Pengaruh Tren Konten Dan Kualitas Konten Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Konsumen Produk Tenue De Attire Di Kalangan Pengguna Tiktok Di Bandung
Abstrak
Perkembangan media sosial, terutama TikTok, telah mengalami perubahan besar. perilaku konsumsi masyarakat dan strategi pemasaran brand fashion lokal. Konten video pendek yang kreatif, viral, dan mudah diakses menjadikan TikTok sebagai platform yang efektif dalam membentuk persepsi serta keputusan pembelian konsumen. Tenue de Attire, sebagai salah satu brand fashion pria lokal yang aktif memanfaatkan TikTok, mengalami dinamika pertumbuhan penjualan dan perubahan tren interaksi audiens yang dipengaruhi oleh tren konten dan kualitas konten yang ditampilkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Tren Konten (X1) dan Kualitas Konten (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Kepercayaan Konsumen (Z) yang dimiliki oleh pengguna TikTok di Bandung. Studi ini dilakukan secara kuantitatif dan dilakukan melalui survei. Proses pengambilan sampel non-probability digunakan karena populasi penelitian tidak diketahui. Rumus Cochran digunakan untuk menghitung jumlah sampel, yang menghasilkan 385 responden. Data dikumpulkan dengan memanfaatkan kuesioner dan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren konten dan kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Selain itu, penelitian lain menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen memiliki kemampuan untuk mengontrol pengaruh tren konten dan kualitas konten terhadap keputusan pembelian mereka. Ini menunjukkan bahwa konten TikTok yang inovatif, relevan, dan berkualitas tinggi tidak hanya menarik perhatian pengguna tetapi juga menumbuhkan kepercayaan, yang merupakan faktor penting dalam keputusan konsumen untuk membeli produk Tenue de Attire. Kata Kunci: Tren Konten, Kualitas Konten, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian, TikTok, Tenue de Attire
Referensi
Pradana, M., Rubiyanti, N., & Marimon, F. (2024). Measuring Indonesian young consumers’ halal purchase intention of foreign-branded food products. Humanities and Social Sciences Communications, 11(1). https://doi.org/10.1057/s41599-023-02559-0
Prestyasih, D., & Hati, R. (2025). Consumer trust as a mediator in social media marketing effectiveness. Jurnal Komunikasi Digital, 6(1), 72–86.
Putra, A., & Abiyoga, H. (2023). Brand image impact on consumer purchase intention: Evidence from local fashion brands. Indonesian Journal of Management Review, 12(3), 114–124.
Rozaq, M., & Nugrahani , R. U. (2023). Penggunaan Platform Video Pendek Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk UMKM. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(1), 21-30. https://doi.org/10.33366/jkn.v5i1.271
Satria, Y., Andini, R., & Hakim, F. (2022). The influence of brand image on purchase decisions of fashion products. Journal of Marketing Strategy, 5(2), 67–79.
Schivinski, B., Christodoulides, G., & Dabrowski, D. (2016). Measuring consumers’ engagement with brand-related social-media content. Journal of Advertising Research, 56(1), 64–80. https://doi.org/10.2501/JAR-2016-004
Statista. (2025). eCommerce Market Insights. Statista.
Sudaryanto, I., Suroso, I., Hanim, A., Pansiri, J., & Umama, T. L. (2021). Impact of culture, brand image and price on buying decisions. Innovative Marketing, 17(1), 130–142. https://doi.org/10.21511/im.17(1).2021.11
Veronita, R., Ariyanti, M., & Taufik Hidayah, R. (2025). The Effect Of Electronic Word Of Mouth (E-WOM) On Tiktok Application Towards Purchase Intention Mediated By The Variables Of Information Quality, Information
Quantity, Information Credibility, And Brand Image On Skintific Products. International Journal of Science, Technology & Management, 6(4), 750-761. https://doi.org/10.46729/ijstm.v6i4.1343
Watanabe, T., Ikeda, K., & Yoshida, M. (2019). Cultural dimension influence on consumer perception in Asian markets. Journal of International Consumer Research, 4(1), 55–68.
We Are Social. (2024). Digital 2024: 5 miliar pengguna media sosial. We Are Social.
Yunita, N., & Indriyatni, I. (2022). The insignificant effect of brand image on purchase decision in online fastfashion retail. Jurnal Bisnis & Teknologi, 8(3), 91–104
Sulistyani, L., Umi, Y. A., & Konsumen, K. (2021). Vol 6 No . 1 Desember 2021 ; 13-21 ISSN : 2337- 523X ( cetak ) Pengaruh Persepsi , Perilaku , dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Bakpia Tugu Jogja Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening The Influence of Perception , Consumer Behav. 6(1), 13–21.
SUGIYONO. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Almaida, F. A., Nugrahani, R. U., Digital, P., & Sosial, S. M. (2019). ANALISIS PENGELOLAAN KONTEN
DIGITAL MARKETING MEDIA SOSIAL INSTITUT FRANÇAIS INDONESIA BANDUNG. 15(1), 96–109.
Fadlurahman, L., & Himawan, A. F. I. (2024). ANALISIS INFORMATION QUALITY DAN CONSUMER TRUST PADA PURCHASE INTENTION DENGAN SOCIAL PSYCHOLOGY. 11.
Iba, D. Z., & Wardhana, A. (n.d.). Metode Penelitian. CV Eureka Media Aksara.
Kirana, A. S., Damayanti, A., Tumanggor, N. N., & Purnamasari, P. (2025). Pengaruh Kredibilitas Influencer , Kualitas Konten , dan Interaksi Sosial terhadap Keputusan Pembelian di E- Commerce TikTok. 2(2), 1–9.
Prasetyo, R. A., Siregar, A. R., & Phuc, T. H. (2025). The Mediating Role of Brand Trust in the Relationship between Social Media Marketing and Purchase Intention. 3(3), 85–94.
Pratiwi, S. N. (2023). Educational Leadership in Improving the Quality. 20.
Putri, A. Y. (2022). PENGARUH HARGA DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL MELALUI PLATFORM TIK TOK TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN PRODUK FASHION (STUDI KASUS RICH DEPT).
