Strategi Community Relations Public Relations Saung Angklung Udjo dalamMendukung program Sustainability

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi community relations yang dijalankan oleh Public Relations Saung Angklung Udjo (SAU) dalam mendukung program sustainability. Sebagai organisasi berbasis budaya, SAU menghadapi tantangan keberlanjutan yang tidak hanya berkaitan dengan pelestarian budaya, tetapi juga mencakup aspek sosial, ekonomi, dan lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci dan informan ahli, observasi, serta studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mengacu pada model Four Steps of Public Relations dan konsep Triple Bottom Line. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi community relations di SAU dijalankan secara partisipatif, inklusif, dan berkelanjutan dengan melibatkan masyarakat sebagai mitra aktif dalam berbagai aktivitas budaya, sosial, ekonomi, dan lingkungan. Community relations berperan dalam membangun legitimasi sosial, memperkuat hubungan jangka panjang dengan komunitas, serta mendukung keberlanjutan ekonomi lokal. Selain itu, pemanfaatan komunikasi digital menjadi strategi adaptif dalam merespons tantangan eksternal dan dinamika global. Penelitian ini menyimpulkan bahwa community relations merupakan strategi kunci yang berkontribusi secara multidimensi terhadap keberlanjutan organisasi budaya. Kata kunci: Community Relations, PR, public relations, SAU, Saung Angklung Udjo, Sustainability, Triple Bottom Line.