Analisis Penulisan Press Release Mengenai Umkm Diskominfo Kota Bandung
Abstrak
Press release merupakan salah satu instrumen komunikasi strategis Dinas Komunikasi dan Informatika (Diskominfo)Kota Bandung dalam menyampaikan informasi publik, termasuk publikasi kegiatan UMKM yang berperan dalam pembangunan ekonomi daerah. Diskominfo Kota Bandung secara aktif memproduksi press release UMKM, namun kualitas penulisan dan pengembangan informasinya masih perlu dianalisis untuk melihat keberhasilannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis teknik penulisan press release mengenai UMKM oleh Diskominfo Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif naratif dengan pengumpulan data meliputi wawancara mendalam bersama lima informan, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini mengacu pada kerangka analisis menggunakan tahapan Inverted Pyramid (Michael Downing, 2024). Pertama, pada bagian informasi terpenting, informasi utama disajikan menggunakan unsur 5W+1H yang didukung penentuan agenda setting dan framing. Kedua, pada bagian pengembangan informasi, informasi dikembangkan melalui penentuan narasumber yang relevan dan penyusunan kerangka pertanyaan meskipun data belum sepenuhnya lengkap. Ketiga, pada bagian pelengkap informasi, informasi pelengkap disajikan melalui analisis situasi, ajakan, dan kontak narahubung yang disertai tautan ke media sosial guna mendorong tindak lanjut pembaca. Penelitian ini berkontribusi dalam menjelaskan relasi teknik penulisan press release mengenai UMKM pada program pemberdayaan ekonomi sebuah daerah. Kata Kunci: Diskominfo Kota Bandung, Inverted Pyramid, Pemberdayaan, Press Release, UMKM ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.13, No.4 Agustus 2026 | Page 5627
Referensi
Agustini, V. D., Setyawati, T., Corliana, T., & Ghulam Dzaljad, R. (2024). Digital media utilization in government public relations. Proceedings of the 3rd Annual International Conference on Natural and Social Science Education (ICNSSE 2023) (pp. 532–540). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-242-2_53
Al Qadri, A., Akbar, M., Sabrah, M. S., & Sultan, M. I. (2025). Dari data ke : Pendekatan kehumasan Diskominfo Kabupaten Luwu melalui media press release. Al-Ulum: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(1), 19. https://doi.org/10.31602/alsh.v11i1.18313
Anggraini, C., & Setyanto, Y. (2019). Peranan public relations dalam mempertahankan eksistensi Ramayana. Prologia, 3(2), 408–415. https://doi.org/10.24912/pr.v3i2.6373
Antaufhan, V. J., & Isnaini, S. (2023). Strategi digital marketing public relations Miracle Aesthetic Clinic Surabaya melalui Instagram @miracle_surabaya. Medkom: Jurnal Media dan Komunikasi, 3(2), 136–151. https://doi.org/10.20473/medkom.v3i2.4217
Arifah, E. N., & Yusalina. (2025). Pemanfaatan press release dalam penyebaran informasi di Direktorat Jenderal Infrastruktur Digital Kementerian Komunikasi Digital. QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia, 4(1). https://doi.org/10.57235/qistina.v4i1.6049
Ayudia, A. P., & Wulandari, S. S. (2021). Strategi komunikasi humas dalam meningkatkan citra Pemerintah Kota Probolinggo. JOAEP: Journal of Office Administration: Education and Practice, 1(2). https://doi.org/10.26740/joaep.v1n2.p249-268
Broom, G. M., & Sha, B.-L. (2013). Cutlip and Center’s effective public relations (11th ed.). Harlow: Pearson Education Limited. Çataldaş, İ. (2024). Online press releases in digital public relations: A review of airlines’ press releases. İNİF E-Dergi. https://doi.org/10.47107/inifedergi.1515309
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousanf Oak: SAGE Publications.
Delovieres, K. R., Mondala, K. C., Montalban, M. C. E., Morallos, P. J. A., Ogarte, N. A., Sia, J. A., Torres, L. J. E., & Zeta, L. T. (2025). Empowering local brands: The role of government and marketing in driving growth. GPH-International Journal of Business Management, 1–36. https://doi.org/10.5281/zenodo.14599418
Diah Wardhani. (2008). Media relations: Sarana membangun reputasi organisasi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Downing, M. (2024). Intro to journalism handbook: An open educational resource for journalism students (5th ed.). The Pennsylvania Alliance for Design of Open Textbooks (PA-ADOPT). https://paadopt.org/bookshelf/intro-to-journalism-handbook-an-open-educational-resource-for-journalism-students/ Eriyanto. 2007. Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi dan Politik Media. Yogyakarta: LKIS.
Evangelista, G., Agustin, A., Putra, G. P. E., Pramesti, D. T., & Madiistriyatno, H. (2023). Strategi UMKM dalam menghadapi digitalisasi. Oikos-Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis. eva
Febrianti, A. D. (2023). Naskah humas dan penyusunan press release di media massa [Tugas Akhir]. Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Heryana, A. (2018). Informan dan pemilihan informan dalam penelitian kualitatif. Jakarta: Universitas Esa Unggul.
Ibrahim, M. (2015). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Isono S., Sadoko, & Heryadi. (2001). Pengembangan usaha kecil. Bandung: Yayasan Akatiga.
Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif: Konsep, penerapan, dan riset nyata. Yogyakarta: Quadrant.
Jefkins, F., & Yadin, D. (2004). Public relations. Jakarta: Erlangga. Kamar Dagang dan Industri Indonesia (KADIN). (t.t.). UMKM Indonesia. Kadin Indonesia. Diakses 21 Oktober 2025, dari https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/
Khasanah, A. (2023). Proses produksi press release di website https://bantulkab.go.id oleh Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Bantul [Laporan Praktik Kerja Lapangan]. Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta. https://repository.stikomyogyakarta.ac.id/398/1/LAPORAN%20TA%20ALIYA.pdf
Khusu, S. A., Abdurahman, A. I., & Khairani, A. (2023). Aktivitas media relations protokol dan komunikasi pimpinan (Prokomp) Kota Tangerang dalam membentuk citra pemerintahan. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(5), 250–265. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/4858
Kriyantono, R. (2024). Teknik praktis riset komunikasi kuantitatif dan kualitatif (Edisi ke-2, Cetakan ke-11).
Lowu, A. R., & Ramdani, G. (2025). Penulisan press release pada website Kemenko PMK sebagai media informasi publik. Komversal: Jurnal Komunikasi Universal, 7(2), 440–545. https://doi.org/10.38204/komversal.v
Luo, L., & Hu, K. (2021). Research on the shaping path of government image from the government new media. Proceedings of the 6th International Conference on Economics, Management, Law and Education (EMLE 2020), 165, 350–353. Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.210210.057
Manggalatung, M. M., & Thalib, A. A. (2021). Strategi media relations pada bidang komunikasi PT. Persaudaraan Sepakbola Makassar (PSM). Jurnal Komunikasi, 14(2). https://journal.unifa.ac.id/index.php/jku/article/view/349/257
Mappatoto, A. (1993). Siaran pers: Suatu kiat penulisan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176-187. https://www.researchgate.net/publication/317122086_The_Agenda-Setting_function_of_mass_media
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory (5th ed.). London: SAGE Publications.
Moleong, L. (2002). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Morissan. 2013. Konsep Komunikasi : Individu Hingga Massa. Jakarta: Prenadamedia Group.
Motta, E., Daga, E., Opdahl, A. L., & Tessem, B. (2020) Analysis and Design of Computational News Angles. IEEE Access, 8. 10.1109/ACCESS.2020.3005513
Nababan, S. (2020). Model komunikasi humas dalam literasi media sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi, 4(1), 1–15. https://ojs.mmtc.ac.id/index.php/jimik/article/view/88
Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, & Untari, R. S. (2023). Metodologi penelitian pendidikan: Prosedur penelitian, subyek penelitian, dan pengembangan teknik pengumpulan data. Sidoarjo: UMSIDA Press.
Nasution, A. F. (2023). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Harva Creative.
Neuman, W. L. (2014). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Ntuk, E. U. J., & Umoren, P. E. (2024). Akwa Ibom residents’ perception of government image management and reputation in Akwa Ibom State. Global Journal of Human Resource Management, 12(5), 48–59. https://doi.org/10.37745/gjhrm.2013/vol12n54859
Nurhalita, N. S., & Imsar, N. (2022). Peran pemerintah daerah dalam pemberdayaan usaha mikro kecil menengah (UMKM) di Kabupaten Langkat. Maro Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis, 5(1), 84–90. https://doi.org/10.31949/maro.v5i1.2282
Pemerintah Kota Bandung. (2018). Peraturan Walikota Kota Bandung Nomor 540 Tahun 2018 tentang Pedoman Kehumasan di Lingkungan Pemerintah Kota Bandung (BD 2018/24). https://peraturan.bpk.go.id/Details/145321/perwali-kota-bandung-no-540-tahun-2018
Purba, B. (2018). Pengaruh public relations terhadap peningkatan pengguna jasa di Bandara Internasional Kualanamu Kab. Deli Serdang. Jurnal Network Media, 1(1). https://doi.org/10.46576/jnm.v1i1.604
Rahardjo, M. (2018). Paradigma interpretif [Makalah]. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. http://repository.uin-malang.ac.id/2437/1/2437.pdf
Rahmatika, G. (2025, 19 Agustus). 6 jenis media relations untuk meningkatkan awareness publik. RadVoice Indonesia.
Republik Indonesia. (2008). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. https://peraturan.bpk.go.id/Details/39653/uu-no-20-tahun-2008
Rosalinda, M., Zuldhiyailhaq, A. N., Asifah, M. P. F. I., Al Khadafi, M. R., Purnama, E., Amalianti, N. S., Musi, S.,
Hendro, A., Erwin, M., Rahmawati, R., Ardhani, R. A., Muin, F., Mattayang, M. A., Nurhidayah, N., Rozin, A. A.,
Taufiq, F. A., Ramadhani, S., Pratama, A. S., & Tim Penulis. (2022). Penulisan kreatif public relations. Nas Media Pustaka. https://repositori.uin-alauddin.ac.id/22685/1/SOFT%20Buku%20A5%20- %20penulisan%20kreatif%20publik%20relation.pdf
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2010). Metodologi penelitian: Pendekatan praktis dalam penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Sirap, M. I. M., & Huwae, G. N. (2023). Strategi media relations PT United Tractor Tbk dalam menjalin hubungan dengan media. Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research). https://doi.org/10.5281/zenodo.8088398
Soemirat, S., & Ardianto, E. (2002). Dasar-dasar public relations. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D (Cetakan ke-28). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sumartono, S. (2016). Karakteristik isi siaran pers Pemerintah Kota Depok. Jurnal Komunikologi, 13(1), 40–46. https://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.php/KM/article/view/161
Sumiati, E. (2015). Model pemberdayaan masyarakat dalam mempertahankan kearifan local: Etnografi Pada Masyarakat Adat Kampung Cireundeu Kota Cimahi [Tesis magister, Universitas Pendidikan Indonesia]. Repository UPI. https://repository.upi.edu/22420/
Suyadi, Syahdanur, & Suryani, S. (2018). Analisis pengembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Ekonomi KIAT, 29(1). https://journal.uir.ac.id/index.php/kiat/article/view/2736
Tsaqif, G. Q., Hidayah, H. U. T., Al Firza, C., Ananda, P., & Zebua, W. D. A. (2025). Pengembangan peran humas pemerintah dalam meningkatkan branding pariwisata Bandung Melalui Program Stunning Bandung. HUMANUS: Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(2), 217-226. https://doi.org/10.62180/7zvw0b60
Widyasari, I., & Lintangdesi A., A. (2020). Strategi media relations Greenpeace Indonesia dalam meningkatkan citra organisasi. Communication, 11(12), 143–153. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/comm/article/view/1171
Zuboidi, H. (2019). Praktis membuat siaran pers. Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi A
