Pengaruh Religiositas Dan Pengetahuan Halal Sepatu Berbahan Dasar Kulit Babi Terhadap Keputusan Pembelian
(Studi Pada Pengguna New Balance)
Abstrak
Di masa modern, salah satu bidang industri yang berkembang pesat yakni industri sepatu. New Balance menempati urutan ketiga TOP Brand Index 2023. Namun, terjadi perbedaan pemahaman antara sesama pengguna sepatu New Balance di media sosial tentang penggunaan bahan dasar kulit babi pada sepatu New Balance. Oleh sebab itu, penelitian mempunyai tujuan untuk melihat dan melakukan analisis pengaruh religiositas dan pengetahuan halal sepatu berbahan dasar kulit babi terhadap keputusan pembelian pengguna sepatu New Balance. Populasi yang dipakai dalam riset yakni semua konsumen yang bergama Islam dan pernah melakukan pembelian terhadap sepatu New Balance. Pengumpulan data dilaksanakan dengan memakai metode non-probabilitas dengan purposive sampling, dan terkumpul sebanyak 100 responden dalam pengisian kuesioner. Hasil riset memperlihatkan bahwa secara signifikan religiositas sepatu berbahan dasar kulit babi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pengguna sepatu New balance dengan thitung 2,54 dan terdapat pengaruh signifikan dan positif antara pengetahuan halal sepatu berbahan dasar kulit babi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pengguna sepatu New balance dengan thitung 5,308. Kemudian religiositas dan pengetahuan halal sepatu berbahan dasar kulit babi secara simultan memengaruhi keputusan pembelian pengguna sepatu New balance dengan fhitung 44,683. Kontribusi pengaruh dari variabel independen religiositas dan pengetahuan halal pada variabel terikat keputusan pembelian adalah 47,8% dan sisanya sebesar 52,2% dipengaruhi variabel lainnya yang tidak dikaji pada penelitian ini.
Kata Kunci-religiositas, pengetahuan halal, keputusan pembelian
Unduhan
Referensi
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. ALFABETA.
Al-Hajla, A. H., Nguyen, B., Melewar, T. C., & Jayawardhena, C. (2018). Advancing Islamic branding: The influence of religious beliefs and religion-compliant product adoption. The Marketing Review, 18(1), 25-39.
Hasanah, F. (2019). Pengaruh Tingkat Religiusitas, Pengetahuan, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Preferensi Menabung Mahasiswa Universitas Muhamadiyah Palembang Pada Bank Syariah.
Qur’aini, Z. (2021). Pengaruh Halal Knowledge Dan Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Safi Pada Mahasiswi UIN Sunan Ampel.
Nisa, K. Z., & Ridlwan, A. A. (2022). Peran Pengetahuan Halal, Religiusitas, Dan Sikap Terhadap Niat Beli Kosmetik Lokal Berlabel Halal. In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 10).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.
Shafar Bastio, B., & Jamiat SE.MM., N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Pada Mahasiswa Di Kota Bandung.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. ALFABETA.
