Pengaruh Product, Price, Place, Dan Promotion, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Garuda Ps
Abstrak
Perkembangan industri peternakan di Indonesia memiliki peran penting dalam menyediakan pangan hewani yang bergizi serta mendukung pertumbuhan ekonomi. Garuda PS adalah perusahaan ayam broiler yang mengalami peningkatan penjualan sejak berdiri pada tahun 2020. Namun, sejak tahun 2022 penjualan mengalami penurunan. Berdasarkan identifikasi penyebab, konsep teori yang digunakan mencakup produk, harga, tempat, promosi, Tujuan daripada penelitian ini ialah untuk memahami dampak- dampak tersebut terkait dengan keputusan pembelian pada konsumen. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan tipe deskriptif dan kausal, melibatkan 200 responden sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui proses penyebaran angket kuesioner yang diberikan untuk para konsumen Garuda PS pada Kota Tasikmalaya. Analisis dilakukan menggunakan SPSS 29 dengan pendekatan deskriptif, uji normalitas, regresi linier berganda. Penelitian ini juga terdapat temuan atau hasil yaitu adanya pengaruh dan hubungan yang signifikan pada product, price, place and promotion yang mana semuanya memberikan dampak positif dan signifikan. Koefisien determinasi sebesar 68.3% mengindikasikan bahwa product, price, place and promotion memiliki perngaruh terhadap keputusan pembelian, sementara 31,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini juga dapat merekomendasikan agar Garuda PS untuk memperhatikan lebih lanjut aspek product, price, place dan promotion, terutama pada place dan product, karena kedua variabel ini memiliki pengaruh paling tinggi pada keputusan pembelian.
Kata Kunci-product, price, place, promotion, keputusan pembelian
Unduhan
Referensi
Balawera, A. (2013). GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI MINAT MEMBELI PRODUK ORGANIK DI FRESHMART KOTA MANADO.
Budimanta, A. (2018). Corporate Social Responsibility: Jawaban Bagi Model Pembangunan Indonesia Masa Kini. Indonesia Center for Sustainable Development.
Dwi Sa’di, M., & Suyanto, A. (2023). THE EFFECT OF MARKETING STRATEGY AND CONSUMER BEHAVIOR ON TREADMILL SALES VOLUME AT CV. GAF TRIDAYA MANDIRI PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP VOLUME PENJUALAN TREADMILL PADA CV. GAF TRIDAYA
MANDIRI. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.6924
Filemon, C. N., & Krisnawati, A. (2014). PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DISCLOSURE
TERHADAP RETURN ON ASSETS PADA PERUSAHAAN TELEKO-MUNIKASI YANG TERDAFTAR DI
BURSA EFEK INDONESIA. 14(3). https://doi.org/https://doi.org/10.25124/jmi.v14i3.384
Irum. (2016). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN RUMAH PADA PERUMAHAN D, CASSABLANCA DI SAMARINDA. Ejournal.Adbisnis.Fisip-Unmul.Ac.Id.
Kotler & Armstrong G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat.
Kotler, p, & Keller, K. L. (2012). Marketing Management edition 14. New Jersey: Global Edition.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education, 2016.
Lupiyoadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa (3rd ed.). Salemba Empat.
Mohr, L. A., Webb, D. J., & Harris, K. E. (2001). Do consumers expect companies to be socially responsible? The impact of corporate social responsibility on buying behavior. Journal of Consumer Affairs, 35(1), 45–72. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2001.tb00102.x
Poerwanto. (2010). Corporate Social Responsibility, Menjinakan Gejolak Sosial di Era Pornografi. Pustaka Pelajar.
Prasetijo, R., & Ihalauw, jhon J. O. I. (2005). Perilaku Konsumen (1st ed.). Andi.
Rachmawati, I., Sary, F. P., & Perdani, D. R. (2016). SOCIAL SCIENCES & HUMANITIES Influence of the Use of Brands in a Foreign Language (English) on the Purchase Decision Process of Cosmetic Products Made in Indonesia. Pertanika J. Soc. Sci. & Hum. 24 (S): 51 - 62.
Sari, P. K., & Prasetio, A. (2018). Customer Awareness towards Digital Certificate on E-Commerce : Does It Affect Purchase Decision? IEEE Xplore.
Susanti, D., Sugiat, M., Grace, E., Shinta Dewi, R., & Sudirman, A. (2022). Reflection on Purchase Decisions for Ulos Handicraft Products from the Marketing Mix Aspect. KnE Social Sciences, 413–424. https://doi.org/10.18502/kss.v7i10.11381
Tanama, B. R. (2017). MANAJEMEN PEMASARAN. UNIVERSITAS UDAYANA.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran strategik : mengupas pemasaran strategik, branding strategik, customer satisfaction, strategi kompetitif hingga e-marketing (3rd ed.).
