Pengaruh Brand Ambassador Dino Seventeen, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Produk Skincare Azarine
Pengaruh Brand Ambassador Dino Seventeen, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Produk Skincare Azarine
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak brand ambassador Dino Seventeen, brand image, dan brand awareness terhadap pembelian produk perawatan kulit Azarine. Dasar penelitian ini didorong oleh pertumbuhan pesat sektor kecantikan di Indonesia, yang didorong oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap produk perawatan kulit dan tren budaya populer asal Korea Selatan. Sebagai merek lokal, Azarine telah mengadopsi strategi berkolaborasi dengan selebriti Korea untuk memperkuat posisinya di pasar dan menarik konsumen, terutama kaum muda. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, melibatkan distribusi kuesioner kepada pengguna produk Azarine menggunakan sampling purposif. Studi ini mengevaluasi instrumennya dengan menerapkan korelasi Pearson dan Cronbach's Alpha, dengan analisis data deskriptif untuk menyelidiki hubungan antara variabel kesukaan merek, persepsi merek, pengetahuan merek, dan keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam studi ini bersifat sekunder dan mencakup penggunaan teknik seperti regresi linier berganda, uji-T, dan koefisien determinasi (R) untuk menguji hipotesis. Pengujian dilakukan dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dino Seventeen sebagai pendukung merek tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Azarine. Sebaliknya, persepsi merek dan pengetahuan merek menunjukkan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Azarine.. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Purchase Decision
Referensi
Aditya, E. D., Siregar, M. E. S., Agustin, D., & Sari, P. (2023). MEASURING PURCHASE DECISION TENDENCIES OF JAKARTA SPECIAL REGION E-COMMERCE. 6(1), 19–32.
Aprianti, W., Tjiptodjojo, K. I., Manajemen, S., Bisnis, F., & Maranatha, U. K. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. 6, 1275–1282.
Ariany, E., & Wangdra, Y. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific di Kota Batam. 11(1), 76–86.
Cosmetic, A. (2024). Terbaik dan Populer di Malaysia! Gandeng Lee Minho. https://azarinecosmetic.com/a/terbaik-dan-populer-di-malaysia-gandeng-lee-minho-sebagai-brand-ambassador
Databoks. (2025). 10 Merek Sunscreen Terlaris di Shopee Kuartal I 2025, Merek Lokal Juara.
Dewi, L. G. P. S., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, BrandSari Dewi, L. G. P.,
Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76, 01023. SHS Web of Conferences, 76, 01023.
Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(1), 198. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17192
Indonesia, B. (2025). The cosmetics and personal care market in Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic and fast-evolving consumer industries in 2025. https://business-indonesia.org/cosmetic
Indsight. (2025). Pasar Skincare Indonesia Tembus $3,07 Miliar 2025: Analisis Data Tunjukkan Serum dan Sunscreen Jadi Kategori Produk Favorit, Brand Kamu? In Indsight. https://indsight.id/blog/pasar-skincare-indonesia-2025-serum-sunscreen-favorit/
Nel, A., & Ari, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4, 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Pahlevi, R. (2022). Kebanyakan Perempuan Indonesia Lebih Suka Pakai Kosmetik Lokal. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2022/09/19/kebanyakan-perempuan-indonesia-lebih-suka-pakai-kosmetik-lokal?utm_source=chatgpt.com
Ramadhani. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Bintang Korea Selatan dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Followers Instagram @Scarlett_Whitening. Open Library Telkom University.
Rizaldi, F. M., & Suprayogi, Y. (2024). The Role of Brand Image in Consumer Decision-Making : Evidence from The Body Shop Indonesia. 17(2).
Sari, D. K. (2023). The Role of Brand Ambassadors , Brand Image and Product Quality in Purchasing Decisions for Scarlett Whitening in Sidoarjo [ Peran Brand Ambassador , Brand Image dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Sidoarjo ]. UMSIDA Preprints Server, 1–14. https://doi.org/10.21070/ups.6442
Sifadila, B., Damayanti, D., Afrisal, F., & Rahma, P. A. (2026). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DAN BRAND IMAGE EKSPANSI PASAR GLOBAL ( STUDI KASUS : EIGER INDONESIA ). Jurnal JP2N, 3(2), 238–243.
Sundari, S., Lestari, H. D., Manajemen, P. S., Wijayakusuma, U., Banyumas, K., Manajemen, P. S., Wijayakusuma, U., & Banyumas, K. (2022). Pemasaran digital dalam kewirausahaan. 1(1), 94–99.
Sutrisno, G. B. (2025). Skincare brand Azarine taps SEVENTEEN’s Dino as new global brand ambassador. Marketing Interactive. https://www.marketing-interactive.com/skincare-brand-azarine-taps-seventeen-s-dino-as-global-brand-ambassador
Wardhana, A. (2021). Manjemen Pemasaran. Academia.edu. https://scholar.google.co.id/citations?user=ka0E86IAAAAJ.
Wulandari, S. P., Roho, W., Hutauruk, B., & Prasetyaningtyas, W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image dan Brand Awareness. 12(2), 127–137.
