Pengaruh Social Media Marketing Erigo Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness
Abstrak
Di Indonesia, penggunaan media sosial sedang meningkat, yang memotivasi bisnis buat memanfaatkan pemasaran media sosial guna memaksimalkan rencana pemasaran digital mereka. Perusahaan fesyen lokal, Erigo, mengaplikasikan TikTok buat menumbuhkan keterlibatan pelanggan, namun masih memiliki masalah seperti minimnya interaksi dibandingkan dengan pesaing internasional. Dengan mengaplikasikan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada platform media sosial TikTok milik Erigo, riset ini mencoba mengkaji bagaimana pemasaran media sosial memengaruhi pilihan pembelian. Pengambilan sampel purposif diaplikasikan buat memilih 391 responden dalam penelitian kuantitatif ini. Buat menguji koneksi antar variabel penelitian, proses analisis data dijalankan mengaplikasikan aplikasi SmartPLS 4 dan pendekatan SEM-PLS. Temuan penelitian memperlihatkan bahwasannya pemasaran media sosial memengaruhi pengenalan merek serta pilihan pembelian. Selain itu, kesadaran merek telah terbukti memediasi koneksi antara pemasaran media sosial dan pilihan klien. Selain menawarkan kontribusi teoretis buat menumbuhkan diskusi ilmiah tentang koneksi antara pemasaran media sosial, kesadaran merek, dan keputusan pembelian di era pemasaran digital, temuan ini membantu pelaku industri fesyen lokal mengembangkan strategi pemasaran digital berbasis media sosial yang lebih sukses. Kata Kunci: social media marketing, brand awareness, keputusan pembelian, Erigo
Referensi
Cahyono, J., Wijayanto, W., & Pahlevi, A. (2024). PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, EWOM, CITRA MEREK, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA SHOPEE. Research and Community Service (Implementation of the of Scientifically Based Research in The Era of Society 5.0).
Fatika, R. (2024, October 8). 10 Negara dengan Pengguna TikTok Terbesar, Indonesia Urutan Berapa? Data.Goodstats.Co.Id.
Ghozali, I. (2023). Partial Least Square Smart PLS 4.0. Yoga Pratama.
Guha, S., Mandal, A., & Kujur, F. (2021). The social media marketing strategies and its implementation in promoting handicrafts products: a study with special reference to Eastern India. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 23(2), 339–364. https://doi.org/10.1108/JRME-07-2020-0097
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least
Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
Hanjaya, B., Budihardjo, B., & Hellyani, C. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM. JRIME : JURNAL RISET
MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271
Hardani, Ustiawaty, J., & Juliana Sukmana, D. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.
Pustaka Ilmu Group. https://www.researchgate.net/publication/340021548
Hidayah, F. (2023, May 31). Merek Fesyen Lokal yang Jadi Favorit Masyarakat Indonesia Versi Goodstats. Data.Goodstats.Id.
Himawan, A. (2019). DIGITAL MARKETING: PENINGKATAN KAPASITAS DAN BRAND
AWARENESS USAHA KECIL MENENGAH. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 17(2). https://doi.org/10.31603/bisnisekonomi.v17i2.3030
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis : Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Refika Aditama.
Kemp, S. (2025, February 25). Digital 2025: Indonesia. Datareportal.Com.
Kotler, P., Keller, K., & Chernev, A. (2022). MARKETING MANAGEMENT (16E ed.). Pearson Education.
Lutfia, S., Kasno, & Lukiana, N. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife Di Kecamatan Pasirian (Studi Kasus Pada Aicy
Club, KS Club, dan Dena’s Club). Journal of Organization and Business Management, 4, 105–110.
http://jkm.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/jrm|105
Majid, R. (2022). Aspek-aspek yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Jasa Laundry Sepatu Coora Premium Care Grand Galaxy. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 2022(19), 336–345. https://doi.org/10.5281/zenodo.7174162
Nudin, S., & Nurlinda, R. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap
Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bintang
Manajemen, 1(3), 160–184. https://doi.org/10.55606/jubima.v1i3.1868
