“DESAK ANIES”: RETORIKA ANIES BASWEDAN SAAT KAMPANYE PEMILIHAN PRESIDEN 2024 DI AKUN YOUTUBE @aniesbaswedan
Abstrak
Penelitian ini menganalisis strategi retorika Anies Baswedan dalam kampanye "Desak Anies" pada Pemilihan Presiden 2024, khususnya acara di Surabaya yang ditayangkan melalui YouTube resmi @aniesbaswedan. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan kerangka teori retorika Aristoteles, penelitian ini mengkaji penerapan tiga elemen retorika (ethos, pathos, logos) dan tiga jenis retorika (forensik, deliberatif, demonstratif) dalam konteks komunikasi politik. Penelitian juga mengintegrasikan konsep ruang publik Habermas untuk memahami dinamika interaksi antara kandidat dan masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Anies Baswedan efektif membangun kredibilitas melalui ethos dengan menampilkan rekam jejak dan kebijakan inklusif, membangkitkan emosi audiens melalui pathos dengan menyoroti isu ketidakadilan dan nepotisme, serta menyampaikan argumen logis melalui logos dengan data kuantitatif dan penalaran sistematis. Retorika deliberatif mendominasi dengan sembilan kutipan berupa seruan dan larangan yang mendorong partisipasi aktif masyarakat, sementara retorika forensik dan demonstratif digunakan untuk kritik historis dan mobilisasi moral. Kampanye "Desak Anies" menciptakan ruang publik demokratis yang partisipatif, memperkuat legitimasi politik melalui dialog dua arah antara pemimpin dan masyarakat.
Kata Kunci: Retorika Aristoteles, Kampanye “Desak Anies”, Komunikasi Politik, Ruang Publik Habermas, Pemilihan Presiden 2024
Referensi
Dewi, T. R., Ramadhani, N. A., Misbah, R., Arinda, M., Khalif, S. R., & Aji, M. P. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK : PROGRAM DESAK ANIES UNTUK MENINGKATKAN PARTISIPASI GENERASI MUDA DALAM PEMILIHAN PRESIDEN 2024. 7, 99–115.
Dhani, F. W. (2019). Komunikasi Politik Berbasis Politik Identitas Dalam Kampanye Pilkada. Metacommunication: Journal of Communication Studies, 4(1), 143. https://doi.org/10.20527/mc.v4i1.6360
Dhia, R. N., Pramesthi, J. A., & Irwansyah, I. (2024). Analisis Retorika Aristoteles Pada Kajian Ilmiah Media
Sosial Dalam Mempersuasi Publik. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 81–103. https://doi.org/10.23969/linimasa.v4i1.3530
Febrianty, T., Pascha F, D. P., Herdiana, N., Rayyana, M. R., & Sholihatin, E. (2024). Retorika Pidato Anies Baswedan pada Debat Pertama Calon Presiden 2024. Jurnal Didaktik, 10(No. 02), 766–776.
Hasan, K. (2016). Retorika dan Politik. Handout Komunikasi Politik, 1–9.
Indra, D., Wahid, U., Magister, P., Komunikasi, I., & Budi, U. (2021). Tinjauan Literatur: Digital Komunikasi Politik
Anies Baswedan. Jurnal Interaksi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 228–239. https://doi.org/10.30596/interaksi.v5i2.6198
Khotimah, K., & Ula, D. M. (2023). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DALAM KAMPANYE
PILKADA 2024: STUDI KASUS KEKALAHAN MATIUS FAKHIRI DAN ARYOKO RUMAROPEN DI
PAPUA. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 01(11), 40–50.
Kurniasih, E., & Setianti, Y. (2024). Strategi Personal Branding Anies Baswedan dalam Membangun Komunikasi Politik
Melalui Instagram. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 123–140. https://doi.org/10.33822/jep.v7i1.6074
Malindir, G. O., Jamaludin, H., & Novitasari, I. (2024). PERBANDINGAN MODEL KAMPANYE POLITIK DESAK
ANIES DAN GEMOY PADA PEMILU TAHUN 2024. Jurnal Masyarakat Indonesia, 50(1), 129– 146. https://doi.org/10.55981/jmi.2024.8697
Maraya, D. C. (2021). ANALISIS RETORIKA PROGRAM CATATAN NAJWA EDISI “KORUPTOR DIBEBASKAN GARA-GARA CORONA? NANTI DULU! 3.
Oktapiani, R., Effendi, M. S., & Murti, S. (2021). Analisis Gaya Retorika dan Penggunaan Diksi Bagian Pendahuluan Artikel Jurnal Silampari Bisa. P3Mkil, 1(2), 46–55.
Prasetyo, A. (2012). Menuju Demokrasi Rasional: Melacak Pemikiran Jürgen Habermas Tentang Ruang Publik. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 16(2), 169–185.
Rahman, A. (2020). Ekspresi kebebasan berpendapat di media sosial: Telaah kritis ruang publik Habermas. Digitalisasi Dan Humanisme Dalam Ekonomi Kreatif, January, 301–311. http://fis.um.ac.id/wpcontent/uploads/2020/11/Prosiding-Seminar-Nasional-Universitas-Negeri-Malang-2019.pdf#page=42
Ramaniya, J., Nurrohmah, K., Nuruzzahroh, M., Kushardiansyah, A., & Nisa, P. K. (2025). Strategi Kampanye Anies Baswedan dalam Pilpres 2024 pada Program “Desak Anies” di Channel Youtube Anies Baswedan. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 216–224.
Rizkiyah, I. D. (2025). Interaksi Manusia sebagai Makhluk Sosial dalam Ruang Publik menurut Jürgen Habermas: Studi
Kasus Pameran Metamorfosart 6. Abstrak : Jurnal Kajian Ilmu Seni, Media Dan Desain, 2(4), 23–32. https://doi.org/10.62383/abstrak.v2i4.674
Wahyudi, F. S., & Firdaus, M. I. (2024). Strategi Komunikasi Desak Anies: Analisis Kampanye Gaya Baru untuk Mencerdaskan Bangsa dan Membangkitkan Semangat Konstitusionalisme dalam Amanat UUD 1945. Journal of International Multidisciplinary Research, 2(5), 174–185. https://doi.org/10.62504/jimr456
West, R., & Turner, L. (2021). Introducing Communication Theory Analysis Application. In McGraw-Hill Education.
Zahara, R., Rahmayanti, A., Roihanah, A. N., & Hindun. (2024). ETHOS, LOGOS, PATHOS DALAM PIDATO
