LOGIKA DESAIN PESAN STORYTELLING PELAKU USAHA PEREMPUAN DENGAN PERBEDAAN MOTIVASI BERBISNIS DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Abstrak
Penelitian ini di latar belakangi oleh UMKM milik pelaku usaha perempuan yang perlu untuk bisa beradaptasi di tengah perubahan yang terjadi pada media sosial. Pelaku usaha perempuan perlu mengadaptasi storytelling agar mampu menarik perhatian dan juga menciptakan ikatan dengan konsumen. Perbedaan motivasi melakukan bisnis dari pelaku usaha perempuan dapat mempengaruhi bagaimana logika yang digunakan dalam menyusun dan menyampaikan pesan storytelling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui logika desain pesan storytelling yang diciptakan pelaku usaha perempuan dengan perbedaan motivasi berbisnis. Peneltian menggunakan paradigma interpretif dengan metode kualitatif studi kasus komparatif kepada UMKM Donat Bahagia, Dama Kara, dan Woodka. Hasil penelitian menunjukan bahwa Donat Bahagia cenderung menggunakan logika retorikal untuk mengubah persepsi konsumen melalui narasi kebahagiaan, Dama Kara menggunakan logika konvensional untuk menyajikan informasi terstuktur sesuai norma, dan Woodka menggunakan logika ekspresif untuk menunjukan keunikan merek dan individu. Kesimpulan penelitian menunjukan motivasi bisnis membentuk nilai yang kemudian berperan dalam menentukan logika pesan. Ketiga logika dapat efektif jika nilai individu pendiri dapat diintegrasikan dengan juga mempertimbangkan analisa mengenai identitas merek. Saran yang dapat diberikan adalah pelaku usaha perempuan dapat memilih gaya storytelling yang sesuai dengan motivasi serta karakteristik pasar agar dapat menciptakan identitas merek yang kuat. Kata Kunci : Logika Desain Pesan, UMKM, Pelaku Usaha Perempuan, Storytelling
Referensi
Adha, S. (2022). Faktor Revolusi Perilaku Konsumen Era Digital: Sebuah Tinjauan Literatur.
American Marketing Association. (2022). Story Marketing: Why It Matters and a Step-by-Step Guide. https://www.ama.org/2022/02/08/story-marketing-why-it-matters-and-a-step-by-stepguide/#:~:text=Story%20marketing%20is%20the%20practice,your%20company’s%20culture%2C%and%20experience.
Amoros, J. E., Cristi, O., & Naude, W. (2021). Entrepreneurship and subjective well-being: Does the motivation to start-up a firm matter? . Journal of Business Research . https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.11.044
Anastasya, A. (2022). The Impact of Storytelling Marketing on Brand Equity and Purchase Decisions on Shopee During Pandemic Covid-19. Proceedings of the 3rd Tarumanagara International Conference on the Applications of Social Sciences and Humanities (TICASH 2021).
Anjani, N. H. (2021). Potensi dan Tantangan Wirausaha Perempuan dalam Perekonomian Indonesia. https://www.cips-indonesia.org/post/opini-potensi-dan-tantangan-wirausaha-perempuan-dalamperekonomian-indonesia?lang=id
Anjum, M. A., Khan, N., Naz, H., Raza, S. A., & Fatima, S. (2012). Problems and Prospects of Women Entrepreneurs: A case study of Quetta-Pakistan.
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2022). Metode Studi Kasus dalam
Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 1–9. https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1951
Astuti, R. P., Bahtera, N. I., Atmaja, E. J. J., & Sandira, I. (2020). The Influence of Personal Characteristics on Performance through Entrepreneurial Behavior of Muntok Pepper Farmers. Society, 8(2), 818– https://doi.org/10.33019/society.v8i2.249
Athallah, M. F. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pelaku Usaha Mikro Bangjeri Selama Pandemi
COVID-19.
Carranza, E., Dhakal, C., & Love, I. (2018). Female Entrepreneurs: How and Why Are They Different? Jobs Working Paper, 20. https://documents1.worldbank.org/curated/en/400121542883319809/pdf/FemaleEntrepreneurs-How-and-Why-are-They-Different.pdf
Choi, M. W. (2024). A Typology of Storytelling Marketing: A Case Analysis. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 11(1), 379–391. https://doi.org/10.33168/JLISS.2024.0124
Coa Beed, S. K. S. K., Bansode, S. S., & Kale, S. S. (2018). Role and challenges of women in entrepreneurship development. ~ 2966 ~ Journal of Pharmacognosy and Phytochemistry, 1.
www.ssenindia.com
Darma, G. S., Putu, N., & Krismajayanti, A. (2020). Challenges and strategies to encourage women to be entrepreneurs in the industrial revolution era (Vol. 1).
