Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Uniqlo Di Bandung Dengan Gender Sebagai Variabel Moderasi
Abstrak
Riset dalam skripsi ini mempunyai tujuan guna menyelidiki dampak media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen Uniqlo di Bandung serta menguji peran gender selaku variabel moderasi. Dalam era digital sekarang ini, media sosial memiliki peranan sentral guna membangun perilaku konsumen, khususnya melalui konten visual dan interaksi yang intensif. Media sosial memberi peranan sentral guna membangun perilaku konsumen khususnya dalam kalangan generasi muda,. Riset ini memakai pendekatan kuantitatif melalui penggunaan metode survei terhadap responden pengguna media social yang merupakan konsumen Uniqlo di Bandung. Teknik analisa data yang dipaka ialah dengan menguji gender selaku variabel moderasi. Hasil peneltitian membuktikan bahwasanya sosial memengaruhi signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, Gender terbukti memoderasi korelasi antara media sosial dan keputusan pembelian, di mana pengaruh media sosial lebih kuat pada kelompok gender tertentu. Riset ini memberi implikasi yang krusial untuk strategi pemasaran digital, khususnya guna menyesuaikan pendekatan komunikasi berdasarkan segmentasi gender untuk meningkatkan efektivitas promosi di media sosial. Kata kunci: Pemasaran, Sosial Media, Keputusan pembelian, Jenis Kelamin
Referensi
Afidah Suci N, Q Nurul Yuli, S Trimulad Agus, & K Nike Widya. (2023). afidah.
Colosi, R., Cowen, N., & Todd, M. (2023). Sexual and gender identity work on social media. Sociology Compass, 17(6). https://doi.org/10.1111/soc4.13073
Hasim, & Apriliani, P. (2021). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SCOOP DAN SKOOP DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 2(1), 2745–5254. https://www.beritateknologi.com/
Huang, Y. (2018). Gender Differences in Online Purchase Behavior: The Role of Social Interaction and Emotional Responses. . Journal of Retailing and Consumer Services.
Knorst, J. K., Emmanuelli, B., & Tomazoni, F. (2022). Sense of Coherence Moderates the Relationship between Social Capital and Oral Health ‑ Related Quality of Life in Schoolchildren : A 10-Year Cohort Study. 1–19.
Kotler, P. . & K. K. L. (2016). Marketing Management, 15/E. Global Edition. Pearson Education. keputusan pembelian .
Kusumah, R., & Aprillia, A. (2023). PENGUJIAN KESADARAN MEREK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. JURNAL EDUCATION AND DEVELOPMENT, 11(3), 87–93. https://doi.org/10.37081/ed.v11i3.4755 Matsani, Ş. R. (2022). THE CONCEPT OF GENDER AND RELATED THEORETICAL FRAMEWORK. Vision International Refereed Scientific Journal, 7(2), 49–64. https://doi.org/10.55843/ivisum2272049m
Namira, A., & Indriani, M. (2023). Analysis of UNIQLO’s Contribution Through CSR Programs in Handling the Issues of Women’s Refugees 2021 in Indonesia. E3S Web of Conferences, 388. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202338803030
Pertiaz, S. O., & Sunaryo, S. P. (2023). Penggunaan Media Sosial oleh PT KAI dalam Meningkatkan Komunikasi dengan Pelanggan. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 385–394. https://doi.org/10.54082/jupin.169
Sanjaya, A. S. (2020). PENGARUH DIMENSI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI CLIMATETHIRTY. In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 5, Issue 4).
Siraji, M., & MS. Ishar Ali. (2021). Does social media influence consumer decision-making in times of the COVID 19 pandemic. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 1(1). https://doi.org/10.35877/454ri.daengku416
Siregar, A. I. (2024). Studi Literature: Hubungan E-WOM dan Keputusan Pembelian. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Sugiyono, P. . (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Alfabeta .
Wang, Y. (2024). The “Female-to-Male” Phenomenon in Short Videos: A Feminist Media Analysis. Communications in Humanities Research, 45(1), 15–20. https://doi.org/10.54254/2753-7064/45/20240070
