Pengaruh Stray Kids Sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Ultramilk Di Kota Bandung
Abstrak
Industri susu di Indonesia masih menghadapi tingkat konsumsi yang rendah meskipun tren hidup sehat semakin meningkat. Untuk memperkuat daya tarik merek di kalangan konsumen muda, Ultramilk menunjuk grup K-pop Stray Kids sebagai Brand Ambassador pada tahun 2023. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh yang ditunjukkan oleh Stray Kids sebagai Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen Ultramilk di Kota Bandung. Penelitian mengimplementasikan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-asosiatif dan mengikutsertakan 98 responden yang terpilih melalui teknik convenience dan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner skala Likert yang kemudian dianalisis dengan statistik deskriptif serta regresi linear sederhana. Hasil penelitian mengungkap bahwa persepsi konsumen terhadap Stray Kids sebagai Brand Ambassador berada pada kategori tinggi, demikian pula minat beli konsumen. Analisis regresi mengungkapkan adanya pengaruh positif dan signifikan dengan nilai R² mencapai 0,856. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Stray Kids mampu meningkatkan daya tarik Ultramilk di kalangan konsumen Bandung, terutama pada segmen perempuan muda penggemar K-pop. Kata kunci: Brand Ambassador, Stray Kids, Ultramilk, Minat Beli, Korean Wave
Referensi
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (2024). Produksi telur unggas dan susu sapi di Kota Bandung tahun 2024. https://bandungkota.bps.go.id
Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli produk Maybelline New York melalui sikap pada iklan. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 97–104. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jab/article/download/39839/35853/85745
Fisalwa, K. A., & Azizi, F. (2024). Pengaruh brand ambassador K-pop EXO dan brand image terhadap minat beli Nature Republic di Kota Jakarta [The influence of K-pop EXO brand ambassador and brand image on purchase intention of Nature Republic in Jakarta]. e-Proceeding of Management, 11(1), 917. ISSN 2355-9357.
Freire, O., Quevedo-Silva, F., Senise, D., & Scrivanoc, P. (2018). The effectiveness of celebrity endorsement in aspiring new celebrities: Examining the effects of brand congruence, charisma, and overexposure. RAUSP Management Journal, 53(3), 289–303. https://doi.org/10.1108/RAUSP-04-2018-011
Hilmi, M. R., Sundhus, A. M., & Sularmi, L. (2022). Peran Brand Ambassador dalam meningkatkan penjualan produk kecantikan merek Scarlet. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 9(1), 45–56. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/45533
Hilmi, S., Sundhus, T., & Sularmi, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen produk kecantikan. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 9(2), 22–30. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/45533
Islami, A. P., & Rubiyanti, R. N. (2023). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan kualitas produk terhadap minat beli produk Somethinc di kalangan generasi milenial di Kota Garut. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(1). https://doi.org/10.32493/JEE.v6i1.34490
Jun, M., Han, J., Zhou, Z., & Eisingerich, A. B. (2023). When is celebrity endorsement effective? Exploring the role of celebrity endorsers in enhancing key brand associations. Journal of Business Research, 164, 113951. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113951
Kamins, M. A. (1990). An investigation into the ‘match-up’ hypothesis in celebrity advertising: When beauty may be only skin deep. Journal of Advertising, 19(1), 4–13. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673175
Knoll, J., & Matthes, J. (2017). The effectiveness of celebrity endorsements: A meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(1), 55–75. https://doi.org/10.1007/s11747-016-0503-8
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310–321. https://doi.org/10.1086/209217
Meng, L. M., Duan, S., Zhao, Y., Lü, K., & Chen, S. (2021). The impact of online celebrity in livestreaming e-commerce on purchase intention from the perspective of emotional contagion. Journal of Retailing and Consumer Services, 63, Article 102733. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.10273
Nadia, S. M., & Aulia, P. (2020). Pengaruh brand ambassador BTS K-pop terhadap keputusan pembelian di Tokopedia [The influence of BTS K-pop as brand ambassador on purchase decision in Tokopedia]. e-Proceeding of Management, 7(2), 3616. ISSN 2355-9357.
Nafis, K. N., & Juwita, H. A. J. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan brand image terhadap minat beli produk. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(3), 820–828. https://jmppk.ub.ac.id/index.php/jmppk/article/view/369
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Panin Sekuritas. (2024). Consumer sector thematic report: Outlook industri susu Indonesia 2023–2024. https://chart.post-pro.co.id/pdf/Consumer%20Sector%20Thematic%20Report_De.pdf
PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk. (2023). Laporan keuangan konsolidasian tahun 2023. https://www.ultrajaya.co.id/uploads/2023-AUDIT-ULTJGroup.pdf
PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk. (2023). Materi paparan publik Ultrajaya 2023. https://www.ultrajaya.co.id/uploads/Materi_Pubex_ULTJ_2023_Bhs_update.pdf
PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk. (2024). Laporan keuangan konsolidasian tahun 2024. https://www.ultrajaya.co.id/uploads/2024_ULTJ_FR_GROUP_Q1.pdf
PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company Tbk. (2024). Materi paparan publik Ultrajaya 2024. https://www.ultrajaya.co.id/uploads/ULTJ_Materi_Pubex_2024_bhs.pdf
Rosalina, S. S., & Ngantung, M. (2022). The effect of K-Pop idols as Brand Ambassadors on consumer purchase intention. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(2), 112–123. https://journal.unsrat.ac.id/index.php/komunikasi-bisnis/article/view/40126
Rosyadi, A. (2021). Peran Brand Ambassador terhadap minat beli melalui brand awareness. Jurnal Manajemen dan Bisnis Performa, 18(2), 123–134. https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/performa/article/view/7943
Schouten, A. P., Janssen, L., & Verspaget, M. (2020). Celebrity vs. influencer endorsements in advertising: The role of identification, credibility, and product-endorser fit. International Journal of Advertising, 39(2), 258–281. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1634898
Siregar, R. H., & Sharif, O. O. (2021). Pengaruh kredibilitas brand ambassador Stray Kids terhadap minat beli pada e-commerce Shopee. e-Proceeding of Management, 8(6), 7907. ISSN 2355-9357.
Tannady, H., & Maulidna, F. (2024). Korean Wave influence on purchase intention: The role of Brand Ambassadors. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 13(1), 55–68. https://journal.ub.ac.id/index.php/jmpm/article/view/62145
Yustiana, C., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen Shopee segmentasi pria di Indonesia: Studi pada Stray Kids sebagai brand ambassador. e-Proceeding of Management, 8(2), 1235.
