Strategi Branding Kreasi Jabar Melalui Instagram @Jabarkan_Ekraf Dalam Meningkatkan Brand Awareness Umkm Jawa Barat
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Kreasi Jabar melalui akun Instagram @Jabarkan_Ekraf dalam upaya meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) bagi UMKM di Jawa Barat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan yang dihadapi pelaku ekonomi kreatif dalam hal keterbatasan akses pemasaran digital dan lemahnya kemampuan branding. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap strategi konten serta interaksi audiens pada platform tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @Jabarkan_Ekraf menerapkan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) secara sistematis melalui konten edukatif dan pendekatan visual yang artistik. Strategi tersebut terbukti efektif dalam mentransformasi posisi audiens dari tahap tidak menyadari merek (unaware of brand) menuju pengenalan merek (brand recognition). Selain itu, penggunaan teknik storytelling digital yang mengangkat nilai lokal Jawa Barat berhasil membangun ingatan merek (brand recall) yang kuat di benak audiens. Integrasi antara program daring dan luring juga memperkokoh posisi akun tersebut sebagai galeri digital yang kredibel, yang pada akhirnya mendorong terbentuknya ekosistem ekonomi kreatif yang lebih kompetitif dan berkelanjutan di wilayah Jawa Barat. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menyimpulkan bahwa kolaborasi strategis antara pemerintah dan pelaku usaha melalui media sosial merupakan kunci utama dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan citra positif produk lokal secara kolektif. Kata Kunci : Instagram, Kesadaran Merek, Komunikasi Pemasaran, UMKM
Referensi
Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.
Aditia, Z. H. (2022). Peran Media Online terhadap Brand Awareness Produk Pakaian dalam Merek Rider. INTELEKTIVA–VOL 3, NO 1, 64-79.
Alberta, H., & WIjaya, L. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal IMPRESI Volume 2 Nomor 1, 1-14.
Alexandro, R., Uda, T., & Pane, L. L. (2020). Analisis Pengembangan Ekonomi Kreatif Kuliner Khas Suku Dayak Kalimanatan Tengah. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial, Volume 6, Number 1, 11-25.
Amalia, R., & Salama, S. U. (2023). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI JAWA TIMUR. Abdimas Galuh, 5(1), https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.10004.
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Kab. Sukabumi, Jawa Barat: Jejak Publisher.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 39-50.
Ariyanti, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen ( https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.5404), 39-50.
Aysa, I. R. (2020). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif di Era Digital; Studi Kasus Zydnaa Edukasi Jombang. At-Tamwil : Vol. 2 No.2 , 121-138.
Bayuaji, B. W. (2022). Kontruksi Realitas Pengukuran Tanah di Wadas dalam Media Online Nasional: Analisis Framing Pemberitaan Isu Wadas di Tempo.com Periode 8-11 Februari 2022. Jurnal Media dan Komunikasi Indonesia, 59-80.
Bernays, E. (2021). Propaganda: Manipulasi Opini Masyakarakat. New York: BerdikariBook.
Bilillah, R. S. (2024). Peningkatan Branding UMKM Lokal Melalui Desain Komunikasi Visual. Arunika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Volume 1 Issue 1, 33-38.
Bilillah, R. S. (2024). Peningkatan Branding UMKM Lokal Melalui Desain Komunikasi Visual. Arunika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 1, No. 1, 33-38.
Cindoswari, A. R., & Sholihah, M.-A. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PANTAI VIO-VIO DI KOTA BATAM. Scienta Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, Volume 1, Nomor 1, 37-46.
Damayanti, A., & Delima, I. D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Informasi dan Publikasi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal Publikasi Ilmu Komunikasi Media dan Cinema. Vol. 6, No. 1, 173-190.
Damayanti, A., & Isniyunisyafna, D. D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi(Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal Publikasi Ilmu Komuniaski Media dan Cinema, Vol. 6, No. 1, 173-190.
Djiwandono, P. I., & Yulianto, E. W. (2023). Penelitian Kualitatif Itu Mengasyikan: Metode Penelitian untuk Bidang Humaniora dan Kesastraan. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Ferbita, L. V., Setianti, Y., & Dida, S. (2020). STRATEGI DIGITAL BRANDING LEMBAGA ILMU PENGETAHUAN INDONESIA (LIPI) MELALUI MEDIA SOSIAL. ACTA DIURNA VOL. 16 NO.2, 113-136.
Hasmawati, F., Manalullaili, & Tablia, A. M. (2024). Strategi IMC (Integrated Marketing Communication)Untuk Meningkatkan Kepuasan & Kepercayaan Pelanggan (Studi Kasus PT Azza Sejahtera Damai Perkasa). Journal of Business and Halal Industry, Volume 1, Number 4, 1-18.
Hermawan, E. (2020). Strategi Public Relations Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif dalam Membangun Media Relations. JMK 5 (2) (Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan), 140-154.
Hia, N., Sari, M. U., & Simamora, N. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PUBLIC RELATIONS DALAM KOMUNIKASI ORGANISASI. Jurnal TEKESNOS: Teknologi, Kesehatan dan Ilmu Sosial. Vol 2. No 2, 138-144.
Hoerunisa, H., Rambe, H., & Rosa, M. F. (2024). Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Integrated Marketing Communication pada Penjualan Braidwood.id. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 38-44.
Irawan, D., & Gunawan, A. (2025). Metode Penelitian Ekonomi & Bisnis. Medan, Sumatra Utara: UMSU PRESS.
Maria, V., Zahra, N., & Prabowo, S. (2024). Digital Marketing Strategy in the Industry 5.0 Era. Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset Vol. 2 No. 4. DOI: https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i4.1005 , 117-127.
Mariyono, D. (2024). Menguasai Penelitian Kualitatf: Metode, Analisis Terapan, Dan Arah Masa Depan. Surabaya: Cipta Media Nusantra.
Mufid, M. (2005). Komunikasi dan Regulasi Penyiaran. Jakarta: Prenamedia.
Mujib, F., & Saptiningsih, T. (2020). School Branding: Strategi di era disruptif. Jakarta: Bumi Askara.
Muktiyo, W. (2018). Ragam Praktik Public Relations dan Riset Virtual. Makassar: Nas Media Indonesia.
Mutiah, T. (2021). Instagram Media Baru Penyebaran Berita (Studi Pada Akun @feydown_official). Jurnal Media Penyiaran (Volume 01 Nomor 02), 58-62.
Nasution, U. H., & Junaidi, L. D. (2024). Metode Penelitian. Payakumbuh: Serasi Media.
Nugraha, A. R., Sjoraida, D. F., Erdinaya, L. K., & Komariah, K. (2020). Komunikasi humas pemerintahan kabupaten/kota di Jawa Barat melalui media digital Instagram. Jurnal Kajian Komunikasi, Volume 8, No. 2, 221-239.
Nurmalasari, E., & Latifah, L. (2021). Strategi Pengembangan UMKM di Jawa Barat dalam Menghadapi Era Digitalisasi. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik Vol. 12, No. 2, 101-110.
Paryono, Y. (2013). PERAN STRATEGIS MEDIA MASSA DALAM PEMBINAAN DAN PENGEMBANGAN BAHASA INDONESIA. Jurnal Madah, 163-173.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding: teori dan perspektif komunikasi dalam bisnis. Malang: UB Press.
Pujiyono, A., & Setyowat, R. (2018). STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM HALAL DI JAWA TENGAH DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN GLOBAL. Indonesia Journal of Halal, 1-8.
Rahmat, Z. (2022). MARKETING PUBLIC RELATIONS (MPR) SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN YANG EFEKTIF DI TENGAH PANDEMI COVID-19. PKN: Jurnal Pajak dan Kuangan Negara, Vol.4,No.1S, 315-325.
Rusdin, F. R. (2025). Digital Branding (strategi merek di dunia digital). Kabupaten Bandung: Widiana Media Utama.
Safitri, D. (2022). Pemanfaatan Copywriting untuk Meningkatkan Brand Awareness Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Wijayakusuma National Conference (WiNCo) , 30-44.
Saifulloh, M. (2021). Branding Product Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Kuningan Barat Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Dianmas, Vol 1, No. 1, 28-33.
Santosa, A. (2020). PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF INDUSTRI KECIL MENENGAH KOTA SERANG DI MASA PANDEMI COVID-19. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849, 1257-1272.
santoso, P. (2016). KONSTRUKSI SOSIAL MEDIA MASSA. Jurnal Al-Balagh, 30-48.
Sarmini, Rafii, I. A., & El Rizaq, A. B. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Jejak Pustaka.
Syahrullah, M. (2023). STRATEGI BRANDING SEBAGAI UPAYA OPTIMALISASIPENGUMPULAN WAKAF. Jurnal ISLAMIKA, Vol 6, No.1, 1-13.
Taryana, A., & Retnowardhani, D. (n.d.). Peran Integrated Marketing Communication pada Perusahaan Media (DiMenara62.com – Media Dakwah Muhammadiyah).
Utami, D. P. (2021). STRATEGI BRANDING UNTUK MEMBANGUN IMAGEPOSITIF PANGAN LOKALBAGI USAHA MIKROKECIL DAN MENENGAH. Journal of Food Technology and Agroindustry Volume 3 No 1, 26-35.
