Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Repurchase Intention Dengan Green Knowledge Sebagai Moderator Pada Produk Uniqlo Eco Label Di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung
Abstrak
Industri fast fashion memiliki dampak signifikan terhadap lingkungan, mendorong perusahaan seperti Uniqlo untuk menerapkan strategi green marketing dalam lini produk Eco Label. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix (green product, green price, green place, green promotion) terhadap repurchase intention, dengan green knowledge sebagai variabel moderator di kalangan mahasiswa Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dan teknik non-probability sampling, melalui kuisioner yang disebarkankan kepada 385 responden mahasiswa di Kota Bandung yang pernah melakukan pembelian produk Uniqlo Eco Label minimal 1 kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel dalam green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Green knowledge terbukti memoderasi secara signifikan hubungan antara green product dan green price terhadap repurchase intention, namun tidak memoderasi hubungan green place maupun green promotion. Temuan ini menegaskan pentingnya edukasi lingkungan dalam membentuk perilaku konsumsi berkelanjutan serta relevansi strategi pemasaran hijau dalam meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Kata kunci: Green Marketing Mix, Repurchase Intention, Green Knowledge
Referensi
Ghozali, I. (2021a). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, Dan Aplikasi Menggunakan Program 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris (3rd Ed.). Penerbit Buku Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021b). PARTIAL LEAST SQUARES: KONSEP, TEKNIK DAN APLIKASI MENGGUNAKANPROGRAM SMARTPLS 3.2.9 .
Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) BERBASIS VARIAN.
Hossain, A., Rahman, M. S., & Hossain, M. I. (2018). Measuring The Impact Of Green Marketing Mix On Green Purchasing Behavior: A Study On Bangladeshi Consumers. In The Comilla University Journal Of Business Studies (Vol. 5, Issue 1). Https://Www.Researchgate.Net/Publication/338123968
Humairoh, Febriani, N., & Annas, M. (2023). Determinasi Minat Beli Ulang Konsumen Pada Aplikasi Tiktok.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (15e Ed.). Pearson. Www.Pearsonglobaleditions.Com
Mahmoud, A., Seidu, S., & Koduah. (2024). Green Marketing Mix And Repurchase Intention: The Role Of Green Knowledge. Emerald Publishing.
Nguyen-Viet, B. (2023). The Impact Of Green Marketing Mix Elements On Green Customer Based Brand Equity In An Emerging Market. Asia-Pacific Journal Of Business Administration, 15(1), 96–116. Https://Doi.Org/10.1108/APJBA-08-2021-0398
Oktaviani, D., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Minat Beli Produk Love Beauty And Planet Di Jakarta. Syntax Idea, 3(7), 1586. Https://Doi.Org/10.36418/Syntax-Idea.V3i7.1306
Sofwan, H., & Wijayangka, C. (2021). THE EFFECT OF GREEN PRODUCT AND GREEN PRICE ON THE PURCHASE DECISION OF PIJAKBUMI PRODUCTS. 8.
Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D (2nd Ed., Vol. 30). Alfabeta
Publisher. Syafrina, I. (2016). Pengaruh Green Product ( Tissue Tessa ) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Wilayah Kabupaten Bandung Dan Kota Bandung Tahun 2016). 2.
Widodo, A., & Yusiana, R. (2022). Green Marketing Dalam Perspektif Bisnis. PT. Refika Aditama.
Yaputra, H., Risqiani, R., Lukito, N., & Prabowo Sukarno, K. (2023). Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik). In Journal Of Indonesia Marketing Association (Vol. 2, Issue 1). Https://Journal-Ima.Org
Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2020). Green Marketing: Perspective Of 4p’s.
