Pengaruh Penggunaan Code-Mixing Pada Copywriting Terhadap Brand Image Barenbliss Di Media Sosial
Abstrak
Penelitian ini membahas pengaruh penggunaan code-mixing pada copywriting konten terhadap brand image Barenbliss di Instagram @barenbliss_id. Code-mixing, atau pencampuran bahasa, menjadi tren dalam pemasaran digital, khususnya di media sosial, karena dianggap mampu menarik perhatian audiens yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana penggunaan code-mixing memengaruhi persepsi audiens terhadap brand image Barenbliss, termasuk aspek modernitas, kedekatan, dan relevansi merek dengan target pasar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei daring kepada pengikut akun @barenbliss_id. Kuesioner dirancang untuk mengukur persepsi audiens terhadap konten yang menggunakan code-mixing. Data dianalisis menggunakan regresi linear untuk melihat hubungan antara penggunaan code-mixing dan brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan code-mixing secara signifikan meningkatkan brand image Barenbliss di mata audiens. Konten dengan campuran bahasa Indonesia dan Inggris dianggap lebih menarik, relevan, dan mencerminkan karakter merek yang modern serta dekat dengan generasi muda. Kesimpulannya, strategi code-mixing dalam copywriting dapat menjadi alat yang efektif untuk memperkuat citra merek di media sosial. Penelitian ini memberikan wawasan bagi praktisi pemasaran digital dalam mengembangkan strategi komunikasi yang lebih engaging untuk audiens multibahasa.
Kata Kunci : code-mixing, copywriting, brand image, Instagram.
Unduhan
Referensi
Aaker, D.A., & Biel, A.L. (1993). Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands (D.A.
Aaker, D.A. Aaker, & A. Biel, Eds.) (1st ed.). Psychology Press. https://doi.org/10.4324/9781315799537Error!
Reference source not found.
Ardiansah, I., & Anastasya Maharani. (2020). Optimalisasi Media sosial Sebagai Media Marketing (1 ed.). Bandung: CV CENDEKIA PRESS.
Ariza, A. F. (2023). Efektivitas Peran YABN pada Program CSR Adaro Group dalam Meningkatkan Citra Perusahaan di Kabupaten Tabalong. 5, 256–269.
Aulia Fadhilah Hana, Desrizal, Arie Dewi, S. H. W., & Fantin, E. (2024). PERAN COPYWRITING PADA IKLAN
Giles, H. (1973). Accent mobility: A model and some data. Anthropological Linguistics, 15(2), 87–105.
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. Pearson.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson
Lee, J., & Van Patten, B. (2020). Making Communicative Language Teaching Happen (3rd ed.). McGraw-Hill.
Muysken, P. (2000). Bilingual Speech: A Typology of Code-Mixing. Cambridge University Press.
Relations, P., & Communications, M. (2019). Power of the post : Media sosial is the chosen social media platform for PR content of cosmetic companies By Diane Burke A dissertation submitted in partial fulfilment of the requirements for MA in Journalism & Public Relations Faculty of Journalism & Media (Issue August).
Sagitarini, N. M. M. D., & Putra, I. G. A. C. S. (2023). Code-Mixing Found in Scarlett Whitening Media sosial Posts. PRASASTI: Journal of Linguistics, 8(1), 63. https://doi.org/10.20961/prasasti.v8i1.64973
Susanto, T. T., Atmaja, J., Nurdiansyah, C., & Alam, N. (2019). Mengungkap Fenomena Code-mixing Pada Budaya Populer Dalam Perspektif Postmodern. Jurnal Trias Politika, 3(2), 170. https://doi.org/10.33373/jtp.v3i2.2288
Sholihatin E, Munawaroh L, Azizah A.N, Bimantoro A, & Oktafia I. (2023). Analisis Penggunaan Code-mixing (Code-Mixing) Pada Copywriting Dalam Konten Pemasaran Somethinc Di Media Sosial. https://doi.org/10.5281/zenodo.8149463
Thara, S., & Poornachandran, P. (2018). Code-Mixing: A Brief Survey. In 2018 International Conference on Advances in Computing, Communications and Informatics, ICACCI 2018. IEEE. https://doi.org/10.1109/ICACCI.2018.8554413
West, R., & Turner, L. H. (2018). Introducing Communication Theory: Analysis and Application (6th ed.). McGrawHill
