmetics, seperti produk yang bisa melindungi kulit dari sinar UV secara maksimal. Sementara logika retorika terlihat pada penyusunan pesan secara rasional menggunakan data dan fakta untuk menunjukkan manfaat produk Sun Battle Emina Cosmetics bagi remaja. Penelitian ini juga menemukan bahwa dalam menjaga kredibilitasnya, Emina Cosmetics memilih komunikator dengan mempertimbangkan otoritas, kredibilitas, dan daya tarik. Komunikator tersebut terdiri dari dokter influencer, beauty influencer, Nada Tarina, dan Reality Club. Melalui logika desain pesan dan pemilihan komunikator menunjukkan adanya keterkaitan dalam kampanye Maximum Airy Protection. Logika desain pesan yang menggunakan logika retorika yang kuat, perlu didukung dengan pemilihan komunikator yang kuat pula agar menambah validasi atas komunikasi persuasi yang dilakukan.
Kata Kunci-komunikasi persuasif, logika desain pesan, kredibilitas komunikator, edukasi sunscreen.
Unduhan
Referensi
Anna, L. K. (2021, October 8). Kesadaran Orang Indonesia Pakai Sunscreen Rendah. Kompas.Com.https://lifestyle.kompas.com/read/2021/10/08/204238520/kesadaran- orang-indonesia-pakaisunscreenrendah.
Badan Pengawas Obat dan Makanan. (2009). Badan Pengawas Obat dan Makanan: Vol.Naturakos IV/No. 11 (11th ed.). Naturakos.
Bungin, B. (2010). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya (1st ed.). Kencana.
Carepeboka, D. I. (2017). Konsep dan Aplikasi Ilmu Komunikasi. ANDI.
Creswell, J. W. (2014). Penelitian Kualitatif & Data Riset (3rd ed.). Pustaka Belajar. DeVito, J. A. (2006). Communicology: An Introduction to Study of Communication.Thomson Wadsworth.
Dilla, A. N., & Candraningrum, D. A. (2019). Komunikasi Persuasif dalam Kampanye Gerakan Anti Hoaks oleh Komunitas Mafindo Jakarta. Koneksi, 3(1), 199–206. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/6204
Effendy, O. U. (2011). Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakteknya. PT. Remaja Rosdakarya.
Hendri, E. (2019). Komunikasi Persuasif: Pendekatan dan Strategi (A. Holid, Ed.). Remaja Rosdakarya .
Hujjah, S., & Siahaan, S. (2022). Pengetahuan Sikap dan Perilaku Anak Remaja Usia 15-18 Tahun terhadap
Penggunaan Sunscreen di SMK Kesehatan Yannas Husada Bangkalan. Jurnal Health Sains, 3(1), 117– https://doi.org/10.46799/jhs.v3i1.404
Humas BMKG. (2023). Indeks Sinar Ultraviolet (UV). Badan Meteorologi, Klimatologi, Dan Geofisika.
Humas Kemenperin. (2020, January 27). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. https://kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-GayaHidup-Dorong-Industri- Kosmetik
Jian Low, Q., Zhau Teo, K., Huei Lim, T., Wee Cheo, S., & Yee Evelyn Yap, W. (2021). Knowledge, Attitude, Practice and Perception on Sunscreen and Skin Cancer Among Doctors and Pharmacists. Medical Journal of Malaysia, 76(2), 212–217.
Kriyantono, R. (2020). Teknis Praktis Riset Komunikasi: Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). Prenada Media Group.
Larson, C. U. (2009). Persuasion: Reception and Responsibility (12th ed.). Cengage Learning.
Littlejohn, S. W., & Foss. Karen A. (2009). Theories of Human Communication, 9th ed. (R. Oktafiani, Ed.). Salemba Humanika.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis (Second Edition).SAGE Publications.
Minerva, P. (2019). Penggunaan Tabir Surya bagi Kesehatan Kulit. Jurnal Pendidikan Dan Keluarga, 11(1), 87–93. https://doi.org/10.24036/jpk/vol11-iss1/619
Moleong, L. (2002). Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Mumtazah, E. F., Salsabila, S., Lestari, E. S., Rohmatin, A. K., Ismi, A. N., Rahmah, H. A., Mugiarto, D., Daryanto,
I., Billah, M., Salim, O. S., Damaris, A. R., Astra, A. D., Zainudin, L. B., & Ahmad, G. N. V. (2020).
Pengetahuan mengenai Sunscreen dan Bahaya Paparan Sinar Matahari serta Perilaku Mahasiswa Teknik Sipil terhadap Penggunaan Sunscreen. Jurnal Farmasi Komunitas, 7(2), 63. https://doi.org/10.20473/jfk.v7i2.21807
Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Media Sahabat Surabaya.
O’Keefe, B. J., & McCornaCck, S. A. (1987). Message Design Logic and Message Goal Structure Effects on Perceptions of Message Quality in Regulative Communication Situations. Human Communication Research, (1), 68–92. https://doi.org/10.1111/j.1468-2958.1987.tb00122.x
Perloff, R. M. (2010). The Dynamics of Persuassion: Communication and Attitudes in the 21st Century (4th ed.). Routledge.
Pratiwi, A. A., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Consumer Preference terhadap Keputusan Pembelian Skincare Whitelab (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(9), 3298–3304. https://doi.org/10.54371/jiip.v5i9.844
Pujileksono, S. (2015). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif . Kelompok Intrans Publishing.
Rakhmat, J. (2005). Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Safitri, I., & Ali Mauludi. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Harga dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas
Konsumen Produk Emina Cosmetics pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Satu
Tulungagung Angkatan tahun 2018. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(3). https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3398
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi. Alfabeta.
Wadoe, M., Syifaudin, D. S., Alfianna, W., Aifa, F. F., D. P., N., Savitri, R. A., Andri, M. D., Ikhsan, N. D. M.,
Manggala, A., Fauzi, I. Q. K., Ayu, N., Mutrikah, M., & Sulistyarini, A. (2020). Penggunaan dan Pengetahuan
Sunscreen pada Mahasiswa UNAIR. Jurnal Farmasi Komunitas, 6(1), 1. https://doi.org/10.20473/jfk.v6i1.21821
Widianti, N. (2019, March 22). Perjalanan Emina Selama 4 Tahun Mewarnai Industri Kecantikan Tanah Air.
BeautyJournal.Id. https://journal.sociolla.com/beauty/perjalanan-emina-selama-4-tahun
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods (E. Wells, Ed.; 6th ed.). SAGE Publications.
