Analisis Strategi Marketing Public Relations Padel Hill Dalam MengelolaEvent Padel Nasional Pertama Di Kota Bandung
Abstrak
Di tengah pesatnya pertumbuhan industri olahraga raket di Indonesia, strategi Marketing Public Relations (MPR) menjadi kunci utama Padel Hill dalam membangun kredibilitas melalui event nasional padel pertama di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi MPR yang dilakukan oleh Padel Hill dalam mengelola event padel nasional di Kota Bandung guna membangun brand awareness dan kredibilitas institusi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam bersama lima informan, observasi langsung pada event nasional, serta dokumentasi. Kerangka analisis yang digunakan mengacu pada Konsep MPR dari Three Ways Strategy oleh Harris (1991). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi MPR Padel Hill diimplementasikan melalui tiga aspek utama: strategi stimulasi yang memanfaatkan momentum grand opening, fenomena FOMO, serta kekuatan estetika visual panoramic; strategi daya pikat dengan menciptakan atmosfer kompetisi yang prestisius serta pelayanan inklusif bersifat homey; dan strategi kredibilitas melalui kolaborasi strategis bersama mitra sponsor premium dan influencer untuk mendapatkan validasi sosial. Penelitian berkontribusi pada kajian terkait dengan MPR dalam event momentum guna membangun kredibilitas dan turnamen olahraga. Kata Kunci: Manajemen Event, Marketing Public Relations, Olahraga Padel, Padel Hill, Three Ways Strategy.
Referensi
Akadun. (2004). "Bisnis dan Manajemen Olahraga." Suara Merdeka. (9 September 2004). Hlm. 7.
Ali, D. S. F. (2017). Marketing Public Relations – Diantara Penjualan dan Pencitraan. Sleman: Deepublish. Auerbach, Carl F; Silverstein; An Introduction to Coding and Analysis Data Qualitative; New York University Press; 2003
Azizah, D. N., & Yuningsih, S. (2023b). Strategi Marketing Public Relations Dalam Mempromosikan Bisnis Fashion Meccanism Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 29–35. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.29-35 Belch, G, E., Belch, M, A., 2007. Evaluating The Effectiveness of Elements of Integrated Marketing Communications: A Review of Research, 17-19, 21-23. [online] Available at: [Accessed 26 April 2017].
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (13th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin. Bogdan, Robert C; Biklen, Knopp Sari; Qualitative Research For Education; An Introduction to Theory and Methods; Allyn and Bacon; Boston London; 1982 https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=1974609 Bola.com. (2025, July 26). Bandung tuan rumah seri kedua Sirkuit Nasional Padel Indonesia 2025, antusiasme peserta meningkat. bola.com. https://www.bola.com/ragam/read/6115907/bandung-tuan-rumah-seri-kedua-sirkuit-nasional-padel-indonesia-2025-antusiasme-peserta-meningkat
Cm, A. (2025, October 25). 8 Rekomendasi Tempat Padel di Bandung, Eksklusif dan Seru! Blog. https://www.eigeradventure.com/blog/padel-bandung/
Creswell, J. W. (2018). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches. SAGE Publications.
Dewantoro, Y., & Mansur, S. (2023). Influence of three ways strategy and implementation of customer relationship management on the IndiHome customers’ interest. European Journal of Communication and Media Studies, 2(4), 19–24. https://doi.org/10.24018/ejmedia.2023.2.4.20
Dwiprakasa, M. O., Misnawati, D., Zinaida, R. S., & Isnawijayani, N. (2025). Analysis of Marketing Public Relations Strategy by. U Provider in enhancing brand awareness through social media. Communica Journal of Communication, 3(1), 1–17. https://doi.org/10.61978/communica.v3i1.397
Eldiena, S., Ningsih, C., & Santoso, P. Y. (2021). Marketing Public Relations Melalui Instagram di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Cyber PR, 1(2), 149–162. https://doi.org/10.32509/cyberpr.v1i2.2832
Floor, K. J. M. ., & Raaji, F. van. (2011). Maarketing Communication Strategy. Houten Noordhoff Uitgevers.
Goldblatt, J. (2013). Special Events: Creating and Sustaining a New World for Celebration (7th ed.). New York: Wiley.
Harris, Thomas L. (1991). The Marketer’s Guide to Public Relations, New York: John Wiley & Son. Inc.
Jinquan, Z. (2016). Special event project management and marketing: a case study of the 59th Grand Prix 2012 in Macau. Asia Pacific Journal of Sport and Social Science, 5(3), 187–201. https://doi.org/10.1080/21640599.2016.1232339
Lalopua, N. a. G. S. (2025). The Superpower of a Superbrand: advertising, social media, marketing, public relations, and event strategies in shaping brand image in Oppo Indonesia. Journal of Information Systems Engineering & Management, 10(41s), 501–511. https://doi.org/10.52783/jisem.v10i41s.7958
Lutfianto, N. (2024b, September 28). MiIiki 133 Padel Court, Indonesia Kekuatan Terbesar di Asia Tenggara. G-Sports. https://g-sports.id/2024/09/26/miiiki-133-padel-court-permanen-indonesia-kekuatan-padel-terbesar-di-asean/
Kotler, P., Armstrong, G., 2012. Principles of Marketing, 14th ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 489-499.
Marwan, I., Rahmat, A. A., & Rohyana, A. (2018). Pelatihan Pengelolaan Manajemen Event Pertandingan Olahraga Untuk Pengurus Dan Anggota Koni Kota Tasikmalaya. Jurnal Pengabdian Siliwangi, 4(2). https://doi.org/10.37058/jsppm.v4i2.674 Miles, B Matthey; Huberman, Michael; Saldana Johnny; Qualitative Data Analysis; Edition 3; Sage Publication, Los Angeles; 2014
Moleong, J.L. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Muarif, N. A., Syarifudin, N. A., & Hamandia, N. M. R. (2024). Analisis Faktor Keberhasilan Event Organizer dalam menyelenggarakan Acara(Studi kasus CV Soundtrack Indonesia). Journal of Business and Halal Industry, 1(4), 8. https://doi.org/10.47134/jbhi.v1i4.414
Noor, A. (2013). Manajemen Event. Alfabeta
Nugroho. (2005). "Bisnis Industri Olahraga dan Strategi Pemasaran." Proceeding Seminar Nasional. Yogyakarta: FIK UNY
Nugroho, S. (2019). Industri Olahraga. Yogyakarta, Indonesia: UNY Press
Onwumechili, C. (2018). Sport Communication : An International Approach. Routledge First Published. New York. https://doi.org/10.4324/9781315270920
Puspateja, N. a. I., & Yuningsih, N. S. (2024). Strategi Marketing Public Relations Crayoone Event Organizer. Harmoni Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 2(2), 84–98. https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i2.3070 Sánchez-Alcaraz, B. J. (2013). History Of Paddle Tennis. Materiales Para La Historia Del Deporte, 11, 57– 60. Sánchez-Alcaraz, B.J., Cánovas, J., Sánchez-Pay, A., & Muñoz, D. (2023). Research in paddle tennis. Systematic review. Padel Scientific Journal, 1(1), 71–105. https://doi.org/10.17398/2952-2218.1.7. Sánchez-Alcaraz, B. J., Cañas, J. & Courel-Ibáñez, J. (2015). Analysis Of Scientific Research In Paddle Tennis. Agón, International Journal of Sport Sciences, 5(1), 44–54. Sánchez-Alcaraz, B. J., Courel-Ibáñez, J., Muñoz, D., Infantes-Córdoba, P., Sáenz de Zumarán, F., & SánchezPay, A. (2020). Analysis of attacking actions in professional men's paddle tennis. Apunts Educación Física y Deportes, 141, 29–34. https://doi.org/10.5672/apunts.2014-0983.es.(2020/4).142.04
Santoso, P. Y., & Toruan, R. R. M. L. (2018). Strategi Marketing Public Relations Dalam Rebranding Hsbc Indonesia Untuk Membentuk Brand Awareness. Santoso | Jurnal Pustaka Komunikasi. https://doi.org/10.32509/pustakom.v1i1.51
Saraswati, A., & Prihadini, D. (2020). Analisis Strategi Marketing Public Relations dalam Meningkatkan Loyalitas Customer Sofyan Hotel (Studi Deskriptif pada Sofyan Hotel Cut Meutia Menteng Jakarta Pusat). LUGAS Jurnal Komunikasi, 4(2), 54–60. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i2.1219 Satori, Djam‟an, dan Aan Komariah. 2017. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Setiawan, R., Syahputra, A. R., Khumayah, S., & Erawati, D. (2025). Entertainment event management and improving Gen Z literacy in event Organizers. Journal of Public Policy, 2(6), 300–316. https://doi.org/10.62885/polisci.v2i6.761
Sugiyono, D. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. In Alfabeta. Alfabeta.
Sukarmin, Y. (2014). Pemasaran Olahraga Melalui Berbagai Event Olahraga. Jurnal pendidikan kesehatan dan rekreasi. Artikel Universitas Negeri Yogyakarta. https://doi.org/10.21831/medikora.v0i2.4692
Susanto, S. H., & Wisudawaty, H. (2024). Analysis of Marketing Public Relations Strategies in Increasing Competitiveness. ARRUS Journal of Social Sciences and Humanities, 4(4), 456–466. https://doi.org/10.35877/soshum2692 Sutrisno Hadi, Metodologi Research, Jilid 1, 2, UGM, 1986. Jilid 2, 3, UGM, 1986.
Topan, D. A., & Widiasanty, G. (2022). Strategi Marketing Public Relations Urban Republic Dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 65–76. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1755
Vanessa, Gaffar. (2007). Customer Relationship Management and Marketing Public Relations. Bandung: Alfabeta.
Yusuf, H. M. (2011). Mencermati manajemen pembangunan olahraga nasional. Jurnal Ilmiah SPIRIT, ISSN; 1411-8319, Vol. 11 No. 1 Tahun 2011.
